2022'de İçerik Pazarlama Stratejisi Oluşturmak İçin Uygulanabilir 10 Adım

Yayınlanan: 2021-01-02

İçerik pazarlama stratejisi, yazılı, görsel, indirilebilir her türlü içeriğin yönetimidir. İçerik pazarlama stratejisi, uzmanlığınızı sektörünüze göstermenize yardımcı olur. Content Marketing Institute ve Marketing Profs tarafından yapılan araştırmaya göre , işletmelerin %63'ünün belgelenmiş bir içerik stratejisi yok.

SEMrush tarafından 39 ülkede gerçekleştirilen ve iş dünyasının tüm ana sektörlerini kapsayan yakın tarihli bir ankette, katılımcıların %91'i bir tür içerik pazarlama stratejisi uyguladıklarını söyledi. Ancak, sadece %9'u bundan memnun. Bu çelişkiyle ilişkili faktörlere dalalım.

İçindekiler

İçerik Pazarlaması Nasıl Yapılır?

1. Hedeflerinizi tanımlayın

Bu içerik pazarlama planını neden oluşturuyorsunuz? Bu içerik pazarlamasıyla ne elde etmeye çalışıyorsunuz? Sonuç nedir ve bunu ne kadar sürede başarmak istiyorsunuz? Hedeflerinizi belirlemek, o yöne odaklanmanıza yardımcı olacaktır. Hedefler, trafik, satın alma, gelir vb. açısından neyi başarmayı planladığınızı içerir.

Örnekler:

Bir yıl içinde 1 Milyon trafiğe ulaşın

Tıklamaları artırmak için ürün sayfanızın sıralamasını iyileştirin

E-posta yeni abonelerini %50 oranında artırın

3 ay içinde potansiyel müşteri kayıtlarınızı %X artırın

2. Kişilik Araştırması

Son kullanıcılarınızı tanımadan etkili bir içerik pazarlama stratejisi oluşturamazsınız. Çeşitli satın alma döngülerini hedeflemek için alakalı içerik oluşturmak için demografileri, nitelikleri, gelirleri, çevrimiçi davranışları vb. hakkında bilgi sahibi olduğunuzu biliyorsunuz. Kişiliğinizi düzenli olarak güncellemek, kitlenizi büyütmek için çok önemlidir. Doğru tasarlanmış kişisel araştırma ile, hedef kitlenizin beğendiği içerik türünü, onlara nasıl yardımcı olacağını, onları neyin umursayacağını anlayacaksınız.

Okuyun: İçerik Pazarlamasının Gelecekteki Kapsamı

3. Mevcut içeriği analiz edin

Herhangi bir içerik oluşturmadan önce, sahip olduğunuz içeriğin türünü, hangi tür içeriğin işinize yarayıp neyin yaramadığını analiz edin. Biraz rakip araştırması yapın ve birincil rakipleriniz için ne tür içeriğin işe yaradığını belirleyin. Bu, okuyucularınızı çekmek için ne tür içerik oluşturmak istediğiniz konusunda size bir fikir verecektir.

4. Beyin Fırtınası İçerik Fikirleri

İçerik fikirleri hakkında beyin fırtınası yapmanın birkaç yolu vardır:

  1. Yeni içerik fikirleri bulmak için ekibinizle tartışın.
  2. Yeni fikirler toplamak için Hubspot Blog Fikir Üreticisi gibi çevrimiçi araçları kullanın.
  3. Kullanıcıların sorgularını belirlemek için çevrimiçi forumları ve QnA sitelerini kullanın.
  4. Hedef kullanıcılarınızın sorularını anlamak için ilgili çevrimiçi topluluklara katılın.

5. Nerede yayınlamak istediğinizi öğrenin

Hedef kitlenizi anladıktan sonra, hedef kitlenizin çevrimiçi olarak nerede dolaştığının farkında olmalısınız. Bu nedenle, birincil kanallarınızı web sitenize çekmek için bir plan yapmalısınız. Örneğin, hedef kitlenizin kullandığı sosyal medya kanallarının türünü, ziyaret ettikleri blog türlerini vb. bulmanız gerekir.

Ayrıca Okuyun: Nasıl içerik pazarlama uzmanı olunur?

6. Oluşturmak istediğiniz içerik türünü bulun

İçerik, blog yazısı ile sınırlı değildir. Video, İnfografik, Gifografik, Görseller, Memler, E-Kitaplar, Podcast'ler vb. Olabilir. Ne tür içerik oluşturacağınıza işinize, kişiliğinize ve yayınlamak istediğiniz platformlara göre karar vermelisiniz.

7. Kaynakların Tahsis Edilmesi

Stratejiniz hazır. Artık rock yapmaya hazırsınız. Şimdi parçayı yürütmek için kaynak ayırma zamanı. Uygulama, planlama kadar önemlidir, kötü bir uygulama çok iyi bir stratejiyi kolayca öldürebilir. İçeriği kimin oluşturacağını bulmanız gerekiyor, Görevi tamamlamak için gerekli araçların listesi, içeriği dahili olarak oluşturacak ve sürdürecek misiniz yoksa dış kaynak mı kullanacaksınız?

8. Gerçekçi Bir Takvim Oluşturun

Gerçekçi bir takvim planlamaz ve oluşturmazsanız, işler çok kolay rayından çıkar. Çeşitli adımları, kaynağınızı ve yayın numaralarını anlamanız ve gerçekçi bir takvim yapmanız ve oluşturulduktan sonra dini olarak takip edilmesi gerekir. Excel veya Google sayfası, yalnızca bir içerik takvimi oluşturmak için kullanılabilir veya takvim araçlarını kullanabilirsiniz.

9. Şimdi, İçerik Oluşturun

Şimdiye kadar, tam olarak ne oluşturacağınızı, maksimum etkileşim yaratacak şekilde nasıl oluşturacağınızı ve nerede ve ne zaman dağıtacağınızı biliyorsunuz. Bir içerik oluşturmaya başlamak için derinlemesine araştırma yapın, daha fazla fikir edinin, hem okuyucularınıza hem de kendinize fayda sağlayabilecek içerik oluşturmak için mümkünse orijinal araştırma yapın.

10. İçeriğinizi Dağıtın ve Sonuçlarınızı Ölçün

İçeriğinizi dağıtmak, düzgün bir şekilde ele alınırsa istediğiniz sonuçları elde etmenizi sağlar.

  1. İçeriği sosyal medya kanallarınızda paylaşın – okuyucularınız müsait olduğunda.
  2. İçeriği e-posta pazarlaması yoluyla paylaşın - daha iyi sonuçlar elde etmek için e-posta pazarlamasının en iyi uygulamalarını uygulayın.

Hayır. İş burada bitmedi.

Bu içeriğin sizin için nasıl çalıştığını anlamak için elde ettiğiniz sonuçları analiz etmeniz gerekir. Sonuçları oluşturduğunuz hedefle karşılaştırmanız gerekir. İzleyerek ve ölçerek daha iyi sonuçlar elde etmek için içeriğinizi düzenli olarak değiştirebilirsiniz. Ayrıca, gelecekteki içeriğinizi planlamanıza yardımcı olacaktır.

Çözüm

Şimdiye kadar, içerik pazarlamasını etkili bir şekilde nasıl oluşturacağınız hakkında bir şeyler biliyor olmalısınız. İçerik pazarlama planınızı başlatmak için bu uygulanabilir adımları izleyin. Yorum bölümünde düşüncelerinizi bana bildirin. Belirli bir konu hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, lütfen bunu yorumlarda da paylaşın.

Dijital pazarlama hakkında bilgi edinmek istiyorsanız upGrad, dijital pazarlama yolculuğunuza başlamak için harika bir yerdir.

upGrad'ın dijital pazarlama kursu süresi 6,5 aydır. Kurs, diğer şeylerin yanı sıra SEO, SEM, sosyal medya/içerik/e-posta pazarlaması, pazarlama analitiği, kampanya yönetimi ve pazarlama stratejisi gibi konularda teori, vaka çalışmaları ve canlı endüstri projelerinden oluşan çeşitli modüllere ayrılmıştır.

upGrad ve MICA PG Sertifikasyonu Dijital Pazarlama ve İletişim kursu, dijital pazarlamaya bütünsel bir yaklaşım getiriyor. Bizimle işiniz bittiğinde, kesin olan bir şey var: bilgi ufkunuz önemli ölçüde genişleyecek ve gerçek bir dijital pazarlamacı gibi düşünmeyi ve davranmayı öğreneceksiniz. Bu kadar çok avantaj ve avantaj varken neden başka bir yere gitmelisiniz?

E-posta pazarlaması nedir?

Bir markayı veya ürün ve hizmetlerini tanıtmayı amaçlayan bir e-posta mesajı bir abone listesine gönderildiğinde, e-posta pazarlaması olarak bilinir. Abone listesi, marka iletişimini almayı kabul eden kişilerin e-posta kimliklerini içerir. Bülten gibi e-posta pazarlaması, bir marka takibi ve sadakati oluşturmak için kullanılır. Etkili bir şekilde yapıldığında, satışları artırır ve hedef tüketiciye değerli bilgiler sağlar.

İnfografik nedir?

Veri veya bilgilerin görsel veya resimsel temsili, infografik olarak bilinir. Bir konunun anlaşılır bir şekilde anlaşılmasını sağlamayı amaçlayan, minimal metin içeren bir çizelge ve görüntü koleksiyonudur. Bilgileri açık ve hızlı bir şekilde iletmek için genellikle ilgi çekici ve çarpıcı görsellerden oluşurlar. Infographics, görsel olarak iletişim kurmak için güçlü bir araçtır. En yaratıcı ve görsel olarak benzersiz infografikler oldukça etkilidir. Hedef kitlelerinin ilgisini çekmede ve mesajlarını iletmede başarılıdırlar. En iyi infografikler sadece ilgi uyandırmaz veya heyecanlandırmaz. Ayrıca, iletişim kurdukları bilgileri anlamalarına ve saklamalarına yardımcı olurlar.

Demografi nedir?

Demografik analiz veya demografi, cinsiyet, ırk ve yaş gibi faktörlere dayalı olarak nüfusun bir bölümünün incelenmesidir. Demografik bilgiler, istatistiksel olarak ifade edilen sosyoekonomik verileri içerir. Ölüm ve doğum oranlarını, evlilik oranlarını, geliri, eğitimi ve istihdamı içerir. Sivil toplum kuruluşları (STK'lar), şirketler ve hükümetler, bir nüfusun özelliklerini öğrenmek için demografik bilgileri kullanır. Bu kurumlara ekonomik pazar araştırması ve politika geliştirme konusunda yardımcı olur. İşletmeler, tüketici davranışını anlamak için demografik verileri kullanır. Kararlarını ve yatırımlarını stratejik olarak planlamalarını sağlar.