Ingredientes imprescindibles de cada campaña de construcción de enlaces

Este es un blog invitado de Callum Mundine, director de marketing de Warble Media.
Cuando lo entrevistan para un trabajo, los panelistas usan sus referencias para evaluar qué tan capaz es para manejar el puesto que solicitó. La construcción de enlaces es una prueba similar. Básicamente, Google utiliza enlaces que van a tu página como referencias para comprobar el valor real de tu contenido.
Sabiendo que muy pocas personas revisan la segunda página de resultados de búsqueda, su objetivo final debe ser clasificarse lo más alto posible. Una fuerte campaña de construcción de enlaces puede hacer eso por ti.

Estas son las cosas más importantes en las que debe centrarse para la construcción de enlaces:

• Evalúa tus propias páginas

Lo primero es lo primero: debe averiguar cuál es su punto de partida.
Conoce el estado inicial de tu sitio web. ¿Tu sitio web ya recibe backlinks? Si es así, ¿cuánto y de qué tipo de sitios web? Teniendo en cuenta el nicho o la industria en la que está involucrado, ¿cómo se comparan sus backlinks con los de sus competidores? ¿Estás retrasado? ¿De alguna manera estás recibiendo más atención de una industria diferente?
Las herramientas de análisis de backlinks como Ahrefs, Linkody y el SEO cognitivo pueden responder esas preguntas por ti.
Ahora, si su sitio web es nuevo, juntar los otros ingredientes debería ayudarlo a reunir los primeros enlaces en su sitio.
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• Mantener contenido de calidad

Las personas se vinculan a las páginas por una buena razón: tiene contenido relevante y compartible.
El gran contenido para compartir puede venir en diferentes formas. Puede publicar estudios de casos, infografías, investigaciones, videos, etc. Además, crear un blog para tu negocio también puede ser otra buena fuente de contenido.
Tener contenido detallado y de calidad en su sitio web establecerá su autoridad y credibilidad en su industria. Descubra qué tipo de contenido querrá su audiencia. Averigüe cuáles son sus preguntas más cruciales y use su contenido para presentar soluciones viables.

• Domina el proceso

Sepa que la construcción de enlaces es solo un paso del proceso. El marketing es un trabajo complejo. A menudo, no tienes el privilegio de priorizar un aspecto y luego ceñirte a él. Para aprovechar al máximo su campaña de marketing, debe incorporar una gran cantidad de estrategias, y la construcción de enlaces es solo una de ellas.
Por ejemplo, incluso si tiene en mente una sólida estrategia de construcción de enlaces, realmente no puede ponerla a prueba si las personas ni siquiera conocen su sitio web. Para correr la voz acerca de su marca, debe comercializar a través de las redes sociales, correos electrónicos y otras campañas promocionales. Cree contenido atractivo para cada una de estas estrategias.
Actualice sus suscriptores de correo electrónico cada vez que publique contenido nuevo. Ponga en práctica su plan de construcción de enlaces después de que se haya vuelto viral en las redes sociales. Básicamente, asegúrese de planificar su estrategia de marketing general para maximizar el efecto de cada paso.

• Llegar a las personas adecuadas

Asegúrate de que tus backlinks provengan de fuentes autorizadas y relevantes. Recuerda que estos backlinks sirven como referencias para tus páginas. Si los vínculos de retroceso provienen de sitios web que son completamente irrelevantes para su campo, encontrará que las personas equivocadas también llegarán a sus páginas. Esto solo aumentará su tasa de rebote, ya que las personas se irán en el momento en que se den cuenta de que su contenido no es lo que están buscando.
Sepa quiénes son las voces de confianza en su industria. Su objetivo será establecer una relación con ellos. Tal vez pueda vincular a su sitio web en sus artículos. Una vez que se conozcan mejor, será más fácil solicitar un vínculo de retroceso.
También podría involucrarlos (y a otros lectores potenciales) en una conversación que mostraría su familiaridad con el tema en cuestión. Visite foros relevantes y únase a los grupos correctos. Participe en una conversación abierta y encuentre preguntas que pueda responder. Cuando les brinde buenos puntos, lo considerarán experto en asuntos de la industria y se sentirán inclinados a leer y hablar sobre su sitio web.
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• Aprovecha tus backlinks

En el momento en que una fuente confiable se vincule con usted, aproveche la situación de inmediato. Puede usar Google Alerts para realizar un seguimiento de cuándo se menciona su sitio web. Desde aquí, puede comunicarse fácilmente con cualquier persona que mencione su página o enlace a su contenido.
Ponerse en contacto con alguien que se ha vinculado a usted abre más oportunidades. La persona o empresa ya confía en usted hasta cierto punto. Después de todo, ya asociaron su nombre al tuyo en el momento en que decidieron vincular a una de tus publicaciones. Esto significa que estarán más abiertos a otras oportunidades.
A partir de aquí, puede comenzar a pensar en la colaboración, la promoción cruzada o la escritura de invitados con otros propietarios de negocios y bloggers que se han vinculado a usted. De esta manera, todos se beneficiarían de una mayor exposición y una audiencia más amplia.

• Evita los backlinks muertos

De vez en cuando, puede encontrar la necesidad de reorganizar su contenido. Otras personas que vinculan a su contenido también pueden escribir mal el enlace. Cuando esto sucede, los visitantes potenciales de la página terminarán enfrentando una página de error. Ese es un punto malo para ti.
Para cualquier cambio, verifique dos veces todos los vínculos de retroceso de inmediato. Manténgase actualizado sobre el estado de las páginas que conducen a la suya también. Asegúrese de que todos los enlaces estén reparados y que ninguno de ellos lleve a un error 404.
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• Conoce bien Google

Google decide adónde vas y quién lee tu contenido. Lo complicado es que Google cambia los algoritmos de vez en cuando. Es un juego de trileros: en el momento en que Google cambia cualquier cosa que pueda cambiar su clasificación, debe averiguar qué estrategias debe modificar para volver al juego.
Manténgase siempre actualizado sobre cualquier cambio que aplique Google. Lo más probable es que un solo cambio pueda descartar algunos de sus trucos, llevándolo de vuelta al punto de partida si no es lo suficientemente rápido para adaptarse.

Mejorar su estrategia de construcción de enlaces es bueno. Pero también recuerde que también debe mantener las otras facetas de su sitio web.
Una sólida estrategia de SEO ayudará a atraer tráfico a su sitio web. El contenido de calidad que da importancia a la educación de sus lectores garantizará su retorno. Una mejor campaña de construcción de enlaces establecerá firmemente su autoridad y conocimiento de los temas sobre los que escribe.
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Con un enfoque completo, descubrirá que sus páginas tienen más potencial de lo que inicialmente creía después de todo.

¿Cuáles son los tipos de construcción de enlaces?

En términos generales, la construcción de enlaces se puede categorizar como backlinks o enlaces entrantes, enlaces salientes y enlaces internos.

Los backlinks ocupan el primer lugar en lo que respecta a la importancia de la construcción de enlaces. De hecho, Google lo considera uno de sus 10 principales parámetros de clasificación en lo que respecta a la clasificación en los resultados de búsqueda.

Hay varios formatos para la construcción de enlaces disponibles para los expertos en SEO en estas tres categorías principales. Por lo general, estos incluyen un enlace editorial, un enlace de recursos, un enlace adquirido, enlaces recíprocos como los de foros y blogs, un enlace de directorio, marcadores sociales, un enlace de imagen y blogs de invitados.