نصائح تحسين محركات البحث الحالية لمستخدمي WordPress

يبدو أنه من غير العدل تقديم مشورة لتحسين محركات البحث عبر الإنترنت نظرًا لأن Google تغير قواعد المرمى كثيرًا لدرجة أن هذه النصائح غالبًا ما تكون غير دقيقة بعد بضعة أشهر.

ومع ذلك ، أصبحت Google أكثر قدرة على التكيف وأفضل بكثير في تحديد البريد العشوائي لدرجة أن التغييرات الكبيرة في تحسين محركات البحث أصبحت نادرة بعض الشيء. في الواقع ، نظرًا لأنهم قاموا بتغيير الفهرس الخاص بهم باستخدام تحديث Google Hummingbird ، لم نر أي تغييرات مهولة في Google.

لقد أعددنا نصيحتين مفيدتين حول كيفية تحديث موقعك باستمرار.

أقوى أداة لتحسين محركات البحث

دعنا نحصل على الأشياء التي "يجب" أن تعرفها بعيدًا عن الطريق. بغض النظر عن أي نصيحة لتحسين محركات البحث (SEO) ، باستثناء إرشادات Google ، فإن أقوى أداة لديك ، وستتوفر عليها على الإطلاق ، هي اختبار التجربة والخطأ. التخطيط والعمل والقياس والتحليل والتقييم. لقد وجدنا أنه فقط من خلال التجربة الخاصة بك واختبار الأخطاء ، ستحقق موضعًا ثابتًا في محرك بحث Google.

يعني التعلم التكيفي أنك تستمر في فعل الشيء نفسه

كان تحديث Google Hummingbird أكبر تحديث للخوارزمية الهيكلية منذ تحديث Caffeine في عام 2010. يبدو أن تحديث Google Hummingbird قد جعل Google أقرب إلى حالة التعلم التكيفي أكثر من أي وقت مضى.

لا شك أن التحديث ، إلى جانب العديد من التحديثات الأخرى ، قد غير طريقة عمل محرك البحث. لا يزال يقوم بفهرسة مواقع الويب وتصنيفها بناءً على شعبيتها وفائدتها المتصورة ، ولكن هناك أيضًا مستوى من الاتساق يجب مراعاته. بمعنى آخر ، إذا كنت تفعل شيئًا صحيحًا ، فهم ليسوا حريصين عليك أن تخلطه في بعض الأحيان. إذا بدأ موقع الويب الخاص بك فجأة في التصرف بطريقة جديدة ، فسوف تنخفض رتبتك (جرب ذلك بنفسك).

على سبيل المثال ، قام موقع الويب في الصورة أدناه بتغيير الطريقة التي نشروا بها المحتوى. لقد انتقلوا من وجود أجزاء صغيرة من المحتوى على مواقع الويب التي تم إنشاؤها ديناميكيًا إلى نشر مقالات كبيرة تحتوي على صور GIF عليها. انخفض ترتيبهم في أكتوبر ، وبالتالي انخفض عدد الزوار. لا يرجع السبب في ذلك إلى أن المحتوى الذي قاموا بإنشائه كان سيئًا ، نظرًا لأن مواقع الويب الأخرى بها محتوى مماثل وتعمل بشكل جيد. هذا ببساطة لأن ترتيبهم كان يعتمد جزئيًا على إنتاجهم المتسق لنوع معين من المقالات ، وأوقات نشرهم المتسقة ، وما إلى ذلك ، وقد تراجعت Google عن ترتيبها عندما قام مشرفو المواقع بتغييرها.

يتعارض مع الرأي العام

لقد غيرت Google القواعد المتعلقة بتحسين محركات البحث عدة مرات ، وتركت لدى الكثير من الأشخاص بعض المفاهيم الخاطئة ، لذا إليك بعض المفاهيم السهلة.

• هل يجب أن أنشر المحتوى بانتظام؟ : هذا لا يهم بعد الآن. يساعد نشر محتوى منتظم ، ولكن ليس هناك حاجة ماسة إليه. ما يريدون رؤيته هو أن موقع الويب الخاص بك لا يزال وثيق الصلة ومفيدًا ولم يتم التخلي عنه. إذا كانت صفحات الويب الخاصة بك لا تزال تحصل على مشاهدات للصفحة واهتمام بوسائل التواصل الاجتماعي ، فأنت بخير.
• هل الطول مهم؟ : لا لا. اختر أسلوب النشر والطول والشكل والتزم به. لقد أصبحت Google جيدة جدًا في تحديد مواقع الويب العشوائية بحيث لا تعتمد على عدد كلمات موقع الويب بعد الآن عند محاولة تحديد ما هو بريد عشوائي وما هو غير مرغوب فيه.
• ماذا عن الكلمات الرئيسية في العنوان والعلامات الوصفية وعلامات H؟ : إذا كان لديك مكون إضافي لـ WordPress SEO ، فمن المحتمل أن نوصي بوضع كلمة رئيسية في العنوان وعلامات التعريف وفي واحد على الأقل من رؤوسك. أدى تحديث Google Hummingbird إلى تقليل اعتماد Google على الكلمات الرئيسية ، ولكن الفطرة السليمة تشير إلى أنك لا تزال تقوم بإدراج الكلمات الرئيسية طالما أنها تتلاءم بشكل طبيعي مع النص.
• هل لا يزال بإمكاني نسخ منافسي؟ : الحيلة القديمة هي إلقاء نظرة على أفضل خمس نتائج تمثل منافسيك ونسخ تقنياتهم وأفكارهم وجهود تحسين محركات البحث. من المفيد هذه الأيام الإشارة إلى مجموعات الوسائط الاجتماعية التي يجب عليك الانضمام إليها ، ولكن هناك العديد من عوامل التصنيف التي يصعب أحيانًا معرفة مكان وكيفية قيام منافسيك بدعم جهود تحسين محركات البحث الناجحة.
• هل ما زلت بحاجة إلى تشجيع المعلقين؟ : وفقًا لـ Yoast ، يترك 1٪ فقط من قراء / مشاهدي WordPress تعليقًا ، لذا قم بلفهم. إنهم لا يمثلون الغالبية الصامتة ، وغالبًا ما يبحث العديد من المعلقين على WordPress عن رابط يتبع أو أن ترد الجميل - لذلك لا تضيع وقتك في محاولة تشجيعهم على التعليق.

الوظائف ذات الصلة هي أصدقائك

يبدو أن مدونات WordPress التي تحتوي على خيارات "منشورات ذات صلة" تعمل بشكل أفضل من مدونات WordPress التي لا تفعل ذلك. جربها بنفسك. إذا لم يكن لديك عنصر منشورات ذي صلة في مدونتك ، فقم بتنزيل واستخدام مكون إضافي. استخدمه لمدة شهر وسيكون له تأثير إيجابي على تصنيف محرك البحث الخاص بك. لقد وجدت شخصيًا أن المكونات الإضافية اليدوية التي تجبرني على اختيار المنشورات ذات الصلة تعمل بشكل أفضل من المكونات الإضافية التلقائية التي تستخدم الكلمات الرئيسية لتحديد المنشورات ذات الصلة.

اجعل مشاركاتك في WordPress الأكثر أهمية في الصفحات

أنا أقفز في هذا الاتجاه. إذا كان لديك منشور تشعر أن العديد من الأشخاص قد يعودون إليه أو يزورونه بشكل متكرر ، فقم بتحويله إلى صفحة بدلاً من منشور. يبدو أنه يساعد في استغلال أرقام الزيارات المتسقة لصالح بقية الموقع.

تعطيل أرشيفات المؤلف غير الضرورية

إذا كانت مدونة WordPress المعنية بها مؤلف واحد فقط ولا تخطط لتولي أي مؤلفين جدد ، فقم بتعطيل أرشيفات المؤلف. أسهل طريقة للقيام بذلك هي تنزيل واستخدام مكون إضافي مع ميزة التعطيل.

إذا كنت تريد إعادة توجيه الصفحات التي يدفعها WordPress دون موافقتك ، مثل الأرشيفات ، فاستخدم الإجراء parse_query. ستتم إعادة التوجيه إذا لم يكن استعلامًا عن صفحة أو شاشة مسؤول.

[بي أتش بي]
الدالة wpa_parse_query ($ query) {
إذا (! is_admin () &&! $ query-> is_page ()) {
ks29so_redirect (home_url ()) ؛
خروج؛
}
}
add_action ('parse_query'، 'wpa_parse_query') ؛
[/بي أتش بي]

WordPress Codex for Parse Query - parse_query.

أو يمكنك إزالة صفحاتك وجعلها تتصرف مثل 404 صفحات غير موجودة مع إضافة هذا الجزء من التعليمات البرمجية إلى ملف index.php الخاص بك.

[بي أتش بي]
إذا (is_archive ()) {
// القوة 404
$ ks29so_query-> set_404 () ؛
status_header (404) ؛
nocache_headers () ؛
تشمل ("404.php") ؛
موت؛
}
[/بي أتش بي]

مادة مرجعية للحصول على شرح أعمق لرمز 404 - إزالة أرشيف الصفحات.

السرعة لا تزال مهمة - في الغالب

إذا كانت صفحتك تستغرق وقتًا طويلاً للعرض و / أو التحميل ، فستشاهد عقوبة من Google. ومع ذلك ، إذا كنت تجري اختباراتك الخاصة ، فربما تكون قد اكتشفت أن سرعة التحميل لها تأثير متنوع على مُحسّنات محرّكات البحث لديك. يتمثل الاختلاف الوحيد الكبير والملحوظ في تحسين صفحة ويب أو موقع ويب يتم تحميلهما ببطء شديد. إذا كنت تقضي الكثير من الوقت في التغيير والتبديل في موقع الويب الخاص بك ، فقد تصطدم بالحائط.

قد يكون للأسباب علاقة أكبر بمدى سرعة قدرة المستخدمين على تحميل صفحاتك بفضل الأجهزة المحمولة وأجهزة سطح المكتب الأسرع ، وبفضل سرعات الإنترنت الأسرع لكل من أجهزة سطح المكتب والأجهزة المحمولة. قد تلاحظ أيضًا أن منشور Blogger المليء بالوسائط والذي يكون بطيئًا بعض الشيء سيظل يعمل بشكل جيد في نتائج محرك البحث عند مقارنته "ببعض" صفحات الويب في WordPress البطيئة بعض الشيء.

ومع ذلك ، أوصي بنصيحة Yoast بشأن تسريع نموذج WordPress الخاص بك للبدء به. قم بتنظيف كود CSS و JavaScript الخاص بك على ملفات CSS و JavaScript خارجية ، وقم بتثبيت مكون إضافي موثوق للتخزين المؤقت.

توقف عن تجاهل تحسين محركات البحث لصورتك

الحقيقة هي أن البحث عن بعض الأشياء باستخدام صور Google أسهل من البحث باستخدام محرك بحث Google. تجذب العديد من مواقع WordPress حركة مرور ثابتة من صور Google لأن صور صفحاتها محسّنة بشكل صحيح.

احتفظ بأسماء الملفات والنص البديل ونص التسمية التوضيحية وثيقة الصلة ومفيدة. تتم قراءة التعليقات التوضيحية لمطالبات KissMetrics الموجودة أسفل الصور بنسبة 300٪ أكثر من النص الأساسي الفعلي للمنشور. أيضًا ، استخدم OpenGraph للمشاركة على Pinterest و Facebook. يجعل صورتك تظهر عندما ينقر الأشخاص للمشاركة على صفحة الويب / المنشور الخاص بك.

في قسم <head> ، استخدم الكود الموضح أدناه وتذكر مسح ذاكرة التخزين المؤقت على Facebook في مصحح أخطاء URL الخاص بـ Facebook إذا لم يعمل.

[الشفرة]
<meta property = "og: image" content = "http://example.com/your-image.jpg" />
[/الشفرة]

تحتاج أيضًا إلى وضع صورك في ملفات Sitemap الخاصة بك. إن Google واضحة جدًا بشأن هذا في صفحات أدوات مشرفي المواقع من Google ، حيث يقولون إنه يجب عليك إنشاء خريطة موقع منفصلة لصورك أو أنه يجب عليك إضافتها إلى خريطة موقعك الحالية. إنهم يدخلون في التفاصيل حول إنشاء خريطة موقع الصور الخاصة بك لـ Google على صفحات البرنامج التعليمي لأدوات مشرفي المواقع من Google.

لا تقم بتضمين نص حول صورتك داخل الصورة. إذا كنت مضطرًا لذلك ، مثل إذا كانت meme ، فكرر المعلومات الموجودة على إحدى علامات Meta الخاصة بك ، أو ضعها كجزء من تسمية توضيحية للصورة (ليست فكرة رائعة ، ولكن حسنًا). أخبر Google بقدر ما تستطيع عن الصورة واحتفظ بكلماتك وأوصافك وثيقة الصلة بالنص البديل. تقول Google إن سطرًا نصيًا مثل "جرو دالماسي يلعب الجلب" هو أكثر ملاءمة لمحركات البحث من "كلب دلماسي صغير".

لا تنس القواعد الذهبية عندما يتعلق الأمر بنص الإرساء ، خاصةً عندما يرتبط نص الرابط الخارجي بصورك. تدعي Google أيضًا أن السياق لا يزال يؤثر على ملاءمة محرك البحث لصورك ، لذا ضع الصور ذات الصلة على صفحات مناسبة ذات محتوى ذي صلة يحيط بها.

في ما يلي بعض إرشادات Google حول تحسين الصور التي توضح أيضًا كيفية حماية صورك ، مثل استخدام ترخيص المشاع الإبداعي الذي يتطلب الإسناد.

ما هي إرشادات تحسين محركات البحث الحالية بشأن الرؤوس؟

الكلمات الرئيسية ليست بنفس الأهمية التي كانت عليها من قبل ، مما يبطل الحجة القائلة بأن العنوان الذي لا يحتوي على كلمة أساسية هو رأس ضائع. لم يعد رأسًا ضائعًا إذا لم يكن يحتوي على كلمة أساسية. تعتبر Google الرؤوس طريقة سهلة الاستخدام للسماح للقراء بالتصفح السريع والعثور على المعلومات ذات الصلة. هذا يعني أن عدم وجود رؤوس "قد" يضر بمُحسنات محركات البحث لديك ، خاصةً إذا كان لديك منشور أطول. هذا يعني أيضًا أن الفشل في وضع كلمة رئيسية في رأسك ليس بالأمر السيئ ، على الرغم من أنه ممارسة جيدة.

بالنسبة لصفحتك الرئيسية ، يجب عليك استخدام الرؤوس على النحو التالي:

• H1 - اسم مدونتك
• H2 - سطر شعار مدونة
• H3 - المشاركات الأخيرة
• H4 - محتوى الشريط الجانبي
• H5 - عناوين غير ذات صلة

بالنسبة لصفحات التدوين الخاصة بك ، يجب عليك استخدام الرؤوس الخاصة بك على النحو التالي:

• H1 - منشورك أو عنوان صفحتك
• H2 - العناوين الفرعية
• H3 - العناوين الفرعية داخل العناوين الفرعية
• H4 - اسم مدونتك والأدوات ذات الصلة
• H5 - الأشرطة الجانبية والتذييلات

أداة جيدة للتحقق من الترميز هي خدمة التحقق من ترميز W3C. إنه مجاني للاستخدام ، ولست بحاجة إلى التسجيل ، يمكنك التبرع ، وقد يكون الأمر مزعجًا بعض الشيء إذا رأيت عددًا كبيرًا من الأخطاء على صفحتك.

الربط الداخلي عملية مستمرة

هذه ليست نصيحة تهدف إلى المساعدة في إنتاج جيل من الروابط المعطلة ، إنها مجرد ملاحظة. كما هو مذكور في بداية المقال ، فإن أقوى أداة لديك هي اختبار التجربة والخطأ. لقد قمت بتغيير هيكل الربط الداخلي الخاص بي عدة مرات مع نتائج متنوعة.

في بعض الأحيان ، قمت بتغيير بنية الارتباط لمساعدتي في إزالة الصفحات التي اعتقدت أنها مفيدة ، ولكنها في الواقع كانت تكرر المعلومات أو التي تحتوي على معلومات زائدة عن الحاجة (منغمسة في الذات) عنها. هناك أوقات أخرى قمت فيها بتغيير الارتباط الداخلي الخاص بي لجعل التنقل في WordPress أكثر دقة. أفضل نصيحتي هي استخدام تقارير حركة المرور الخاصة بك لمعرفة الصفحات المفيدة وغير المفيدة ، لاختبار المحتوى أولاً لمعرفة ما إذا كان على خطأ ، ثم اختبار إما إزالة الصفحة أو نقلها.

إذا فشل ذلك ، ففكر في إعادة هندسة التنقل والارتباط الداخلي. تذكر أن الاختبارات الأصغر والقابلة للعكس ستساعدك على اكتشاف الأفضل لمستخدميك وتحسين محركات البحث لديك.