Les 25 meilleurs outils PPC que chaque spécialiste du marketing devrait utiliser

Les outils Pay-Per-Click ou PPC constituent une partie essentielle du paysage marketing Internet d'aujourd'hui. Dans ce modèle, les annonceurs paient des frais pour chaque clic sur leur annonce en ligne. C'est un moyen d'amener du trafic payant sur vos sites. Les entreprises ne sont facturées que lorsque les campagnes publicitaires génèrent des clics d'utilisateurs et, par conséquent, sont capables de générer un retour sur investissement (ROI) plus élevé.

De plus, les professionnels du marketing numérique préfèrent les méthodes qui permettent de gagner du temps, de capturer des prospects précieux et d'offrir des informations significatives, tout en faisant gagner de l'argent à leurs clients. Selon le Search Engine Journal , les propriétaires d'entreprise doivent déterminer comment le PPC s'intègre dans leur stratégie marketing globale. Au cours des prochaines années, nous observerons probablement la montée en puissance des spécialistes du marketing PPC techniques qui sont aptes à s'adresser à des publics cibles à des points de contact distincts tout au long de leur parcours de consommation. Consultez nos cours de marketing numérique pour acquérir une expertise sur le PPC.

Principaux types de marketing PPC

• Annonces de recherche : elles apparaissent dans les résultats de recherche en haut ou en bas de la page de votre moteur de recherche, généralement étiquetées avec le mot "annonce" pour indiquer qu'elles sont sponsorisées. Selon Google, les annonces de recherche sont capables d'augmenter la notoriété de la marque de 80 %.
• Annonces display : il s'agit d'annonces ciblées qui s'affichent sur des sites partenaires et sont axées sur les personnes qui ont visité des sites Web similaires au vôtre. Les annonces graphiques combinent image et texte pour un maximum d'attrait.
• Publicités sociales : Toutes les publications sponsorisées que vous rencontrez sur les plateformes de réseaux sociaux telles que Facebook, Twitter, LinkedIn, etc. sont des publicités sociales. Les sites de médias sociaux offrent un ciblage avancé basé sur l'emplacement, la démographie, le comportement, l'éducation, les intérêts, etc.
• Annonces shopping : ces annonces PPC sont présentées sous forme de carrousel sur les moteurs de recherche comme Google. Ils vous permettent de voir le produit et les prix de différentes entreprises avant de visiter un site Web particulier, vous offrant ainsi une sensation de lèche-vitrines.
• Annonces par e-mail : les promotions sponsorisées sur les services de messagerie tels que Gmail sont un autre excellent moyen d'atteindre vos clients potentiels. Les utilisateurs reçoivent ces publicités en fonction de leurs intérêts, de leurs données démographiques, etc.

Une enquête récente a révélé ce qui pousse les gens à cliquer sur du contenu promotionnel en ligne. Environ 49 % des utilisateurs cliquent sur des annonces textuelles, 31 % sur des annonces Shopping et 16 % sur des annonces vidéo. Ces statistiques soulignent également l'importance d'utiliser plusieurs canaux et outils PPC pour promouvoir vos produits.

Ici, un terme pertinent à apprendre est le taux de clics ou CTR. Il s'agit essentiellement du rapport entre les personnes qui ont cliqué sur un lien particulier et le nombre total d'utilisateurs qui l'ont consulté. Par conséquent, il mesure l'efficacité d'une campagne payante spécifique et vous indique son succès. Maintenant, lisons la suite pour comprendre comment vous pouvez atteindre un CTR élevé et le transformer en bénéfices !

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Nous avons compilé une liste des meilleurs outils PPC que vous devez connaître pour optimiser et mettre en œuvre une campagne publicitaire en ligne réussie pour votre entreprise. Principalement, les outils peuvent être divisés dans les catégories suivantes.

• Outils de gestion PPC
• Outils de recherche de mots-clés et de concurrents
• Outils de suivi des appels
• Outils de copie publicitaire
• Outils de création d'images
• Outils de page de destination
• Analyse PPC, applications et outils d'automatisation

Vous pouvez trouver les différentes techniques PPC en détail ci-dessous.

Outils PPC essentiels pour les professionnels du marketing numérique

1. Éditeurs d'annonces

Anciennement connu sous le nom de Google Adwords, Google Ad Editor est livré avec toutes les fonctionnalités nécessaires pour les modifications en masse et l'optimisation des campagnes publicitaires massives. Cet outil de gestion PPC vous permet de travailler sur plusieurs comptes et est un incontournable dans votre boîte à outils. Pour gérer les campagnes sur Bing, vous pouvez utiliser Bing Ads Editor, qui est un outil tout-en-un.

2. Évaluateur de performances Google Ads

C'est un excellent outil d'audit qui classe vos annonces en fonction de plus de soixante facteurs, y compris les dépenses publicitaires, les taux de clics, l'activité du compte, le niveau de qualité, etc. Vous pouvez obtenir un rapport instantané sur vos statistiques PPC pour vous aider à améliorer votre numérique. efforts marketing ou simplement pour justifier auprès de votre direction pourquoi vous investissez dans Google Ads.

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3. Conseiller WordStream

Cet outil a été spécialement conçu pour les petites et moyennes entreprises. Il vous aide à maximiser vos retours sur la publicité en ligne en fournissant des commentaires sur les aspects critiques des performances. WordStream est un logiciel qui permet de gagner du temps et propose également un essai gratuit de sa plate-forme de base.

4. AdEspresso

Il s'agit d'un outil de gestion et d'optimisation des publicités pour les annonceurs Facebook et Instagram. Il facilite la création et l'analyse de campagnes en ligne et est livré avec un essai gratuit de 14 jours. Vous pouvez acheter un abonnement mensuel pour une somme symbolique.

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5. Planificateur de mots clés Google

Lorsque vous recherchez les bons mots pour atteindre votre public cible, Google Keyword Planner est un moyen indispensable pour obtenir des idées et des estimations de trafic. Il vous aide à rechercher les mots clés les plus appropriés et les plus compétitifs pour votre annonce en ligne en fonction de votre produit, service, catégorie, site Web, etc. Il vous indique également le nombre d'impressions ou de clics que vos mots clés pourraient obtenir.

6. Tendances Google

Les spécialistes du marketing PPC consultent cet outil pour ajuster leurs campagnes afin de répondre à la demande saisonnière. L'utilisation de cette source de données est gratuite et s'avère extrêmement précieuse lors de l'exécution de campagnes sur le réseau de recherche. Le site Web Google Trends compare les volumes de recherche de différentes requêtes de recherche au fil du temps et présente les informations sous forme de graphiques.

7. Spy Fu

Initialement appelé GoogSpy, SpyFu affiche les mots-clés pour lesquels les sites Web apparaissent dans les résultats de recherche Google. Il répertorie également les mots clés que les sites Web achètent sur Google Ads.

8. SEMrush

Il s'agit d'un autre outil de recherche concurrentiel qui fournit des mots clés détaillés et des données de domaine. SEMRush aide à booster le référencement en suivant les mots-clés utilisés par vos concurrents et en effectuant un audit de votre blog ou site.

9. iSpionnage

Vous pouvez appeler iSpionage une plateforme de surveillance ou un outil de renseignement qui fournit des données SEO significatives. Il évalue les efforts de marketing en ligne de vos sites Web concurrents et vous aide à générer plus de prospects et à générer un trafic ciblé vers votre forum d'entreprise.

10. Invocation

Les appels téléphoniques sont une source importante de prospects commerciaux. Et les outils PPC comme Invoca vous aident à capturer et à gérer les appels. Il s'agit d'une plate-forme alimentée par l'IA qui aide les spécialistes du marketing à obtenir des informations exploitables à partir des appels entrants.

11. AppelRail

Cet outil vous permet de suivre, d'enregistrer et d'analyser les appels téléphoniques. De plus, les fonctionnalités de CallRail peuvent être facilement intégrées à Google Ads et Google Analytics.

12. Twilio

Rester connecté à vos clients est un jeu d'enfant avec les plateformes de communication cloud telles que Twilio. Vous pouvez acheter des numéros locaux ou gratuits, passer et recevoir des appels téléphoniques et également enregistrer ces appels. En plus de faciliter les appels vocaux, son API vous permet d'envoyer des SMS, des e-mails et même des messages WhatsApp.

13. BuzzSumo

Au milieu de l'encombrement numérique croissant, rendre votre publicité PPC accrocheuse et cliquable revêt une importance primordiale. BuzzSumo vous donne des titres d'articles et des mots-clés publicitaires en analysant ce dont les gens parlent sur les sites sociaux. Il s'agit donc d'un puissant outil en ligne pour inspirer votre texte publicitaire.

14. Répondez au public

Les rédacteurs doivent utiliser la langue de leurs prospects lorsqu'ils essaient de répondre aux questions. Des outils de mots clés comme AnswerThePublic visualisent les requêtes de recherche et mettent en évidence les problèmes de votre public cible, garantissant que le contenu de votre annonce répond le plus étroitement possible à ses besoins.

15. Toile

Canva est un outil en ligne populaire pour créer des annonces graphiques et des graphiques. Son interface glisser-déposer et la plupart de ses mises en page sont gratuites, à l'exception de certaines images et fonctionnalités de bibliothèque payantes. Vous pouvez également concevoir des publications percutantes sur les réseaux sociaux à l'aide de cette ressource visuelle.

16. Partager en tant qu'image

Il s'agit d'un outil de conception graphique en ligne avec lequel vous pouvez transformer du texte en images en quelques secondes. Vous pouvez créer des micro-contenus, ajouter du texte et des logos à n'importe quelle image et créer des annonces graphiques impressionnantes.

17. Pinterest

En tant que spécialiste du marketing numérique, trouver un contenu visuel attrayant peut parfois sembler difficile. Avec des plateformes comme Pinterest, vous pouvez accéder à des "mood boards" et trouver l'inspiration pour vos publicités en ligne. Vous pouvez découvrir, organiser et enregistrer des images animées et des visuels qui correspondent à votre histoire, à votre message et aux objectifs de votre projet.

18. Texte cadeau

Comme son nom l'indique, gifntext peut être utilisé pour créer des GIF pour des publicités sociales ou display. Vous pouvez générer des visuels émotifs et des images animées créatives pour attirer l'attention d'un public facilement distrait et, par conséquent, générer des taux de clics.

19. Outil de superposition de texte Facebook

Facebook et Instagram ont pour règle que les images ou les vignettes vidéo de vos annonces display ne doivent pas contenir plus de 20 % de texte. Facebook Text Overlay garantit que vous répondez à cette exigence.

20. Pages de plomb

Une page de destination est une page Web sur laquelle les visiteurs sont dirigés lorsqu'ils cliquent sur votre annonce PPC. L'outil Leadpages fournit divers modèles pour créer de superbes pages de destination. De plus, il permet la génération de leads et est livré avec des analyses intégrées.

21. Anti-rebond

Il s'agit d'un autre outil de page de destination qui contient des gabarits pour créer des sites attrayants. Le générateur de glisser-déposer facilite l'apprentissage et le développement de campagnes publicitaires sur Internet à grande échelle.

22. Analyse Twitter

Twitter dispose d'un tableau de bord d'activité où vous pouvez consulter les statistiques de chaque Tweet. L'outil Twitter Analytics vous indique si votre campagne fonctionne en vous informant sur ce que les gens voient et avec lesquels ils interagissent, à quel groupe démographique appartiennent vos abonnés, entre autres.

23. Application Google Analytics

Cette application mobile permet une surveillance en déplacement des statistiques et des rapports. Vous pouvez l'utiliser pour mesurer comment vos efforts publicitaires PPC se traduisent dans le monde réel et ce que vous pouvez faire pour améliorer votre portée.

En savoir plus : Questions et réponses relatives aux entretiens Google Ads

24. Application Google Ads

Vous pouvez désormais gérer vos annonces Google sur les smartphones Android ou iOS avec les applications Google Ads. Certaines des fonctionnalités incluent l'ajustement des enchères de mots clés et la modification d'objets Google Ads (comme des annonces, des campagnes, des groupes d'annonces spécifiques, etc.). Bien que vous ne puissiez pas créer de nouvelles annonces ici, vous pouvez toujours agir sur les recommandations données par l'application. Et avec l'outil Google Ads Script, vous pouvez automatiser les tâches chronophages telles que la mise en correspondance des variantes et le suivi des concurrents avec votre compte Google Ads.

25. Application de gestionnaire de publicités Facebook

Cette application mobile vous permet d'entreprendre les fonctions de mesure des performances, d'édition des publicités, d'ajustement du budget et même de création de nouvelles publicités sur Facebook. Il n'est donc pas surprenant que cette application Ad Manager soit utilisée par plus de 800 000 annonceurs en ligne chaque mois.

La publicité PPC est devenue l'un des canaux de marketing les plus lucratifs aujourd'hui. Social Media Today rapporte que 40% des marques souhaitent augmenter leur budget PPC. Afin de tirer le meilleur parti de votre campagne, vous devez viser un "niveau de qualité" élevé. Ce score met en évidence la note du contenu de votre annonce. Et plus les notes sont élevées, plus les coûts que vous supportez par clic sont bas.

Emballer

Avec cela, nous avons expliqué pourquoi les outils PPC font partie intégrante de la gestion d'entreprise moderne. Après avoir appris ces méthodes, vous pouvez avoir une longueur d'avance dans la réalisation de vos objectifs de marketing Internet !

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