10 خطوات عملية لإنشاء استراتيجية تسويق المحتوى في عام 2022

استراتيجية تسويق المحتوى هي إدارة أي محتوى مكتوب ومرئي وقابل للتنزيل. تساعدك استراتيجية تسويق المحتوى على إظهار خبرتك في مجال عملك. وفقًا لبحث أجراه معهد تسويق المحتوى وأساتذة التسويق ، فإن 63٪ من الشركات ليس لديها استراتيجية محتوى موثقة.

في دراسة استقصائية أجرتها SEMrush مؤخرًا في 39 دولة تغطي جميع القطاعات الرئيسية في الأعمال ، قال 91٪ من المشاركين أنهم يستخدمون نوعًا من استراتيجية تسويق المحتوى. ومع ذلك ، فإن 9٪ فقط منهم سعداء بذلك. دعونا نتعمق في العوامل المرتبطة بهذا التناقض.

كيف يتم تسويق المحتوى؟

1. تحديد أهدافك

لماذا تقوم بإنشاء خطة تسويق المحتوى هذه؟ ما الذي تحاول تحقيقه من خلال تسويق المحتوى هذا؟ ما هي النتيجة النهائية ومتى تريد تحقيقها؟ سيساعدك تحديد أهدافك على التركيز بشكل صحيح على هذا الاتجاه. تتضمن الأهداف ما تخطط لتحقيقه من حيث حركة المرور والشراء والإيرادات وما إلى ذلك.

أمثلة:

تصل إلى 1 مليون حركة مرور في غضون عام

تحسين ترتيب صفحة المنتج الخاص بك لزيادة النقرات

زيادة المشتركين الجدد في البريد الإلكتروني بنسبة 50٪

قم بزيادة عمليات الاشتراك في العملاء المحتملين بنسبة X٪ في غضون 3 أشهر

2. أبحاث الشخصية

بدون معرفة المستخدمين النهائيين ، لا يمكنك إنشاء استراتيجية تسويق محتوى فعالة. أنت تعرف أن تعرف معلومات عن التركيبة السكانية ، والمؤهلات ، والدخل ، والسلوك عبر الإنترنت ، وما إلى ذلك لإنشاء محتوى ذي صلة لاستهداف دورة الشراء المختلفة الخاصة بهم. يعد التحديث المنتظم لشخصيتك أمرًا بالغ الأهمية لزيادة جمهورك. من خلال البحث المناسب عن السمات ، سيكون لديك فهم لنوع المحتوى الذي يحبه جمهورك ، وكيف سيساعدهم ، وما الذي سيجعلهم يهتمون به.

قراءة: النطاق المستقبلي لتسويق المحتوى

3. تحليل المحتوى الموجود

قبل إنشاء أي محتوى ، قم بتحليل نوع المحتوى الموجود لديك ونوع المحتوى المناسب لك وما لا يناسبك. قم بإجراء بحث بسيط عن أحد المنافسين وحدد نوع المحتوى المناسب لمنافسيك الأساسيين. سيعطيك هذا فكرة عن نوع المحتوى الذي تريد إنشاءه لجذب القراء.

4. أفكار المحتوى العصف الذهني

هناك عدة طرق يمكنك من خلالها تبادل الأفكار حول المحتوى:

1. ناقش مع فريقك للتوصل إلى أفكار محتوى جديدة.
2. استخدم أدوات عبر الإنترنت مثل Hubspot Blog Idea Generator لتجميع أفكار جديدة.
3. استخدم المنتديات على الإنترنت ومواقع QnA لتحديد استفسارات المستخدمين.
4. شارك في مجتمعات الإنترنت ذات الصلة لفهم أسئلة المستخدمين المستهدفين.

5. اكتشف المكان الذي تريد النشر فيه

بمجرد أن تفهم جمهورك المستهدف ، يجب أن تكون على دراية بالمكان الذي يتجول فيه جمهورك عبر الإنترنت. لذلك ، عليك أن تضع خطة لقنواتك الأساسية لجذبهم إلى موقع الويب الخاص بك. على سبيل المثال ، يجب عليك معرفة نوع قنوات التواصل الاجتماعي التي يستخدمها جمهورك ، وأنواع المدونات التي يزورونها ، وما إلى ذلك.

اقرأ أيضًا: كيف تصبح متخصصًا في تسويق المحتوى؟

6. ابحث عن نوع المحتوى الذي تريد إنشاءه

لا يقتصر المحتوى على مشاركة المدونة. يمكن أن يكون الفيديو ، Infographic ، Gifographic ، Images ، Memes ، E-Books ، Podcasts ، إلخ. عليك أن تقرر نوع المحتوى الذي ستقوم بإنشائه بناءً على عملك وشخصيتك ومنصاتك التي تريد نشرها.

7. تخصيص الموارد

لديك الإستراتيجية جاهزة. أنت جاهز لموسيقى الروك الآن. حان الوقت الآن لتخصيص الموارد لتنفيذ الجزء. التنفيذ لا يقل أهمية عن التخطيط مثل التنفيذ السيئ الذي يمكن أن يقتل إستراتيجية جيدة جدًا بسهولة. عليك أن تعرف من سينشئ المحتوى ، قائمة الأدوات اللازمة لإكمال المهمة ، هل ستقوم بإنشاء المحتوى وصيانته داخليًا أو الاستعانة بمصادر خارجية؟

8. إنشاء تقويم واقعي

إذا لم تخطط لإنشاء تقويم واقعي وتنشئه ، فستخرج الأمور عن مسارها بسهولة بالغة. تحتاج إلى فهم الخطوات المختلفة ومواردك وأرقام النشر وإنشاء تقويم واقعي وبمجرد إنشائه ، يجب اتباعه دينياً. يمكن استخدام Excel أو Google sheet لإنشاء تقويم محتوى أو يمكنك استخدام أدوات التقويم.

9. الآن ، قم بإنشاء المحتوى

الآن ، أنت تعرف بالضبط ما يجب إنشاؤه ، وكيفية إنشائه بطريقة لإنشاء أقصى قدر من المشاركة وأين ومتى يتم توزيعها. قم بإجراء بحث متعمق لبدء إنشاء محتوى ، والحصول على المزيد من الأفكار ، وإجراء بعض الأبحاث الأصلية ، إن أمكن ، لإنشاء محتوى يمكن أن يفيد قرائك ونفسك.

10. توزيع المحتوى الخاص بك وقياس النتائج الخاصة بك

سيؤدي توزيع المحتوى الخاص بك إلى الحصول على النتائج التي تريدها إذا تم التعامل معها بشكل صحيح.

1. شارك المحتوى على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك - عندما يكون القراء متاحين.
2. شارك المحتوى من خلال التسويق عبر البريد الإلكتروني - نفذ أفضل ممارسات التسويق عبر البريد الإلكتروني للحصول على نتائج أفضل.

لا ، لا يتوقف العمل هنا.

لفهم كيفية عمل هذا المحتوى معك ، تحتاج إلى تحليل النتائج التي حصلت عليها. تحتاج إلى مقارنة النتائج مع الهدف الذي أنشأته. من خلال المراقبة والقياس ، يمكنك تعديل المحتوى الخاص بك بانتظام للحصول على نتائج أفضل. أيضًا ، سيساعدك على التخطيط للمحتوى المستقبلي الخاص بك.

خاتمة

الآن ، يجب أن تعرف شيئًا عن كيفية إنشاء تسويق المحتوى بشكل فعال. اتبع هذه الخطوات القابلة للتنفيذ لبدء خطة تسويق المحتوى الخاصة بك. اسمحوا لي أن أعرف رأيك في قسم التعليقات. إذا كنت تريد معرفة المزيد حول أي موضوع محدد ، فيرجى مشاركته في التعليقات أيضًا.

إذا كنت مهتمًا بمعرفة المزيد عن التسويق الرقمي ، فإن upGrad هو مكان رائع لبدء رحلة التسويق الرقمي الخاصة بك.

مدة دورة التسويق الرقمي في upGrad 6.5 شهر. الدورة مجزأة إلى وحدات مختلفة تتكون من النظرية ودراسات الحالة ومشاريع الصناعة الحية حول موضوعات مثل تحسين محركات البحث ، التسويق عبر محرك البحث ، التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي / المحتوى / البريد الإلكتروني ، تحليلات التسويق ، إدارة الحملات ، واستراتيجية التسويق ، من بين أشياء أخرى.

تعتمد دورة upGrad و MICA PG في التسويق الرقمي والاتصالات نهجًا شاملاً للتسويق الرقمي. بحلول الوقت الذي تنتهي فيه معنا ، هناك شيء واحد مؤكد - سيتوسع أفق معرفتك بشكل كبير وستتعلم التفكير والتصرف كمسوق رقمي حقيقي. مع العديد من الامتيازات والفوائد ، لماذا يجب أن تذهب إلى مكان آخر؟