Блокчейн в цифровом маркетинге [и почему за ним будущее]

Блокчейн — это относительно новая технология, которая технически представляет собой способ хранения и распространения цифровой информации. Блокчейн в цифровом маркетинге обеспечивает прозрачность, безопасность и доступность денежных потоков и потоков данных. Это может улучшить цифровой маркетинг для потребителей, помогая предприятиям не тратить огромные суммы денег на цифровые рекламные кампании. С помощью этой новой технологии потребители могут владеть своими данными и продавать их напрямую рекламодателям и маркетологам.

В наши дни данные управляют рынком. Технология блокчейн может вернуть контроль над данными владельцам данных, ориентированным на цифровую рекламу. Он формирует прямой обмен данными между потребителями и брендами. Наблюдение за действиями пользователей отличается высоким качеством, что повышает доверие и удобство использования данных потребителями. Давайте рассмотрим некоторые важные моменты того, как блокчейн может оказаться полезным в цифровом маркетинге.

Изучите онлайн-сертификаты по разработке программного обеспечения онлайн от лучших университетов мира. Участвуйте в программах Executive PG, Advanced Certificate Programs или Master Programs, чтобы ускорить свою карьеру.

Блокчейн в цифровом маркетинге

1. Улучшение маркетинга и цифровых рекламных кампаний

С помощью блокчейна можно связать продавцов с маркетологами, обеспечивая прозрачность данных, количество кликов и взаимодействий, предотвращая мошенничество и устраняя посредников. Данные цифровых рекламных кампаний иногда могут быть неточными, поэтому улучшение может быть затруднено. Мониторинг маркетинговых кампаний в режиме реального времени возможен с помощью Blockchain для получения надежных показателей.

Ведущие бренды, такие как Unilever, успешно применяют блокчейн для повышения эффективности цифровой рекламы. Технология будет запущена в полную силу, а позже в 2020 году совместно с IBM будет запущено рекламное решение Blockchain.

2. Предотвращение мошенничества

Сеть Blockchain разрешает записывать аутентифицированные цифровые каналы и тестировать проверенные рекламные меры против реестра для предотвращения мошенничества. Эти измерения могут быть безопасно переданы только разрешенным заинтересованным сторонам. Существуют вероятные области, такие как цифровая реклама, боты, фермы кликов и веб-сайты-призраки, где может произойти мошенничество.

Привлечение третьей стороны может увеличить риск утечки данных и кибербезопасности, а также человеческой ошибки. Крупные бренды, такие как Toyota, применяют приложения Blockchain в цифровом маркетинге для снижения уровня мошенничества в своих цифровых рекламных кампаниях. Они стали свидетелями кумулятивного увеличения посещаемости веб-сайта на 21%.

3. Установление доверия и авторитета

Предприятия предпочитают блокчейн, потому что он может безопасно проверять, хранить и обмениваться данными между несколькими сторонами, в конечном итоге завоевывая доверие. За последние несколько лет было доказано, что блокчейн действительно помогает укрепить доверие.

Малым предприятиям может быть сложно заявить о себе на рынке, когда в отрасли уже есть игроки. С помощью блокчейна владельцы бизнеса смогут доказать, откуда поступают их продукты, и продемонстрировать цепочку поставок, формирующую готовность клиентов покупать у них.

4. Повышение прозрачности

С онлайн-рекламой невозможно узнать, верна ли статистика по кликам на сайте или подписчикам в Instagram. Даже боты, используемые для искусственного повышения статистики рекламы, дают неверные результаты. Исследования показали, что одни только боты нанесли компаниям ущерб более чем в 7 миллиардов долларов в 2016 году. Но с Blockchain цепочка прозрачна и зашифрована благодаря системе цифровой бухгалтерской книги.

Прозрачность неприкосновенна для каждого продукта, перемещающегося по цепочке поставок. Организации могут сэкономить миллионы на рекламе, убедившись, что люди, просматривающие их рекламу, являются их целевой аудиторией. Компании могут быть уверены, что получают рекламу за то, за что платят.

5. Усиливает монетизацию контента

Контент является одним из наиболее важных компонентов бизнеса, когда речь идет о маркетинге. Солидный контент необходим для продвижения товаров и услуг. Блокчейн позволяет потребителям, блоггерам и стримерам, которые регулярно создают контент, получать вознаграждение напрямую, а не через сторонние контент-платформы.

Предоставляя место рекламодателям, гиганты социальных сетей зарабатывают миллионы, поскольку аудитория наблюдает за ними при посещении веб-сайта. Многие платформы отказываются от третьих лиц, напрямую вознаграждая пользователей криптовалютными микроплатежами за создание контента. Например, платформы для обмена контентом, такие как Steemit и PodMiners, применяют решения Blockchain и получают вознаграждение в виде токенов STEEM и поощрений.

Немного поразительной статистики

По оценкам отчета, расходы на решения Blockchain вырастут с 1,5 млрд в 2016 году до 15,9 млрд к 2023 году. Почти каждая отрасль хочет воспользоваться преимуществами технологии Blockchain. В 2018 году только финансовый сектор показал более 60 процентов рыночной стоимости блокчейна во всем мире.

Глобальные расходы на блокчейн-решения, 2017–2023 гг.

В 2020 году мировые расходы на решения Blockchain превысят 4,3 миллиарда долларов. Это огромная цифра, почти на 60 процентов выше, чем в предыдущем году. Поскольку тенденция продолжает развиваться, согласно прогнозам, к 2023 году глобальные расходы на блокчейн-решения превысят 14 миллиардов долларов США.

Крупные игроки рынка блокчейн-маркетинга

Немногие компании используют Блокчейн в маркетинговых целях и подробно описывают его, как показано ниже:

1. БитКлэйв

BitClave — компания, занимающаяся маркетинговыми технологиями. Он использует Blockchain для устранения посредников с помощью смарт-контрактов, вместо того, чтобы платить огромные суммы посредникам, таким как Google и Facebook.

Смарт-контракт позволяет им контролировать перевод валюты между двумя сторонами. Потребители имеют полный контроль над своими данными вместо рекламодателя. Они могут либо продавать эти данные предприятиям, либо выбирать различные рекламные услуги.

2. ОрионКоин

OrionCoin — это многоуровневая платформа лояльности и маркетинга нового поколения. Он использует программы лояльности и поощрения, чтобы повысить уровень удержания среди своих клиентов. Он использует блокчейн для предоставления компаниям и их клиентам баллов лояльности под названием «ORC». Чем больше компаний примут OrionCoin, тем более ценным станет ORC.

С бесконечным запасом ORC потребители всегда будут заинтересованы в их сборе. OrionCoin также обрабатывает внутреннюю стоимость каждого «пункта». Клиенты могут обменять ORC на наличные деньги и потратить их на покупки, которые они хотят.

3. Храбрый браузер

Программное обеспечение браузера Brave используется для блокировки трекеров и навязчивой рекламы. Он включает токен Basic Attention Token (BAT) , чтобы вернуть модель цифрового маркетинга к простой структуре пользователей, рекламодателей и издателей, не прибегая к промежуточной помощи. Brave может анонимно отслеживать интересующие вас сайты. С Blockchain он работает как издатели, получающие токены, когда пользователи просматривают рекламу. Затем пользователи могут вернуть токены издателям.

Это некоторые из компаний, которые используют блокчейн в своей маркетинговой практике, делая его приватным и надежным. Вся эта статистика и компании, занимающиеся блокчейн-маркетингом, дают представление о будущем рекламы.

Блокчейн — это будущее бизнеса

В ближайшие годы блокчейн поможет малым предприятиям конкурировать с более крупными предприятиями за счет снижения затрат и повышения прозрачности и доверия со стороны потребителей.

Gartner говорит, что Blockchain занимает второе место после искусственного интеллекта и машинного обучения как одна из самых прорывных технологий в ближайшие времена. Блокчейн принес пользу практически всем секторам, где он применялся, от производства до сельского хозяйства, банковского дела, страхования и многих других.

Подведение итогов

С Blockchain ваш маркетинг значительно выиграет. Вы нацелитесь на того, на кого собираетесь, без лишних денег!

Хотите стать экспертом по Блокчейну и подумать, с чего начать, приходите на upGrad, начните создавать Блокчейн с нуля, создавать смарт-контракты и чейн-коды. Если вы хотите стать разработчиком блокчейна и создавать смарт-контракты и цепные коды, ознакомьтесь с программой расширенных сертификатов IIIT-B и upGrad в технологии блокчейн . Если вы хотите получить практический опыт цифрового маркетинга, ознакомьтесь с Advanced Certificate in Digital Marketing & Communication .