สิ่งที่ไม่ควรทำในการออกแบบโลโก้

โลโก้แสดงถึงบริษัท ทำงานเป็นตัวแทนการสื่อสารระหว่างลูกค้าและธุรกิจของคุณ คุณสามารถบรรลุวัตถุประสงค์ทางการตลาดได้ครึ่งหนึ่งหากคุณสามารถสร้างโลโก้ที่ยอดเยี่ยม ซึ่งดึงดูดผู้ชมได้

อย่างไรก็ตาม เราไม่ควรลืมความจริงที่ว่านี่คือโลกที่มีการแข่งขันสูงและการสร้างโลโก้เป็นงานที่น่าเบื่อ แต่เราต้องใช้โอกาสของเราใช่ไหม!

ดังนั้น แทนที่จะพูดถึงสิ่งที่ต้องทำ เราสามารถพูดคุยเกี่ยวกับสิ่งที่ต้องหลีกเลี่ยงโดยเสียค่าใช้จ่ายทั้งหมด เพื่อให้คุณสามารถเพิ่มโอกาสในการชนะใจลูกค้าของคุณ

1. อย่าไปสำหรับ Visual Cliches

หายากมากที่แนวคิดแรกที่นักออกแบบสร้างขึ้นนั้นดีที่สุด และแนวคิดแรกที่ถูกสร้างขึ้นนั้นมีความเป็นไปได้สูงมากที่จะเป็นความคิดที่เบื่อหู เราได้รับมัน ถ้อยคำที่เบื่อหูของคุณบอกมากเกี่ยวกับคุณ คุณมีดวงดาว นกอินทรี และลายทาง เพราะคุณคือผู้รักชาติ คุณมีโลกเพราะคุณเป็นสากลหรือต้องการที่จะเป็น บริษัท ข้ามชาติ คุณมีแสงที่เปล่งออกมาจากโลโก้ของคุณ หรือบนโลโก้ของคุณเพราะคุณมีความดีงามในตัวคุณมากจนต้องสะท้อนอยู่ในโลโก้ของคุณ และเราจะลืมเรื่อง "murphy the molar" ที่ทันตแพทย์ทุกคนใช้ไม่ทางใดก็ทางหนึ่งไปได้อย่างไร เพราะแน่นอนว่าคุณอยู่ในธุรกิจทันตกรรม

สิ่งเหล่านี้เป็นภาพที่คิดซ้ำซากซึ่งถูกใช้มานานหลายศตวรรษเพื่อเป็นตัวแทนของบางสิ่ง ภาพดังกล่าวเป็นสัญญาณภาพบางส่วน แต่โดยทั่วไปแล้วสิ่งเหล่านี้เป็นสิ่งแรก ซึ่งปรากฏขึ้นในใจของคุณในขณะที่คุณออกแบบโลโก้ และด้วยเหตุนี้เอง คุณจึงต้องหลีกเลี่ยงสิ่งเหล่านี้โดยเสียค่าใช้จ่ายทั้งหมด

2. อย่าเพิกเฉยต่ออุตสาหกรรม

ความคิดสร้างสรรค์และการคิดนอกกรอบไม่ใช่เรื่องเสียหาย แต่มีเส้นบางๆ ระหว่างความคิดสร้างสรรค์กับการไม่เกี่ยวข้อง แม้ว่าคุณต้องการความคุ้นเคยในอุตสาหกรรมบ้าง แต่อย่ารวมองค์ประกอบการออกแบบเหล่านั้นซึ่งมีอยู่แล้วในโลกของการออกแบบหรือในอุตสาหกรรม โลโก้ควรเป็นไปตามอุตสาหกรรมของคุณ แต่ไม่จำเป็นต้องทำตามอย่างสุ่มสี่สุ่มห้า นอกจากนี้ยังมีบรรทัดฐานบางอย่างในอุตสาหกรรม ตัวอย่างเช่น คุณไม่สามารถออกแบบโลโก้โรงพยาบาลด้วยกราฟิกและฟอนต์ที่ขี้ขลาดได้ และคุณไม่สามารถออกแบบโลโก้สำหรับศิลปินโดยที่ไม่อินเทรนด์ได้ คุณสามารถ?

3. อย่าใส่สีมากเกินไป

พูดตามจริงแล้ว คุณต้องมีโลโก้ที่มีสีสันสวยงาม แต่มีเส้นบางๆ ระหว่างโลโก้ที่มีสีและโลโก้ ซึ่งดูเหมือนว่าเด็กอายุ 5 ขวบเป็นคนสร้างมันขึ้นมา นี่เป็นข้อผิดพลาดทั่วไปที่นักออกแบบมักมองข้าม บางคนมักจะพึ่งพามันอย่างสมบูรณ์ คนอื่นมักจะละเลยมันอย่างสมบูรณ์ การเพิ่มสีควรเป็นการตัดสินใจครั้งสุดท้ายของคุณ เริ่มทำงานด้วยโลโก้ขาวดำที่เรียบง่าย แล้วปรับแต่งสีต่างๆ สองสีเป็นสิ่งที่ดี สามคนไม่เป็นไร สี่ – เดี๋ยวก่อน; ห้า - คุณกำลังทำอะไร

4. อย่าเชื่อมต่อรูปภาพกับข้อความ

นักออกแบบบางคนมองหาโลโก้ที่มีข้อความอยู่ พวกเขาคิดว่าพวกเขาจำเป็นต้องให้ความรู้ผู้บริโภคด้วยคำบางคำในนั้น อย่างไรก็ตาม ในยุคนี้ถือเป็นความผิดพลาดครั้งใหญ่ ผู้คนมักเต็มไปด้วยโลโก้ และหากคุณเพิ่มข้อความลงในโลโก้ มีโอกาสที่คุณจะรกพื้นที่ทั้งหมด และด้วยเหตุนี้ คุณจะไม่สามารถดึงดูดความสนใจจากผู้บริโภคได้ ประการที่สอง ให้คิดถึงขนาดของโลโก้ คุณจะใช้โลโก้ของคุณในสถานที่ต่างๆ เช่น เครื่องเขียน เครื่องแบบ ฯลฯ โลโก้ที่ดูดีในขนาดที่กำหนดไว้ล่วงหน้าเท่านั้น จะไม่สามารถสร้างความแตกต่างได้

5. อย่าเลือกฟอนต์ผิด

โอเค เราเข้าใจ คุณตกหลุมรักฟอนต์ แต่ไม่ได้หมายความว่าคุณใช้งานมันมากเกินไป หรือใช้ฟอนต์นั้นทุกครั้งที่ได้รับ เพียงเพราะแบบอักษรดูดีบนหน้าจอไม่ได้หมายความว่าแบบอักษรจะดูดีในทุกที่ ประการที่สอง แบบอักษรบางตัวดูดีในระยะใกล้ ดูโทรมถ้ามองจากระยะไกล ประการที่สาม ฟอนต์บางฟอนต์ไม่สามารถรวมเข้ากับฟอนต์อื่นได้ดี หากแบบอักษรที่คุณเลือกมีคุณสมบัติครบถ้วน ยินดีด้วย คุณอาจพบแบบอักษรที่เหมาะสมที่สุด

6. อย่าหักมุม

โลโก้ของคุณเป็นหัวใจสำคัญของการสร้างแบรนด์ และทำให้คุ้มค่ากับเวลา ความพยายาม และเงินทุนของคุณ การจ้างมือสมัครเล่นมาออกแบบโลโก้ให้กับคุณเป็นหนึ่งในข้อผิดพลาดที่ใหญ่ที่สุดที่ธุรกิจขนาดเล็กทำ แน่นอนว่าคุณสามารถประหยัดเงินได้มากหากคุณให้ลูกพี่ลูกน้องออกแบบโลโก้ให้กับคุณบน WordPad พร้อมภาพตัดปะซึ่งอาจดูดี แต่เนื่องจากคุณทำงานอย่างหนักเพื่อสร้างบริษัท การออกแบบโลโก้ที่กำหนดเองของคุณจึงสมควรที่จะสร้างโดยนักออกแบบโลโก้มืออาชีพที่ได้รับการสนับสนุนจากประสบการณ์หลายปีในอุตสาหกรรมโลโก้ โปรดจำไว้เสมอว่าความประทับใจคือความประทับใจสุดท้าย และคุณจะไม่ต้องเสียใจไปตลอดชีวิต

7. อย่าตามกระแส

การเป็นคนทันสมัยนั้นดี แต่เทรนด์ก็เปลี่ยนเป็นระยะๆ นอกจากธุรกิจต่างๆ จะไม่สามารถเปลี่ยนโลโก้ได้บ่อยนักด้วยเหตุผลที่ดี การสร้างบุคลิกของแบรนด์ทั้งหมดบนเทรนด์ที่กำลังเปลี่ยนแปลงอาจมีความเสี่ยงเล็กน้อย และอาจทำให้โลโก้ของคุณดูล้าสมัยได้ในที่สุด

ทุกปีเราเห็นสิ่งเดิมๆ เปลี่ยนแปลงเป็นสิ่งใหม่ ซึ่งเราไม่สามารถหลีกเลี่ยงได้ เมื่อออกแบบโลโก้อย่าทำตามผลกำไรระยะสั้น แนวโน้มของวันนี้อาจจะจางหายไปในวันพรุ่งนี้ เทรนด์มีมาก็ไป อย่าไปยึดติดกับกระแส สร้างชิ้นงานดั้งเดิมที่มีความสัมพันธ์ที่มีความหมายกับแบรนด์ โลโก้ได้รับการออกแบบให้ไร้กาลเวลา เชื่อมโยงกับแบรนด์ ทำให้แบรนด์มีความหมาย สิ่งที่มีความสำคัญมากนั้นไม่ควรขึ้นอยู่กับแนวโน้ม ใช่มั้ย? คุณสามารถได้รับแรงบันดาลใจจากกระแสนิยม แต่การติดตามอย่างสุ่มสี่สุ่มห้าจะเป็นอันตรายต่อการดำรงอยู่ทั้งหมดของคุณอย่างแน่นอน

8. อย่าแต่งงานกับโครงร่างสีที่มีอยู่

นี้อาจไม่ใช่กรณีเมื่อคุณออกแบบโลโก้สำหรับกิจการใหม่หรือการเริ่มต้น แต่บริษัท ซึ่งปรากฏอยู่บนโลกมาเป็นเวลานาน มีรูปแบบสีพื้นฐานบางอย่าง ในฐานะนักออกแบบ คุณไม่จำเป็นต้องแต่งงานกับพวกเขา คุณต้องสร้างรูปแบบต่างๆ ซึ่งคุณคิดว่าลูกค้าอาจมองข้ามไป ออกไปให้พ้นทาง สร้างการออกแบบและโครงร่างใหม่และนำเสนอให้กับลูกค้า ลูกค้าอาจรักมัน

อย่าถือว่ามันเป็นกฎทั่วไป แม้ว่าถ้าลูกค้ามีรูปแบบสีที่กำหนดไว้แล้ว ให้พิจารณาด้วยเช่นกัน ผสมผสานชุดสีเข้ากับดีไซน์ใหม่ด้วย ตัวอย่างเช่น เพิ่มสี ซึ่งเสริมสีที่มีอยู่

9. อย่าใช้สีที่ปะทะกัน

ทุกวันนี้มีสีสันหลากหลายมาก การเลือกสีเป็นงานที่น่าเบื่อหน่าย ความจริงแล้ว การอธิบายเกี่ยวกับสีก็เป็นงานที่น่าเบื่อเช่นกัน สีแสดงถึงความหมายที่แตกต่างกัน ตัวอย่างเช่น สีแดงแสดงถึงพลังและความแข็งแกร่ง อย่างไรก็ตาม หากคุณถามผู้คนนับพันว่าสีแดงหมายถึงอะไร คุณก็จะได้คำตอบหลายร้อยสีแดง ซึ่งไม่ผิดเลย ประการที่สอง เนื่องจากสีเหล่านี้มีความหมายต่างกันและมีการแสดงภาพที่แตกต่างกันด้วย- พวกมันจึงขัดแย้งกัน

เพื่อให้แคบลง เราทำตามวงล้อสีง่ายๆ นี้ เครื่องมือที่มีประโยชน์เพื่อทำความเข้าใจว่าควรใช้กับอะไร

วงล้อนี้บอกเราเกี่ยวกับความสัมพันธ์ที่แตกต่างกันของสี ตัวอย่างเช่น สีเสริมคือสีเหล่านั้น ซึ่งสร้างการทำงานร่วมกันเมื่อใช้อย่างเหมาะสม (สีแดงกับสีเขียวอยู่ตรงข้ามกันจึงมาบรรจบกัน) เป็นต้น

สิ่งเหล่านี้ไม่ใช่กฎง่ายๆ แน่นอน คุณสามารถสัมผัสและเล่นกับสีต่างๆ ได้ แต่สำหรับผู้เริ่มต้น นี่เป็นจุดเริ่มต้นที่ยอดเยี่ยม การเลือกเทคนิคขึ้นอยู่กับโครงการและการออกแบบที่คุณมี อย่างไรก็ตาม ความคิดยังคงเหมือนเดิม

10. อย่าใช้รูปถ่าย

โลโก้ถูกนำมาใช้ในที่ต่างๆ กัน ขนาดต่างๆ ในรูปแบบต่างๆ โลโก้มีไว้เพื่อให้มีความยืดหยุ่น และนี่คือเหตุผลที่เราไม่แนะนำให้ใช้รูปถ่ายเป็นโลโก้ พิกเซลขนาดเล็กสร้างภาพถ่าย และพิกเซลจะแตกเป็นพิกเซลเมื่อถูกยืดออก หมายความว่ามันสามารถเล็กลงได้ แต่ถ้าคุณต้องการรุ่นที่ใหญ่กว่านั้นก็ไม่มีใหญ่

นี่คือเหตุผลที่แนะนำให้ใช้เวกเตอร์ เนื่องจากเวกเตอร์เป็นวัตถุขนาดเล็กที่ปรับขนาดได้ ซึ่งควบคุมโดยสมการทางคณิตศาสตร์ แตกต่างจากพิกเซล คุณสามารถขยายสิ่งที่คุณต้องการได้อย่างง่ายดายโดยไม่ต้องกลัวว่าจะถูกทำให้เป็นพิกเซล

11. อย่าใช้ภาพตัดปะ

คุณกำลังพยายามออกแบบโลโก้ของคุณ และพบภาพตัดปะที่สมบูรณ์แบบในคอมพิวเตอร์ของคุณ ตอนนี้ดูเหมือนว่าคุณพบวิธีแก้ปัญหาที่ราคาไม่แพงและราคาถูก อย่างไรก็ตาม ปัญหาคือภาพตัดปะนั้นเป็นศิลปะชุมชน คุณไม่สามารถลิขสิทธิ์ได้ คุณไม่สามารถละเมิดได้ ฯลฯ อาจมีใครบางคนใช้มันที่ไหนสักแห่งในเวลาเดียวกันเมื่อคุณตัดสินใจสร้างโลโก้ของคุณ

ก่อนที่คุณจะเริ่มปกป้องภาพตัดปะ ให้ฉันบอกคุณว่า การเปลี่ยนขนาดหรือสีของภาพตัดปะไม่ได้ทำให้เป็นนวัตกรรม ไม่ได้ทำให้พลิกคว่ำ พลิกไปด้านข้าง หรือซ่อนบางส่วนไว้ด้านหลังข้อความ หรือการรวมภาพตัดปะสองภาพตัดปะเข้าด้วยกัน

เป็นต้นฉบับ. สร้างสรรค์สิ่งที่ไม่เหมือนใครและน่าดึงดูดใจ ซึ่งสามารถสร้างแรงบันดาลใจและจูงใจลูกค้าได้

12. อย่าใช้เงาหรือเอฟเฟกต์พิเศษ

หากโลโก้ต้องใช้เงาเพื่อทำให้ดูน่าสนใจ โลโก้นั้นก็ไม่ใช่โลโก้ที่ดี ระยะเวลา. โลโก้ที่ดีไม่จำเป็นต้องมีเงาหรือเอฟเฟกต์พิเศษเพื่อทำให้โลโก้ดูสวยงาม เนื่องจากมีการนำโลโก้ไปใช้ในหลากหลายรูปแบบ พวกเขาจะยืด บีบอัด ใช้บนพื้นผิวต่าง ๆ และสิ่งที่ไม่ การกลั่นกรองเล็กน้อยด้วยโลโก้เพื่อปรับเปลี่ยนตามข้อกำหนดใหม่อาจเปิดกล่องแพนดอร่าขึ้นมา โลโก้ที่ดีจะยืนหยัดได้ด้วยตัวเองโดยไม่มีเอฟเฟกต์พิเศษใดๆ

13. อย่าใช้แบบอักษรมากเกินไป

แบบอักษรทุกแบบมีโทนสีที่แตกต่างกัน และคุณไม่สามารถรวมมากกว่าหนึ่งโทนเข้ากับบุคลิกภาพของแบรนด์ของคุณได้ การใช้แบบอักษรสองแบบที่มีน้ำหนักต่างกันในการออกแบบของคุณถือเป็นแนวทางปฏิบัติทั่วไป แต่พยายามจำกัดจำนวนแบบอักษรเพื่อให้คุณสามารถเพิ่มความชัดเจนและการจดจำแบรนด์ได้ หากคุณใช้แบบอักษรมากกว่าหนึ่งแบบ คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าแบบอักษรเหล่านี้ช่วยเสริมซึ่งกันและกันมากกว่าที่จะขัดแย้งกัน แบบอักษรเป็นสิ่งแรกที่ผู้คนเห็น และคุณจำเป็นต้องให้แบบอักษรนั้นเหมาะสมและมีความรับผิดชอบ ตัวอย่างเช่น คุณต้องแน่ใจว่าฟอนต์ของคุณไม่ได้หมายถึงการพักร้อนที่ชายหาด ในขณะที่ควรพูดว่าสัมภาษณ์งานตอน 10 โมง

คำสุดท้าย

ประเด็นที่กล่าวข้างต้นเป็นเพียงคำแนะนำ มากกว่าชุดของกฎ ซึ่งจำเป็นต้องปฏิบัติตามตลอดเวลา และถึงแม้มันจะเป็นกฎเกณฑ์ มีไว้เพื่อทำลาย แต่การจะแหกกฎ คุณต้องรู้จักพวกเขาก่อน คุณสามารถใช้จุดเหล่านี้เป็นจุดเริ่มต้นและพัฒนาตนเองไปพร้อมกันได้อย่างแน่นอน