Consigli SEO attuali per gli utenti di WordPress

Sembra ingiusto dare consigli SEO online poiché Google cambia i pali così spesso che tali consigli sono spesso imprecisi dopo pochi mesi.

Tuttavia, Google è diventato più adattivo e molto più bravo nell'identificare lo spam, al punto che i grandi cambiamenti SEO sono un po' più rari. In effetti, da quando hanno cambiato il loro indice con l'aggiornamento di Google Hummingbird, non abbiamo visto modifiche sconvolgenti in Google.

Abbiamo preparato un paio di consigli utili su come mantenere aggiornato il tuo sito.

Lo strumento SEO più potente

Togliamo di mezzo le cose che "dovresti" sapere. Indipendentemente da qualsiasi consiglio SEO, ad eccezione delle linee guida di Google, lo strumento più potente che hai, e che avrai mai, è il tuo test per tentativi ed errori. Pianificare, agire, misurare, analizzare e valutare. Abbiamo scoperto che solo attraverso i tuoi test di prova ed errori otterrai una posizione coerente nel motore di ricerca di Google.

L'apprendimento adattivo significa che continui a fare la stessa cosa

L'aggiornamento di Google Hummingbird è stato il più grande aggiornamento del loro algoritmo strutturale dall'aggiornamento della caffeina nel 2010. L'aggiornamento di Google Hummingbird sembra aver spostato Google più vicino a uno stato di apprendimento adattivo che mai.

L'aggiornamento, insieme a vari altri aggiornamenti senza dubbio, ha cambiato il modo in cui funziona il motore di ricerca. Indicizza e classifica ancora i siti Web in base alla loro popolarità e utilità percepita, ma c'è anche un livello di coerenza da considerare. In altre parole, se stai facendo qualcosa di giusto, allora non sono entusiasti che tu lo mescoli a volte. Se il tuo sito web inizia improvvisamente a comportarsi in un modo nuovo, il tuo rango diminuirà (provalo tu stesso).

Ad esempio, il sito Web nell'immagine seguente ha cambiato il modo in cui hanno pubblicato i contenuti. Sono passati dall'avere piccoli contenuti su siti Web creati in modo dinamico alla pubblicazione di articoli di grandi dimensioni con immagini GIF. La loro classifica è scesa in ottobre e successivamente il numero di visitatori è diminuito. Non è perché il contenuto che stavano creando era cattivo, dal momento che altri siti Web hanno contenuti simili e funzionano bene. È semplicemente perché la loro classifica era in parte basata sulla produzione coerente di un certo tipo di articolo, sui tempi di pubblicazione coerenti e così via, e Google ha perso la posizione quando i webmaster l'hanno cambiata.

Contro l'opinione popolare

Google ha spostato le regole sulla SEO parecchie volte e ha lasciato molte persone con alcune idee sbagliate, quindi eccone alcune facili.

• Devo pubblicare contenuti regolarmente? : Questo non ha più importanza. La pubblicazione di contenuti regolari aiuta, ma non è di vitale importanza. Quello che vogliono vedere è che il tuo sito web è ancora rilevante, utile e che non è stato abbandonato. Se le tue pagine web stanno ancora ricevendo visualizzazioni di pagina e attenzione sui social media, allora sei a posto.
• La lunghezza conta? : No, non è così. Scegli uno stile di pubblicazione, una lunghezza e un formato e attieniti ad esso. Google è diventato molto bravo a identificare i siti Web di spam in modo da non fare più affidamento sul conteggio delle parole di un sito Web quando cerca di determinare cosa è spam e cosa no.
• Che dire delle parole chiave nel titolo, dei meta tag e dei tag H? : Se hai un plugin SEO per WordPress, probabilmente ti consiglierà di inserire una parola chiave nel titolo, nei meta tag e in almeno una delle tue intestazioni. L'aggiornamento di Google Hummingbird ha ridotto la dipendenza di Google dalle parole chiave, ma il buon senso suggerisce di inserire comunque le parole chiave purché si adattino naturalmente al testo.
• Posso ancora copiare i miei concorrenti? : Un vecchio trucco è guardare i primi cinque risultati che si pongono come concorrenza e copiare le loro tecniche, idee e sforzi SEO. In questi giorni è utile in termini di indicazione a quali gruppi di social media dovresti unirti, ma ci sono così tanti fattori di ranking che a volte è troppo difficile vedere dove e come i tuoi concorrenti stanno alimentando i loro sforzi SEO di successo.
• Devo ancora incoraggiare i commentatori? : Secondo Yoast, solo l'1% dei tuoi visualizzatori/lettori di WordPress lascia un commento, quindi fanculo. Non rappresentano la maggioranza silenziosa e molti commentatori di WordPress sono spesso alla ricerca di un link seguito o che tu restituisca il favore, quindi non perdere tempo cercando di incoraggiarli a commentare.

I post correlati sono i tuoi amici

I blog WordPress che hanno le opzioni "Post correlati" sembrano funzionare meglio dei blog WordPress che non lo fanno. Provalo tu stesso. Se non disponi di un elemento relativo ai post nel tuo blog, scarica e utilizza un plug-in. Usalo per un mese e avrà un effetto positivo sul posizionamento sui motori di ricerca. Personalmente ho scoperto che i plug-in manuali che mi costringono a scegliere i post correlati funzionano meglio dei plug-in automatici che utilizzano parole chiave per decidere quali post sono correlati.

Trasforma i tuoi post WordPress più importanti in pagine

Sto saltando su questa tendenza. Se hai un post in cui ritieni che molte persone possano tornare o visitare frequentemente il tuo post, trasformalo in una pagina anziché in un post. Sembra aiutare a sfruttare i numeri di traffico coerenti a vantaggio del resto del sito web.

Disattiva gli archivi degli autori non necessari

Se il blog WordPress in questione ha un solo autore e non hai intenzione di assumere nuovi autori, disabilita gli archivi degli autori. Il modo più semplice per farlo è scaricare e utilizzare un plug-in con una funzione di disabilitazione.

Se desideri reindirizzare le pagine che WordPress espelle senza la tua approvazione, come gli archivi, utilizza l'azione parse_query. Reindirizzerà se non è una query per una pagina o una schermata di amministrazione.

[php]
funzione wpa_parse_query($query){
if( ! is_admin() && ! $query->is_page() ) {
ks29so_redirect( home_url() );
Uscita;
}
}
add_action('analisi_query', 'wpa_analisi_query');
[/php]

Codice WordPress per query di analisi – parse_query.

Oppure puoi rimuovere le tue pagine e farle agire come 404 pagine non trovate con questo pezzo di codice aggiunto nel tuo file index.php.

[php]
se(è_archivio()) {
// forza 404
$ks29so_query->set_404();
stato_intestazione( 404 );
nocache_headers();
include("404.php");
morire;
}
[/php]

Materiale di riferimento per una spiegazione più approfondita del codice 404 – remove-archive-pages.

La velocità conta ancora – Principalmente

Se la tua pagina impiega molto tempo per essere visualizzata e/o caricata, verrà applicata una penalità di Google. Tuttavia, se hai eseguito i tuoi test, potresti aver scoperto che la velocità di caricamento ha un effetto vario sulla tua SEO. L'unica grande e evidente differenza è se si migliora una pagina Web o un sito Web a caricamento molto lento. Se passi molto tempo a modificare il tuo sito web, potresti sbattere contro un muro.

I motivi potrebbero avere più a che fare con la velocità con cui i tuoi utenti sono in grado di caricare le tue pagine grazie a dispositivi mobili e desktop più veloci e grazie a velocità Internet più elevate sia per desktop che dispositivi mobili. Potresti anche notare che un post di Blogger pesante sui media che è un po' lento andrà comunque bene nei risultati dei motori di ricerca rispetto ad "alcune" pagine Web WordPress che sono un po' lente.

Tuttavia, per cominciare, consiglio i consigli di Yoast per velocizzare il tuo modello WordPress. Pulisci il tuo codice CSS e JavaScript su file CSS e JavaScript esterni e installa un plug-in di memorizzazione nella cache affidabile.

Smetti di ignorare la tua immagine SEO

Il fatto è che alcune cose sono più facili da cercare con le immagini di Google che non con il motore di ricerca di Google. Molti siti Web WordPress traggono traffico consistente dalle immagini di Google perché le immagini delle loro pagine sono ottimizzate correttamente.

Mantieni i nomi dei file, il testo alternativo, il testo della didascalia pertinenti e utili. KissMetrics afferma che le didascalie sotto le immagini vengono lette il 300% più spesso rispetto al corpo del testo effettivo del post. Inoltre, usa OpenGraph per la condivisione su Pinterest e Facebook. Fa mostrare la tua immagine quando le persone fanno clic per condividere sulla tua pagina web/post.

Nella tua sezione <head> , usa il codice mostrato di seguito e ricorda di svuotare la cache di Facebook nel debugger URL di Facebook se non funziona.

[codice]
<meta property="og:image" content="http://example.com/your-image.jpg" />
[/codice]

Devi anche inserire le tue immagini nelle tue sitemap. Google è molto chiaro su questo nelle sue pagine di Strumenti per i Webmaster di Google, dove dicono che dovresti creare una mappa del sito separata per le tue immagini o che dovresti aggiungerle alla tua mappa del sito attuale. Spiegano in dettaglio la creazione della tua mappa del sito con immagini per Google nelle pagine dei tutorial di Strumenti per i Webmaster di Google.

Non incorporare testo sulla tua immagine all'interno dell'immagine. Se necessario, ad esempio se si tratta di un meme, ripeti le informazioni su uno dei tuoi meta tag o inseriscilo come parte della didascalia dell'immagine (non è un'ottima idea, ma va bene). Racconta a Google il più possibile dell'immagine e mantieni le tue parole e descrizioni pertinenti all'interno del tuo testo alternativo. Google afferma che una riga di testo come "Cucciolo dalmata che gioca a prendere" è più adatta ai motori di ricerca rispetto a "Cucciolo di cane dalmata".

Non dimenticare le regole d'oro quando si tratta di ancorare il testo, specialmente quando il testo di ancoraggio esterno si collega alle tue immagini. Google afferma inoltre che il contesto influenza ancora la compatibilità delle tue immagini con i motori di ricerca, quindi posiziona le immagini pertinenti su pagine adatte con contenuti correlati che le circondano.

Ecco alcune altre linee guida di Google sull'ottimizzazione delle immagini che descrivono anche come proteggere le tue immagini, ad esempio utilizzando la loro licenza Creative Commons che richiede l'attribuzione.

Quali sono le attuali linee guida SEO sulle intestazioni?

Le parole chiave non sono importanti come una volta, il che invalida l'argomento secondo cui un'intestazione senza una parola chiave è un'intestazione sprecata. Non è più un'intestazione sprecata se non ha una parola chiave. Google considera le intestazioni un modo intuitivo per consentire ai lettori di leggere e trovare informazioni pertinenti. Ciò significa che non avere intestazioni “potrebbe” essere dannoso per il tuo SEO, soprattutto se hai un post più lungo. Significa anche che non inserire una parola chiave nell'intestazione non è una brutta cosa, sebbene sia una buona pratica.

Per la tua home page, dovresti utilizzare le intestazioni come segue:

• H1 – Il nome del tuo blog
• H2 – Uno slogan del blog
• H3 – Post recenti
• H4 – Contenuto della barra laterale
• H5 – Intestazioni non correlate

Per le tue pagine di post, dovresti usare le tue intestazioni come segue:

• H1 – Il titolo del tuo post o della pagina
• H2 – Sottotitoli
• H3 – Sottotitoli all'interno dei sottotitoli
• H4 – Il nome del tuo blog e i relativi widget
• H5 – Barre laterali e piè di pagina

Un buon strumento per controllare il tuo markup è il servizio di convalida del markup W3C. È gratuito, non è necessario registrarsi, puoi fare una donazione e può essere un po' sconvolgente se vedi una serie di errori sulla tua pagina.

Il collegamento interno è un processo in corso

Questo non è un consiglio inteso ad aiutare a generare una generazione di collegamenti interrotti, è semplicemente un'osservazione. Come affermato all'inizio dell'articolo, lo strumento più potente che hai è il test di prova ed errore. Ho cambiato la mia struttura di collegamento interna alcune volte con risultati diversi.

A volte ho modificato la struttura dei collegamenti per aiutarmi a rimuovere le pagine che ritenevo utili, ma che in realtà stavano ripetendo informazioni o che contenevano informazioni apparentemente ridondanti (autoindulgenti). Ci sono altre volte in cui ho cambiato il mio collegamento interno per rendere più raffinata la navigazione di WordPress. Il mio miglior consiglio è di utilizzare i rapporti sul traffico per capire quali pagine sono utili e quali no, per prima cosa testare il contenuto per vedere se è difettoso, quindi provare a rimuovere o spostare la pagina.

Se ciò non riesce, prendi in considerazione la possibilità di riprogettare la navigazione e il collegamento interno. Ricorda che test più piccoli e reversibili ti aiuteranno a capire cosa è meglio per i tuoi utenti e per il tuo SEO.