Wyzwania marketingu cyfrowego: jak wygrywać pośród wyzwań marketingu cyfrowego w 2022 r.
Opublikowany: 2021-01-04Krajobraz marketingowy zmienił się drastycznie w ciągu ostatniej dekady. Wcześniej dziedzina marketingu była silnie napędzana przez instynkt i kreatywność. Trudno było stwierdzić, jak duży wpływ miał na wybór i psychologię konsumenta, oddzielając go od innych czynników makroekonomicznych.
Poza tym marketing masowy był mocno ustandaryzowany, a te same treści wypychane przez markę do wszystkich odbiorców, niezależnie od ich demografii czy unikalnych zainteresowań. W związku z tym marketing był trudny do monitorowania, a właściciele firm często narzekali na brak widoczności wydatków marketingowych i tego, jak przekłada się to na poprawę sprzedaży dla marki.
Cyfryzacja całkowicie zmieniła dynamikę marketingu. Marketing cyfrowy rośnie wykładniczo w użyciu i znaczeniu, a umiejętności na rynku ewoluowały. Marketing cyfrowy wykorzystuje wiele mechanizmów, od mediów społecznościowych po strony internetowe, wyszukiwarki itp. Wygrywanie w cyfrowym świecie wymaga dla marek pracy z różnymi taktykami i powiązania ich z dobrze zdefiniowaną strategią i KPI, aby wprowadzić skuteczną zmianę. Jeśli jesteś początkujący w marketingu cyfrowym i chcesz zdobyć wiedzę specjalistyczną, zapoznaj się z naszymi kursami online marketingu cyfrowego na najlepszych uczelniach.
Spis treści
Wyzwania w marketingu cyfrowym
Marketing cyfrowy może być wykorzystywany do zwiększania sprzedaży, budowania świadomości marki, zbierania potencjalnych klientów, zatrzymywania klientów i wprowadzania promocji.
W marketingu cyfrowym istnieje kilka wyzwań , z którymi muszą się zmierzyć marki, aby odnieść sukces w swojej strategii marketingu cyfrowego.
1. Identyfikacja osoby kupującego
Persony kupujących są podstawowym elementem zestawu narzędzi marketingowych. Bogate zrozumienie grupy docelowej, korzystanie z ankiet, skoncentrowana obserwacja grup użytkowników itp. ułatwi projektowanie i rozwijanie właściwych treści oraz dostarczanie właściwego przekazu.
2. Budowa atrakcyjnej strony internetowej
Twoja witryna ma kluczowe znaczenie dla przyciągania ruchu z różnych regionów i przekształcania go w leady dla Twojej firmy. Jednak strony internetowe muszą wyglądać profesjonalnie na najwyższym poziomie i zapewniać doskonałe wrażenia użytkownika; w przeciwnym razie wynik będzie trudny do osiągnięcia.
Według ankiety ponad trzy czwarte użytkowników twierdzi, że projekt strony internetowej jest ważnym czynnikiem w ocenie wiarygodności firmy. Elegancki, nowoczesny projekt i układ strony internetowej zapewni również większe zaangażowanie użytkownika
3. Tworzenie treści
W Internecie są miliony aktywnych stron internetowych, które starają się przyciągnąć uwagę ograniczonych widzów – jak więc upewnić się, że Twoja propozycja wartości dociera do docelowych odbiorców? To jedno z wyzwań w marketingu cyfrowym i tam, gdzie rola treści staje się kluczowa.
Dobra jakość i trafne treści wywołają rezonans wśród odbiorców docelowych i pomogą im odkryć w Tobie wartość. Dobrej jakości treści zachęcą Cię do zaangażowania i pomogą Ci zająć dzielenie się umysłem z grupą docelową. Ale najpierw musisz upewnić się, że Twoje treści są widoczne i dostępne; i tutaj Optymalizacja dla wyszukiwarek staje się bardzo ważna. Regularne tworzenie treści jest dużym wyzwaniem, zwłaszcza jeśli brakuje Ci zasobów.
4. Promowanie treści
Nie byłoby przydatne, gdybyś stworzył swoją treść, ale ludzie jej nie czytają. Chociaż SEO jest niezbędne, musisz również aktywnie promować swoje treści, aby mieć pewność, że Twoje treści docierają do odbiorców. Media społecznościowe to kluczowy kanał, ponieważ w mediach społecznościowych możesz z czasem rozwijać się i dodawać więcej fanów i obserwujących dzięki spójnym i wysokiej jakości treściom.
E-mail to kolejny kanał; możesz dalej budować listę subskrybentów i przesuwać swoje treści na tę listę subskrybentów. Przy tak wielu dostępnych kanałach opracowanie strategii i skupienie się może być trudne; w związku z tym, w zależności od dynamiki Twojej firmy i dostępności zasobów, konieczne może być zawężenie wysiłków w celu maksymalizacji wyników i sprostania wyzwaniom marketingu cyfrowego . Dowiedz się więcej o tym, jak content marketing pomaga w sprzedaży.
5. Strategie mieszania i dopasowywania
Powinieneś zsynchronizować stronę internetową, treść, strategię społecznościową i promocyjną, aby generować leady i prowadzić kampanie pielęgnacyjne wśród istniejących odbiorców – filozofia przychodzenia poprowadzi Cię wraz z kołem zamachowym – przyciągaj, konwertuj i zachwycaj.
Jako specjalista ds. marketingu marki, który chce poszerzyć swoją firmę o większe sukcesy, musisz tworzyć strategiczne i skalkulowane plany, aby poprawić skuteczność i wydajność kampanii, a także stale zwiększać liczbę potencjalnych klientów na tym kole zamachowym.
Sprawdź: pomysły na projekty marketingu cyfrowego
6. Bądź na bieżąco z trendami
Nadążanie za trendami marketingu cyfrowego w celu identyfikowania nowych rzeczy i zatrzymywania klientów w pierwszej kolejności stanowi kolejny zestaw wyzwań w marketingu cyfrowym . Dobrym sposobem, aby być na bieżąco z najnowszymi trendami na rynku internetowym, jest korzystanie z platform takich jak Google Alerts, Feedly, Buzzsumo itp. Obserwuj także wpływowe osoby w mediach społecznościowych, które będą Cię na bieżąco informować.
Możesz też subskrybować biuletyny i raporty, aby otrzymywać aktualizacje bezpośrednio do Twojej skrzynki odbiorczej. Pojawiają się nowe platformy, na których możesz promować swoją markę; nowe technologie stale się rozwijają, z których możesz skorzystać. Możesz również zajrzeć na naszego bloga, na którym regularnie publikujemy najnowsze trendy w marketingu cyfrowym.
7. Zachęcanie do większej liczby konwersji i interakcji
Na twoim rynku z pewnością byłaby również duża konkurencja. Przy tak wielu witrynach do wyboru, w jaki sposób upewnisz się, że pozostaniesz na szczycie umysłu potencjalnego klienta? Najlepszym sposobem, aby na to odpowiedzieć, byłoby zachęcenie ich do rozmów i interakcji z Tobą w Twojej witrynie.
Głębokie zaangażowanie i interaktywne wrażenia sprawią, że będzie bardziej prawdopodobne, że zapamiętają Cię na dłużej. Bardziej odpowiednie byłoby również uchwycenie ich jako potencjalnych klientów i wepchnięcie ich do lejka marketingowego. Chatboty są tutaj ogromną rewolucją, ponieważ zapewniają dostępność 24*7. Dzisiejsze chatboty stały się wystarczająco wyrafinowane w wyniku przetwarzania języka naturalnego i uczenia maszynowego, co ostatecznie pomogło w sprostaniu wyzwaniom marketingu cyfrowego .
8. Budżetowanie
Na koniec najważniejsze dla Ciebie jest zdobycie budżetu na te wszystkie rzeczy i przekonanie kierownictwa projektu. Marketing cyfrowy będzie wymagał pracy z wieloma taktykami i różnymi kanałami. Spójność ma kluczowe znaczenie, ponieważ wyniki będą rosły z czasem. Jeśli nie udowodnisz swojej wartości i nie przekonasz swoimi wysiłkami, Twoi interesariusze prawdopodobnie zaczną mieć dręczące wątpliwości. Dlatego zarządzanie interesariuszami będzie tutaj bardzo istotne.
Oznacza to szczerą komunikację i ustalenie jasnych oczekiwań na początku projektu. Ponadto, aby nawigacja była skuteczna, będziesz potrzebować solidnej wiedzy na temat oczekiwanych wyników biznesowych, a także kluczowych terminologii i dynamiki rynku.
Przy tak wielu taktykach potrzebne byłyby zasoby w różnych obszarach, które podjęłyby się zadań i odpowiedzialności. Dlatego przekonanie kierownictwa i starszych interesariuszy do projektu oraz zatwierdzenie finansowania to kluczowe zadania i jedno z istotnych wyzwań w marketingu cyfrowym .
Przeczytaj także: Wynagrodzenie z marketingu cyfrowego
Ostatnie słowa
To jest przyszłość marketingu w miarę upływu czasu i coraz większej liczby osób korzystających z Internetu, więc musisz podnosić swoje umiejętności dzięki programom marketingu cyfrowego
Pamiętaj, że spójność jest kluczowa, a dodając odrobinę kreatywności, możesz stworzyć świat różnic i zbudować rozpoznawalną, odpowiednią obecność marki. Inwestując strategicznie w zestawy narzędzi i działań marketingu cyfrowego, będziesz na dobrej drodze do rozwijania i pielęgnowania silnej obecności i reputacji marki. Możesz nadal wykorzystywać te taktyki, aby przyciągnąć wysokiej jakości potencjalnych klientów, zaangażowanie, rozmowę i rozwój swojej firmy.
Aby pomóc Ci przygotować się na tę nową przyszłość i skutecznie sprostać wyzwaniom marketingu cyfrowego , w u pGrad mamy kilka kursów, które pomogą Ci nauczyć się umiejętności i technik, z których jednym jest Advanced Certificate in Digital Marketing & Communication . Odwiedź naszą stronę internetową, aby poznać więcej kursów związanych z Twoją dziedziną i dodać skrzydeł swoim marzeniom.
