Blockchain en marketing digital [y por qué es el futuro]
Publicado: 2020-09-11Blockchain es una tecnología relativamente nueva y es la forma en que la información digital se almacena y distribuye técnicamente. Blockchain en marketing digital proporciona transparencia, seguridad y accesibilidad a los flujos monetarios y de datos. Puede mejorar el marketing digital para el consumidor, beneficiando a las empresas para que no gasten enormes cantidades de dinero en campañas de publicidad digital. Con esta tecnología recientemente introducida, los consumidores pueden poseer y vender sus datos directamente a anunciantes y vendedores.
Los datos impulsan el mercado en estos días. La tecnología Blockchain tiene el potencial de devolver el control de datos a los propietarios de datos que apuntan a la publicidad digital. Está formando un intercambio directo de datos entre consumidores y marcas. La vigilancia para el seguimiento de la actividad de los usuarios es de alta calidad, lo que se traduce en una mayor confianza y usabilidad de los datos de los consumidores. Echemos un vistazo a algunos puntos destacados sobre cómo Blockchain puede resultar beneficioso en el marketing digital.
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Tabla de contenido
Blockchain en Marketing Digital
1. Mejorar las campañas de marketing y publicidad digital
Con Blockchain, es posible vincular comerciantes con comercializadores proporcionando transparencia de datos, clics e interacciones, evitando fraudes y eliminando intermediarios. Los datos de las campañas de publicidad digital a veces pueden ser inexactos, por lo que puede ser difícil mejorarlos. El monitoreo de las campañas de marketing en tiempo real se puede lograr con Blockchain para obtener métricas confiables.
Las mejores marcas como Unilever están aplicando Blockchain para mejorar la eficiencia de la publicidad digital con éxito. La tecnología pasará a la producción completa y lanzará una solución de publicidad Blockchain más adelante en 2020 con IBM.
2. Prevención del fraude
Una red Blockchain autoriza a registrar puntos de venta digitales autenticados y probar medidas publicitarias verificadas contra el registro para prevenir el fraude. Estas mediciones se pueden compartir de forma segura solo con las partes interesadas autorizadas. Hay áreas probables, como la publicidad digital, los bots, las granjas de clics y los sitios web fantasma, donde puede ocurrir el fraude.
Involucrar a un tercero puede aumentar el riesgo de filtraciones de datos y ciberseguridad, así como de errores humanos. Grandes marcas como Toyota han estado aplicando aplicaciones Blockchain en marketing digital para reducir el fraude en sus campañas de publicidad digital. Han sido testigos de una mejora acumulada del 21% en el tráfico de visitantes del sitio web.
3. Establecer confianza y credibilidad
Las empresas prefieren la razón por la que Blockchain es porque puede verificar, almacenar y compartir datos de forma segura entre varias partes, ganando confianza eventualmente. Se ha demostrado realmente que Blockchain está ayudando a generar confianza en los últimos años.
Puede ser difícil para las pequeñas empresas dejar una marca en el mercado cuando ya existen jugadores en la industria. Con Blockchain, los dueños de negocios podrán probar de dónde provienen sus productos y mostrar la cadena de suministro forjando la disposición de los clientes a comprarles.
4. Impulsar la transparencia
Con la publicidad en línea, es imposible saber si las estadísticas son precisas con los clics del sitio o los seguidores de Instagram. Incluso los bots utilizados para aumentar las estadísticas de los anuncios dan resultados incorrectos de forma artificial. La investigación ha demostrado que los bots por sí solos le han costado a las empresas más de $7 mil millones en daños en 2016. Pero, con Blockchain, la cadena es transparente y encriptada gracias al sistema de contabilidad digital.
La transparencia es inviolable para cada producto que se mueve a través de la cadena de suministro. Las organizaciones pueden ahorrar millones en gastos publicitarios al asegurarse de que las personas que ven sus anuncios son su público objetivo. Las empresas pueden estar seguras de que están recibiendo la publicidad por lo que están pagando.
5. Fortalece la monetización de contenido
El contenido es uno de los componentes más importantes de un negocio cuando se trata de marketing. El contenido sólido es necesario para promocionar productos y servicios. Blockchain permite que los consumidores, bloggers y streamers que crean contenido regularmente sean recompensados directamente en lugar de las plataformas de contenido de terceros.
Al proporcionar un espacio a los anunciantes, los gigantes de las redes sociales ganan millones a medida que el público los observa mientras visitan un sitio web. Muchas plataformas están eliminando a terceros al recompensar a los usuarios directamente con micropagos criptográficos para la creación de contenido. Por ejemplo, las plataformas para compartir contenido como Steemit y PodMiners están aplicando soluciones Blockchain y obteniendo recompensas en forma de tokens e incentivos STEEM.
Algunas estadísticas asombrosas
Un informe estima que se percibe que el gasto en soluciones Blockchain crecerá de 1.500 millones en 2016 a 15.900 millones para 2023. Casi todas las industrias quieren aprovechar la tecnología Blockchain. Solo el sector financiero ha mostrado más del 60 por ciento del valor de mercado de Blockchain en todo el mundo en 2018.
Gasto global en soluciones Blockchain 2017-2023
El año 2020 será testigo de un gasto mundial en soluciones Blockchain que superará los 4.300 millones de dólares. Esta es una cifra tremenda y casi un 60 por ciento más alta que la del año anterior. A medida que la tendencia continúa, las predicciones dicen que el gasto global en soluciones Blockchain alcanzará más de 14 mil millones de dólares estadounidenses para 2023 al año.
Grandes jugadores del mercado de Blockchain Marketing
Pocas empresas utilizan Blockchain con fines de marketing y aprovechan al máximo los detalles que se detallan a continuación:
1. BitClave
BitClave es una empresa de tecnología de marketing. Emplea Blockchain para eliminar al intermediario mediante contratos inteligentes en lugar de pagar grandes cantidades a intermediarios como Google y Facebook.
El contrato inteligente les permite controlar la transferencia de divisas entre dos partes. Los consumidores tienen control total sobre sus datos en lugar del anunciante. Pueden vender esos datos a empresas o elegir diferentes servicios de publicidad.
2. OriónCoin
OrionCoin es la plataforma de marketing y fidelización de múltiples niveles de última generación. Utiliza programas de fidelización y recompensas para aumentar la tasa de retención entre sus clientes. Utiliza Blockchain para proporcionar a las empresas y sus clientes puntos de fidelidad llamados "ORC". Cuantas más empresas adopten OrionCoin, más valioso será ORC.
Con un suministro infinito de ORC, los consumidores siempre estarían motivados para recolectarlos. OrionCoin también maneja el valor intrínseco de cada “punto”. Los clientes pueden intercambiar ORC por dinero en efectivo y pueden gastar en las compras que deseen.
3. Navegador valiente
El software del navegador Brave se utiliza para bloquear rastreadores y anuncios intrusivos. Se ha ido incorporando el Token de Atención Básica (BAT) para devolver el modelo de marketing digital al marco simple de usuarios, anunciantes y editores sin tomar ayudas intermedias. Brave puede rastrear de forma anónima los sitios de su interés. Con Blockchain, funciona como editores que reciben tokens cuando los usuarios ven anuncios. Luego, los usuarios pueden devolver los tokens a los editores.
Estas son algunas de las empresas que han estado utilizando Blockchain para sus prácticas de marketing, haciéndolas privadas y confiables. Todas estas estadísticas y las empresas que hacen marketing de Blockchain brindan información sobre el futuro de la publicidad.
Blockchain es el futuro de los negocios
En los próximos años, Blockchain ayudará a las pequeñas empresas a competir con empresas más grandes al reducir costos y aumentar la transparencia y la confianza con los consumidores.
Gartner dice que Blockchain ocupa el segundo lugar después de la inteligencia artificial y el aprendizaje automático como una de las tecnologías más disruptivas en los próximos tiempos. Blockchain ha beneficiado a casi todos los sectores donde se ha aplicado, desde la fabricación hasta la agricultura, la banca, los seguros y muchos más.
Terminando
Con Blockchain, su marketing se beneficiará considerablemente. Te dirigirás a quien quieras, ¡no desperdicies dinero!
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¿Qué es el Mercadeo Digital?
El marketing digital es el uso de Internet, las redes sociales, los dispositivos móviles, los motores de búsqueda y otras plataformas para llegar a los clientes. El marketing digital es interactivo y se enfoca en un segmento particular de la base de clientes. El marketing digital está en auge, lo que incluye anuncios de resultados de búsqueda, anuncios de correo electrónico, tweets patrocinados y cualquier otra cosa que mezcle marketing con comentarios de los clientes o una relación bidireccional entre la empresa y el cliente. El marketing en Internet se diferencia del marketing digital en que ocurre principalmente en línea, mientras que el marketing digital puede tener lugar en dispositivos móviles, en un videojuego o mediante una aplicación de teléfono inteligente. En marketing digital, los anunciantes generalmente se denominan fuentes, mientras que los participantes de la publicidad dirigida se denominan comúnmente receptores.
¿Qué es la cadena de bloques?
Una cadena de bloques es una base de datos distribuida que se extiende a través de los nodos en una red informática. Es un tipo de base de datos digital que almacena datos. Las cadenas de bloques son bien conocidas en los sistemas de criptomonedas como Bitcoin por su papel crucial en el mantenimiento de un registro de transacciones seguro y descentralizado. La característica única de Blockchain es que conserva la integridad y la seguridad del registro de datos al tiempo que promueve la confianza sin un tercero. Una cadena de bloques es una tecnología de división de datos que divide los datos en bloques, cada uno de los cuales contiene una recopilación de datos. Cuando se completa un bloque, se cierra y se une al bloque anterior para formar una cadena de datos conocida como Blockchain.
¿Cuáles son los otros casos de uso de Blockchain en la vida real?
Aparte del Marketing Digital, Blockchain se utiliza en muchos otros campos y sectores. Las transacciones de blockchain se utilizan porque se pueden finalizar en segundos, mientras que los bancos pueden tardar hasta siete días en liquidar las transacciones. Debido a que la tecnología facilita el monitoreo de las redes de suministro, también se usa en la gestión de la cadena de suministro. Blockchain ayuda a cambiar la experiencia minorista al convertirse en el punto de partida para los incentivos de lealtad. Se puede utilizar para reforzar los derechos de autor de las descargas de material digital, garantizando que el creador reciba la parte adecuada del contenido comprado. Los usuarios pueden votar digitalmente y Blockchain es lo suficientemente transparente para que las autoridades vean si se ha manipulado algo en la red.