Tipps und Überlegungen zur Auswahl einer Schriftart (mit Infografik)

Die Auswahl einer Schriftart für jedes Designprojekt kann stressig sein. Einige Designer verwenden standardmäßig für jedes Projekt die gleiche Handvoll Schriftarten, mit denen sie vertraut sind. Andere verbringen Stunden damit, die richtige Schriftart für den Job zu finden, ohne sich jemals wirklich sicher zu fühlen, was ihre endgültige Wahl ist. Kein Wunder, wenn man bedenkt, dass es mehr als eine halbe Million Schriftarten gibt.

Die richtige Schriftart kann ein Design hervorbringen, während die falsche es definitiv kaputt machen kann. Experimentieren und Üben sind beide wichtig, um die Schriftauswahl zu meistern. Aber es gibt ein paar Dinge, die Designer beachten können, um die Schriftauswahl einfacher und gezielter zu gestalten.

Zielfernrohr

Der Umfang des Projekts oder der Projekte, in denen eine Schriftart verwendet wird, ist eines der ersten Dinge, die Designer bei der Auswahl einer Schriftart berücksichtigen sollten. Eine Schriftart, die nur für einen begrenzten Umfang verwendet wird, wie z. B. eine Präsentation, muss weniger flexibel sein als eine, die für die gesamte visuelle Präsenz einer Marke verwendet wird.

Designer sollten sich überlegen, ob die Schrift nur für digitale Projekte oder auch im Druck verwendet wird. Sie sollten auch darüber nachdenken, ob die Schriftarten zeitlich begrenzt oder auf unbestimmte Zeit verwendet werden. Es kann hilfreich sein, zu Beginn der Auswahl einer neuen Schriftart eine Liste aller potenziellen Projekte zu erstellen, für die eine Schriftart verwendet wird.

Stimmung

Jedes Projekt hat eine Stimmung. Ob diese Stimmung formell oder informell, lustig oder ernst, modern oder klassisch oder etwas ganz anderes ist. Und wie jedes Projekt hat jede Schrift eine Stimmung.

Für Designer ist es wichtig, die Stimmung des Projekts zu berücksichtigen und wie die Schriftarten, die sie in Betracht ziehen, diese Stimmung verstärken oder mit ihr kollidieren. Beispielsweise würde die Verwendung von Comic Sans auf einer Website für eine Anwaltskanzlei kollidieren. Etwas wie Crimson Text oder Helvetica würde viel besser funktionieren.

Funktionalität

Nicht jede Schriftart sieht bei jedem Gewicht und jeder Größe gut aus. Anzeigeschriftarten, die in größeren Größen fantastisch aussehen, können in kleineren Größen unleserlich werden. Schriftarten, die bei kleinen Größen im Fließtext gut aussehen, können manchmal zu schlicht oder sogar langweilig aussehen, wenn sie in Displaygrößen verwendet werden.

Einige Schriftarten können jedoch in praktisch jeder Größe gut aussehen. Designer sollten Schriftarten, die sie in Betracht ziehen, in jeder Größe testen, in der sie diese Schriftarten verwenden können, um sicherzustellen, dass sie lesbar sind und die UX nicht negativ beeinflussen.

Vielseitigkeit

Schriftarten, die sich perfekt für die Verwendung im Web eignen, lassen sich möglicherweise nicht gut für die Verwendung in gedruckter Form übersetzen und umgekehrt. Schriftarten wie Georgia, die speziell für die Lesbarkeit auf Bildschirmen mit niedriger Auflösung entwickelt wurden, eignen sich nicht so gut für Drucksachen wie eine Schriftart wie Book Antiqua.

Wenn eine Schriftart nur für ein einziges Projekt verwendet wird, lässt sich leicht feststellen, ob die Druck- oder Bildschirmfunktionalität am wichtigsten ist. Aber bei Schriftarten, die in mehreren Projekten verwendet werden können, sollten Designer sicherstellen, dass die Schriftart in jedem Medium funktioniert, in dem sie möglicherweise verwendet wird.

Nachricht

Die Botschaft des Projekts – ob es sich um eine Präsentationsfolie oder die visuelle Identität einer Marke handelt – ist entscheidend für die Bestimmung der besten Schriftart. Ist die Botschaft ernst, sollte auch die Schrift seriös sein und umgekehrt.

Die falsche Schriftart kann die Botschaft, die eine Marke zu senden versucht, völlig entgleisen. Wenn Sie beispielsweise etwas Modernes wie Open Sans auf einem Design für die Website einer historischen Gesellschaft verwenden, wird die Botschaft nicht wirklich verstärkt. Eine Schriftart wie Crimson Text würde viel besser funktionieren.

Lesbarkeit

Lesbarkeit ist wohl das wichtigste Merkmal einer Schrift. Da Schrift verwendet wird, um eine Botschaft zu kommunizieren, hat die Schriftart ihre Aufgabe verfehlt, wenn diese Botschaft nicht gelesen werden kann.

Lesbarkeit und Lesbarkeit sind nicht genau dasselbe. Die Lesbarkeit bezieht sich darauf, wie einfach es ist, Buchstabenformen innerhalb einer Schriftart zu unterscheiden. Lesbarkeit geht noch einen Schritt weiter und bezieht sich darauf, wie einfach verschiedene Wörter unterschieden und gelesen werden können.

Sowohl die Lesbarkeit als auch die Lesbarkeit können durch die Größe der verwendeten Schriftart stark beeinträchtigt werden. Eine Schriftart, die bei 18 Pixel gut aussieht, ist bei 10 Pixel möglicherweise unleserlich. Das ist nicht unbedingt ein Deal-Breaker, es sei denn, der Designer weiß, dass die Schriftart in kleineren Größen verwendet werden muss.

Sprachen

Nicht jede Website oder jedes Designprojekt wird in mehrere Sprachen übersetzt. Es ist jedoch eine gute Idee, zu Beginn eines Projekts festzustellen, ob eine Übersetzung wahrscheinlich ist. Nicht alle Schriftarten unterstützen Sonderzeichen (wie solche mit Akzent), geschweige denn Alphabete wie Kyrillisch und Griechisch.

In fast allen Projekten ist es wichtig, dass die verwendete Schrift zumindest erweiterte lateinische Zeichen wie Akzente und Umlaute unterstützt. Wenn Wörter oder Namen nicht buchstabiert werden können, weil Akzente nicht unterstützt werden, kann ein Projekt bestenfalls unprofessionell aussehen.

Stil

Es gibt vier grundlegende Schriftstile: Serif, Sans Serif, Display und Script. Serifenschriften werden oft als traditioneller und formaler angesehen (obwohl nicht alle). Serifenlose Schriften können als moderner und minimalistischer angesehen werden. Anzeigeschriftarten sind für die Verwendung in kleinen Größen ungeeignet, aber ihr Erscheinungsbild ist sehr unterschiedlich. Schreibschriftarten ähneln Handschrift oder Kalligrafie. Sowohl Schreib- als auch Anzeigeschriften werden hauptsächlich für kurze Textblöcke oder Dinge wie Überschriften und Titel verwendet.

Aus Gründen der Lesbarkeit galten Serifenschriften einst als leserfreundlicher im Druck, während serifenlose Schriften als leserfreundlicher auf dem Bildschirm angesehen wurden. Die meisten modernen Schriftarten in beiden Stilen können jedoch in beiden Medien gut funktionieren, insbesondere mit Fortschritten bei den Bildschirmauflösungen.

Designer sollten überlegen, ob sie für ihre Überschriften und Titel Display- oder Skriptschriften verwenden möchten, und entscheiden, ob Serifen- oder Sans-Serifen-Schriften besser zu ihrer Botschaft und der Marke des Projekts passen. Diese Entscheidung schränkt die Schriftartauswahl für einen Designer ein, was die Entscheidung für eine endgültige Auswahl erleichtern kann.

Marke

Jede Marke hat eine Stimmung und eine Botschaft. Es ist wichtig, dass alle visuellen Elemente – nicht nur Schriftarten – zu dem Eindruck passen und diesen unterstützen, den die Marke der Öffentlichkeit vermitteln möchte.

Die Eingrenzung der Schriftartauswahl basierend auf der Markeneignung kann mit der Erstellung einer Liste von Schlüsselwörtern beginnen, die die Marke repräsentieren. Von dort aus können Designer nach Schriftarten suchen, die diese Schlüsselwörter oder Synonyme enthalten.

Wenn eine Marke beispielsweise formell und traditionell ist, würde eine Schriftart wie Garamond oder Caslon gut passen. Wenn eine Marke modern und innovativ ist, wählt der Designer möglicherweise etwas wie Roboto oder Raleway.

Lizenzierung

Während viele Schriftarten über allgemeine Lizenzen verfügen, die die Verwendung in praktisch jeder Situation ermöglichen, ist dies bei anderen nicht der Fall. Einige Lizenzen erlauben nur die Verwendung in dem einen oder anderen Medium. Andere erlauben die Verwendung in Werbematerialien, erlauben aber jetzt möglicherweise die Verwendung auf einem zu verkaufenden Produkt.

Eine weitere Überlegung ist, dass, wenn mehrere Designer an einem einzigen Projekt arbeiten, jeder eine lizenzierte Version der Schriftart benötigt. Designer sollten sicher sein, dass sie die Lizenzierung aller Schriften verstehen, die sie verwenden möchten, und welche Einschränkungen diese Lizenzen auferlegen könnten.

Kombinationen

Nicht alle Schriftarten passen gut zu anderen. Einige Schriftarten sind neutral genug, dass sie mit Hunderten anderer Schriftarten kombiniert werden können. Aber andere haben einen so einzigartigen Charakter, dass geeignete Kombinationen begrenzt sind.

Beides hat Vorteile. Begrenzte Kombinationen können das Finden einer geeigneten schneller machen, da Designer möglicherweise nur ein Dutzend zur Auswahl haben. Größere Optionen bieten jedoch mehr Flexibilität für zukünftige Projekte. Die Auswahl von Schriftkombinationen ist sowohl eine Kunst als auch eine Wissenschaft und erfordert von Designern eine Menge Experimente und Übung, um sie zu meistern.

Große Schriftfamilien

Große Schriftfamilien wie Roboto oder Baskerville, die mehrere Stärken und Stile haben, können es Designern erleichtern, komplexe typografische Designs zu erstellen, ohne den Stress herauszufinden, welche Schriftarten gut zusammenpassen. Einige große Schriftfamilien enthalten sogar sowohl Serifen- als auch Sans-Serif-Versionen, was dem Designer noch mehr Flexibilität bietet.

Bei langfristigen Projekten wie der visuellen Identität einer Marke bieten größere Schriftfamilien auch mehr Vielseitigkeit. Die Möglichkeit, basierend auf den genauen Projektanforderungen zwischen mehreren Stärken oder Stilen zu wechseln, bietet Designern mehr Flexibilität, ohne von der etablierten Identität der Marke abweichen zu müssen.

So wählen Sie die richtige Schriftart aus

Wenn Sie diese Tipps für jedes Designprojekt im Hinterkopf behalten, kann die Auswahl einer Schriftart zu einem viel reibungsloseren Prozess werden. Designer, die ihre Fähigkeiten zur Schriftauswahl verfeinern möchten, können an Übungsprojekten arbeiten, z. B. an der Auswahl einer neuen Schriftart für eine bekannte Marke oder ein fiktives Projekt. Wenn sie dann mit realen Projekten konfrontiert werden, haben sie mehr Vertrauen in ihre Fähigkeiten und Entscheidungen.

Ein gründliches Verständnis dessen, was jedes Projekt mit sich bringt, ermöglicht es Designern, besser zu verstehen, welche Schriftart diesen Anforderungen am besten entspricht. Sobald der Umfang des Projekts definiert ist, können die anderen Überlegungen – wie Stimmung, Vielseitigkeit, Botschaft und Marke – Designer zu den besten Schriftarten führen. Andere Überlegungen wie Lesbarkeit, Funktionalität und Sprachunterstützung können Designern helfen, diese Auswahl weiter zu verfeinern, um die perfekte Schriftart für ihre Designarbeit zu finden.

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Weiterführende Literatur im Toptal Design Blog:

• So strukturieren Sie eine effektive typografische Hierarchie
• Analyse der Feinheiten der typografischen Anatomie (mit Infografik)
• Designing for Readability – A Guide to Web Typography (mit Infografik)
• Die Nuancen der Schriftklassifizierung verstehen
• Mini-Tutorial – Ein Leitfaden für Schriftkombinationen