Quão bom é o AMP para o seu negócio social?
Publicados: 2017-09-16O objetivo de todas as empresas é fornecer conteúdo em seus sites de forma atraente e visual para os usuários e entregá-lo em seus dispositivos de maneira rápida.
Infelizmente, muitos estão lutando uma batalha perdida, pois a web está ficando congestionada e mais pesada. Os esforços para acelerar as redes não estão acompanhando enquanto a popularidade dos telefones celulares dispara.
De fato, o mundo se tornou móvel e está em constante evolução. Para profissionais de marketing e empresários, investir apenas em otimização para dispositivos móveis não renderá boas classificações de SEO para seus negócios. Os usuários de dispositivos móveis com muitos dados para examinar e pouca paciência não navegarão pelo seu conteúdo se sua interface for muito lenta, confusa e não amigável.
O Google pretende levar a otimização para dispositivos móveis aos seus limites, principalmente em como se esforça para fornecer conteúdo por meio de dispositivos móveis e revigorar a experiência do usuário móvel de uma maneira muito mais eloquente.
Entre no Accelerated Mobile Pages (AMP) do Google, um projeto de código aberto que incentiva a velocidade de carregamento da página em dispositivos móveis com um objetivo principal – sites móveis mais rápidos. Com 2 bilhões de páginas AMP de mais de 900.000 domínios em maio de 2017, o projeto está crescendo em grande escala.
O que é AMP By the Way?
Accelerated Mobile Pages ou AMP, é uma versão simplificada de HTML e CSS simplificado lançado pelo Google em 2015. Seu objetivo é fazer com que as páginas da Web sejam carregadas o mais rápido possível. O Google revela que as páginas AMP carregam de 15% a 85% mais rápido em comparação com sites móveis tradicionais.
O AMP permite que você crie páginas com conteúdo estático que são renderizadas rapidamente usando HTML restrito junto com outras ferramentas, como uma biblioteca JavaScript pronta para uso. O objetivo do Google com o AMP é tornar a web mais rápida para todos. As tecnologias e ideias são fontes abertas que todos podem usar.
Se você estiver pesquisando em seu smartphone e vir o símbolo de um raio ao lado de uma página – isso é um artigo AMP.
O AMP tem três funções:
- Ele bloqueia componentes que o Google considera não essenciais.
- Ele aumenta o HTML tradicional para fazer algumas coisas específicas de AMP.
- Ele utiliza mais cache do que o normal.
A estrutura do AMP compreende três componentes que se unem para ajudar a distribuir as Accelerated Mobile Pages:
- AMP HTML. É uma marcação de código com tags e atributos HTML específicos. É vital para a identificação de elementos como textos ou imagens para analisar informações para um dispositivo móvel.
- JavaScript AMP. É uma biblioteca JavaScript (amp.js) que regula o funcionamento do HTML estendido.
- AMP Cache. É uma rede de entrega de conteúdo (CDN) baseada em proxy que permite renderização rápida de sites, o que é um elemento crítico para todas as tecnologias AMP.
Como funciona?
O Accelerated Mobile Pages usa codificação HTML, uma tecnologia da Web com a qual você já deve estar familiarizado, apenas uma versão mais leve. É essencialmente a mesma coisa que HTML5 com restrições adicionais. JavaScript potencializa a otimização enquanto CSS3 é para estilizar seu site.
Quando a página aparece em um dispositivo móvel, ela não vem do servidor do usuário. O usuário verá um resultado de versão em cache do Google. Enquanto isso, a versão em cache está atualizada e o documento é solicitado novamente do servidor.
O que significa para o seu negócio
Então, o que o AMP pode fazer pelo seu negócio? O que há para as empresas que aderem ao seu protocolo estrito para entregar seu conteúdo? A resposta é a entrega instantânea. O objetivo do AMP é fornecer conteúdo completo pronto para o usuário em segundos.
Independentemente do negócio em que você está, o fato é que o uso da Internet móvel ultrapassou o uso do desktop e a diferença continua a crescer. De acordo com um estudo realizado pela KPCB, um cidadão americano adulto gasta em média 5,6 horas em mídia móvel, enquanto 2,2 preferem usar desktops. Além disso, a demanda por conteúdo instantâneo também está aumentando, o que se aplica principalmente se você estiver tentando comercializar para os millennials ou a geração depois deles.
Um estudo recente ainda revela que mais da metade dos visitantes do site passam menos de 15 segundos em um site antes de sair. O AMP ajuda os editores a reter e atrair leitores em suas landing pages e blogs. O Google também revela que 29% dos usuários de smartphones saem de um site imediatamente se o tempo de carregamento for muito lento ou se não conseguirem encontrar o que estão procurando.
Não se trata apenas de velocidade
Tempos de carregamento instantâneos podem ser as vantagens notáveis do AMP, mas essa não é a única vantagem. Você provavelmente viu muitos sites para celular com interface de visualização complicada. Eles dificilmente se encaixam no quadro do seu dispositivo e você precisa deslizar e esticar para encontrar exatamente o que está procurando.
Depois, há a luta interminável com texto e imagens distorcidas que não carregam, bem como os irritantes anúncios pop-up. AMP ajuda a resolver esse problema. AMPS são elegantes e limpos e desprovidos de extras que podem interromper o usuário. Você pode ter que sacrificar um pouco de criatividade por isso, mas se ele mantiver potenciais consumidores e usuários em sua página, pode valer a pena.
Quais são os benefícios que ele detém para os negócios sociais?
Não importa quem você é, se você tem um site e quer ter uma versão móvel atraente dele, o AMP pode ser seu amigo. Até agora, agências de notícias, blogs, plataformas de divulgação de blogueiros e outros sites ricos em conteúdo são os principais beneficiários. Muitos sites de comércio eletrônico estão começando a tirar proveito disso também. Até o eBay começou a usar AMP em algumas de suas páginas de produtos.
As páginas que carregam instantaneamente podem beneficiar qualquer empresa que venda produtos e serviços online. Alguns analistas especulam que o AMP é a resposta do Google aos Instant Articles do Facebook, que carrega dez vezes mais rápido em comparação com a web móvel. Seja qual for o caso, é um fator de classificação para um site que pode afetar sua visibilidade orgânica. O Projeto AMP do Google é realmente um avanço em UX móvel.
New York Times, BBC, Sankei, Washington Post e News Corp são apenas algumas das grandes empresas que apoiam o uso do AMP. E os provedores de tecnologia que suportam AMP são Twitter, LinkedIn, Pinterest, WordPress.com, Adobe Analytics, Chartbeat e Parse.ly.
O AMP vem com grandes vantagens, mas escolhemos a dedo os 7 principais benefícios que ele pode trazer para o seu negócio. Confira-os abaixo.
Melhora a UX (Experiência do Usuário)
A compatibilidade com dispositivos móveis está no topo da lista quando se trata das coisas que o Google presta atenção e coloca seus esforços. Com o AMP, um dos benefícios adicionais é que as páginas experimentam um grande aumento em seus rankings de pesquisa. As páginas da Web compatíveis com dispositivos móveis estão colhendo os frutos do ano passado na categoria de classificação de pesquisa, e agora as páginas AMP são ótimas adições com maior impulso.
Uma das maneiras de beneficiar tanto o consumidor quanto o proprietário do site é por meio de uma experiência on-line perfeita e sem complicações. As páginas carregam rapidamente para permitir que eles acessem as informações em um piscar de olhos enquanto o consumidor encontra o conteúdo relevante que procura no topo das páginas de busca.
O site verá mais engajamento em suas páginas, o que aumentará seus rankings de pesquisa em troca. Quando um usuário procura informações na página de pesquisa do Google, os resultados mostram que as páginas utilizadas em AMP têm um pequeno símbolo de relâmpago verde para atrair o usuário para uma experiência mais rápida. Uma situação ganha-ganha para todos!

Fornece página de carregamento mais rápido para usuários
A necessidade de velocidade nos dias de hoje está crescendo, especialmente quando se trata de entregar conteúdo em um dispositivo móvel. É essencial porque estudos mostram que usuários mobile costumam dar as costas para um site com tempo de carregamento lento, estamos falando de uma média de 5 segundos. As empresas que adotam o AMP podem aumentar a velocidade de carregamento de sua página e aumentar as conversões, o que também diminui a taxa de abandono de dispositivos móveis.
Um AMP médio carrega de 15% a 85% mais rápido em comparação com uma página da Web comum. Esse aspecto de velocidade do AMP se torna muito popular entre as empresas de fraternidades de marketing na Internet que o adotam dia a dia.
Aumenta os lucros do negócio
Existem inúmeras vantagens de marketing para os empresários que utilizam o AMP. As estatísticas mostram que 40% dos consumidores que pesquisam conteúdo sairão da página se ela não carregar em três segundos. Pode ser problemático para os proprietários de empresas que comercializam através de meios móveis porque existem fatores externos que podem retardar o tempo de carregamento da página.
Um tempo de carregamento rápido de AMP significa que os proprietários de empresas podem minimizar suas taxas de rejeição à medida que os visitantes permanecem nessas páginas em vez de abandonar o site. Quando um visitante visita a página, é uma oportunidade para o proprietário da empresa fazer uso de mensagens de marca e banners publicitários que precisam de um clique para gerar receita. Além disso, uma página mais rápida significa mais visitantes, mais visualizações de página por sessão e aumenta o compartilhamento de mídia social dos consumidores. Tudo isso é vantajoso para os empresários que desejam marcar o maior número possível de visitantes.
Melhora a visibilidade para editores
Os resultados da pesquisa para AMP são exibidos em símbolos verdes que aumentam a clareza e melhoram as taxas de cliques como resultado. Isso acontece porque os resultados não apenas se destacam mais, mas os usuários buscam páginas AMP com tempos de carregamento mais rápidos. Os benefícios do AMP, no entanto, não terminam aqui.
Os SERPs do Google introduzem conteúdo AMP em carrosséis visualmente imponentes que contêm arquivos de imagem grandes. Com certeza chamará a atenção dos espectadores e qualquer conteúdo dentro desses carrosséis terá uma melhora significativa no tráfego. Portanto, quanto mais rápido sua página for carregada, mais visibilidade seu conteúdo ganhará e maior será sua classificação na SERP.
Suporta anúncios
O AMP é compatível com uma gama de tecnologias e formatos de redes de anúncios. A intenção é entregar os anúncios mais rápido, mantendo a qualidade do conteúdo, fazer o conteúdo parecer bom e chamar a atenção dos espectadores. Os anunciantes podem aumentar sua influência e aumentar seu ROI em gastos com anúncios também.
Como o AMP é um código aberto por natureza, mais de 70 provedores de tecnologia de publicidade já se integram a ele e continuam contando. Até mesmo as tags atuais que o servidor de anúncios compatível oferece também funcionam em AMP. Os editores de anúncios podem monetizar as páginas AMP da mesma forma que monetizam as páginas HTML e podem reter 100% da receita obtida, já que o AMP não é um provedor de publicidade.
Melhora as classificações do mecanismo de pesquisa
O AMP não é um fator de classificação independente, mas o fato é que os tempos de velocidade de carregamento da página e a compatibilidade com dispositivos móveis são um dos principais fatores de classificação no Google. À medida que o AMP atualiza esses dois elementos, a probabilidade de um site desenvolvido com AMP obter uma classificação mais alta é alta.
Análise de visitantes AMP
A necessidade de rastrear o comportamento do visitante é fundamental hoje em dia, pois os profissionais de marketing na Internet definem seus próximos movimentos usando a análise das ações de seus visitantes. Felizmente, o AMP leva isso em consideração. Os editores podem escolher entre duas tags que rastreiam automaticamente os dados do visitante, como novos x recorrentes, contagens de visitantes, rastreamento de vídeo e link, cliques/conversões e muito mais.
As desvantagens de usar AMP
Embora o AMP, em teoria, deva ser uma bênção para provedores de serviços de divulgação de blogueiros, editores e profissionais de marketing de conteúdo, alguns não têm certeza se o movimento é uma coisa boa para seus negócios. A maior parte da ansiedade decorre de dois fatores:
- Os artigos AMP são carregados na rede do Google e não no servidor do editor, se você verificar o URL, eles parecem ser artigos do Google.
- Os críticos que veem o enorme impacto do Google na internet já estão preocupados com outro caso em que todos se sentem forçados a entregar mais controle.
Ambas as preocupações são razoáveis e, dependendo de quais objetivos você tem, pode haver o suficiente para impedi-lo de usar AMP. Com a realidade de como as pessoas preferem consumir conteúdo e o papel de autoridade do Google em fornecê-lo, pular o AMP pode significar retornos cada vez menores no tráfego móvel para seu site. Se você é uma pequena empresa, perder visibilidade pode trazer consequências adversas, e você não gostaria disso.
Os benefícios valem a pena?
Agora que você sabe do que se trata o AMP, a grande questão é “Você deve aproveitar o AMP para o seu site?”
Você pode se beneficiar do AMP nessas páginas corretamente se estiver executando serviços de postagem de convidados e produzir conteúdo baseado em artigos, como notícias ou um blog. No entanto, é importante que você tome nota das compensações. Se sua mente está mais voltada para o conteúdo do que para o contêiner, essas trocas não devem ser um problema para você.
Por outro lado, se você tem um site muito específico da marca ou possui recursos que diferenciam ou definem a experiência da concorrência, você precisará discutir com sua equipe de desenvolvimento todos os detalhes sobre o que você pode e não pode fazer com AMP . Se você tiver um site de comércio eletrônico ou um site de brochura com conteúdo padrão, provavelmente desejará usar AMP nessas páginas por enquanto.
Como mencionei anteriormente, sites mais rápidos aproveitam as conversões de comércio eletrônico, portanto, em algum momento, pacotes de comércio eletrônico com AMP. Você também pode criar uma versão separada de tudo apenas por segurança, mas a menos que você tenha recursos ilimitados para desenvolvimento, o esforço não vale a recompensa.
Leve embora
O Google dá um grande salto na criação de uma experiência mais produtiva para todos por meio de um melhor envolvimento do usuário móvel combinado com velocidades de carregamento mais rápidas.
Tanto os consumidores quanto os empresários colherão as enormes recompensas implementadas pelo Projeto AMP. À medida que os desenvolvimentos futuros continuam a ser lançados, o cenário certamente mudará para melhor para os usuários da web móvel.
biografia do autor
Patrick Panuncillon é um experiente profissional de marketing digital. A paixão por seu ofício levou ao estabelecimento da Link Vista Digital Inc., uma startup que fornece soluções online de primeira linha e serviços de marketing digital. Sua experiência também se estende à redação de conteúdo e gosta de escrever praticamente qualquer coisa relacionada ao seu campo, que ele contribui para vários sites. Durante seu tempo de inatividade, Patrick viaja para diferentes lugares em busca de tendências que ele possa usar para os negócios.