Influencerların Sosyal Medya Katılımıyla Karşılaştığı 4 Zorluk

2016'dan 2017'ye kadar "influencer pazarlama" terimi için yapılan aramaların sayısında %200'lük bir artışla, etkileyici pazarlamanın birçok markanın kullandığı, hızla büyüyen pazarlama stratejisi olduğuna şüphe yok .

Ayrıca, influencer pazarlamaya ayrılan bütçede de önemli bir artış oldu. Markalar daha fazla para yatırmakla ilgileniyor. 2020 yılına kadar, küresel düzeyde etkileyici pazarlamaya yapılan yatırımın 5 ila 10 milyar dolardan fazla olacağı tahmin ediliyor .

Etkileyici pazarlamanın popülaritesinin artması, birçok insanı etkileyici olmaya teşvik ediyor. Ancak başarılı bir etkileyici olmak için yüksek bir katılım oranı oluşturabilmeniz gerekir.

Takipçilerle etkileşim kurmak, söylenenden daha kolay olabilir. Takipçilerinizle etkileşiminizin kapsamını artırabilecek içerik bulmak için çok çalışmak gerekir. Ancak, hevesli bir etkileyici iseniz, iyi bir katılım oranı elde etmede birçok zorlukla karşılaşacaksınız.

Sosyal medyada daha fazla katılım sağlamaya çalışırken karşılaşabileceğiniz olası zorluklardan bazıları şunlardır:

1. Kitlenizi Tanımak

Kitlenizi bilmemek, yüksek katılımlı başarılı bir influencer olmanın önündeki en büyük engeldir. Hedef kitlenizi iyi tanımıyorsanız, kimi hedef alacağınızı bilmiyorsunuz demektir. Bu sizi oyunda çok geride bırakacaktır.

Ancak kitlenizi nasıl tanıyabilirsiniz? İzleyici kişilikleri yaratarak. Tıpkı bir markanın müşteri kişilikleri yaratması gibi, ideal takipçileriniz için kişilikler oluşturmanız gerekir.
Bununla ilgili herhangi bir yardıma ihtiyacınız varsa, Kişi Uygulaması gibi araçlar ideal hedef kitle kişiliklerinizi oluşturmanıza yardımcı olabilir. Bu alıştırma, takipçilerinizin görmek istediği içerik türünü anlamanıza yardımcı olacaktır.

Ayrıca, hedef kitlenizi tanımak, başarılı bir etkileyici olma yolculuğunuzun temelidir. Kitlenizin ne istediği hakkında hiçbir fikriniz yoksa, onların ilgisini çeken içeriği nasıl oluşturacaksınız? Kitlenizin ne görmek istediğini öğrendikten sonra etkileşim oranınızı artırmak için bir X faktörü oluşturabilirsiniz.

Örneğin Nikkie , kanalında 12 milyondan fazla abonesi olan popüler bir YouTuber. Kitlesi, güzellik ve makyaj ipuçlarıyla ilgili içerikleri görmekten hoşlanıyor. Bu nedenle düzenli olarak yeni ürün incelemeleri, güzellik ipuçları ve püf noktaları gibi içerikler yayınlıyor.

İşletmeler Sosyal Medyayı Neden ve Nasıl Kullanmalıdır?

2. Doğru Sosyal Medya Platformlarından Yararlanmak

Bu nokta, yukarıda bahsedilen nokta ile doğrudan ilişkilidir. Kitlenizi ve gereksinimlerini anlamanın ve bilmenin yanı sıra, doğru sosyal medya platformlarını da kullanmalısınız. Zamanlarının çoğunu hangi sosyal medya sitelerinde geçirdiklerini anlamanız çok önemlidir.

Bu yönü görmezden gelirseniz, profilinizi her sosyal platformda oluşturabilirsiniz. Ve yeni bir etkileyici olduğunuzda, birden fazla sosyal medya kanalını yönetmek kolay değildir. Hedef kitlenizin zamanının çoğunu nerede geçirdiğini öğrendikten sonra, ilk çabalarınızı nereye odaklayacağınızı bileceksiniz.
Biraz araştırma yapın ve en uygun sosyal medya platformlarını bulun. Her sosyal medya platformunun kendine göre avantajları ve dezavantajları olduğunu unutmayın. Bu nedenle, her bir platformun sosyal medyada etkileşim kazanmanıza nasıl yardımcı olacağını da anlamanız gerekir.

Dünyanın En İyi Üniversitelerinden Dijital Pazarlama Çevrimiçi Kursunu Öğrenin . Kariyerinizi hızlandırmak için Master, Executive PGP veya Advanced Certificate Programları kazanın.

Hedef kitlenizin aktif olmadığı bir sosyal platformda içerik yayınlamadığınızdan emin olun.
Örneğin, Camila Coelho bir yaşam tarzı blogcusu. Güzellik ipuçlarına, makyaj eğitimine ve kendin yap'lara dayanan içeriği için YouTube'dan yararlanıyor . YouTube kanalında yaklaşık 1,2 milyon abonesi var.
Ancak iş seyahat fotoğraflarını yayınlamaya ve paylaşmaya gelince Instagram'dan yararlanıyor . Instagram hesabının 7 milyondan fazla takipçisi var.
Aşağıda Bermuda seyahat günlüklerinden ekran görüntüsü var. Görüntü, sadece üç gün içinde 235 binden fazla beğeni ve yaklaşık 2 bin yorum aldı. Bu, sosyal medyadaki takipçileriyle yüksek bir etkileşim oranına sahip olduğunu kanıtlıyor.

Sosyal Medya Pazarlamasında Başarılı Bir Kariyer Oluşturmanın 6 Adımı

3. Doğru Görsel İçerik Formatlarını Seçme

Özellikle etkileyici bir kişiyseniz, hedef kitlenizi mümkün olduğunca meşgul edecek görsel içerik oluşturun.
Ancak hangi görsel içerik biçimleri en iyisidir?
En popüler görsel formatlardan bazıları gifler, videolar ve resimlerdir.
Önemli bilgileri veya verileri iletmek için infografikleri bile kullanabilirsiniz. Karmaşık bilgilerinizi infografiklere dönüştürmek takipçilerinizin dikkatini çekecektir. Bu, sosyal medyadaki katılım oranınızı artırmanıza yardımcı olacaktır.
Ayrıca eski ama alakalı gönderilerinizi yeniden tasarlayabilir ve infografikler oluşturabilirsiniz. Bunu yaparken sadece en önemli noktaları koyduğunuzdan emin olun. Çekici infografikler oluşturmak için Piktochart gibi araçları kullanabilirsiniz .
Görüntüler ayrıca görsel olarak çekici içerik oluşturmanın güvenilir bir yoludur. Instagram, Pinterest veya Snapchat gibi sosyal medya platformlarında görsellerin kullanımı muazzam bir oranda artıyor. Normal bir metin gönderisiyle karşılaştırıldığında, alakalı ve çekici görseller kullanmak sosyal medyada daha fazla etkileşimi tetikler. Görüntüler ayrıca itibarınızı artırabilir ve maruz kalmanızı artırabilir.
Örneğin Darryll Jones , Instagram'da eski bir grafik tasarımcı, kavramsal sanatçı ve popüler fotoğrafçıdır. Instagram hesabında 109 binden fazla takipçisi var.
Resimleri çok yaratıcı ve diğer olağan fotoğrafçılardan farklı. Aşağıdaki ekran görüntüsü, 2,5 binden fazla beğeni almayı başaran Jones'un güzel ve yaratıcı bir resmi.


Şimdi, basit ama yaratıcı bir resmin gücünü görebiliyor musunuz? Görsel yayınlarken daima alakalı ve yüksek kaliteli görseller yayınladığınızdan emin olun. Ayrıca, aydınlatmayı ve renkleri geliştirmek, nesneleri veya insanları kaldırmak veya fotoğrafınızın arka planını değiştirmek için Photoshop'ta uzman olmanıza bile gerek yok; bunu sizin için yapabilecek üçüncü taraf uygulamalar var.
Örneğin Mendr , sizi profesyonel fotoğraf editörlerine anında ve uygun fiyata bağlar. Tek yapmanız gereken resminizi Mendr uygulamasına yüklemek ve düzenleme gereksinimlerinizi belirlemek, ardından sertifikalı bir profesyonel tüm düzenlemeleri sizin için yapacak.

4. Doğru Zamanda Gönderme

Her zaman hedef kitlenizin sosyal medyada en yoğun ziyaret saatlerinde yayınladığınızdan emin olun. Bu, etkileşim oranınızı artırmanıza yardımcı olacaktır. Başka bir deyişle, takipçilerinizin çoğunluğu çevrimiçi olduğunda içeriğinizi yayınlamalısınız.
Ancak izleyicilerin en yoğun ziyaret saatlerinin saat dilimlerine göre değişeceğini unutmayın. En iyi zamanları belirlemek için içeriğinizi günün farklı saatlerinde yayınlayarak denemeler yapmanız gerekir. Ardından, gönderinin takipçilerinizden nasıl yanıt aldığını izleyerek sonuçları analiz edin.
En iyi zamanları bulduktan sonra, maksimum katılım oranını elde etmek için içeriğinizi o belirli zamanlarda yayınlamaya devam edin.

Sosyal Medyada Etkileşim Oranını Artırmaya Hazır mısınız?

Kitlenizi tanımak, sosyal medyadaki katılımınızı kazanmanın ve artırmanın temelidir.
Ne istediklerini anladıktan sonra, nerede istediklerini bulun. Kitlenizin vakit geçirmediği bir platformda harika içerikler yayınlamanın bir anlamı yok.
Ayrıca mümkün olduğunca görsel içerik paylaşmaya çalışın. Takipçilerinizi profilinize çekecek ve onlarla olan etkileşiminizi artıracaktır.
Artık sosyal medyada etkileşim oranını artırmayı hedeflerken karşılaşabileceğiniz olası zorlukları biliyorsunuz. Artık onlara göre hazırlanabilirsiniz.

Dijital pazarlama dünyasına girmeyi merak ediyorsanız, upGrad & MICA'nın Dijital Pazarlama ve İletişimde İleri Düzey Sertifikasına göz atın.
İşletme Büyümesi için Facebook Mağazasından Yararlanma

Sosyal medyada daha fazla etkileşim elde etmek için başka zorluklarla karşılaştınız mı? Eğer öyleyse, bunları aşağıdaki yorumlarda paylaşmaktan çekinmeyin.