Что такое краулинговый бюджет и почему он важен для SEO?

Краулинговый бюджет — одна из самых уязвимых частей индустрии SEO, и бренды во всем мире часто считают ее древней, неактивной функцией. Напротив, краулинговый бюджет эволюционировал в соответствии с современными отраслевыми стандартами и алгоритмами Google, чтобы со временем сделать его более значительным.

Согласно Google, краулинговый бюджет — это сумма предела скорости сканирования ваших веб-сайтов (что гарантирует, что робот Googlebot или другие боты не будут слишком часто сканировать ваши веб-страницы, причиняя какой-либо ущерб); и спрос на сканирование (который определяет, насколько Google хочет сканировать страницы).

Тем не менее, краулинговый бюджет помогает понять, какое внимание или вес уделяют поисковые системы вашему веб-сайту. Несколько компьютерных программ были запрограммированы для сбора информации с веб-страниц, известных как боты, поисковые роботы, веб-пауки и т. д. Они могут помочь определить количество страниц, которые Google будет сканировать на вашем веб-сайте в день, и не имеет фиксированного ограничения, поскольку эти может сканировать от 1 до 40 00 000 страниц и более в день.

Поэтому очень важно оптимизировать краулинговый бюджет , чтобы лучше собирать информацию об обновленных страницах веб-сайта, анализировать качество контента и отправлять данные другим поисковым системам. Следовательно, чем лучше краулинговый бюджет, тем быстрее информация отражается в индексах поисковых систем, которые могут внести изменения на ваш сайт. Чтобы получить больше знаний о техническом SEO, ознакомьтесь с нашими курсами по цифровому маркетингу.

Чтобы лучше понять бюджет сканирования , давайте сначала углубимся в процесс сканирования .

Подробнее: Техническое SEO: 7 лучших практик, которые вы должны внедрить прямо сейчас

Бюджет сканирования с точки зрения SEO

Это относительный термин, широко используемый в индустрии SEO для обозначения различных методологий и концепций, необходимых для сканирования ботами. Методы могут зависеть от количества и типа страниц, которые сканируют боты. Поисковые системы назначают краулинговые бюджеты веб-сайтам, потому что существует неограниченное количество веб-сайтов в Интернете, но с точки зрения страницы поисковой системы ограничены ресурсы для охвата и сбора данных с них.

Бюджет может помочь им распределить свое внимание между многочисленными веб-сайтами и расставить приоритеты при сканировании . Бюджет сканирования , который назначается страницами поисковой системы, определяется следующими факторами:

• Ограничение сканирования : частота сканирования веб-сайта и предпочтения его владельца.
• Спрос на сканирование : какие URL-адреса веб-сайтов стоит сканировать, исходя из их популярности и релевантности .

Поскольку существует много путаницы в отношении краулингового бюджета , многие бренды часто по незнанию недоиспользуют или пренебрегают краулинговым бюджетом , назначенным вашему веб-сайту, что наносит больший ущерб их стратегии SEO в Интернете и результатам поисковой выдачи.

Каждый день сканеру назначается список URL-адресов, и он должен систематически охватывать каждый URL-адрес. Для этого сканеру потребуется своевременно получить файл robots.txt, чтобы понять, может ли он еще сканировать каждый из заданных URL-адресов и начать сканирование один за другим. Нет заранее определенной причины, по которой Google считает веб-сайт достойным сканирования, но такие факторы, как обновление карт сайта XML и новые обратные ссылки, могут повлиять на сканирование и максимально использовать его.

Итак, что означает термин «бюджет» в бюджете сканирования? Это что-то связанное с финансами?

Термин «бюджет сканирования» — это неопределенный термин, используемый для описания частоты посещения ботами веб-сайта и страниц, которые они посещают в первую очередь. Бюджет может быть комбинированным эффектом многих факторов, таких как потребность в сканировании, скорость сканирования , как обсуждалось выше.

Сканирование имеет большое значение для брендов с более крупными веб-сайтами и множеством целевых страниц, например, для веб-сайтов электронной коммерции, таких как Amazon, когда они добавляют новые разделы/категории на свой веб-сайт, который сам содержит тысячи страниц. Это идеальный сценарий, когда вам требуется краулинговый бюджет , чтобы быстро проиндексировать все эти страницы. Однако наличие слишком большого количества цепочек перенаправления также может повлиять на ваш краулинговый бюджет.

Почему краулинговые бюджеты имеют значение?

Это так важно, потому что вы хотите, чтобы поисковые системы быстро проиндексировали ваши страницы, обновили существующие и вскоре заставили посетителей этих страниц начать конвертацию. Без активного сканирования ваши посетители никогда не смогут узнать или совершить покупку на вашем веб-сайте для новых, обновленных продуктов, остаться незамеченными и напрасно тратить свой краулинговый бюджет . Есть также способы увидеть краулинговый бюджет вашего веб-сайта, если он подтвержден в консоли поиска Google. Вот как:

• Сначала войдите в Google Search Console и выберите веб-сайт, для которого вы хотите узнать бюджет сканирования .
  
• Во-вторых, перейдите в «Сканирование» > «Статистика сканирования», где вы можете увидеть количество страниц, которые Google сканирует каждый день.

Например, если вы видите, что средний краулинговый бюджет составляет 70 страниц в день и остается прежним, то месячный краулинговый бюджет будет равен (70 страниц) x (30 дней) = 2100 страниц за один месяц.

Google говорит, что миллионы веб-сайтов сканируются каждый день, и страницы с более высоким краулинговым бюджетом привлекают больше внимания поисковых роботов и привлекают ботов для проверки этих страниц, не увеличивая напрямую SEO-активность, но в основном принося пользу владельцам бизнеса.

Читайте: Учебник по цифровому маркетингу

Оптимизация краулингового бюджета

Существуют способы, с помощью которых вы можете гарантировать, что ваши краулинговые бюджеты больше не будут потрачены впустую, следуя лучшим отраслевым практикам. Вот некоторые из наиболее распространенных причин, по которым следует постоянно проверять и оптимизировать краулинговый бюджет :

• Доступные URL-адреса: убедитесь, что ни один URL-адрес не сохраняет какой-либо параметр для более широкого выбора в фильтре продуктов.
• Хорошая скорость сайта: с более высокой скоростью загрузки страницы шансы на увеличение скорости сканирования становятся выше и обеспечивают максимальное удобство для пользователя.
• Внутренние ссылки: Google любит веб-сайты, связанные со многими страницами внутри сайта, с разбросанными повсюду указателями. Кроме того, благодаря внутренней ссылке робот Googlebot посещает все страницы вашего веб-сайта, которые вам необходимо проиндексировать.
• Нет плохого качества содержания. Страницы с низким качеством или небольшим содержанием не приносят никакой пользы веб-сайту и могут повлиять на общую скорость сканирования вашего веб-сайта .
• Плоская архитектура веб-сайта: чем популярнее ваш веб-сайт, тем выше авторитет ссылок. Таким образом, плоская архитектура веб-сайта помогает использовать авторитет ссылок на все страницы веб-сайта и привлекать больше внимания поисковых роботов веб-сайта.
• Ограничение дублирующегося контента: Google возмущается скопированными или повторяющимися страницами контента, поэтому наличие таких страниц на вашем веб-сайте может повлиять на общий бюджет и скорость сканирования.
• Никаких страниц-сирот: для вашего сайта невероятно важно иметь множество внутренних и внешних ссылок на всех своих целевых страницах. Без таких ссылок страница называется «страницей-сиротой», которая часто деиндексируется или Google требует много времени для обнаружения таких страниц в результатах поиска.

Читайте также: Обязательно прочитайте 73 вопроса и ответа на собеседовании по Google Analytics

Заключение

Бюджет сканирования был, был и, вероятно, будет одним из наиболее важных элементов с точки зрения индексации веб-сайта и повышения его видимости на страницах результатов поисковой системы с течением времени. Каждый SEO-специалист должен найти способы и внимательно следить за оптимизацией краулингового бюджета , которая косвенно ведет к лучшему SEO-присутствию любого бренда.

Если вы хотите получить практический опыт цифрового маркетинга, ознакомьтесь с Advanced Certificate in Digital Marketing &