Оптимизация голосового поиска: 6 стратегий, которым нужно следовать в 2022 году

Мало кто мог подумать, что голосовой поиск станет важной частью нашего будущего. Еще в 2011 году, когда был введен голосовой поиск, он иногда давал информативные ответы, а иногда и смехотворные ответы. Теперь несколько инструментов с голосовым управлением стали частью многих домохозяйств. Голосовой поиск имеет потенциал для поискового маркетинга, и прогнозируется, что голосовой поиск станет неотъемлемым аспектом стратегии SEO.

Технология распознавания голоса сегодня стала очень точной и универсальной. Пользователи понимают важность преимуществ голосовых команд для поиска. Это позволяет им работать в режиме многозадачности, позволяет им делать что-то быстрее и расширяет их возможности, предоставляя информацию мгновенно. Хотя многие люди все еще изучают преимущества голосового поиска для получения информации, он стал очень ценным инструментом для упрощения процесса поиска. Как предприниматель, вы должны знать, как оптимизировать голосовой поиск.

Оптимизация для голосового поиска SEO

Чтобы получить максимальную отдачу от поискового маркетинга, умные маркетологи уже внедрили голосовой поиск. Потребители используют голосовой поиск во время вождения, задавая вопросы о часах работы магазина, информации о событиях, поддержке клиентов, информации о сделках, местонахождении бизнеса и т. д. Каждый тип бизнеса должен стремиться к оптимизации для локального SEO и должен учитывать SEO голосового поиска .

Компании вносят изменения в свой контент, чтобы сделать его более подходящим для результатов голосового поиска. Этот метод может быть эффективным, но он не будет эффективным в долгосрочной перспективе. Компании, которые хотят выделиться из толпы для поисковых систем, должны знать, как оптимизировать голосовой поиск с первого дня.

Вот важные элементы, которые необходимо учитывать при оптимизации голосового поиска.

1. Исследование ключевых слов с длинным хвостом

Когда пользователи ищут информацию с помощью голосового помощника, они ведут себя так, как будто разговаривают с человеком. Многие пользователи не используют короткие ключевые слова. Вместо этого они используют длинные фразы и задают вопросы. Вот почему вам нужно использовать длинные ключевые слова и фразы, которые люди часто используют при разговоре, а не при наборе текста.

Ваши ключевые слова должны быть сформулированы так, как говорят люди. Использование длинных ключевых слов полезно не только для голосового поиска , но и для традиционного SEO. Ключевые слова, содержащие более двух слов, имеют высокие шансы занять первое место и столкнуться с меньшей конкуренцией. Было замечено, что люди используют вопросы для голосового поиска в дополнение к длинным фразам. Вам нужно провести мозговой штурм вопросов, которые люди могут задать, связанные с вашими ключевыми словами, а затем создать соответствующий контент.

2. Контент-стратегия

Всякий раз, когда вы разрабатываете контент-стратегию для оптимизации голосового поиска, вам необходимо наметить вопросы с учетом личности и пути клиента. Это гарантирует, что вы доступны через голосовой поиск на всех этапах потребностей вашего клиента. Вы должны идентифицировать клиентов, основываясь на том, насколько они осведомлены о вашем продукте или услуге, на стадии интереса клиентов и их лояльности.

Вам нужно задать вопросы для разных клиентов, помня об их личности, а затем создать вокруг нее контент-стратегию. Если у вас есть правильная стратегия, вы можете гарантировать, что каждый тип контента проникнет в структуру вашего сайта и будет привлекать большое количество посетителей. Сделайте свой контент информационным, навигационным и транзакционным.

3. Локальное SEO

Более 50% потребителей выбирают голосовой поиск, чтобы найти местные предприятия. Это показывает, что большинство людей ищут, когда они куда-то едут или идут пешком. Люди используют голосовой поиск, чтобы узнать, куда им следует направиться. Это означает, что если вы не оптимизировали локальное SEO, ваш бизнес может не отображаться в результатах поиска.

Если у вас есть магазин в городе, вам необходимо указать свой город при оптимизации ключевых слов. Это применимо к странам, штатам и районам, где работает ваш бизнес. Многие люди используют голосовой поиск, используя фразу «рядом со мной». Именно здесь местное SEO имеет решающее значение.

Поисковая система будет использовать местоположение пользователя, чтобы понять и определить ближайшие к нему места. Чтобы появляться в релевантных результатах по таким запросам, вы не добавляете «рядом со мной» в свой контент, а оптимизируете контент для локального поиска. Используйте информацию о компаниях и убедитесь, что вы добавили всю необходимую информацию, такую ​​как имя, адрес, часы работы и т. д.

Изучите онлайн-курс по цифровому маркетингу в лучших университетах мира. Заработайте программы Masters, Executive PGP или Advanced Certificate Programs, чтобы ускорить свою карьеру.

4. Оптимизация данных

Оптимизация для поиска очень сложна. Голосовой поиск вернет ответ пользователю только из наиболее оптимизированного результата номер один. Следовательно, ключ к успешной оптимизации голосового поиска — сделать ваш контент максимально релевантным. Вам необходимо убедиться, что страницы легко сканировать, и если вы этого не сделали, вам необходимо создать карту сайта и отправить ее в Google Search Console.

Вы также можете использовать разметку структурированных данных. Это позволит вам создавать метаданные для контента, которые сообщают Google, о чем идет речь, и не влияют на то, как контент отображается для пользователей. Разметка структурированных данных не повлияет напрямую на ранжирование, но даст вам толчок в голосовом поиске и продемонстрирует релевантность вашего контента по запросам. Это также поможет с общим SEO и поможет Google отображать элементы контента в результатах поиска.

5. Удобство для мобильных устройств

Благодаря постоянным обновлениям поисковых алгоритмов на протяжении многих лет мобильный маркетинг приобрел решающее значение. Неудивительно, что результаты поиска оптимальны при голосовом поиске. Многие голосовые запросы поступают с мобильных устройств, и вам нужно подумать о том, что вы можете сделать, чтобы оптимизировать голосовой поиск для своего мобильного приложения.

Прежде всего, вам нужно улучшить скорость сайта. Это фактор мобильного ранжирования, поскольку пользователи всегда ожидают быстрого результата при поиске информации. Следовательно, улучшение страницы и скорости сайта имеет решающее значение. Кроме того, используйте структурированные данные, чтобы сделать контент более релевантным для результатов голосового поиска. И не забудьте оптимизировать для локального SEO.

6. Будьте гибкими

Вот несколько шагов, которые вы можете предпринять сегодня, чтобы включить голосовое SEO в свою стратегию, но вам нужно оставаться гибким. Люди узнают больше об инструментах и ​​в ближайшие годы захотят изучить больше возможностей голосового управления.

Крупные игроки отрасли разрабатывают новые функции, которые помогут развитию голосового поиска. Чтобы оставаться на вершине голосового поиска, вы должны быть готовы к будущим разработкам и всегда оставаться гибкими, чтобы вносить изменения в свою стратегию по мере необходимости.

Заключение

Очевидно, что голосовые команды будут продолжать оказывать сильное влияние на поисковый маркетинг. Чтобы оптимизировать SEO для голосового поиска, вам необходимо предпринять все необходимые шаги, которые будут полезны для вашей общей маркетинговой стратегии.

Включите эти стратегии в свои маркетинговые усилия и убедитесь, что вы готовы привлекать новых потенциальных клиентов с помощью голосового трафика. Принятие голосового поиска будет продолжать расти, и если вы не оптимизированы для голосового поиска, вы можете потерять своих клиентов в пользу конкурентов.

Если вы хотите изучить и стать экспертом в области цифрового маркетинга, ознакомьтесь с сертификационной программой MICA и upGrad по цифровому маркетингу. Станьте экспертом в контент-маркетинге, социальных сетях, брендинге, маркетинговом анализе и PR.

Если вам интересно окунуться в мир цифрового маркетинга, ознакомьтесь с расширенным сертификатом upGrad & MICA в области цифрового маркетинга и коммуникаций .