25 лучших инструментов контекстной рекламы, которые должен использовать каждый маркетолог

Инструменты Pay-Per-Click или PPC составляют неотъемлемую часть современного ландшафта интернет-маркетинга. В этой модели рекламодатели платят за каждый клик по своему онлайн-объявлению. Это способ привлечения платного трафика на ваши сайты. С предприятий взимается плата только тогда, когда рекламные кампании собирают клики пользователей и, следовательно, способны обеспечить более высокую рентабельность инвестиций (ROI).

Более того, специалисты по цифровому маркетингу предпочитают методы, которые экономят время, привлекают потенциальных клиентов и предлагают ценную информацию, а также приносят деньги своим клиентам. Согласно Search Engine Journal , владельцы бизнеса должны определить, как PPC вписывается в их общую маркетинговую стратегию. В ближайшие несколько лет мы, вероятно, будем наблюдать рост технических маркетологов контекстной рекламы, которые умеют общаться с целевой аудиторией в разных точках взаимодействия на протяжении всего пути потребителя. Ознакомьтесь с нашими курсами по цифровому маркетингу, чтобы получить опыт работы с контекстной рекламой.

Основные виды контекстной рекламы

• Поисковая реклама: они появляются в результатах поиска вверху или внизу страницы вашей поисковой системы, обычно помечены словом «реклама», чтобы указать, что они спонсируются. По данным Google, поисковая реклама способна повысить узнаваемость бренда на 80 процентов.
• Медийная реклама: это целевые объявления, которые показываются на партнерских сайтах и ​​ориентированы на людей, которые посетили веб-сайты, похожие на ваши. Медийные объявления сочетают в себе изображение и текст для максимальной привлекательности.
• Социальные объявления. Все спонсируемые сообщения, с которыми вы сталкиваетесь в социальных сетях, таких как Facebook, Twitter, LinkedIn и т. д., являются социальной рекламой. Сайты социальных сетей предлагают расширенный таргетинг на основе местоположения, демографических данных, поведения, образования, интересов и т. д.
• Торговые объявления: эти объявления PPC представлены в формате карусели в поисковых системах, таких как Google. Они позволяют вам увидеть продукт и цены от разных компаний, прежде чем вы посетите конкретный веб-сайт, создавая у вас ощущение витринного магазина.
• Объявления по электронной почте. Спонсируемые рекламные акции в почтовых службах, таких как Gmail, — еще один отличный способ связаться с вашими потенциальными клиентами. Пользователи получают эту рекламу на основе своих интересов, демографических данных и т. д.

Недавний опрос показал, что заставляет людей нажимать на рекламный контент в Интернете. Около 49% пользователей нажимают на текстовые объявления, 31% — на объявления о покупках и 16% — на видеообъявления. Эти статистические данные также подчеркивают важность использования нескольких каналов и инструментов PPC для продвижения ваших продуктов.

Здесь уместным термином для изучения является рейтинг кликов или CTR. По сути, это отношение количества людей, перешедших по определенной ссылке, к общему количеству пользователей, просмотревших ее. Таким образом, он измеряет эффективность конкретной платной кампании и сообщает, насколько она была успешной. Теперь давайте продолжим читать, чтобы понять, как добиться высокого CTR и превратить его в прибыль!

Читайте: Заработная плата цифрового маркетинга в Индии

Мы составили список лучших инструментов PPC, о которых вам следует знать, чтобы оптимизировать и реализовать успешную рекламную онлайн-кампанию для вашего бизнеса. В основном инструменты можно разделить на следующие категории.

• Инструменты управления контекстной рекламой
• Инструменты исследования ключевых слов и конкурентов
• Инструменты отслеживания звонков
• Инструменты копирования рекламы
• Инструменты для создания изображений
• Инструменты целевой страницы
• PPC-аналитика, приложения и инструменты автоматизации

Вы можете найти различные методы PPC подробно ниже.

Основные инструменты PPC для профессиональных цифровых маркетологов

1. Редакторы объявлений

Редактор объявлений Google, ранее известный как Google Adwords, обладает всеми необходимыми функциями для массового редактирования и оптимизации для массовых рекламных кампаний. Этот инструмент управления PPC позволяет вам работать с несколькими учетными записями и является обязательным в вашем наборе инструментов. Для управления кампаниями в Bing вы можете использовать Bing Ads Editor, который представляет собой универсальный инструмент.

2. Оценщик эффективности Google Рекламы

Это отличный инструмент аудита, который оценивает вашу рекламу на основе более чем шестидесяти факторов, включая расходы на рекламу, рейтинг кликов, активность аккаунта, показатель качества и т. д. маркетинговые усилия или просто для того, чтобы объяснить вашему руководству, почему вы инвестируете в Google Ads.

Узнайте больше: SEO или PPC: принятие правильного решения

3. Советник WordStream

Этот инструмент был специально разработан для малых и средних организаций. Это поможет вам максимизировать прибыль от онлайн-рекламы, предоставляя отзывы о критических аспектах эффективности. WordStream — это программное обеспечение, экономящее время, а также бесплатная пробная версия их базовой платформы.

4. АдЭспрессо

Это инструмент управления рекламой и оптимизации для рекламодателей Facebook и Instagram. Он помогает создавать и анализировать онлайн-кампании и поставляется с 14-дневной бесплатной пробной версией. Вы можете приобрести месячную подписку за символическую сумму.

Читайте также: Идеи проекта цифрового маркетинга

5. Планировщик ключевых слов Google

Когда вы ищете правильные слова для охвата вашей целевой аудитории, Планировщик ключевых слов Google является незаменимым средством получения идей и оценок трафика. Он помогает вам искать наиболее подходящие и конкурентоспособные ключевые слова для вашего онлайн-объявления на основе вашего продукта, услуги, категории, веб-сайта и т. д. Он также сообщает вам, сколько показов или кликов могут получить ваши ключевые слова.

6. Google Тренды

Маркетологи PPC обращаются к этому инструменту для корректировки своих кампаний в соответствии с сезонным спросом. Использование этого источника данных является бесплатным и оказывается чрезвычайно ценным при проведении кампаний в поисковой сети. Веб-сайт Google Trends сравнивает объемы поиска по различным поисковым запросам с течением времени и представляет информацию в виде графиков.

7. Шпион Фу

Первоначально называвшийся GoogSpy, SpyFu показывает те ключевые слова, по которым веб-сайты появляются в результатах поиска Google. В нем также перечислены ключевые слова, которые веб-сайты покупают в Google Ads.

8. СЭМраш

Это еще один инструмент конкурентного исследования, который обслуживает подробные ключевые слова и данные домена. SEMRush помогает улучшить SEO, отслеживая ключевые слова, используемые вашими конкурентами, и проводя аудит вашего блога или сайта.

9. iSpionage

Вы можете назвать iSpionage платформой мониторинга или интеллектуальным инструментом, который предоставляет значимые данные SEO. Он оценивает маркетинговые усилия ваших конкурирующих веб-сайтов и помогает вам генерировать больше потенциальных клиентов и привлекать целевой трафик на ваш бизнес-форум.

10. Инвока

Телефонные звонки являются важным источником деловых контактов. А инструменты PPC, такие как Invoca, помогут вам перехватывать звонки и управлять ими. Это платформа на базе искусственного интеллекта, которая помогает маркетологам получать полезную информацию из входящих звонков.

11. CallRail

Этот инструмент позволяет отслеживать, записывать и анализировать телефонные звонки. Кроме того, функции CallRail можно легко интегрировать с Google Ads и Google Analytics.

12. Сумерки

Оставаться на связи со своими клиентами очень просто с облачными коммуникационными платформами, такими как Twilio. Вы можете покупать местные или бесплатные номера, совершать и принимать телефонные звонки, а также записывать эти звонки. Помимо облегчения голосовых вызовов, его API позволяет отправлять текстовые сообщения, электронные письма и даже сообщения WhatsApp.

13. Баззсумо

В условиях растущего цифрового беспорядка первостепенное значение имеет создание привлекательной и кликабельной рекламы PPC. BuzzSumo дает вам заголовки статей и ключевые слова объявлений, сканируя то, о чем люди говорят на социальных сайтах. Таким образом, это мощный онлайн-инструмент для вдохновения вашего рекламного текста.

14. Ответить общественности

Копирайтеры должны использовать язык своих потенциальных клиентов, когда они пытаются ответить на вопросы. Инструменты подсказки ключевых слов, такие как AnswerThePublic, визуализируют поисковые запросы и выявляют проблемы вашей целевой аудитории, гарантируя, что ваш рекламный контент максимально соответствует их потребностям.

15. Канва

Canva — популярный онлайн-инструмент для создания медийной рекламы и графики. Его интерфейс перетаскивания и большинство его макетов предоставляются бесплатно, за исключением некоторых платных изображений и функций библиотеки. Вы также можете создавать яркие посты в социальных сетях, используя этот визуальный ресурс.

16. Поделиться как изображение

Это онлайн-инструмент для графического дизайна, с помощью которого вы можете превратить текст в изображения за считанные секунды. Вы можете создавать микроконтент, добавлять текст и логотипы к любому изображению и создавать впечатляющие медийные объявления.

17. Пинтерест

Как специалисту по цифровому маркетингу, найти привлекательный визуальный контент иногда может показаться сложной задачей. С такими платформами, как Pinterest, вы можете получить доступ к «доскам настроения» и найти вдохновение для своей онлайн-рекламы. Вы можете находить, упорядочивать и сохранять движущиеся изображения и визуальные эффекты, которые соответствуют вашей истории, сообщениям и целям проекта.

18. Гифтекст

Как следует из названия, gifntext можно использовать для создания GIF-файлов для социальной или медийной рекламы. Вы можете создавать эмоциональные визуальные эффекты и креативные анимированные изображения, чтобы привлечь внимание легко отвлекаемой аудитории и, следовательно, повысить рейтинг кликов.

19. Инструмент наложения текста Facebook

В Facebook и Instagram есть правило, согласно которому изображения или миниатюры видео в ваших медийных объявлениях не должны содержать текста более 20 процентов. Facebook Text Overlay гарантирует, что вы соответствуете этому требованию.

20. Ведущие страницы

Целевая страница — это веб-страница, на которую посетители перенаправляются после нажатия на ваше объявление с оплатой за клик. Инструмент Leadpages предоставляет различные шаблоны для создания потрясающих целевых страниц. Кроме того, он позволяет генерировать потенциальных клиентов и имеет встроенную аналитику.

21. Отскочить

Это еще один инструмент для создания целевых страниц, содержащий шаблоны для создания привлекательных сайтов. Конструктор с функцией перетаскивания упрощает изучение и разработку рекламных кампаний в Интернете в любом масштабе.

22. Аналитика Твиттера

В Твиттере есть панель активности, где вы можете просматривать показатели каждого твита. Инструмент Twitter Analytics сообщает вам, работает ли ваша кампания, информируя вас о том, что люди видят и с чем взаимодействуют, к какой демографической группе относятся ваши подписчики, среди прочего.

23. Приложение Google Analytics

Это мобильное приложение позволяет отслеживать статистику и отчеты на ходу. Вы можете использовать его для измерения того, как ваши усилия по рекламе PPC отражаются в реальном мире, и что вы можете сделать, чтобы увеличить охват.

Подробнее: Вопросы и ответы на собеседовании в Google Реклама

24. Приложение Google Реклама

Теперь вы можете управлять своими объявлениями Google на смартфонах Android или iOS с помощью приложений Google Ads. Некоторые из функций включают корректировку ставок для ключевых слов и изменение объектов Google Ads (таких как конкретные объявления, кампании, группы объявлений и т. д.). Хотя вы не можете создавать здесь новые объявления, вы всегда можете действовать в соответствии с рекомендациями, данными приложением. А с помощью инструмента Google Ads Script вы можете автоматизировать трудоемкие задачи, такие как сопоставление вариантов и отслеживание конкурентов, в своей учетной записи Google Ads.

25. Приложение Facebook Ads Manager

Это мобильное приложение позволяет выполнять функции измерения эффективности, редактирования рекламы, корректировки бюджета и даже создания новой рекламы на Facebook. Поэтому неудивительно, что это приложение Менеджера рекламы ежемесячно используют более 800 000 интернет-рекламодателей.

На сегодняшний день контекстная реклама стала одним из самых прибыльных маркетинговых каналов. Social Media Today сообщает, что 40% брендов хотят увеличить свой бюджет на контекстную рекламу. Чтобы получить максимальную отдачу от вашей кампании, вы должны стремиться к высокому «показателю качества». Эта оценка подчеркивает рейтинг вашего рекламного контента. И чем выше рейтинг, тем ниже затраты, которые вы несете за клик.

Подведение итогов

Таким образом, мы рассмотрели, почему инструменты PPC являются неотъемлемой частью современного управления бизнесом. Узнав об этих методах, вы можете быть на шаг впереди в достижении ваших целей интернет-маркетинга!

Если вы хотите изучить и стать экспертом в области цифрового маркетинга, ознакомьтесь с MICA и расширенным сертификатом upGrad в области цифрового маркетинга и коммуникаций . Станьте экспертом в области маркетинга в социальных сетях, контент-маркетинга, брендинга, маркетингового анализа и PR.