5 doskonałych powodów, dla których warto używać treści wideo na stronach docelowych

Nie jest tajemnicą, że treści wideo powinny odgrywać ważniejszą rolę w Twoich działaniach marketingowych niż kiedykolwiek, ale wiele osób jeszcze nie zdaje sobie sprawy, że wykracza to daleko poza zwykłe udostępnianie klipów o Twojej firmie w YouTube. W rzeczywistości istnieje wiele doskonałych powodów, dla których warto wprowadzić treści wideo do stałego elementu projektu strony docelowej — powody, które są zbyt ważne (i skuteczne), aby je zignorować.

1. Twoje strony docelowe zawsze mogą być krótsze

Strony docelowe są ważne, owszem, ale najczęściej są też zbyt długie dla ich własnego dobra.
Zgodnie z najnowszymi badaniami około 38% osób wchodzących w interakcję z Twoją stroną docelową w żaden sposób nie angażuje się – przybędą z dowolnego powodu i równie szybko odejdą. Już po kilkuset słowach ta liczba zostanie zmniejszona do 50%. Rzeczy nie stają się lepsze, im dalej w dół strony.
Innymi słowy, zawsze powinieneś szukać możliwości skrócenia swoich stron docelowych, a wykorzystanie treści VOD (wideo na żądanie) jest jednym z najlepszych sposobów na zrobienie tego. Pozwala przekazać wszystkie te same informacje w ułamku przestrzeni, jednocześnie zapewniając ludziom angażującą treść do interakcji.
Najważniejsze wskazówki dotyczące tworzenia stron docelowych, które konwertują

2. Ludzie faktycznie wolą filmy

Podobnie jest z faktem, że jeśli dasz ludziom możliwość A) przeczytania wypełnionej tekstem strony docelowej z ofertą lub B) obejrzenia filmu, który zawiera przegląd tej oferty, zdecydowana większość ludzi wybierze ten film znacznie częściej niż nie.
Według innego badania aż 60% ludzi twierdzi, że wolałoby obejrzeć wideo niż przeczytać tekst – nawet jeśli obie te rzeczy zawierały dokładnie te same informacje. Tak więc film jest nie tylko skuteczniejszym sposobem na przekazanie wszystkiego, czego potrzebujesz, ale jest to taki, o który dosłownie proszą Twoi klienci.

3. Filmy są o wiele bardziej przekonujące niż tekst

Jeśli zadałeś sobie trud skonfigurowania strony docelowej dla produktu, usługi lub oferty, zrozumiałe jest, że chcesz zrobić wszystko, aby była jak najbardziej efektywna. W dzisiejszych czasach oznacza to używanie jak największej ilości treści wideo – i istnieją statystyki, które to potwierdzają.
Według innego badania ludzie są dosłownie o 144% bardziej skłonni do dodania produktu do koszyka, jeśli mieli możliwość obejrzenia filmu na ten temat, zanim zapytasz. Podobnie prawie jedna na trzy osoby należące do pokolenia milenialsów twierdzi, że dokonała zakupu bezpośrednio w wyniku obejrzenia filmu.

4. Wykorzystujesz czas na swoją korzyść

Idąc tym samym tropem, nigdy nie zapominaj, że im dłużej ktoś będzie miał kontakt z przekazem Twojej marki, tym bardziej ten przekaz będzie mógł się w nim zatopić – nawet na poziomie podświadomości.
Wspomnieliśmy już o tym, że duża część osób, które odwiedzają Twoją stronę docelową, w żaden sposób nie wchodzi z nią w interakcję. Ale dla tych, którzy to robią, czas nie jest po twojej stronie – musisz jak najlepiej wykorzystać każdą sekundę, jeśli chcesz zwiększyć liczbę konwersji tam, gdzie ich potrzebujesz.
Korzystanie z filmów na swojej stronie internetowej to doskonała okazja, aby to zrobić, organicznie zwiększając ilość czasu, jaką ludzie spędzają na Twojej stronie, tak aby przekaz Twojej marki był jak najdłużej zatopiony. Nie tylko to, ale także kontrolując ton i tempo przekazu, zwiększasz również znacznie „czynnik zaufania” – dając ludziom kolejny powód do zejścia z płotu i dokonania zakupu.
20 technik SEO na stronie i poza nią: lista kontrolna

5. Wezwanie do działania, wezwanie do broni

Na koniec pamiętaj, że Twój landing page ma motywować ludzi do podjęcia pożądanego działania. Chcesz, aby ludzie kupowali Twój produkt, dowiedzieli się więcej o Twojej usłudze, zapisali się na Twoją listę e-mailową – to właściwie nie ma znaczenia. Ludzie nie podejmą tego kroku, jeśli nie poczują się do tego zmuszeni, co oznacza, że ​​musisz ciężko pracować, aby stworzyć w nich to uczucie, zanim będziesz potrzebować, aby zrobili kolejny krok.
Innymi słowy, potrzebujesz ich do konwersji – co jest być może najważniejszą korzyścią, jaką niesie ze sobą zawartość wideo. Według jednego z badań przeprowadzonych przez Eye View Digital , nawet jeden film wyjaśniający na stronie docelowej może w większości przypadków pomóc zwiększyć konwersję dla tej strony nawet o 86%.
Dzieje się tak, ponieważ ostatecznie treści wideo są dosłownie idealnym typem pracownika. Ten, który nigdy nie musi jeść, spać ani brać urlopu, ten, który zawsze jest entuzjastyczny i ten, który sprzedaje dla Twojej firmy 24 godziny na dobę, siedem dni w tygodniu, 365 dni w roku.
Dekodowanie popularnych żargonów marketingu cyfrowego

Filmy i ogólnie treści OTT całkowicie zmieniły sposób, w jaki ludzie wchodzą w interakcje i angażują się w marki i firmy. Jeśli wykorzystasz tę zmianę na swoją korzyść, możesz w krótkim czasie zaobserwować duży wzrost współczynników konwersji i przychodów.

Czy używanie filmów na stronach docelowych może pomóc w budowaniu wiarygodności marki?

Jak to się mówi, obraz jest wart 1000 słów. Dzięki filmowi ten wpływ jest wieloraki. Wideo na stronie docelowej pomaga w ustaleniu głosu marki, ponieważ faktycznie słyszą ton głosu i widzą wyraz Twojej twarzy. Daje to pełną kontrolę nad przekazem marketingowym pod każdym możliwym kątem.

Pomaga to ludziom ustalić, że ich ciężko zarobione pieniądze nie pójdą na marne, jeśli zdecydują się dać ci biznes. Czynnik zaufania został już ustalony. Twoja marka zbudowała swoją wiarygodność dzięki prostej integracji wideo na stronie docelowej.