Dwell Time คืออะไร และจะเพิ่ม Dwell Time ในปี 2022 ได้อย่างไร?
เผยแพร่แล้ว: 2021-01-04สารบัญ
บทนำ
Dwell Time คืออะไร?
นักการตลาดจำนวนมากจึงสับสนเกี่ยวกับเวลาพัก เวลาพักคืออะไร? มีผลกระทบต่ออันดับการค้นหาหรือไม่? จะมีอิทธิพลต่อมันได้อย่างไร? เครื่องมือค้นหาใช้งานอย่างไร
นักการตลาดที่รู้เกี่ยวกับเวลาที่อยู่อาศัยจะมองข้ามความสำคัญของเวลาที่อยู่อาศัย
ฉันจะพยายามตอบคำถามเหล่านี้ทั้งหมดในบทความนี้
Dwell Time คืออะไร?
เวลาพักคือระยะเวลาที่ผู้ใช้ใช้บนหน้าเว็บหนึ่งๆ เมื่อพวกเขาคลิกลิงก์บนหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาก่อนที่จะกลับไปที่ SERP เมตริกเวลาพักช่วยให้ผู้ดูแลเว็บเข้าใจว่าหน้าเว็บของตนตอบสนองความต้องการของผู้ใช้ได้อย่างไร ยิ่งเวลาอยู่นานเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น
ตัวอย่าง:
ให้ฉันอธิบายสิ่งนี้ด้วยตัวอย่าง
ฉันค้นหา 'แนวคิดโครงการการตลาดดิจิทัล'
ฉันคลิกผลลัพธ์แรกจาก upGrad
ฉันชอบเนื้อหา ฉันจึงใช้เวลา 6 นาที 10 วินาทีในการอ่านบล็อก และฉันต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับหัวข้อนี้ ฉันจึงกลับไปที่ Google SERP และคลิกรายการอื่น
ดังนั้น เวลาพักของฉันบนหน้าคือ 6 นาที 10 วินาที
นี่หมายความว่าเนื้อหาดี หากเวลาในการหยุดนิ่งคือ 10 วินาที แสดงว่าเนื้อหาไม่ตอบคำถามของคุณ
ความแตกต่างระหว่างเวลาใช้งานและอัตราตีกลับ
อย่าสับสนระหว่างเวลาพักและอัตราตีกลับ แม้ว่าจะฟังดูคล้ายกัน แต่ก็ไม่ใช่
การตีกลับเกิดขึ้นเมื่อผู้ใช้ดูหน้าเว็บของคุณเพียงหน้าเดียวและตีกลับ
ไม่ว่าพวกเขาจะอยู่ในเว็บไซต์นานแค่ไหนเราเรียกว่าตีกลับ พวกเขาอาจกลับไปที่ SERP หรือเพียงแค่ปิดเว็บไซต์ของคุณ
อ่าน: บทช่วยสอนการตลาดดิจิทัล
ความแตกต่างระหว่างเวลา & เวลาบนเพจ
เวลาบนหน้าหมายถึงระยะเวลาที่ผู้ใช้อยู่บนหน้าเว็บของคุณก่อนที่จะไปที่ใดก็ได้ – อยู่ที่ไหนก็ได้ – ไปยังหน้าอื่น SERP เว็บไซต์อื่น ฯลฯ และผู้ใช้อาจมาจากทุกที่ – ลิงก์อ้างอิง ลิงก์โซเชียลมีเดีย อีเมล ลิงค์ ฯลฯ
แต่เวลาพักจะคำนวณเป็นพิเศษว่าผู้ใช้อยู่ในหน้าเว็บของคุณนานแค่ไหน ก่อนที่จะกลับไปที่ SERP
ทำไมคุณควรใช้เวลาอยู่อย่างจริงจัง
เรามีหลักฐานว่า Bing ใช้เวลาพักเป็นปัจจัยในการจัดอันดับ เราไม่ทราบแน่ชัดว่าหาก Google พิจารณาเวลา Dwell เป็นปัจจัยในการจัดอันดับด้วย แต่เรา SEO มีประสบการณ์และเชี่ยวชาญศิลปะในการค้นหาเบาะแสจากทุกสิ่ง
ย้อนกลับไปในปี 2017 Mike Kilinski ได้ปล่อยคลิปเสียงของ Nick Frost หัวหน้า Google Brain ที่ยืนยันว่าส่วน pogosticking ของอัลกอริทึมการค้นหาของ Google Brain
ส่วนหนึ่งของการถอดเสียง:
ดังนั้นเมื่อมีการคิดค้นการค้นหา เช่นเดียวกับเมื่อ Google ถูกประดิษฐ์ขึ้นเมื่อหลายปีก่อน พวกเขาเขียนฮิวริสติกที่เข้าใจความสัมพันธ์ระหว่างการค้นหากับหน้าที่ดีที่สุดสำหรับการค้นหานั้น และฮิวริสติกเหล่านั้นก็ใช้ได้ดีและทำงานได้ดีทีเดียว
แต่ขณะนี้ Google กำลังรวมแมชชีนเลิร์นนิงเข้ากับกระบวนการนั้น ดังนั้น ให้ฝึกโมเดลเกี่ยวกับเวลาที่มีคนคลิกบนเพจและอยู่ในเพจนั้น เมื่อพวกเขาย้อนกลับไปหรือเมื่อพวกเขา และพยายามที่จะเข้าใจความสัมพันธ์นั้น
เป็นที่ชัดเจนว่า RankBrain จะคำนวณระยะเวลาที่ผู้ใช้ใช้เวลาบนเพจ Google ต้องการสร้างความพึงพอใจให้กับผู้ค้นหาด้วยการนำเสนอเว็บไซต์ที่ดีที่สุด
อ่านเพิ่มเติม: คำถามและคำตอบสัมภาษณ์การตลาดดิจิทัล
จะปรับปรุงเวลาที่อยู่อาศัยได้อย่างไร?
ตอนนี้คุณรู้แล้วว่าเวลาพักคืออะไรและสำคัญแค่ไหน ดังนั้น สิ่งที่คุณทำได้ทั้งหมดเพื่อปรับปรุงเวลาการหยุดนิ่งของเว็บไซต์ของคุณคืออะไร
1. สร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพ
ไม่มีอะไรจะดีไปกว่า อินเทอร์เน็ตเต็มไปด้วยเนื้อหา แต่เนื้อหาที่มีคุณภาพมีเพียงไม่กี่อย่าง แน่นอน เนื้อหาที่มีมากกว่า 2,000 คำทำงานได้ดีขึ้นเกือบตลอดเวลา แต่ในที่นี้ เรากำลังพูดถึงการสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและถูกต้อง ซึ่งแก้ปัญหาการสืบค้นของผู้ใช้โดยไม่ทำให้เกิดความสับสน
อย่าใช้คำที่ใหญ่กว่าและประโยคที่ยาว ใช้คำง่ายๆ และย่อหน้าสั้นๆ เนื่องจากเรายังไม่อยู่ในยุคแห่งการอ่าน เพราะพวกเราส่วนใหญ่เพียงแค่สแกนเนื้อหาและพยายามค้นหาคำตอบอย่างง่ายดาย หากเหมาะสม ให้พิจารณาสร้างการเลื่อนแบบไม่มีหน้า
2. เพิ่มวิดีโอ
นี่คือยุคของวิดีโอ วิดีโอมีอำนาจเหนืออินเทอร์เน็ต ดังนั้นให้เพิ่มวิดีโอที่เกี่ยวข้องลงในหน้าเว็บ (และตรวจสอบให้แน่ใจว่าวิดีโอไม่ยาวเกินไป เนื่องจากผู้คนไม่ชอบวิดีโอขนาดยาวจริงๆ)
เรียนรู้ หลักสูตรการตลาดดิจิทัลออนไลน์ จากมหาวิทยาลัยชั้นนำของโลก รับ Masters, Executive PGP หรือ Advanced Certificate Programs เพื่อติดตามอาชีพของคุณอย่างรวดเร็ว
3. เพิ่มความเร็วเว็บไซต์ของคุณ
ผู้ใช้ 47% ออกจากเว็บไซต์ของคุณหากใช้ เวลาในการโหลด นาน กว่า 2 วินาที ดังนั้น ทำงานเพื่อเพิ่มความเร็วเว็บไซต์ของคุณ ลบองค์ประกอบที่ไม่จำเป็นที่ลากความเร็วลงมา
4. เพิ่มการเชื่อมโยงภายในที่เกี่ยวข้อง
การเพิ่มลิงก์ภายในที่เกี่ยวข้องในหน้าของคุณจะเพิ่มเวลาที่ผู้ใช้ใช้ในเว็บไซต์ของคุณ เว็บไซต์สมัยใหม่พยายามทำทุกอย่างเพื่อให้ผู้ใช้เข้าถึงได้เมื่อเข้าสู่หน้าเว็บ
5. ทำงานกับประสบการณ์ผู้ใช้โดยรวม
ลดจำนวนหน้าต่างป๊อปอัป ให้ช่องว่างเพียงพอระหว่างบรรทัด ทำให้ย่อหน้าสั้นลง อย่าฝังคำตอบไว้ลึกๆ หลีกเลี่ยงการเพิ่มวิดีโอม้วนอัตโนมัติเมื่อผู้ใช้เข้าชมเว็บไซต์ของคุณ เมื่อคุณออกแบบหน้าเว็บแล้ว ให้ถามตัวเองว่าคุณชอบหน้าเว็บในฐานะผู้ใช้อย่างไร ปรับปรุงการเพิ่มประสิทธิภาพมือถือของคุณ
บทสรุป
การเพิ่มประสิทธิภาพที่คุณทำเพื่อเพิ่มเวลาการหยุดนิ่งของคุณไม่เพียงแต่ปรับปรุงเวลาการหยุดนิ่งของคุณเท่านั้น แต่ยังปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้ทั้งหมดด้วย คุณไม่ได้ทำเพื่อการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา แต่สำหรับการแปลงที่ดีขึ้นด้วย
เวลาที่อยู่อาศัยเป็นปัจจัยอันดับหนึ่งของ Google (คุณยังเชื่ออยู่ไหมว่ายัง 200 อยู่) เมื่อคุณพยายามปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ นำเสนอผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องและดีที่สุดใน SERP Google จะระบุและให้รางวัลอันดับ 1
หากคุณสนใจที่จะเรียนรู้เกี่ยวกับการตลาดดิจิทัล upGrad เป็นสถานที่ที่ดีในการเริ่มต้นเส้นทางการตลาดดิจิทัลของคุณ
ระยะเวลาหลักสูตรการตลาดดิจิทัลของ upGrad คือ 6.5 เดือน หลักสูตรแบ่งออกเป็นโมดูลต่างๆ ซึ่งประกอบด้วยทฤษฎี กรณีศึกษา และโครงการอุตสาหกรรมสดในหัวข้อต่างๆ เช่น SEO, SEM, โซเชียลมีเดีย/เนื้อหา/การตลาดทางอีเมล, การวิเคราะห์การตลาด, การจัดการแคมเปญ และกลยุทธ์ทางการตลาด และอื่นๆ
หลักสูตร upGrad และ MICA PG Certification ในหลักสูตร Digital Marketing & Communication ใช้แนวทางแบบองค์รวมสำหรับการตลาดดิจิทัล เมื่อสิ้นสุดการทำงานกับเรา สิ่งหนึ่งที่แน่นอนก็คือ ขอบฟ้าแห่งความรู้ของคุณจะขยายออกไปอย่างมาก และคุณจะได้เรียนรู้ที่จะคิดและกระทำการอย่างนักการตลาดดิจิทัลตัวจริง ด้วยสิทธิประโยชน์มากมาย ทำไมคุณควรไปที่อื่น?
