De nouvelles fonctionnalités intéressantes arrivent sur les publicités Facebook
Publié: 2017-03-14 Au cours des dernières années (l'année dernière en particulier), Facebook a montré sa séquence concurrentielle.
La société a créé quelque chose qui était très proche de Snapchat Stories – probablement dans le but de rendre Snapchat obsolète – et a mis à jour sans relâche et créé de manière agressive de nouvelles fonctionnalités pour ses utilisateurs depuis lors. Facebook est prêt à publier des fonctionnalités qui peuvent aider votre entreprise à se développer si elles sont utilisées de manière ciblée pour des campagnes de marketing numérique efficaces. Alors ne les manquez pas !
Table des matières
Vous trouverez ci-dessous six fonctionnalités dans les publicités Facebook qui seront publiées cette année (certaines sont déjà là) :
1. Application TV Facebook
L'une des choses passionnantes que Facebook prévoit de publier cette année est l'application Facebook TV. Selon une annonce sur le blog de la salle de presse de Facebook, l'application TV, qui n'est actuellement disponible que sur Apple TV, sera bientôt disponible pour d'autres décodeurs tels qu'Amazon Fire TV et Samsung Smart TV.
L'application vous permet de regarder des vidéos directement sur vos écrans de télévision. Vous pouvez regarder des vidéos que vous avez enregistrées, que des amis et les pages que vous suivez, partagées et que Facebook vous a suggérées en fonction de vos intérêts.
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Bien que Facebook n'ait pas précisé s'il diffusera ou non des publicités sur des vidéos sur l'application TV, il est facile de croire que les publicités vidéo seront dans l'avenir de Facebook TV. (Qui peut imaginer que Facebook résiste à cette opportunité lucrative ?)
2. Annonces vidéo mid-roll
Facebook teste également actuellement les publicités vidéo mid-roll.
Ce sont des publicités Facebook qui apparaissent dans des vidéos qui durent au moins 90 secondes. Ils n'apparaissent pas au début de la vidéo comme les publicités Youtube. Au lieu de cela, ils n'apparaissent qu'après la lecture de la vidéo pendant 20 secondes.
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Si ces publicités mid-roll ressemblent aux pauses publicitaires de Facebook Live, dont nous parlerons ci-dessous, elles seront diffusées pendant environ 10 à 15 secondes. Facebook n'a pas mentionné si l'on peut ou non ignorer ces publicités. La société publiera plus de détails sur les publicités mid-roll une fois qu'elles auront été officiellement diffusées à tous les utilisateurs.
3. Publicités Facebook en direct
Une fonctionnalité surprenante lancée plus tôt la semaine dernière est les pauses publicitaires Facebook Live. Ces coupures publicitaires, d'une durée de 10 à 15 secondes, apparaissent sur les vidéos en direct diffusées par ceux qui ont au moins 2 000 abonnés.
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Cependant, pour que les publicités apparaissent, la diffusion en direct doit avoir au moins 300 téléspectateurs. Ceux qui s'inscrivent aux pauses publicitaires sont payés sur une base mensuelle, après avoir accumulé 100 $ de revenus publicitaires.
4. Annonces sur l'écran d'accueil de Messenger
Pourtant, dans ses phases de test, les publicités de l'écran d'accueil de Messenger apparaissent sur l'écran d'accueil de votre application Messenger (l'application de chat de Facebook pour ceux d'entre vous qui ne sont pas familiers).
Le format carrousel des publicités Facebook vous permet de parcourir plusieurs publicités différentes de plusieurs annonceurs différents. Les utilisateurs n'ont pas à s'inquiéter : ces publicités n'empièteront pas sur vos conversations privées.
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Lorsque cette fonctionnalité d'annonces sera officiellement déployée, attendez-vous à ce qu'elle se trouve sous votre barre de favoris, qui contient les contacts/personnes avec lesquels vous envoyez le plus souvent des messages sur l'application.
5. Les GIF dans les publicités Facebook
Les publicités GIF sont un autre ajout surprenant mais agréable aux publicités Facebook.
Facebook a annoncé que les annonceurs pourront désormais télécharger un GIF dans le format d'annonce vidéo. Avec une taille de fichier requise de 4 Go, ces publicités GIF seront lues et bouclées de la même manière que les vidéos.
Ces nouvelles fonctionnalités sont suffisantes pour donner un frisson d'excitation à n'importe quel annonceur Facebook !
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Avant de vous précipiter pour découvrir ces nouvelles fonctionnalités sur votre ordinateur de bureau et vos appareils mobiles, gardez à l'esprit que si certaines de ces fonctionnalités sont encore en phase de test, certaines sont toujours en cours de déploiement. Cela signifie que les fonctionnalités publiées ne sont peut-être pas encore entièrement disponibles ou visibles pour vous.
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Quels sont les avantages des publicités vidéo mid-roll ?
Vous pourriez considérer une publicité mid-roll comme une obstruction à votre contenu. Cependant, c'est bénéfique. Lorsque votre contenu vidéo est plus long, vous pouvez rompre la monotonie en lisant une vidéo rapide. Cela augmente vos chances que votre vidéo soit regardée jusqu'à la fin. Cela ne s'applique que si les utilisateurs sont déjà engagés et investis dans ce qu'ils regardent. Comparé à YouTube qui a généralement la vidéo au début de l'annonce, Facebook est différent. Des études révèlent que les vidéos avec des publicités mid-roll ont un taux d'achèvement vidéo plus élevé. Avec une stratégie et un placement d'annonces dédiés, vous pouvez obtenir d'excellents résultats. De plus, étant donné que le volume de l'utilisateur est susceptible d'être activé pour regarder la vidéo, il écoute également l'annonce de manière organique.
Comment créer des publicités Facebook Messenger dignes d'être cliquées ?
Pour créer une publicité Facebook Messenger digne d'être cliquée, vous devez d'abord sélectionner un objectif. Demandez-vous ce que vous souhaitez réaliser. Est-ce la notoriété, le trafic, la portée ou l'engagement ? Une fois cela fait, vous devez donner un nom à votre campagne, ajouter des détails et optimiser un budget. Ensuite, vous devrez choisir où vous voulez que les gens envoient des messages à votre entreprise. Par exemple, Messenger, WhatsApp ou Instagram. Une fois que vous en avez terminé avec ces subtilités, vous n'avez plus qu'à choisir votre audience, ajouter votre création et publier votre annonce. Pour vous assurer que votre campagne publicitaire Facebook est un succès, continuez à tester.
Existe-t-il des conseils pour faire monter en flèche le retour sur investissement de ma publicité Facebook ?
Chaque spécialiste du marketing Facebook n'a qu'un seul objectif : attirer l'attention d'un utilisateur. Pour ce faire, vous n'avez pas besoin d'un gros budget marketing. Au lieu de cela, vous avez besoin d'un peu de créativité. Voici quelques conseils qui peuvent vous aider à attirer l'attention : un titre fort et accrocheur, une image lumineuse et interactive, une offre intéressante, une copie minimale et pertinente, des GIF interactifs (facultatifs) et un bouton d'appel à l'action. Vous pouvez même utiliser différentes tailles de police pour mettre l'accent.