Usa la tua ispirazione: una guida ai Mood Board

Trovare ispirazione per progetti di design è una cosa. Organizzarlo e trasformare quell'ispirazione in una base più coesa per creare un design che stupisca clienti e utenti è una bestia completamente diversa.

La soluzione? Tavole d'umore.

I mood board sono collage fisici o digitali che organizzano immagini, materiali, testo e altri elementi di design in un formato rappresentativo dello stile del design finale. Le mood board possono essere utilizzate per creare design di marchi, design di prodotti, design di siti Web e praticamente qualsiasi altro tipo di progetto di design.

Scopo di un Mood Board

I mood board possono servire a molti scopi, a cominciare dall'organizzare l'ispirazione attorno a un progetto. Possono essere una risorsa preziosa durante tutto il progetto di design, per aiutare a mantenere lo stile e l'estetica coerenti e in linea con gli obiettivi e le aspettative del cliente.

I mood board sono anche un ottimo modo per perfezionare lo stile di un progetto prima di immergersi nel processo di progettazione vero e proprio. Sono un investimento molto inferiore rispetto a modelli e prototipi in termini di risorse e tempo e possono trasmettere molto sull'aspetto grafico del design finale.

I mood board sono anche un ottimo modo per trasmettere idee di design ai clienti. Quando un web designer dice "minimalista" o "caratteri Grotesk" o "realismo", molti clienti saranno completamente all'oscuro di cosa significhi. Ma mostra loro una moodboard che incorpori queste cose e loro capiscono immediatamente e possono esprimere se amano o odiano le idee.

Infine, le mood board possono anche garantire che i team di progettazione siano tutti sulla stessa pagina quando lavorano insieme a un progetto. L'idea di minimalista di un designer potrebbe essere molto più massimalista di quella del suo collega.

Come creare una Moodboard

Non esiste un solo modo per creare una mood board. Sono disponibili in tutti i diversi formati, forme e stili. Alcuni designer li creano digitalmente mentre altri creano collage fisici. Per coloro che creano moodboard in digitale, sono disponibili diverse opzioni, dai modelli di Photoshop alle app dedicate.

Cosa includere in una Mood Board

Ogni mood board è diverso e ciò che un designer sceglie di includere varia in base al progetto. Una moodboard del marchio potrebbe includere molti più elementi di uno per il design di un pacchetto o di un sito Web. L'importante è includere tutti gli elementi necessari per trasmettere l'aspetto grafico del design che si sta creando.

Ecco alcune idee per le cose da includere in una mood board:

Immagini: possono includere immagini di marchi, fotografie d'archivio, immagini di prodotti, foto trovate su Instagram o altri siti di condivisione di foto, illustrazioni e persino elementi come i loghi.

Colori: l'incorporazione della tavolozza dei colori del design è una parte importante della maggior parte dei moodboard e può essere inclusa come campioni o incorporata in immagini e altri elementi di design.

Metafore visive: le metafore visive sono una parte importante della pubblicità e del branding moderni e possono essere incluse se appropriato.

Parole: le parole che si legano al marchio o al messaggio che dovrebbero essere veicolate possono essere una parte importante di qualsiasi mood board.

Caratteri: i designer dovrebbero includere caratteri specifici (o almeno stili di carattere generali) nelle loro moodboard per qualsiasi design in cui il testo sarà prominente.

Textures: qualsiasi texture o motivo che un design incorporerà dovrebbe essere inclusa nella moodboard.

Spiegazioni: se necessario, le spiegazioni per gli elementi inclusi nella moodboard possono aggiungere contesto e rendere più facile vedere come tutte le diverse parti lavoreranno insieme verso il design finale.

Stabilirsi su un tema può portare coesione alla moodboard così come al design finale basato su di essa. Il tema dovrebbe essere strettamente legato agli obiettivi del design o del marchio, sebbene possa essere astratto. Ad esempio, un sito di abbigliamento per bambini potrebbe avere un tema della giungla o del carnevale, ma ciò non significa che debba includere tigri o pagliacci. Invece, una moodboard basata su questi temi potrebbe includere cose come trame naturali o colori primari.

Raccolta di ispirazione per Mood Board

L'ispirazione per una mood board può venire praticamente da qualsiasi luogo. I designer spesso conservano file di ispirazione a scorrimento, che è un ottimo punto di partenza. Altrimenti, cerca luoghi come siti di foto d'archivio, gallerie di design, siti di tavolozze di colori come Coolors.co o Design Seeds, l'ambiente fisico e gli oggetti fisici, gallerie di tipografia come Typewolf e persino i social media (Instagram e Pinterest possono essere terreni particolarmente maturi per trovare ispirazione per il design).

Quando raccolgono ispirazione per una moodboard, i designer dovrebbero tenere a mente gli obiettivi del progetto finito. Dovrebbero anche tenere a mente cose come i valori del marchio e chi sarà l'utente target. Tutti questi hanno un impatto significativo sui tipi di ispirazione raccolti.

Ad esempio, il design di un sito Web per uno studio legale aziendale avrà probabilmente un tono e uno stile significativamente diversi rispetto a quello di un sito di moda di strada rivolto agli adolescenti. Se i designer non tengono a mente queste differenze quando iniziano a lavorare su una moodboard, è probabile che la lavagna finita non risuonerà con il loro cliente.

Non tutti gli elementi della moodboard devono riguardare direttamente o letteralmente il design finito. Trovare immagini che evocano un sentimento o uno stile generale è importante tanto quanto caratteri, colori ed elementi di design specifici.

Formati Mood Board

Le moodboard possono essere create in formati fisici o digitali. Ci sono pro e contro in entrambi.

Le moodboard fisiche possono aiutare i designer digitali a pensare al di fuori dei confini di uno schermo. Questi possono essere eccellenti per progetti che traggono molta ispirazione dal mondo fisico. Ma può anche richiedere molta stampa e un po' più di disordine da creare. Le moodboard fisiche possono anche essere più difficili da archiviare o condividere con i clienti o altri membri del team (l'opzione di condivisione migliore è spesso quella di fotografarli).

I moodboard digitali, d'altra parte, a volte possono limitare la creatività di un designer, nel senso che utilizzerà gli stessi strumenti che usa quotidianamente, il che potrebbe significare che sta usando la stessa mentalità che usa sempre . In alcuni casi non sarà una brutta cosa, ma quando si cerca di creare un design davvero unico, può essere un ostacolo. Tuttavia, le moodboard digitali sono davvero facili da condividere, poiché possono essere semplicemente esportate come file immagine e condivise (e alcuni programmi consentono la condivisione diretta).

Software Moodboard

Esistono diverse opzioni software per la creazione di moodboard. Puoi utilizzare praticamente qualsiasi programma di progettazione che stai già utilizzando (ci sono anche modelli disponibili per la maggior parte di essi). Altre opzioni includono:

• Pinterest. Creare una bacheca per ogni progetto è un ottimo modo per organizzare le idee trovate online. Le schede possono essere rese pubbliche o private (e condivise con soggetti specifici).
• Moodboard. Crea moodboard gratuiti senza bisogno di un account. Ci sono modelli per aiutarti a iniziare o crearne uno da un design vuoto.
• Moodzer. Moodzer è nuovo sulla scena (attualmente un'app beta) ma sembra avere tutte le funzionalità necessarie per creare fantastiche moodboard facili da condividere.
• Adobe Spark. Adobe Spark semplifica la creazione di moodboard in formati che si adattano perfettamente ad altri prodotti Adobe. Offrono molta flessibilità per la creazione di moodboard di varie forme e dimensioni, con una libreria di foto d'archivio, caratteri ed elementi di design.
• Tela. Canva offre modelli di moodboard e una varietà di caratteri integrati, elementi di design e foto d'archivio.

Il software utilizzato per creare moodboard non è importante. L'importante è che sia fatto in un formato che stimoli la creatività e sia facile da condividere con i clienti o altri decisori.

Moodboard come strumenti di comunicazione

Uno dei maggiori vantaggi della creazione di una mood board prima di immergersi in mockup e prototipi è che è uno strumento prezioso per comunicare con i clienti e gli altri membri del team. Quando i designer creano prima mockup e prototipi, se il cliente non è soddisfatto del design, può comportare non solo uno spreco di tempo e risorse, ma anche una perdita di fiducia se il cliente sente che è totalmente diverso da quello che voleva.

La creazione di una mood board può anche prevenire la temuta sindrome del "lo saprò quando lo vedrò" con i clienti. Mostrare loro una moodboard dà loro qualcosa da vedere che è ancora relativamente low-fi e facile da creare. I designer possono persino creare più moodboard se non sono completamente sicuri di ciò che il cliente potrebbe desiderare.

Mostrare ai clienti una moodboard all'inizio del processo può anche significare meno revisioni ai progetti finiti poiché può mettere designer e cliente sulla stessa pagina dall'inizio del processo di progettazione. E quando i designer soddisfano le aspettative del cliente fin dall'inizio (anche quando tali aspettative non sono ben articolate), il cliente ripone maggiore fiducia nelle capacità del designer.

Conclusione

Indipendentemente dal fatto che i designer realizzino moodboard digitali o fisici, sono un passo importante nella creazione di uno stile di design coerente per qualsiasi progetto. Trascorrere abbastanza tempo nella fase della moodboard può portare a un progetto che funziona in modo più fluido.

Uno dei grandi vantaggi della creazione di mood board è che non esistono vere e proprie “regole” che stabiliscono cosa deve includere una mood board o come deve essere. Ciò offre ai designer un sacco di libertà creativa durante questa fase, che potrebbe diminuire nelle fasi successive del design (a seconda del progetto particolare, ovviamente).

Dati i vantaggi delle mood board e la mancanza di svantaggi (a parte il tempo investito), ha senso che i designer incorporino le mood board in qualsiasi progetto di design su cui lavorano, che si tratti di un semplice aggiornamento del sito Web o di un concetto di branding completo.

Ulteriori letture:

• 30 giorni di design: un case study di branding
• Brand Illustration 101: Visualizzazione della narrativa
• L'arte del furto: come diventare un maestro designer
• Perché le startup hanno bisogno di una guida di stile
• Non sottovalutare il potere della storia del tuo marchio