5 أنواع مختلفة من المحتوى الرقمي ثبت أنها تعزز إيراداتك [2022]

ربما سمعت عبارة "المحتوى ملك". إذا لم تكن هذه هي العبارة الأكثر استخدامًا في صناعة التسويق ، فنحن لا نعرف ما هو. ومع ذلك ، هذا صحيح جزئيًا فقط. وفقًا لما ذكره كبير المحللين الاستراتيجيين في مجال B2B والمتحدث الدولي ، Lee Odden ، فإن المحتوى ليس ملكًا ؛ إنها المملكة . هذا صحيح في الفضاء الرقمي الحالي ، حيث نحن محاطون بأشكال مختلفة من استراتيجية المحتوى دون أن ندرك ذلك.

ومع ذلك ، إذا كنت صاحب عمل ، فإن مواكبة مثل هذه الأنواع الواسعة والعميقة من تسويق المحتوى يمكن أن تكون ساحقة على مر السنين. لذلك ، نوصي بالاطلاع على النتائج المستندة إلى البيانات التي يمكن أن تساهم في توسيع نطاق عملك على المدى الطويل. إذا كنت ترغب في معرفة المزيد عن تسويق المحتوى ، تحقق من دورات التسويق الرقمي لدينا.

كسلعة ، يتم التعامل مع تسويق المحتوى بجدية من قبل كل صاحب عمل. ومع ذلك ، هذا لا يعني بالضرورة أنهم يفهمون كيفية تصويرها بالطريقة الصحيحة. علاوة على ذلك ، وفقًا للدراسات ، لوحظ أن حوالي 60٪ من الشركات غالبًا ما تتصارع مع إنشاء محتوى منتظم ، و 65٪ منهم يوافقون على أن الجودة هي العامل الأكثر تطلبًا في عملية توصيل المحتوى.

نحصل على التحديات التي تأتي مع الميدان. في حال تساءلت كثيرًا عما إذا كان كل هذا الجهد يستحق كل هذا العناء ، فاعلم أنك لست وحدك. طالما أنك تحافظ على المحتوى الخاص بك متنوعًا وجذابًا ومرتبطًا بعملائك ، فافهم أن جميع أنواع تسويق المحتوى تعمل بشكل أفضل بالنسبة لك ، ولا توجد إجابة خاطئة.

إن مفتاح الاستئناف واستحضار دافع قوي لدى عملائك هو أن تعرف بالضبط ما الذي يبحثون عنه عبر الإنترنت. قد لا يكون عملاؤك مهتمين بقراءة مقال جديد على موقع الويب الخاص بك ، لكنهم قد يستمعون إليه كبودكاست. إبقائها حقيقية هو كل ما يهم. إن القيام بذلك يمكن أن يكافئك بعدة طرق ، ويترجم مباشرة إلى جلب الإيرادات من خلال:

• توجيه حركة المرور إلى صفحات مقصودة حاسمة
• توليد الوعي بالعلامة التجارية
• الوصول إلى جمهور أوسع عبر عدة قنوات
• إنتاج تفاعل الجمهور من حيث المشاركات العضوية والروابط الخلفية
• بناء علاقات عملاء ناجحة
• أعلى SERPs وعائد الاستثمار

الآن بعد أن أصبحت مخاطر تسويق المحتوى عالية ، فأنت بحاجة إلى البدء في النظر في الاحتمالات المختلفة للمحتوى الذي يمكن أن يكون وقود الصواريخ لعملك. لقد جمعنا بعضًا من الأساليب الأكثر اعتمادًا وتجربتها واختبارها لإنشاء المحتوى في الصناعة ، وإليك ما وجدناه:

أنواع المحتوى الرقمي التي يجب عليك إنشاؤها

1. التدوين

عندما تكون في شك ، اذهب إلى الفانيليا. من منا لا يحب قراءة مدونة جيدة الكتابة وذات رؤية ثاقبة؟ كما يقول Lee Odden أيضًا ، المحتوى هو سبب بدء البحث في المقام الأول ، يجب على القراء دائمًا البحث عن قراءة جيدة والعثور عليها. الاحتمالات التي تأتي مع مدونة مفصلة كثيرة ، بما في ذلك تحديد النغمة الصحيحة لعلامتك التجارية ، منذ البداية. تعرف على كيفية إطلاق مدونة.

بدأت العلامات التجارية ، كبيرة كانت أم صغيرة ، بالتدوين كأساس لرحلتهم الرقمية واستخدمتها للتحكم في مكانتهم. تدريجيًا ، ظهر تدوين الضيف:

• كان يساعد العلامات التجارية على التحدث مع عملائها ، وكسر الجدار الرابع في كثير من الأحيان في هذه العملية.
• كما أنه يسير جنبًا إلى جنب مع نتائج SEO و SERP حيث يترجم المزيد من الاستشهادات إلى حركة مرور أفضل.
• قلة من الناس يفهمون قيمة المدونة الشعبية عند تحويلها إلى أجزاء أخرى من مسار المحتوى ، مثل البودكاست ومقاطع الفيديو وما إلى ذلك لأن المحتوى يكمن في سرد ​​القصص الرائعة.
• إن توليد عملاء محتملين أفضل ، والبقاء في صدارة منافسيك ، وإرساء الأساس لوجود وسائل التواصل الاجتماعي للتسويق المؤثر ، تأتي كنتائج مثمرة للتدوين الفعال والمتسق الذي اكتسبته العلامات التجارية مثل Hubspot و Buffer في الغالب.

2. البحث الأصلي

يُعرف سابقًا باسم تسويق المحتوى المجرب والصحيح ، لا يتطلب نوع البحث الأصلي لتسويق المحتوى التحقق من صحة الوسائط الاجتماعية. بدلاً من ذلك ، يأتي من الحاجة إلى التحليل ومعرفة كل ما يدخل في التفكير التصميمي للصناعات المختلفة في تسويق المحتوى كاتجاهات في شكل تقرير. إنه يولد بيانات ثاقبة يمكن للمؤسسات الأخرى أن تأخذ مرجعاً منها ، لأنه يولد أنواع أجزاء المحتوى الخاصة بها.

بصفتك صاحب عمل ، قد يتطلب إنتاج مثل هذا المحتوى القيم استثمارات ضخمة في الوقت والمال. ومع ذلك ، فبالنظر إلى حداثتها وأهميتها وسهولة قراءتها ومدى وصولها ، فإن رأس المال المتولد سيكون يستحق ذلك. مع استمرار الأشخاص في الاقتباس من المحتوى الخاص بك ، قد ينتهي بك الأمر إلى امتلاك أساس قوي للتسويق الداخلي عبر الروابط وإنشاء قوائم العملاء المحتملين اللاحقة. ومن الأمثلة الرائعة للعلامة التجارية على ذلك معهد تسويق المحتوى (CMI) الذي يُعد رائدًا في هذا المجال معروفًا بأوراقه الدراسية ومقالاته التي تستهدف تسويق المحتوى وسلوكيات القراء.

3. مقاطع الفيديو

الشيء الذي يجعل عملية إنشاء المحتوى مثيرة للإعجاب هو تنوعها. على عكس الشكل المكتوب للمحتوى ، يظل إنشاء المحتوى المرئي أحد أكثر الطرق جاذبية لمشاركة المستخدم الفورية في الأوقات الحالية. يُعد التسويق عبر الفيديو أحد الأشياء التي تُرضي الجمهور بشكل فوري في هذه الصناعة ، وإليك بعض طرقه الإنتاجية:

• فيديوهات توضيحية تمهيدية لعملك
• ميزة المنتج أشرطة الفيديو
• مقاطع فيديو تعليمية
• آراء العملاء / الشهادات
• مقاطع فيديو مدونات الفيديو لبناء تفاعل العملاء

بفضل شعبيتها ، يفضل تسويق الفيديو من قبل العلامات التجارية السائدة مثل Nike ، أو البائعين المحليين على حد سواء كواحد من أكثر أنواع وسائط تسويق المحتوى إقناعًا.

4. الرسوم البيانية

بجانب مقاطع الفيديو ، تتمتع الرسوم البيانية بأكبر عدد من المستخدمين عبر الإنترنت حيث يفضل العملاء بشدة مشاركتها على منصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بهم. فريدة من نوعها لإيجازها ، يمكن الاعتماد على الرسوم البيانية للفهم السريع لأي موقف معين. ومع ذلك ، يمكن إنشاء الرسوم البيانية بمخطط تفصيلي صلب لأنها تتحكم في المحادثة بين القارئ والمصدر. هم:

• اسرد قصة بكلمات أقل ومزيد من البيانات والصور
• هم جاذبون اهتمام كبير
• تهدف في الغالب لإعلام القراء

من الرسوم البيانية لـ CMI إلى الرسوم البيانية المقنعة التي تدعم الصوت من Shutterstock ، تم تسجيل أكثر من 6 مليارات زيارة للموقع في تقارير العام الماضي لـ Shutterstock.

5. البودكاست

تشير الأبحاث إلى أن 51٪ من المستهلكين في الولايات المتحدة الأمريكية يفضلون الاستماع إلى أرشيفات البودكاست ، الذين تزيد أعمارهم عن 12 عامًا. والبودكاست مشابه لمقاطع الفيديو ، فقط مع عدم وجود تجربة مرئية متضمنة لتوفير راحة أفضل. يُفضل بشكل أساسي الأشخاص الذين يحبون تضمين اندفاعة من الترفيه بين عملهم ، وتأتي البودكاست كأنفاس من الهواء النقي لأنها تخبر الناس عن منتج أو حالة بشكل مباشر.

أفضل جزء من ملفات البودكاست هو أنه في كل مرة تنشئ فيها مدونة أو مقطع فيديو ، يمكن بسهولة تحويلها إلى بودكاست ذي معنى. شهدت العلامات التجارية مثل GE و McDonald's استجابة هائلة على برامجها الصوتية الأخيرة المسماة The Message و The Sauce على التوالي.

خاتمة

قصة قصيرة طويلة ، يذهب الكثير في إنشاء أنواع مختلفة من قنوات تسويق المحتوى طويلة المدى . ومع ذلك ، هناك وسيظل دائمًا ما يكفي من المتلقين لمحتوى ناجح وممتع يمكنه زيادة عائد الاستثمار في الوقت الفعلي لعلامتك التجارية. أنت فقط بحاجة لمعرفة كيف !

إذا كنت ترغب في استكشاف التسويق الرقمي وتصبح خبيرًا فيه ، تحقق من MICA وشهادة upGrad المتقدمة في التسويق الرقمي والاتصالات . كن خبيرًا في تسويق المحتوى ووسائل التواصل الاجتماعي والعلامات التجارية وتحليل التسويق والعلاقات العامة.