10 niesamowitych przykładów marketingu wideo i jak zrobić je samemu

Wideo to przyszłość content marketingu.

64% marketerów spodziewa się, że w najbliższej przyszłości wideo zdominuje strategie content marketingu. Jeśli nie byłeś jeszcze w marketingu wideo, teraz jest właściwy czas, aby zacząć.

Ponieważ coraz więcej marek wydaje znaczne inwestycje na marketing wideo, coraz trudniej jest wyróżnić się z tłumu i przykuć uwagę użytkowników końcowych.

Jeśli jednak dopiero zaczynasz przygodę z marketingiem wideo, istnieje wiele udanych przykładów, z których możesz się zainspirować.

W tym poście przyjrzyjmy się różnym przykładom udanego marketingu wideo. Wyjaśnię też, jak możesz je wykonać samodzielnie.

Więc zacznijmy.

1. Galeria wideo

Stworzenie galerii wideo na swojej stronie internetowej ma wiele zalet. Według ankiety marki e-commerce, które umieszczają wideo produktowe w swoich witrynach, znalazły wyższe średnie wartości zamówień i współczynniki konwersji. Poza tym comScore odkrył, że dodanie filmów do Twojej witryny może 53 razy zwiększyć szanse Twojej marki na pierwszej stronie wyników wyszukiwania Google.

Przykład: galeria wideo NewEgg

NewEgg jest sprzedawcą sprzętu komputerowego i oprogramowania w e-commerce.

Galeria wideo NewEgg zawiera setki filmów, od szczegółowych samouczków po recenzje produktów. Ponieważ istnieje wiele wartościowych filmów, zachęca to użytkowników do częstszego powrotu do sklepu, co ostatecznie zwiększa lojalność klientów i wartość życiową.

Tworzenie galerii wideo:

Jeśli chcesz zbudować galerię wideo na swojej stronie, wykonaj poniższe kroki.

• Utwórz subdomenę: Kiedy utworzysz subdomenę, wyszukiwarki potraktują ją jako oddzielną witrynę i zindeksują ją osobno. Galeria wideo NewEgg jest również hostowana w subdomenie video.newegg.com.
• Hostuj filmy samodzielnie: Hosting filmów zapewnia większą kontrolę nad filmem i pomaga zwiększyć ruch organiczny w Twojej witrynie. Jednak wadą jest to, że gdy otrzymasz zbyt wiele żądań dla jednego dużego pliku, szybko przekroczy on przepustowość. Musisz więc hostować witrynę na VPS lub serwerze dedykowanym, aby uniknąć awarii.
• Branding: nawet jeśli będziesz musiał użyć innego motywu w swojej galerii wideo, upewnij się, że odzwierciedla on tę samą markę głównej witryny.

2. Seminarium internetowe

W porównaniu do innych treści marketingowych wideo, webinaria są dobrze zoptymalizowane pod kątem sprzedaży produktów i usług, dzięki czemu mogą być niezwykle skuteczne, jeśli chodzi o przekształcanie odbiorców w kupujących.

Kolejną zaletą webinarów jest to, że widzowie będą zwracać na nie większą uwagę, ponieważ są one tworzone na żywo, więc niczego nie przegapią.

Przykład: Webinaria od Kissmetrics

Kissmetrics to firma analityczna, która regularnie publikuje webinary.

Do 2015 roku opublikowali 77 webinariów, które przyniosły im dodatkowych 518 399 odwiedzających, a 16 394 zamieniło się w leady.

Przyjrzyjmy się teraz, jak stworzyć i opublikować webinarium na swojej stronie internetowej.

Tworzenie webinarów:

• GoToWebinar: Do tworzenia i prowadzenia webinarów Kissmetrics używa GoToWebinar. GoToWebinar oferuje bezpłatną wersję próbną. Po okresie próbnym będziesz musiał zapłacić 89 USD miesięcznie za maksymalnie 100 uczestników.
• Twórz i oznaczaj swoje slajdy: Podczas tworzenia slajdów upewnij się, że oznaczysz je logo swojej firmy. Jeśli korzystasz z komputera PC, możesz używać programu PowerPoint lub Keynote na komputerze Mac. Możesz też pobrać piękne prezentacje online i dostosować je do swoich potrzeb.
• Nagraj swój webinar: Jeśli nagrywasz swoje webinary, możesz opublikować je na swojej stronie internetowej, co może później pomóc w generowaniu większego ruchu i leadów.

3. Filmy zrzutów ekranu

Jeśli chodzi o tworzenie wideo, tworzenie wideo zrzutu ekranu jest prawdopodobnie jednym z najłatwiejszych sposobów. Screencasting polega na uchwyceniu wszystkich działań na ekranie komputera podczas narracji. Najlepsze jest to, że nie musisz martwić się o więcej szczegółów technicznych podczas tworzenia.

Wszystko, co musisz zrobić, to nagrać swój screencast wraz z lektorem i opublikować go online.

Przykład: Filmy instruktażowe autorstwa WPBeginner.com

WPBeginner.com to jedna z najlepszych witryn z zasobami WordPress dla początkujących WordPress. Niezależnie od tego, czy jesteś doświadczonym blogerem, czy programistą WordPress, nauczysz wszystkiego, co musisz wiedzieć o WordPressie. Tworzą samouczki wideo screencast za każdym razem, gdy publikują posty na blogu w kategorii samouczków.

Tworzenie screencastów wideo:

• W pierwszym kroku zainstaluj ScreenFlow lub Camtasia Studio na swoim komputerze.
• Możesz nagrać wideo podczas tworzenia screencastu lub skopiować go później, aby uzyskać lepszy dźwięk i zintegrować go z wideo.
• Oprogramowanie Screencast oferuje prawie każdą funkcję potrzebną do tworzenia filmów z screencastem. Jeśli jednak chcesz go obszernie edytować, możesz to zrobić za pomocą programu Windows Movie Maker lub Adobe Movie Editor.

4. Transmisja internetowa

Webcast to transmisja nagranej prezentacji lub transmisja na żywo przez Internet. Wraz z pojawieniem się kilku technologii strumieniowania multimediów, webcast zyskał atrakcyjność jak nigdy dotąd.

Przykład: 2CreateaWebsite.com

2CreateaWebsite to łatwa w obsłudze strona internetowa autorstwa Lisy Irby, na której uczy początkujących, jak zacząć tworzenie strony internetowej. Regularnie publikuje filmy z webcastów na swojej stronie internetowej i kanale YouTube, ucząc o blogowaniu i zarabianiu online.

Tworzenie wideocastów internetowych:

• Kup kamerę wideo lub kamerę internetową i mikrofon, jeśli chcesz nagrywać swoje filmy. Jeśli chcesz przesyłać strumieniowo wideo na żywo, użyj dowolnego serwera strumieniowego wideo, takiego jak Broadcam.
• Po nagraniu wideo użyj edytora wideo, aby wprowadzić w nim dowolne zmiany, a następnie prześlij go na swój serwer.

5. Wywiad wideo

Prowadzenie wywiadów wideo z ekspertami z Twojej branży to świetna strategia content marketingu. Publikowanie wywiadów wideo ma wiele zalet, ponieważ pomaga uzyskać większy ruch, a nawet linki zwrotne ze stron internetowych rozmówców.

Przykład: KatieFreiling.com

Katie Freiling jest marketerem internetowym, który regularnie publikuje na swoim blogu wywiady z najlepszymi marketerami internetowymi.

Poniżej kilka korzyści z przeprowadzenia wywiadu wideo.

• Nawiąż trwałe relacje z ekspertami
• Uzyskaj cenne porady i naucz swoich odbiorców
• Uzyskaj linki zwrotne i udostępnienia od ekspertów

Tworzenie wywiadu wideo:

• Technicznie rzecz biorąc, tworzenie wywiadu wideo jest prawie podobne do tworzenia webcastu lub webinaru. Jedyną różnicą jest to, że niekoniecznie musisz transmitować go na żywo w swojej witrynie.

6. Filmy wyjaśniające

Celem stworzenia i opublikowania filmu wyjaśniającego jest wyjaśnienie potencjalnym klientom, na czym polega Twój produkt lub usługa i dlaczego powinni go kupić.

Przykład: film wyjaśniający Crazy Egg

CrazyEgg to mapa termiczna i narzędzie do przewijania mapy, które pozwala określić, w jaki sposób Twoi użytkownicy angażują się w Twoją witrynę, dzięki czemu możesz zwiększyć współczynnik konwersji.

Dodanie explainer video do ich strony głównej pomogło im zwiększyć współczynnik konwersji o 64%.

Tworzenie explainer video:

• Filmy instruktażowe można tworzyć na wiele sposobów, takich jak screencast, animacja poklatkowa, animacja 2d, filmy na tablicy itp.
• Bez względu na to, którą metodę preferujesz, aby stworzyć film wyjaśniający, upewnij się, że masz oszałamiający scenariusz. Zanim zaczniesz pisać scenariusz do filmu, przeprowadź ankietę wśród odwiedzających i pozwól im powiedzieć, co sprawia, że ​​są zdezorientowani co do Twojego produktu i co sprawia, że ​​wahają się przed zakupem Twojego produktu. Możesz użyć narzędzia takiego jak Qualaroo do przeprowadzenia ankiety na miejscu.
• Gdy skrypt będzie gotowy, możesz zatrudnić eksperta od wideo, który stworzy dla Ciebie film wyjaśniający.

7. Prezentacja

Jeśli jesteś zbyt nieśmiały, aby stanąć twarzą w twarz z kamerą, stworzenie prezentacji wideo może być dla Ciebie właściwym wyborem. Wszystko, co musisz zrobić, to utworzyć slajdy PowerPoint i przekształcić je w wideo.

Przykład: Filmy prezentacyjne od List25.com

List25 to strona internetowa, która kompiluje mniej znane intrygujące informacje na różne tematy i publikuje je jako post na blogu i wideo. Mają ponad milion subskrybentów na YouTube. Większość ich filmów jest tworzona przy użyciu prostych slajdów i obrazów prezentacji.

Tworzenie filmów prezentacyjnych:

• PowerPoint 2010 umożliwia teraz zapisanie prezentacji jako pliku Windows Media Video (.wmv). Zagra bez usterki. Zawsze możesz później przekonwertować plik na preferowany format. Tworząc film, upewnij się, że używasz w nim odpowiednich obrazów i plików multimedialnych.

8. Vlogi

Vlog to krótki termin na blogowanie wideo. Na Youtube można znaleźć tysiące popularnych kanałów vlogowych, na których ludzie publikują swoje codzienne przygody, serie podróżnicze, samouczki i wiele innych.

Przykład: GideonShalwick.com

Gideon Shalwick jest ekspertem od marketingu wideo YouTube. GideonShalwick.com to jego blog, na którym uczy ludzi, jak rozwijać swój biznes poprzez marketing wideo.

Tworzenie vlogów:

• W pierwszym kroku wszystko, co musisz zrobić, to podnieść aparat i przesłać filmy na nowy kanał YouTube. Oprócz tworzenia kanału na YouTube, zawsze zaleca się utworzenie bloga wideo WordPress.
• Po zdobyciu ogromnej liczby obserwujących możesz zacząć zarabiać na swoich vlogach zgodnie ze swoimi preferencjami.

9. Referencje wideo

Wszyscy wiemy, że publikowanie referencji wideo może pomóc zwiększyć wiarygodność i stanowić społeczny dowód dla Twojej marki. Niestety większość ludzi nie wie, jak skutecznie z nich korzystać.

Jeśli referencje, które publikujesz w swojej witrynie, nie są aspiracją odbiorców, prawdopodobnie może to obniżyć współczynnik konwersji.

Poniższe wskazówki poprowadzą Cię, jeśli chcesz opublikować referencje, aby zwiększyć konwersję.

• Unikaj ogólnych opinii
• Bądź autentyczny i udostępnij dane osoby, która przesłała opinię dotyczącą Twojego produktu.

Przykład: referencje wideo GetResponse.com

GetResponse to łatwe w użyciu narzędzie do e-mail marketingu, które oferuje różnorodne możliwości integracji usług innych firm. Zawierają referencje wideo od najlepszych ekspertów ds. Marketingu, co jest potężnym dowodem społecznym dla ich marki.

Tworzenie referencji wideo:

Tworzenie referencji wideo jest prawie podobne do tworzenia wywiadu wideo. Jest kilka rzeczy, które powinieneś rozważyć przed rozpoczęciem nagrywania kolejnych referencji wideo.

• Jeśli planujesz opublikować więcej niż jeden film z referencjami, upewnij się, że ustrukturyzujesz go w taki sposób, aby w Twoim filmie powtarzały się kluczowe elementy marki, a w każdym filmie pojawiały się nowe informacje.
• Zanim zwrócisz się do klientów o rekomendację, musisz wiedzieć, co chciałeś od nich usłyszeć. Upewnij się, że zadajesz właściwe pytania prelegentom, aby otrzymać to, czego potrzebujesz.

10. Poradniki

Tworzenie samouczka wideo to jeden z najlepszych sposobów na stworzenie angażujących odbiorców w Twojej witrynie. Według raportu 80% odwiedzających jest bardziej skłonnych do oglądania filmów, podczas gdy tylko 20% faktycznie przeczyta pełną treść. Blogi takie jak WPBeginner.com publikują samouczki wideo wraz z wpisami na blogu.

Oprócz tworzenia angażującej społeczności, przesyłanie i promowanie filmów w mediach społecznościowych i witrynach takich jak YouTube czy Vimeo może przyciągnąć więcej czytelników do Twojego bloga.

Przykład: samouczki z poradami od Howcast.com

Howcast to jedna z najlepszych witryn z samouczkami wideo, która publikuje filmy na prawie każdy temat. Oprócz publikowania samouczków na własnej stronie internetowej, publikują je również na swoim kanale YouTube.

Tworzenie samouczków wideo:

Istnieje wiele sposobów tworzenia samouczków wideo, takich jak korzystanie z screencastu, webcastu lub prezentacji wideo. W przypadku Howcast.com publikują filmy wideo na swoich indywidualnych postach na blogu, dzięki czemu użytkownicy mogą łatwo zdecydować, czy powinni obejrzeć wideo, czy przeczytać treść.

Który z nich jest Twoim ulubionym przykładem e-mail marketingu? Podziel się z nami swoimi przemyśleniami i doświadczeniami z marketingu wideo w sekcji komentarzy.