Gelirinizi Artırdığı Kanıtlanmış 5 Farklı Dijital İçerik Türü [2022]

“İçerik Kraldır” ifadesini duymuş olabilirsiniz. Pazarlama endüstrisinde en çok kullanılan tabir bu değilse, ne olduğunu bilmiyoruz. Ancak, bu sadece kısmen doğrudur. En iyi B2B stratejisti ve uluslararası konuşmacı Lee Odden'e göre, İçerik kral değildir; krallıktır . Farkında bile olmadan çeşitli içerik stratejisi biçimleriyle çevrili olduğumuz mevcut dijital alanda bu doğrudur.

Ancak, bir işletme sahibiyseniz, bu kadar geniş ve kapsamlı içerik pazarlaması türlerine ayak uydurmak yıllar içinde bunaltıcı olabilir. Bu nedenle, işletmenizi uzun vadede ölçeklendirmeye katkıda bulunabilecek veriye dayalı sonuçları gözden geçirmenizi öneririz. İçerik pazarlaması hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız dijital pazarlama kurslarımıza göz atın.

Bir meta olarak içerik pazarlaması her işletme sahibi tarafından ciddiye alınır. Ancak bu, onu doğru şekilde nasıl yansıtacaklarını anladıkları anlamına gelmez. Ayrıca yapılan araştırmalara göre , şirketlerin yaklaşık %60'ının genellikle düzenli içerik üretmekle boğuştuğu ve %65'inin içerik sağlama sürecinde kalitenin en çok talep edilen faktör olduğu konusunda hemfikir olduğu görülmektedir.

Sahanın getirdiği zorlukları alıyoruz. Tüm bu çabaya değip değmediğini sık sık merak ettiyseniz, yalnız olmadığınızı bilin. İçeriğinizi çeşitli, ilgi çekici ve müşterilerinizle ilişkilendirilebilir tuttuğunuz sürece, her türlü içerik pazarlamasının sizin için en iyi sonucu verdiğini ve yanlış cevap olmadığını anlayın.

Müşterilerinize çekici gelmenin ve güçlü bir dürtü uyandırmanın anahtarı, çevrimiçi ortamda tam olarak ne aradıklarını bilmektir. Müşterileriniz web sitenizdeki yeni bir makaleyi okumakla ilgilenmeyebilir, ancak onu bir podcast olarak dinlemek isteyebilirler. Önemli olan onu gerçek tutmak. Bunu yapmak sizi birçok yönden ödüllendirebilir ve doğrudan şu yollarla gelir elde etmenize dönüşebilir:

• Önemli Açılış Sayfalarına Trafik Çekme
• Marka bilinirliği yaratmak
• Çeşitli kanallarda daha geniş bir kitleye ulaşmak
• Organik paylaşımlar ve geri bağlantılar açısından izleyici katılımı sağlamak
• Başarılı müşteri ilişkileri kurmak
• Daha yüksek SERP'ler ve ROI

Artık içerik pazarlamasının riskleri yüksek olduğuna göre, işiniz için potansiyel olarak roket yakıtı olabilecek çeşitli içerik olasılıklarını araştırmaya başlamanız gerekiyor. Sektördeki en güvenilir, denenmiş ve test edilmiş içerik oluşturma yöntemlerinden bazılarını bir araya getirdik ve işte bulduklarımız:

Yapmanız Gereken Dijital İçerik Türleri

1. Bloglama

Şüphe duyduğunuzda, vanilyaya gidin. İyi yazılmış, anlayışlı bir blog okumayı kim sevmez? Lee Odden'ın da dediği gibi, aramanın ilk etapta başlamasının nedeni içeriktir, okuyucular her zaman iyi bir okuma arayacak ve bulacaktır. Markanız için doğru tonu en baştan ayarlamak da dahil olmak üzere, ayrıntılı bir blogla gelen birçok olasılık vardır. Bir blogu nasıl başlatacağınızı öğrenin.

Büyük ya da küçük markalar, dijital yolculuklarının temeli olarak blog yazmakla başladı ve bunu nişleri üzerinde kontrol manevrası yapmak için kullandı. Yavaş yavaş, misafir bloglama ortaya çıktı:

• Markaların müşterileriyle konuşmasına yardımcı oluyor ve bu süreçte genellikle dördüncü duvarı yıkıyordu.
• Ayrıca, daha fazla alıntı daha iyi trafiğe dönüştüğü için SEO ve SERP sonuçlarıyla el ele gider.
• İçerik hunisinin podcast'ler, videolar vb. gibi diğer parçalarına dönüştürüldüğünde popüler bir blogun değerini çok az kişi anlar çünkü içerik harika bir hikaye anlatımında yatar.
• Daha iyi potansiyel müşteriler oluşturmak, rakiplerinizin önünde kalmak, etkileyici pazarlama sosyal medya varlığının temellerini atmak, Hubspot, Buffer gibi markaların çoğunlukla kazandığı etkili, tutarlı bloglama için verimli sonuçlar olarak gelir.

2. Orijinal Araştırma

Daha önce denenmiş ve gerçek içerik pazarlaması olarak bilinen içerik pazarlamasının orijinal araştırma türü, sosyal medyanın onaylanmasını gerektirmez. Bunun yerine, içerik pazarlamasında çeşitli endüstriler tasarım düşüncesine giren her şeyi bir rapor biçiminde trendler olarak analiz etme ve bilme ihtiyacından gelir. Kendi içerik türlerini oluşturduğu için diğer kurumların referans alabileceği içgörülü veriler sunar.

Bir işletme sahibi olarak, bu kadar değerli içerik üretmek, zaman ve para açısından büyük yatırımlar gerektirebilir. Bununla birlikte, tazeliği, alaka düzeyi, okunabilirliği ve erişimi göz önüne alındığında, üretilen sermaye buna değecektir. İnsanlar içeriğinizden alıntı yapmaya devam ettikçe, bağlantılar ve müteakip olası satış yaratma yoluyla gelen pazarlama için güçlü bir temele sahip olabilirsiniz. Buna harika bir marka örneği, içerik pazarlaması ve okuyucu davranışlarına yönelik çalışma makaleleri ve makaleleriyle tanınan, beğenilen bir endüstri lideri olan İçerik Pazarlama Enstitüsü (CMI) olacaktır.

3. Videolar

İçerik üretme sürecini etkileyici kılan şey, çeşitliliğidir. Yazılı içerik biçiminden farklı olarak, görsel içerik üretimi, mevcut zamanların en ilgi çekici anlık kullanıcı etkileşimi yöntemlerinden biri olmaya devam ediyor. Video pazarlaması, bu endüstrinin anlık kalabalık zevklerinden biridir ve işte üretken yollarından bazıları:

• İşletmeniz için tanıtıcı açıklayıcı videolar
• Ürün özelliği videoları
• Eğitim Videoları
• Müşteri İncelemeleri/Görüşleri
• Müşteri etkileşimi oluşturmak için Vlog videoları

Popülerliği sayesinde, video pazarlama, Nike gibi ana akım markalar veya yerel satıcılar tarafından en çekici içerik pazarlama araçlarından biri olarak eşit olarak tercih edilir.

4. Infographics

Müşteriler sosyal medya platformlarında paylaşmak için onları tercih ettiğinden, videoların yanı sıra en çok infografikler çevrimiçi ortamda alıcı buluyor. Kısalıkları nedeniyle benzersiz olan infografiklere, herhangi bir durumun hızlı bir şekilde anlaşılması için güvenilebilir. Bununla birlikte, okuyucu ve kaynak arasındaki konuşmayı kontrol ettikleri için infografikler sağlam bir anahatla oluşturulabilir. Onlar:

• Daha az kelime ve daha fazla veri ve görüntü ile bir hikaye anlatın
• Büyük dikkat çekerler
• Çoğunlukla okuyucuları bilgilendirmeye yöneliktir

CMI grafiklerinden Shutterstock'un etkileyici ses özellikli bilgi grafiklerine kadar, Shutterstock'un geçen yılki raporlarında 6 milyardan fazla saha ziyareti kaydedildi.

5. Podcast'ler

Araştırmalar, ABD'deki tüketicilerin %51'inin 12 yaşın üzerindeki podcast arşivlerini dinlemeyi tercih ettiğini söylüyor. Podcast'ler videolara benzer, yalnızca daha iyi rahatlık için görsel deneyim içermez. Ağırlıklı olarak işlerinin arasına bir tutam eğlence eklemeyi seven kişilerin tercihi olan podcast'ler, insanları bir ürün veya durum hakkında ilk elden bilgilendirdikleri için bir nefes gibi geliyor.

Podcast'lerin en iyi yanı, her blog veya video oluşturduğunuzda, bunların kolayca anlamlı bir podcast'e dönüştürülebilmesidir. GE ve McDonald's gibi markalar, sırasıyla 'Mesaj' ve 'Sos' adlı son podcast'lerinde muazzam tepki gördü.

Çözüm

Uzun lafın kısası, çeşitli uzun vadeli içerik pazarlama kanalları oluşturmaya çok şey katılıyor . Bununla birlikte, markanız için gerçek zamanlı yatırım getirisi sağlayabilecek başarılı, eğlenceli içerik için yeterli sayıda alıcı vardır ve her zaman olacaktır. Sadece nasıl olduğunu bilmen gerekiyordu !

Dijital pazarlamayı keşfetmek ve uzman olmak istiyorsanız, MICA ve upGrad'ın Dijital Pazarlama ve İletişimde İleri Düzey Sertifikasına göz atın. İçerik pazarlaması, sosyal medya, marka bilinci oluşturma, pazarlama analizi ve halkla ilişkiler konularında uzman olun.