Ürün Yönetimi ve Ürün Pazarlaması: 2022'de Hangisini Seçmelisiniz?

Herhangi bir teknoloji tabanlı şirketin özünde kendi ürünü veya bir dizi ürün vardır. Ürün, bir grup akıllı birey, piyasada olmayan bir teklifle çözülebilecek bir sorunu birlikte belirlediğinde, bir grup mühendis tarafından geliştirilir. Elbette mühendisler bu tür ürünleri tasarlama ve yaratma konusunda yalnız değiller.

Daha sık olarak, ürünün nasıl görünmesi, hissetmesi, davranması gerektiğine dair bir vizyona sahip olan ve nihayetinde şirketin gelirini sağlayan ürün yöneticileri tarafından yönlendirilirler. Ama bekleyin, o zaman bir ürün pazarlama müdürü ne yapar? Ürün yönetimi ve ürün pazarlaması kargaşası yeni olmasa da, arkasındaki fikir basit bir soru etrafında dolaşıyor: Bu sorunun cevabı, şirketin Ürün Yöneticileri ve Ürün Pazarlama Yöneticileri arasında dağıtılan işlevleri nasıl gördüğünü tanımlayacaktır. Bir B2B kuruluşu, Müşterilerle çalışmak ve müşteri yapışkanlığını sağlayacak bir deneyim sunmak için Ürün Yöneticilerine daha fazla önem verirken, bir B2C kuruluşu, son kullanıcılarla etkileşimi sağlamak için Ürün Pazarlama Müdürü ile daha fazla öncelikten yararlanabilir ve bu da daha fazlasını sağlayacaktır. işletme.

Ancak, dalıyoruz. Bir adım geriye gidelim ve önce ürün yönetimi ile ürün pazarlamasının geleneksel olarak nasıl tanımlandığını ve hangi rolleri üstlendiğini anlayalım.

Ürün Yönetimi Nedir?

Bir teknoloji şirketi, müşterilerine sunduğu bir dizi ürüne bölünebilir. Bu müşteriler ister diğer işletmeler (B2B müşterileri) isterse son kullanıcılar (B2C müşterileri) olsun, sunulan ürün birkaç şey tarafından yönlendirilir.

Birincisi, ürün bilinen bir sorunu çözmeye çalışan veya rekabetten daha verimli bir şekilde çözmeye çalışan ilk ürün. Bir Ürün Yöneticisi, bu tür ürünler için geliştirme yol haritasını, fikir, geliştirme, test etme ve nihai kullanıma sunma aşamasından itibaren belirler.

Ürün Pazarlaması Nedir?

Dünyanın en iyi ürününe sahip olabilirsiniz, ancak müşteri kitleniz bunun farkında değilse, oldukça işe yaramaz olacaktır. İşte bu noktada Ürün Pazarlama tarafı devreye girer. Yaratıcı fikirlerle kuruluşunuzun satış ekibinin ürününüzün benzersiz satış noktalarını sergilemesini sağlarken ürünün hikayesini en etkili şekilde anlatabilirler.

Ürün yönetimine karşı ürün pazarlama senaryosunu daha da kıralım ve temel farklılıkları anlayalım.

İş ve Sorumluluk Yelpazesi

Yukarıdaki görüntüyü iki uçtan analiz edebiliriz. Bir tarafta kendi becerilerini kullanarak ürünü yaratan mühendisler, diğer tarafta bitmiş ürünü satın alan müşteriler var. Ancak, her iki uçta da taktiksel çalışma (veya görevler) söz konusuyken, ortada iki grup için görevlerin örtüşebileceği bir durum söz konusudur.

Çoğunuz artık ürün yönetimine karşı ürün pazarlamasının bu yelpazeye nasıl uyduğunu saptayabileceksiniz . Ancak, hiçbir şeyi varsayımlara bırakmayalım: Mühendislerle çalışmanın söz konusu olduğu görevlerin sol tarafı, bir Ürün Yöneticisinin görevidir. Oysa sağ taraftaki iş faaliyetleri listesi, Ürün Pazarlama Müdürünün görüşüdür.

Şimdi onu daha basit bir etkinlik listesine ayırdığımıza göre, daha ince noktalara bakalım.

Spektrumda İş Yükünün Dağılımı

Ürün yönetimi ile ürün pazarlama karmaşasını daha iyi anlamak için iş yükü yelpazesinin iki ucuna ayrı ayrı bakalım .

Mühendislik tarafında, bir Ürün Yöneticisi tipik olarak bir ürünün belirli sorunları nasıl çözmesi gerektiğine, kullanıcı deneyiminin nasıl olması gerektiğine dair bir yol haritası oluşturur ve ardından mühendislik ekibi içindeki görevlerin dağıtımını organize eder.

Geliştiricilerle çalışmak genellikle daha fazla teknik bilgi birikiminin yanı sıra ürünün yeteneklerinin net bir şekilde anlaşılmasını da içerdiğinden, Ürün Yöneticisi bir ürünün tam olarak nasıl çalıştığına, hangi teknolojiye dayandığına ve hangi teknolojiye dayandığına dair bütünsel bir anlayış elde etmek için gidilecek kişidir. gelecekteki bir sürüm için hangi potansiyel işlevlerin mümkün olduğu.

Dünyanın en iyi Üniversitelerinden çevrimiçi Ürün Yönetimi Kurslarını inceleyin . Kariyerinizi hızlandırmak için Master, Executive PGP veya Advanced Certificate Programları kazanın.

Kaynak

Ürün Pazarlama Müdürü ne olacak? Müşteriye yönelik spektrumun taktiksel ucunda çalıştığı için rolü, ürünü kullanan müşterilerin ne arayacaklarına göre şekillenecek.

Bu nedenle, odak noktası, ürünü acil bir soruna çözüm isteyen bir hedef kitleye pazarlamak için mevcut dijital araçlara bakmak olacaktır. Bu nedenle, neyin hangi hedef kitleyle çalıştığına dair bilgi birikimiyle reklam kampanyaları oluşturmak çok önemlidir. Kuruluşun satış işlevlerine yardımcı olacak diğer becerilerle birlikte.

Hakkında okuyun: Ürün Yönetimi ve Proje Yönetimi

Peki, stratejik ucu kim yönetiyor?

Her iki işlevin de en fazla örtüştüğü yer burasıdır. Bazı durumlarda, ürünün yol haritasını belirleyen Ürün Müdürü, rekabetin eksikliklerini bilir ve gelecekte nelerin gerekli olabileceğini bilir. Bununla birlikte, müşterilerle yakın çalışan bir Ürün Pazarlama Müdürünün, gelecekteki sürümleri yönlendirmek ve kendi araştırmasıyla yönlendirilen bir pazara giriş stratejisi oluşturmak için doğrudan kullanıcı tabanından sağlıklı miktarda geri bildirim aldığı başka durumlar olabilir. .

Kaynak

Zaman zaman, ürün geliştirmenin stratejik işlevlerini ortaklaşa yönetmek için Ürün Yöneticileri ve Ürün Pazarlama Yöneticileri arasında sağlıklı bir işbirliği vardır. Ürünün başarılı olması için kendi stratejik yol haritalarını oluşturmaya çalışan her iki işlevle de örtüşme olabilir, ancak bu yalnızca iki işlevin aynı konuya farklı yaklaşımları olduğunda ve bir çıkmaza vardığında ortaya çıkar.

Kontrol edin: Ürün Yönetimi ve İş Analisti: Hangisini Seçmelisiniz?

Hangisi Size Göre?

Bu zor bir durum. Sonuçta, Ürün Yönetimi ve Ürün Pazarlaması , bir kuruluş içinde kolayca ayırt edilebilen bir işlev değildir. Ayrıca, bir kuruluştan diğerine büyük ölçüde farklılık gösterir ve bir yönetici diğerini de yönetebilir . Her ne kadar pazar gereksinimlerini anlamak ve kullanıcı tabanını artırabilecek bir hikaye oluşturmak her ikisi için de temel gereksinimlerdir.

Gereksinimlerin geri kalanı değişir, ancak teknik olarak daha yatkınsanız, Ürün Yönetimine devam etmelisiniz. Buna karşılık, bir hikayeyi nasıl satacağınızı biliyorsanız, Ürün Pazarlama Müdürü olmanın yarısına gelmişsiniz demektir. Bunu yapmanın en iyi yolu, hedefleriniz hakkında iç gözlem yapmak ve gerekli beceri ve nitelikleri kazanmaktır.

Sonuç olarak, her ikisi de sağlam bir çift oluşturur ve bir şirketin uzun vadeli başarısını garanti eder. Harika bir ürün yöneticisi olmakla ilgileniyorsanız, liderlik niteliklerini göstermeniz gerekir, Ürün Yönetimi Sertifikasyon Programına göz atın, çünkü ekibinize başarı yolunda rehberlik edecek olan sizsiniz.

Ürün pazarlama müdürü ile pazarlama müdürü aynı şey midir?

Ürün pazarlama yöneticilerinin ve pazarlama yöneticilerinin rolleri farklı aralık ve kapsamlara sahiptir. Ürün pazarlama müdürü öncelikle tüm müşteri hunisine odaklanırken, bir pazarlama müdürü müşteri katılımı gibi belirli yönlere odaklanır. Bir ürün pazarlama yöneticisinin derinlemesine araştırma, yol haritası etkisini ve ürün tasarımını anlaması gerekir. Pazarlama müdürü, kullanıcıların ilgisini çekmenin ve markadan memnuniyetlerini sağlamanın yaratıcı yollarını arar. Ürün pazarlama müdürü ve pazarlama müdürü tarafından üstlenilen roller arasında birçok farklılık olsa da, bunların her zaman birbirine özel olmadığı akılda tutulmalıdır. Kuruluşa ve sektöre bağlı olarak, örtüşen faaliyetler gerçekleştirmeleri gerekebilir.

Bir ürün pazarlama müdürü ne kadar kazanır?

Bir ürün pazarlama yöneticisinin birincil rolü, ürün için talep yaratmaktır. Bu genellikle pazarlama kampanyaları ve etkili iletişim yoluyla yapılır. Ürünün özelliklerini ve faydalarını kullanıcılara büyüleyici bir şekilde ileten pazarlama stratejilerini formüle etmekten sorumludurlar. Ürün pazarlama yöneticileri ayrıca lider pazarlama ekipleri, marka oluşturma, ürün konumlandırma ve mesajlaşma ve diğer birçok kritik görevden sorumludur. Hindistan'da, ürün pazarlama yöneticileri yılda ortalama 15 lakh INR olmak üzere 6 lakh ile 32 lakh arasında bir şey kazanıyor. Maaş, iş deneyimi, beceri seti ve konum gibi faktörlere bağlı olacaktır.

Şu anda Hindistan'da en yüksek ücretli pazarlama işi nedir?

Pazarlamada kariyer, günümüzün en büyüleyici ve ödüllendirici işlerinden biridir. Bir endüstri olarak pazarlama, şu anda en trend ve en ödüllendirici sektörlerden biri olarak ortaya çıkmıştır. Pazarlama stratejilerine yoğun bir şekilde yatırım yapan kurumsal firmaların maksimum değer ve yatırım getirisi elde etmek için kullandıkları ana destek sistemidir. Bugün Hindistan'daki en yüksek ücretli pazarlama işlerinden bazıları, diğerleri arasında yönetim danışmanlığı, dijital pazarlama, içerik stratejisti, sosyal medya pazarlama müdürü ve ürün pazarlama müdürüdür.