Nakazy projektowania logo

Logo reprezentuje firmę. Działa jako agent komunikacji między Twoim klientem a Twoją firmą. Możesz osiągnąć połowę swojego celu marketingowego, jeśli potrafisz stworzyć świetne logo, które przemawia do odbiorców.

Nie powinniśmy jednak zapominać o tym, że jest to bardzo konkurencyjny świat i stworzenie logo samo w sobie jest żmudną pracą, ale musimy zaryzykować, prawda!

Tak więc zamiast mówić o tym, co należy zrobić, możemy porozmawiać o rzeczach, których należy unikać za wszelką cenę, aby zwiększyć swoje szanse na zdobycie serca klienta.

1. Nie idź na wizualne frazesy

Bardzo rzadko zdarza się, że pierwszy pomysł, który tworzy projektant, jest najlepszy, a pierwszy, który powstaje, ma bardzo duże prawdopodobieństwo, że stanie się banałem. Rozumiemy. Twój banał wiele o tobie mówi. Masz gwiazdy, orły i pręgi, bo jesteś patriotą. Masz kulę ziemską, ponieważ jesteś globalny lub chcesz być firmą międzynarodową. Masz promienie światła emitujące z Twojego logo; lub na Twoim logo, ponieważ masz w sobie tyle dobroci, że musi to znaleźć odzwierciedlenie w Twoim logo. A jak możemy nawet zapomnieć o „zamknięciu trzonowca”, którego każdy dentysta stosuje w taki czy inny sposób, skoro oczywiście zajmujesz się stomatologią.

Są to wizualne frazesy, których używano od wieków do przedstawiania czegoś. Wspomniane wizualizacje były jednymi z wizualnych wskazówek, ale generalnie są to pierwsze rzeczy, które pojawiają się w Twojej głowie podczas projektowania logo i właśnie z tego powodu – należy ich unikać za wszelką cenę.

2. Nie ignoruj ​​​​branży

Nie ma nic złego w byciu kreatywnym i nieszablonowym myśleniu, ale istnieje cienka granica między kreatywnością a nieistotnością. Chociaż potrzebujesz poczucia znajomości branży, nie włączaj tych elementów projektowych, które już istnieją w świecie projektowania lub w branży. Logo powinno być zgodne z Twoją branżą, ale nie musi oznaczać ślepego podążania za nimi. Co więcej, istnieją pewne normy, które są obecne w branży, na przykład nie można zaprojektować logo szpitala z ciekawą grafiką i czcionkami i nie można zaprojektować logo dla artysty bez żadnych trendów. Czy możesz?

3. Nie dodawaj zbyt wielu kolorów

Realistycznie rzecz biorąc, trzeba mieć kolorowe, porządne logo, ale jest cienka linia między logo z kolorami a logo, które wygląda tak, jakby je stworzył pięciolatek. To bardzo częsty błąd, który projektanci często przeoczają. Niektórzy ludzie polegają na nim całkowicie, inni całkowicie go zaniedbują. Dodanie kolorów powinno być Twoją ostatnią decyzją. Zacznij pracować z prostym czarno-białym logo, a następnie pracuj z kolorami. Dwa kolory są dobre; trzy są w porządku; cztery – trzymaj się; pięć – co robisz?

4. Nie łącz obrazów z tekstem

Niektórzy projektanci wybierają logo z tekstem. Uważają, że muszą edukować konsumentów kilkoma słowami. Jednak w tej epoce jest to duży błąd. Ludzie są bombardowani logo przez cały czas, a jeśli dodasz tekst do logo, istnieje duże prawdopodobieństwo, że zaśmiecisz całą przestrzeń i w rezultacie nie będziesz w stanie przyciągnąć uwagi konsumenta. Po drugie pomyśl o rozmiarze logo. Zamierzasz używać swojego logo w różnych miejscach, takich jak artykuły stacjonarne, mundury itp. Logo, które wygląda dobrze tylko we wstępnie zdefiniowanym rozmiarze, nie będzie miało znaczenia.

5. Nie wybieraj złej czcionki

Dobrze, rozumiemy. Zakochałeś się w czcionce, ale to nie znaczy, że przesadzasz lub używasz jej za każdym razem. To, że czcionka dobrze wygląda na ekranie, nie oznacza, że ​​będzie dobrze wyglądać wszędzie indziej. Po drugie, niektóre czcionki dobrze wyglądają z bliska; wyglądają na nędzne, jeśli są widziane z daleka. Po trzecie, niektóre czcionki nie łączą się dobrze z innymi czcionkami. Jeśli wybrana czcionka spełnia wszystkie te aspekty, gratulacje, być może właśnie znalazłeś idealną czcionkę.

6. Nie tnij narożników

Twoje logo jest rdzeniem Twojej marki, a to sprawia, że ​​jest warte Twojego czasu, wysiłku i funduszy. Nakłonienie amatora do zaprojektowania dla Ciebie logo jest jednym z największych błędów popełnianych przez małe firmy. Jasne, możesz zaoszczędzić duże pieniądze, jeśli pozwolisz kuzynowi zaprojektować dla ciebie logo na WordPadzie z clipartami, które mogą wyglądać dobrze. Ale ponieważ ciężko pracowałeś, aby stworzyć firmę, Twój projekt logo zasługuje na to, aby został stworzony przez profesjonalnego projektanta logo, który jest poparty wieloletnim doświadczeniem w branży logo. Zawsze pamiętaj, że wrażenie to ostatnie wrażenie i nie będziesz musiał żałować do końca życia.

7. Nie podążaj za trendami

Bycie trendy jest dobre, ale trendy zmieniają się od czasu do czasu, poza tym firmy nie mogą tak często zmieniać logo, nie bez powodu. Ustanowienie całej osobowości marki na zmieniającym się trendzie może być nieco ryzykowne i może ostatecznie sprawić, że Twoje logo będzie wyglądać na przestarzałe.

Każdego roku widzimy te same rzeczy, przeobrażane w nowe, od których po prostu nie możemy uciec. Projektując logo, nie kieruj się krótkoterminowymi zyskami. Dzisiejszy trend może jutro przeminąć. Trendy przychodzą i odchodzą, nie daj się wciągnąć w szum szumu. Twórz oryginalne produkty, które mają znaczący związek z marką. Logo ma być ponadczasowe, są związane z marką, nadają marce znaczenie. Coś tak ważnego nie powinno opierać się na trendach. Prawda? Możesz czerpać inspiracje z trendów, ale ślepe podążanie za nimi z pewnością naraziłoby na szwank całą twoją egzystencję.

8. Nie poślubiaj istniejącego schematu kolorów

Może nie jest tak, gdy projektujesz logo dla nowego przedsięwzięcia lub startupu, ale firmy, które są obecne na świecie od dłuższego czasu, mają kilka podstawowych schematów kolorystycznych. Jako projektant nie musisz ich żenić. Musisz stworzyć wariacje, które Twoim zdaniem klient mógł przeoczyć. Zejdź z drogi, twórz nowe projekty i schematy i przedstaw je klientowi; klient może to pokochać.

Nie traktuj tego jednak jako zasada kciuka, jeśli klient ma już ustaloną kolorystykę, rozważ to również. Włącz ich kolorystykę również do nowego projektu. Na przykład dodaj kilka kolorów, które uzupełniają istniejące kolory.

9. Nie używaj kolidujących kolorów

W dzisiejszych czasach istnieje tak wiele odmian kolorów, że wybór kolorów sam w sobie jest żmudną pracą. Prawdę mówiąc, wyjaśnianie kolorów to również żmudna praca. Kolory przedstawiają inne znaczenie. Na przykład czerwony przedstawia energię i siłę. Jeśli jednak zapytasz tysiąc osób, co oznacza czerwony, otrzymasz setki RED odpowiedzi – żadna nie jest błędna. Po drugie, ponieważ te kolory mają inne znaczenie i mają też inną reprezentację wizualną – zderzają się.

Aby to zawęzić, podążamy za tym prostym kołem kolorów. Poręczne narzędzie do zrozumienia, czego należy używać z czym.

To koło mówi nam o różnych relacjach, jakie mają kolory. Na przykład kolory dopełniające to te kolory, które przy odpowiednim użyciu tworzą synergię. (Czerwony i zielony są naprzeciwko siebie, więc są komplementarne) i tak dalej.

To nie jest praktyczna reguła, oczywiście możesz doświadczać i bawić się różnymi kolorami, ale dla początkujących jest to doskonałe miejsce na rozpoczęcie. Wybór technik zależy wyłącznie od projektu i projektu, który masz na myśli. Jednak pomysł pozostaje ten sam.

10. Nie używaj zdjęcia

Logotypy są wykorzystywane w różnych miejscach, w różnych rozmiarach i na różne sposoby. Logotypy mają być elastyczne, dlatego nie zalecamy używania fotografii jako logo. Małe piksele tworzą zdjęcia, a piksele ulegają pikselowaniu po rozciągnięciu. Oznacza to, że mogą być mniejsze, ale jeśli chcesz mieć większą wersję, to jest to duże NIE.

Dlatego zaleca się używanie wektorów, ponieważ wektory są małymi, skalowalnymi obiektami, które są sterowane równaniami matematycznymi. W przeciwieństwie do pikseli, możesz łatwo rozszerzać wszystko, co chcesz, bez obawy, że zostaniesz rozpikselowany.

11. Nie używaj Clipart

Próbujesz zaprojektować swoje logo i znalazłeś idealny obrazek na swoim komputerze. Teraz może się wydawać, że znalazłeś niedrogie i tanie rozwiązanie. Problem polega jednak na tym, że cliparty to sztuka społecznościowa; nie możesz tego prawa autorskiego; nie możesz go naruszyć itp. Ktoś mógł go gdzieś użyć dokładnie w tym samym momencie, w którym zdecydowałeś się na jego logo.

Zanim jeszcze zaczniesz o obronie clipartów. Powiem ci tylko, że zmiana rozmiaru lub kolorów clipartów nie czyni go innowacyjnym, podobnie jak odwracanie go do góry nogami, obracanie na boki, ukrywanie części za tekstem lub łączenie dwóch clipartów razem.

Bądź oryginalny. Stwórz coś wyjątkowego i hipnotyzującego, co ma zdolność inspirowania i poruszania klientów.

12. Nie używaj cieni ani efektów specjalnych

Jeśli logo wymaga cieni, aby było atrakcyjne, nie jest to dobre logo. Okres. Dobre logo nie potrzebuje cieni ani efektów specjalnych, aby było wspaniałe, ponieważ logo jest używane na różne sposoby. Są rozciągane, skompresowane, używane na różnych powierzchniach i nie tylko. Niewielka moderacja logo w celu dostosowania go do nowych wymagań może po prostu otworzyć puszkę Pandory. Dobre logo będzie samoistnie, bez żadnych efektów specjalnych.

13. Nie używaj zbyt wielu czcionek

Każda czcionka ma inny ton i nie możesz zintegrować więcej niż jednego tonu z osobowością Twojej marki. Używanie w projekcie dwóch czcionek o różnej gramaturze jest powszechną praktyką, ale spróbuj ograniczyć liczbę czcionek, aby zwiększyć czytelność i rozpoznawalność marki. Jeśli używasz więcej niż jednej czcionki, upewnij się, że się uzupełniają, a nie kolidują. Czcionki to pierwsza rzecz, którą ludzie widzą i potrzebujesz, aby była odpowiednia i odpowiedzialna. Na przykład musisz upewnić się, że twoja czcionka nie mówi o wakacjach na plaży, podczas gdy powinna mówić o rozmowie o pracę o godzinie 10.

Ostatnie słowo

Powyższe punkty to tylko wskazówki, a nie zbiór zasad, których należy zawsze przestrzegać. A nawet jeśli były zbiorem zasad; mają zostać złamane, ale aby złamać zasadę, musisz je najpierw poznać. Z pewnością możesz wykorzystać te punkty jako punkt wyjścia, a następnie rozwijać się po drodze.