Aktualne porady SEO dla użytkowników WordPress

Wydaje się niesprawiedliwe udzielanie porad SEO online, ponieważ Google zmienia cele tak często, że takie porady są często nieprecyzyjne po kilku miesiącach.

Jednak Google stał się bardziej adaptacyjny i znacznie lepszy w identyfikowaniu spamu do tego stopnia, że ​​duże zmiany SEO są nieco rzadsze. W rzeczywistości, odkąd zmienili swój indeks wraz z aktualizacją Google Hummingbird, nie widzieliśmy żadnych wstrząsających zmian w Google.

Przygotowaliśmy kilka przydatnych wskazówek, jak aktualizować witrynę.

Najpotężniejsze narzędzie SEO

Usuńmy z drogi rzeczy, które „powinniście” znać. Niezależnie od jakichkolwiek porad dotyczących SEO, z wyjątkiem wytycznych Google, najpotężniejszym narzędziem, jakie masz i kiedykolwiek będziesz miał, jest Twoje własne testowanie metodą prób i błędów. Planowanie, działanie, mierzenie, analizowanie i ocenianie. Odkryliśmy, że tylko dzięki własnym testom prób i błędów osiągniesz stałą pozycję w wyszukiwarce Google.

Adaptacyjne uczenie się oznacza, że ​​robisz to samo

Aktualizacja Google Hummingbird była największą aktualizacją ich algorytmu strukturalnego od czasu aktualizacji kofeiny w 2010 roku. Wydaje się, że aktualizacja Google Hummingbird zbliżyła Google do stanu adaptacyjnego uczenia się niż kiedykolwiek wcześniej.

Aktualizacja, wraz z różnymi innymi aktualizacjami, bez wątpienia zmieniła sposób działania wyszukiwarki. Nadal indeksuje i klasyfikuje strony internetowe w oparciu o ich popularność i postrzeganą przydatność, ale należy również wziąć pod uwagę poziom spójności. Innymi słowy, jeśli robisz coś dobrze, to nie chcą, abyś od czasu do czasu to pomieszał. Jeśli Twoja strona nagle zacznie działać w nowy sposób, Twój ranking spadnie (wypróbuj sam).

Na przykład witryna na poniższym obrazku zmieniła sposób publikowania treści. Przeszli od małych fragmentów treści na dynamicznie tworzonych stronach internetowych do publikowania dużych artykułów z obrazami GIF. Ich ranking spadł w październiku, a następnie spadła liczba odwiedzających. Nie dzieje się tak dlatego, że treść, którą tworzyli, była zła, ponieważ inne strony internetowe mają podobną treść i radzą sobie dobrze. Dzieje się tak po prostu dlatego, że ich ranking był częściowo oparty na konsekwentnym tworzeniu określonego typu artykułu, stałym czasie publikacji itd., a Google spadło swoją pozycję, gdy webmasterzy ją zmienili.

Przeciwko popularnej opinii

Google kilkakrotnie zmieniał zasady dotyczące SEO i pozostawił wiele błędnych przekonań, więc oto kilka prostych.

• Czy powinienem regularnie publikować treści? : To już nie ma znaczenia. Regularne publikowanie treści pomaga, ale nie jest niezbędne. Chcą zobaczyć, że Twoja witryna jest nadal odpowiednia, użyteczna i nie została porzucona. Jeśli Twoje strony internetowe nadal uzyskują wyświetlenia stron i uwagę w mediach społecznościowych, to wszystko w porządku.
• Czy długość ma znaczenie? : Nie, nie ma. Wybierz styl, długość i format publikowania i trzymaj się go. Firma Google stała się bardzo dobra w identyfikowaniu witryn spamowych, dzięki czemu nie polega już na liczbie słów w witrynie podczas próby określenia, co jest spamem, a co nie.
• A co ze słowami kluczowymi w tytule, metatagami i tagami H? : Jeśli masz wtyczkę SEO WordPress, prawdopodobnie zaleci ona umieszczenie słowa kluczowego w tytule, metatagach i co najmniej jednym z nagłówków. Aktualizacja Google Hummingbird zmniejszyła zależność Google od słów kluczowych, ale zdrowy rozsądek sugeruje, że nadal należy wstawiać słowa kluczowe, o ile pasują one naturalnie do tekstu.
• Czy nadal mogę kopiować moich konkurentów? : Stara sztuczka polega na przyjrzeniu się pięciu najlepszym wynikom, które są Twoją konkurencją i skopiowaniu ich technik, pomysłów i działań SEO. W dzisiejszych czasach jest to pomocne, jeśli chodzi o wskazanie, do których grup w mediach społecznościowych należy dołączyć, ale jest tak wiele czynników rankingowych, że czasami trudno jest zobaczyć, gdzie i w jaki sposób konkurenci napędzają swoje skuteczne działania SEO.
• Czy nadal muszę zachęcać komentatorów? : Według Yoasta, tylko 1% twoich przeglądających/czytelników WordPressa zostawia komentarz, więc chrzanić ich. Nie stanowią cichej większości, a wielu komentatorów WordPress często szuka śledzonego linku lub odwdzięczenia się, więc nie trać czasu na zachęcanie ich do komentowania.

Powiązane posty są twoimi przyjaciółmi

Blogi WordPress, które mają opcje „Powiązane posty”, wydają się radzić sobie lepiej niż blogi WordPress, które ich nie mają. Wypróbuj sam. Jeśli nie masz na swoim blogu powiązanego elementu postów, pobierz i użyj wtyczki. Używaj go przez miesiąc, a wpłynie to pozytywnie na ranking Twojej wyszukiwarki. Osobiście stwierdziłem, że ręczne wtyczki, które zmuszają mnie do wybierania powiązanych postów, działają lepiej niż automatyczne wtyczki, które używają słów kluczowych do decydowania, które posty są powiązane.

Stwórz swoje najważniejsze posty WordPress na stronach

Podążam za tym trendem. Jeśli masz post, do którego wiele osób może wracać lub często go odwiedzać, zamień go w stronę, a nie post. Wydaje się, że pomaga wykorzystać stałą liczbę ruchu z korzyścią dla reszty witryny.

Wyłącz niepotrzebne archiwa autorów

Jeśli dany blog WordPress ma tylko jednego autora i nie planujesz zatrudniać żadnych nowych autorów, wyłącz archiwa autorów. Najprostszym sposobem na to jest pobranie i użycie wtyczki z funkcją wyłączania.

Jeśli chcesz przekierować strony, które WordPress wypycha bez Twojej zgody, takie jak archiwa, użyj akcji parse_query. Przekieruje, jeśli nie jest to zapytanie dotyczące strony lub ekranu administratora.

[php]
funkcja wpa_parse_query( $zapytanie){
if( ! is_admin() && ! $query->is_page() ) {
ks29so_redirect( home_url() );
Wyjście;
}
}
add_action( 'parse_query', 'wpa_parse_query' );
[/php]

WordPress Codex for Parse Query – parse_query.

Możesz też usunąć swoje strony i sprawić, by zachowywały się jak 404 nie znalezione strony, z tym fragmentem kodu dodanym do pliku index.php.

[php]
if(is_archive()) {
// siła 404
$ks29so_query->set_404();
status_header (404 );
nocache_headers();
include("404.php");
umierać;
}
[/php]

Materiał referencyjny dla głębszego wyjaśnienia kodu 404 – strony usuwania archiwum.

Prędkość wciąż ma znaczenie – głównie

Jeśli renderowanie i/lub ładowanie Twojej strony zajmuje dużo czasu, zostanie nałożona kara Google. Jeśli jednak prowadziłeś własne testy, być może odkryłeś, że szybkość ładowania ma zróżnicowany wpływ na SEO. Jedyna duża i zauważalna różnica polega na tym, że poprawisz bardzo wolno ładującą się stronę lub witrynę internetową. Jeśli spędzasz dużo czasu na ulepszaniu swojej witryny, możesz uderzyć w ścianę.

Powody mogą mieć więcej wspólnego z tym, jak szybko Twoi użytkownicy mogą wczytywać Twoje strony dzięki szybszym urządzeniom mobilnym i komputerowym, a także dzięki szybszym prędkościom Internetu zarówno na komputerach stacjonarnych, jak i urządzeniach mobilnych. Możesz również zauważyć, że posty na Bloggerze zawierające wiele mediów, które są trochę powolne, nadal będą dobrze wyglądać w wynikach wyszukiwania w porównaniu z „niektórymi” stronami WordPress, które są nieco powolne.

Niemniej jednak na początek polecam porady Yoast dotyczące przyspieszenia szablonu WordPress. Oczyść swój kod CSS i JavaScript na zewnętrznych plikach CSS i JavaScript i zainstaluj niezawodną wtyczkę buforującą.

Przestań ignorować SEO obrazu

Faktem jest, że niektóre rzeczy są łatwiejsze do wyszukania w obrazach Google niż w wyszukiwarce Google. Wiele witryn WordPress pobiera stały ruch z obrazów Google, ponieważ ich obrazy stron są poprawnie zoptymalizowane.

Zadbaj o to, by nazwy plików, tekst alternatywny i tekst podpisów były odpowiednie i przydatne. KissMetrics twierdzi, że podpisy pod obrazami są czytane o 300% częściej niż rzeczywisty tekst posta. Korzystaj także z OpenGraph do udostępniania na Pintereście i Facebooku. Sprawia, że ​​Twój obraz jest widoczny, gdy ludzie klikają, aby udostępnić na Twojej stronie internetowej/postu.

W sekcji <head> użyj kodu pokazanego poniżej i pamiętaj, aby opróżnić pamięć podręczną Facebooka w debugerze adresów URL Facebooka, jeśli to nie działa.

[kod]
<meta property="og:image" content="http://example.com/your-image.jpg" />
[/kod]

Musisz także umieścić swoje obrazy w mapach witryn. Google wyraźnie o tym mówi na swoich stronach Narzędzi Google dla webmasterów, gdzie mówią, że należy utworzyć oddzielną mapę witryny dla swoich obrazów lub dodać je do aktualnej mapy witryny. Szczegółowo opisują tworzenie mapy witryny z obrazami dla Google na swoich stronach z samouczkami Narzędzi Google dla webmasterów.

Nie umieszczaj tekstu o obrazie w obrazie. Jeśli musisz, na przykład jeśli jest to mem, powtórz informacje z jednego z metatagów lub umieść je jako część podpisu obrazu (nie jest to świetny pomysł, ale w porządku). Powiedz Google jak najwięcej o obrazie i utrzymuj trafność słów i opisów w tekście alternatywnym. Google twierdzi, że wiersz tekstu, taki jak „Szczeniak dalmatyńczyka bawiący się w aportowanie”, jest bardziej przyjazny dla wyszukiwarek niż „dziecko szczeniaka dalmatyńczyka”.

Nie zapomnij o złotych zasadach, jeśli chodzi o tekst zakotwiczenia, zwłaszcza gdy zewnętrzny tekst zakotwiczenia łączy się z Twoimi obrazami. Google twierdzi również, że kontekst nadal wpływa na przyjazność Twoich obrazów dla wyszukiwarek, więc umieść odpowiednie obrazy na odpowiednich stronach z otaczającą je powiązaną treścią.

Oto kilka dodatkowych wskazówek Google dotyczących optymalizacji obrazów, które szczegółowo opisują również sposoby ochrony obrazów, na przykład korzystanie z ich licencji Creative Commons, która wymaga przypisania autorstwa.

Jakie są aktualne wytyczne SEO dotyczące nagłówków?

Słowa kluczowe nie są tak ważne, jak kiedyś, co unieważnia argument, że nagłówek bez słowa kluczowego jest zmarnowanym nagłówkiem. Nie jest już zmarnowanym nagłówkiem, jeśli nie zawiera słowa kluczowego. Google uważa nagłówki za przyjazny dla użytkownika sposób umożliwiający czytelnikom przeglądanie i znajdowanie odpowiednich informacji. Oznacza to, że brak nagłówków „może” zaszkodzić SEO, zwłaszcza jeśli masz dłuższy post. Oznacza to również, że pominięcie słowa kluczowego w nagłówku nie jest złą rzeczą, chociaż jest to dobra praktyka.

Na stronie głównej powinieneś używać nagłówków w następujący sposób:

• H1 – Twoja nazwa bloga
• H2 – Slogan bloga
• H3 – Ostatnie wpisy
• H4 – Treść paska bocznego
• H5 – Nagłówki niepowiązane

W przypadku stron postów należy używać nagłówków w następujący sposób:

• H1 – Twój tytuł lub tytuł strony
• H2 – Nagłówki podrzędne
• H3 – Podtytuły w podpozycjach
• H4 – Nazwa Twojego bloga i powiązane widżety
• H5 – Paski boczne i stopki

Dobrym narzędziem do sprawdzania znaczników jest usługa weryfikacji znaczników W3C. Jest darmowy, nie musisz się rejestrować, możesz przekazać darowiznę i może to być trochę denerwujące, jeśli zobaczysz mnóstwo błędów na swojej stronie.

Linkowanie wewnętrzne to ciągły proces

To nie jest rada, która ma pomóc w tworzeniu pokolenia uszkodzonych linków, to po prostu obserwacja. Jak wspomniano na początku artykułu, najpotężniejszym narzędziem, jakim dysponujesz, jest testowanie metodą prób i błędów. Kilka razy zmieniłem swoją wewnętrzną strukturę linków z różnymi wynikami.

Czasami zmieniałem strukturę linków, aby pomóc mi usunąć strony, które uważałem za przydatne, ale w rzeczywistości powtarzały informacje lub zawierały pozornie zbędne (pobłażliwe) informacje. Czasami zmieniałem moje wewnętrzne linki, aby nawigacja WordPress była bardziej dopracowana. Moją najlepszą radą jest korzystanie z raportów o ruchu, aby dowiedzieć się, które strony są przydatne, a które nie, aby najpierw przetestować zawartość, aby sprawdzić, czy to wina, a następnie przetestować usunięcie lub przeniesienie strony.

Jeśli to się nie powiedzie, rozważ przeprojektowanie nawigacji i linków wewnętrznych. Pamiętaj, że mniejsze i odwracalne testy pomogą Ci ustalić, co jest najlepsze dla Twoich użytkowników i SEO.