O que não fazer no design de logotipos

Um logotipo representa uma empresa. Funciona como um agente de comunicação entre seu cliente e sua empresa. Você pode atingir metade do seu objetivo de marketing se puder criar um ótimo logotipo, que seja atraente para o público.

No entanto, não devemos esquecer o fato de que este é um mundo muito competitivo e criar um logotipo é um trabalho tedioso em si, mas temos que nos arriscar, certo!

Então, ao invés de falar sobre o que precisa ser feito, podemos falar sobre as coisas que precisam ser evitadas a todo custo para que você possa aumentar suas chances de conquistar o coração do seu cliente.

1. Não vá para clichês visuais

É muito raro que a primeira ideia criada por um designer seja a melhor, e a primeira ideia criada tenha uma probabilidade muito alta de ser um clichê. Entendemos. Seu clichê diz muito sobre você. Você tem estrelas, águias e listras porque é patriota. Você tem um globo porque é global ou deseja ser uma multinacional. Você tem raios de luz emitindo do seu logotipo; ou em seu logotipo porque você tem tanta bondade em você que precisa ser refletida em seu logotipo. E como podemos esquecer o “murphy o molar” que todo dentista usa de uma maneira ou de outra, porque você está no ramo odontológico.

São clichês visuais, usados ​​há séculos para representar algo. Os recursos visuais mencionados acima foram algumas das dicas visuais, mas geralmente são a primeira coisa que surge em sua mente enquanto você está projetando um logotipo e, por esse motivo, eles precisam ser evitados a todo custo.

2. Não ignore a indústria

Não há mal em ser criativo e pensar fora da caixa, mas há uma linha tênue entre criatividade e ser irrelevante. Embora você precise de algum senso de familiaridade com a indústria, não incorpore esses elementos de design, que já existem no mundo do design ou na indústria. O logotipo deve estar de acordo com o seu setor, mas não significa necessariamente segui-los cegamente. Além disso, existem certas normas que estão presentes na indústria, por exemplo, você não pode criar um logotipo de hospital com gráficos e fontes descolados e não pode criar um logotipo para um artista sem qualquer tendência. Você pode?

3. Não adicione muitas cores

Falando de forma realista, você precisa ter um logotipo colorido e decente, mas há uma linha tênue entre um logotipo com cores e um logotipo, que parece ter sido criado por uma criança de cinco anos. Este é um erro muito comum, que os designers muitas vezes ignoram. Algumas pessoas tendem a confiar nele completamente, outras o negligenciam completamente. Adicionar cores deve ser sua última decisão. Comece a trabalhar com um logotipo simples em preto e branco e depois trabalhe com as cores. Duas cores são boas; três estão bem; quatro – espere; cinco – o que você está fazendo?

4. Não conecte imagens com texto

Alguns designers optam por logotipos com texto neles. Eles acham que precisam educar os consumidores com algumas palavras. No entanto, nesta época, isso conta como um grande erro. As pessoas são bombardeadas com logotipos o tempo todo e, se você adicionar texto a um logotipo, as chances são de que você desordenará todo o espaço e, como resultado, não conseguirá atrair a atenção do consumidor. Em segundo lugar, pense no tamanho do logotipo. Você vai usar seu logotipo em lugares diferentes, como papelaria, uniforme, etc. Um logotipo, que fica bem apenas em um tamanho predefinido, não faria diferença.

5. Não escolha a fonte errada

Tudo bem, nós entendemos. Você se apaixonou por uma fonte, mas isso não significa que você a exagera ou a usa em todas as instâncias que obtém. Só porque uma fonte fica bem na tela não significa que ela ficaria bem em qualquer outro lugar. Em segundo lugar, algumas fontes parecem boas de perto; eles parecem surrados se vistos à distância. Em terceiro lugar, algumas fontes não combinam bem com outras fontes. Se a fonte que você escolheu qualificar todos esses aspectos, parabéns, você pode ter encontrado a fonte perfeita.

6. Não corte cantos

Seu logotipo é o núcleo da sua marca, e isso faz com que valha o seu tempo, esforço e fundos. Conseguir que um amador crie um logotipo para você é um dos maiores erros que as pequenas empresas cometem. Claro, você pode economizar muito dinheiro se deixar seu primo criar um logotipo para você, em um WordPad, com cliparts, o que pode parecer bom. Mas como você trabalhou muito para criar uma empresa, seu design de logotipo personalizado merece ser criado por um designer de logotipo profissional apoiado por anos de experiência na indústria de logotipos. Lembre-se sempre que a impressão é a última impressão e você não terá que se arrepender pelo resto de sua vida.

7. Não siga as tendências

Estar na moda é bom, mas as tendências mudam de vez em quando, além disso, as empresas não podem mudar seus logotipos com tanta frequência, por um bom motivo. Estabelecer toda a personalidade da sua marca em uma tendência em evolução pode ser um pouco arriscado e pode, eventualmente, fazer com que seu logotipo pareça ultrapassado.

Todos os anos vemos as mesmas coisas, transformadas em coisas novas, das quais simplesmente não podemos fugir. Ao projetar um logotipo, não siga ganhos de curto prazo. Uma tendência de hoje pode ser um desvanecimento de amanhã. As tendências vêm e vão, não se deixe levar pelo hype. Crie peças originais que tenham uma relação significativa com a marca. Um logotipo é projetado para ser atemporal, eles estão conectados com a marca, eles dão um significado à marca. Algo com tanta importância não deveria se basear em tendências. Não é? Você pode se inspirar nas tendências, mas seguir uma cegamente certamente colocaria em risco toda a sua existência.

8. Não case com o esquema de cores existente

Isso pode não ser o caso quando você está projetando um logotipo para um novo empreendimento ou uma startup, mas as empresas que estão presentes no mundo há muito tempo têm alguns esquemas básicos de cores. Como designer, você não precisa se casar com eles. Você precisa criar variações, que você acha que o cliente pode ter esquecido. Saia do caminho, crie novos designs e esquemas e apresente-os ao cliente; o cliente pode adorar.

No entanto, não considere isso como uma regra geral, se o cliente já tiver um esquema de cores estabelecido, considere-o também. Incorpore seu esquema de cores no novo design também. Por exemplo, adicione algumas cores, que complementam as cores existentes.

9. Não use cores que se chocam

Existem tantas variações de cores hoje, que selecionar cores é um trabalho tedioso. Verdade seja dita, explicar sobre cores também é um trabalho tedioso. As cores retratam significados diferentes. Por exemplo, o vermelho retrata energia e força. No entanto, se você perguntar a mil pessoas o que significa vermelho, você terminará com cem respostas VERMELHAS - nenhuma errada. Em segundo lugar, como essas cores têm significados diferentes e também têm uma representação visual diferente, elas se chocam.

Para reduzi-lo, seguimos esta roda simples de cores. Uma ferramenta útil para entender o que deve ser usado com o quê.

Esta roda nos fala sobre as diferentes relações que as cores têm. Por exemplo, cores complementares são aquelas cores, que criam sinergia quando usadas corretamente. (Vermelho e verde são diretamente opostos, portanto são complementares) e assim por diante.

Estas não são uma regra geral, é claro, você pode experimentar e brincar com cores diferentes, mas para iniciantes, este é um excelente lugar para começar. A seleção de técnicas depende inteiramente do projeto e design que você tem em mente. No entanto, a ideia continua a mesma.

10. Não use uma fotografia

Os logotipos são utilizados em locais diferentes, em tamanhos diferentes e de maneiras diferentes. Os logotipos devem ser flexíveis e é por isso que não aconselhamos o uso de fotografias como logotipos. Pequenos pixels criam fotografias e pixels ficam pixelados quando esticados. Isso significa que eles podem ficar menores, mas se você quiser uma versão maior, então é um grande NÃO.

É por isso que é aconselhável usar vetores, porque os vetores são pequenos objetos escaláveis, que são controlados por equações matemáticas. Ao contrário dos pixels, você pode expandir facilmente tudo o que quiser sem o medo de ser pixelizado.

11. Não use Clipart

Você está tentando criar seu logotipo e encontrou o clipart perfeito em seu computador. Agora, pode parecer que você encontrou uma solução acessível e barata. No entanto, o problema é que o clipart é arte comunitária; você não pode ter direitos autorais; você não pode infringi-lo etc. Alguém pode tê-lo usado em algum lugar exatamente no mesmo momento em que você decidiu torná-lo seu logotipo.

Antes mesmo de começar a defender o clipart. Deixe-me apenas dizer-lhe que, mudar o tamanho ou as cores do clipart não o torna inovador, nem virar de cabeça para baixo, ou virar de lado, ou esconder partes dele atrás do texto, ou combinar dois cliparts.

Seja original. Crie algo único e fascinante, que tenha a capacidade de inspirar e emocionar os clientes.

12. Não use sombras ou efeitos especiais

Se um logotipo requer sombras para torná-lo atraente, não é um bom logotipo. Período. Um bom logotipo não precisa de sombras ou efeitos especiais para torná-lo ótimo, porque os logotipos são usados ​​de várias maneiras. Eles são esticados, comprimidos, usados ​​em diferentes superfícies e tudo mais. Uma leve moderação no logotipo para ajustá-lo aos novos requisitos pode abrir uma caixa de Pandora. Um bom logotipo ficará em pé sozinho, sem efeitos especiais.

13. Não use muitas fontes

Cada fonte tem um tom diferente e você não pode integrar mais de um tom na personalidade da sua marca. Com duas fontes de pesos diferentes em seu design é uma prática comum, mas tente limitar o número de fontes para que você possa aumentar a legibilidade e o reconhecimento da marca. Se você estiver usando mais de uma única fonte, você precisa ter certeza de que elas se complementam ao invés de colidirem. As fontes são a primeira coisa que as pessoas veem, e você precisa que seja apropriado e responsável. Por exemplo, você precisa ter certeza de que sua fonte não está dizendo férias na praia enquanto deveria estar dizendo entrevista de emprego às 10.

Palavra final

Os pontos mencionados acima são meras dicas e não um conjunto de regras, que precisam ser seguidas em todos os momentos. E mesmo que fossem um conjunto de regras; eles são feitos para serem quebrados, mas para quebrar a regra, você deve conhecê-los primeiro. Você certamente pode usar esses pontos como ponto de partida e depois se desenvolver ao longo do caminho.