4 wyzwania, przed którymi stają influencerzy podczas angażowania się w media społecznościowe

Przy 200% wzroście liczby wyszukiwań terminu „influencer marketing” w latach 2016-2017, nie ma wątpliwości, że influencer marketing jest szybko rozwijającą się strategią marketingową, z której korzysta wiele marek.

Nastąpił również znaczny wzrost alokacji budżetu na influencer marketing. Marki są zainteresowane inwestowaniem większej ilości pieniędzy. Przewiduje się, że do 2020 r. inwestycja w influencer marketing na poziomie globalnym wyniesie od 5 do 10 miliardów dolarów .

Popularność influencer marketingu inspiruje wiele osób do zostania influencerami. Aby jednak odnieść sukces jako influencer, musisz być w stanie generować wysoki wskaźnik zaangażowania.

Nawiązanie kontaktu z obserwującymi może być łatwiejsze do powiedzenia niż do zrobienia. Wymyślenie treści, które mogą zwiększyć zakres zaangażowania Twoich obserwatorów, wymaga dużo ciężkiej pracy. Ale jeśli jesteś aspirującym influencerem, staniesz przed wieloma wyzwaniami w generowaniu przyzwoitego wskaźnika zaangażowania.

Oto niektóre z możliwych wyzwań, z którymi możesz się zmierzyć, próbując zwiększyć zaangażowanie w mediach społecznościowych:

1. Poznaj swoją publiczność

Niewiedza o swoich odbiorcach jest największą przeszkodą w zostaniu odnoszącym sukcesy influencerem o wysokim zaangażowaniu. Jeśli nie znasz dobrze swoich odbiorców, oznacza to, że nie wiesz, do kogo kierować reklamy. To sprawi, że będziesz w tyle w grze.

Ale jak poznać swoich odbiorców? Tworząc persony odbiorców. Musisz zbudować persony dla swoich idealnych obserwujących, tak jak marka tworzy persony klientów.
Jeśli potrzebujesz pomocy, narzędzia takie jak Person App pomogą Ci stworzyć idealne persony odbiorców. To ćwiczenie pomoże Ci zrozumieć, jakie treści chcieliby oglądać Twoi obserwatorzy.

Co więcej, poznanie swoich odbiorców jest podstawą Twojej podróży do zostania odnoszącym sukcesy influencerem. Jeśli nie masz pojęcia, czego chcą Twoi odbiorcy, jak zamierzasz tworzyć treści, które ich zaangażują? Możesz zbudować współczynnik X, aby zwiększyć wskaźnik zaangażowania, gdy wiesz, co chcą zobaczyć Twoi odbiorcy.

Na przykład Nikkie jest popularną YouTuberką z ponad 12 milionami subskrybentów na swoim kanale. Jej publiczność lubi oglądać treści związane z poradami dotyczącymi urody i makijażu. Dlatego regularnie publikuje treści, takie jak recenzje nowych produktów oraz porady i wskazówki dotyczące urody.

Dlaczego i jak firmy powinny korzystać z mediów społecznościowych?

2. Wykorzystanie odpowiednich platform mediów społecznościowych

Ten punkt jest bezpośrednio związany z punktem wspomnianym powyżej. Oprócz zrozumienia i znajomości swoich odbiorców i ich wymagań, musisz również korzystać z odpowiednich platform mediów społecznościowych . Ważne jest, abyś zrozumiał, na jakich portalach społecznościowych spędzają większość czasu.

Jeśli zignorujesz ten aspekt, możesz skończyć tworząc swój profil na każdej platformie społecznościowej. A kiedy jesteś nowym influencerem, zarządzanie wieloma kanałami mediów społecznościowych nie jest łatwe. Gdy dowiesz się, gdzie Twoi docelowi odbiorcy spędzają większość czasu, będziesz wiedział, na czym skoncentrować swoje początkowe wysiłki.
Przeprowadź badania i znajdź najlepiej dopasowane platformy mediów społecznościowych. Pamiętaj, że każda platforma społecznościowa ma swoje wady i zalety. Musisz więc również zrozumieć, w jaki sposób każda konkretna platforma pomoże Ci zdobyć zaangażowanie w mediach społecznościowych.

Ucz się online kursu marketingu cyfrowego z najlepszych uniwersytetów na świecie. Zdobywaj programy Masters, Executive PGP lub Advanced Certificate Programy, aby przyspieszyć swoją karierę.

Zawsze upewnij się, że nie publikujesz treści na platformie społecznościowej, na której Twoi odbiorcy nie są aktywni.
Na przykład Camila Coelho jest blogerką lifestylową. W swoich materiałach opartych na poradach kosmetycznych i samouczku makijażu oraz majsterkowaniu wykorzystuje YouTube . Ma prawie 1,2 miliona subskrybentów swojego kanału YouTube.
Ale jeśli chodzi o publikowanie i udostępnianie swoich zdjęć z podróży, wykorzystuje Instagram . Jej konto na Instagramie ma ponad 7 milionów obserwujących.
Poniżej znajduje się zrzut ekranu z jej dzienników podróży po Bermudach. Obraz otrzymał ponad 235 tys. polubień i prawie 2 tys. komentarzy w ciągu zaledwie trzech dni. To dowodzi, że ma wysoki wskaźnik zaangażowania wśród swoich obserwatorów w mediach społecznościowych.

6 kroków do budowania udanej kariery w marketingu w mediach społecznościowych

3. Wybór odpowiednich formatów treści wizualnych

Twórz treści wizualne, które jak najbardziej zaangażują odbiorców, zwłaszcza jeśli jesteś aspirującym influencerem.
Ale jakie formy treści wizualnych są najlepsze?
Niektóre z najpopularniejszych formatów wizualnych to gify, filmy i obrazy.
Możesz nawet użyć infografik do przekazywania ważnych informacji lub danych. Przekształcenie skomplikowanych informacji w infografikę przyciągnie uwagę Twoich obserwujących. Pomoże Ci to zwiększyć wskaźnik zaangażowania w mediach społecznościowych.
Możesz także zmienić przeznaczenie swoich starych, ale trafnych postów i tworzyć infografiki. Kiedy to zrobisz, upewnij się, że umieściłeś tylko najważniejsze punkty. Do tworzenia atrakcyjnych infografik możesz użyć narzędzi takich jak Piktochart .
Obrazy to także niezawodny sposób na tworzenie atrakcyjnych wizualnie treści. Wykorzystanie obrazów na platformach społecznościowych, takich jak Instagram, Pinterest czy Snapchat, rośnie w ogromnym tempie. W porównaniu ze zwykłym postem tekstowym użycie odpowiednich i atrakcyjnych obrazów powoduje większe zaangażowanie w mediach społecznościowych. Obrazy mogą również budować twoją reputację i zwiększać ekspozycję.
Na przykład Darryll Jones jest byłym grafikiem, artystą konceptualnym i popularnym fotografem na Instagramie. Na swoim koncie na Instagramie ma ponad 109 tys. obserwujących.
Jego zdjęcia są bardzo kreatywne i różnią się od innych zwykłych fotografów. Poniższy zrzut ekranu to piękne i kreatywne zdjęcie autorstwa Jonesa, któremu udało się zdobyć ponad 2,5 tys. polubień.


Czy widzisz moc prostego, ale kreatywnego obrazu? Publikując obrazy, zawsze publikuj odpowiednie i wysokiej jakości obrazy. Co więcej, nie musisz nawet być ekspertem od Photoshopa, aby poprawić oświetlenie i kolory, usunąć obiekty lub ludzi lub zamienić tło zdjęcia — istnieją aplikacje innych firm, które mogą to zrobić za Ciebie.
Na przykład Mendr łączy Cię z profesjonalnymi edytorami zdjęć, natychmiast i niedrogo. Wszystko, co musisz zrobić, to przesłać obraz do aplikacji Mendr i określić wymagania dotyczące edycji, a następnie certyfikowany profesjonalista dokona wszystkich zmian za Ciebie.

4. Publikowanie we właściwym czasie

Zawsze upewnij się, że publikujesz w mediach społecznościowych w godzinach szczytu odwiedzin Twoich odbiorców. Pomoże to zwiększyć współczynnik zaangażowania. Innymi słowy, musisz publikować swoje treści, gdy większość Twoich obserwujących jest online.
Pamiętaj jednak, że szczytowe godziny odwiedzin widzów będą się zmieniać w zależności od stref czasowych. Aby określić najlepsze pory, musisz poeksperymentować, publikując swoje treści o różnych porach dnia. A następnie przeanalizuj wyniki, monitorując, jak post otrzymuje odpowiedź od Twoich obserwujących.
Gdy znajdziesz najlepsze czasy, kontynuuj publikowanie swoich treści w tych określonych godzinach, aby uzyskać maksymalny wskaźnik zaangażowania.

Czy wszyscy jesteście gotowi na zwiększenie wskaźnika zaangażowania w mediach społecznościowych?

Znajomość odbiorców to podstawa zdobywania i zwiększania zaangażowania w mediach społecznościowych.
Gdy zorientujesz się, czego chcą, dowiedz się, gdzie tego chcą. Nie ma sensu publikować świetnych treści na platformie, na której Twoi odbiorcy nie spędzają czasu.
Postaraj się też publikować jak najwięcej treści wizualnych. Przyciągnie to Twoich obserwujących do Twojego profilu i zwiększy Twoje zaangażowanie z nimi.
Teraz wiesz, jakie wyzwania możesz napotkać, dążąc do zwiększenia wskaźnika zaangażowania w mediach społecznościowych. Teraz możesz się do nich odpowiednio przygotować.

Jeśli chcesz wejść w świat marketingu cyfrowego, sprawdź zaawansowany certyfikat upGrad & MICA w zakresie marketingu cyfrowego i komunikacji .
Wykorzystanie sklepu na Facebooku do rozwoju biznesu

Czy napotkałeś inne wyzwania związane z większym zaangażowaniem w mediach społecznościowych? Jeśli tak, podziel się nimi w komentarzach poniżej.