모든 채널에서 프로그래밍 방식 미디어 구매 목표를 달성하는 3가지 방법

디지털 마케팅 초기에 브랜드는 적절한 청중에게 메시지를 전달하기 위해 일련의 복잡하고 조롱하는 노력을 기울여야 했습니다. 어떤 제공자가 브랜드와 타겟 고객에게 가장 적합한지, 어떤 유형의 광고를 실행할지, 언제, 얼마나 오래 실행할지, 너무 많은 시간이 소요되는 기타 모든 입력 사항을 문의해야 합니다. 광고주는 프로그래밍 방식의 미디어 구매를 통해 빅 데이터와 소프트웨어 솔루션을 결합하여 적시에 적절한 사람들에게 번거로움 없이 메시지를 보낼 수 있습니다.
프로그래밍 방식 미디어 구매 는 디지털 광고 세계의 많은 사람들에게 비교적 생소하기 때문에 많은 비즈니스 소유자도 이 용어를 처음 접한다는 것을 이해하기 쉽습니다 . 이를 위해 마케팅 캠페인을 최대한 활용하는 방법에 대한 몇 가지 조언을 공유하기로 결정했습니다.

올바른 DSP 선택

수요측 플랫폼은 광고주가 캠페인을 관리할 수 있도록 하는 시스템입니다. DPS는 클릭당 비용 효율성과 같은 핵심 성과 지표(KPI)와 배너에 대한 최적화된 입찰 및 고객 타겟팅에 필요한 데이터의 관리 가격 책정을 허용하는 액션을 제공합니다.
대부분의 DSP 는 유사한 기능을 가지고 있으므로 캠페인 목표에 따라 선택해야 합니다. 특정 DSP가 당신을 위해 무엇을 할 수 있는지에 대한 명확한 그림을 갖기 위해 염두에 두어야 할 몇 가지 중요한 측면이 있습니다:

• 광고 게재 기술 – 브랜드 안전 필터를 사용할 수 있는 타겟팅 기능, 활용할 수 있는 키워드 타겟팅 옵션 및 가장 효과적인 광고 배치를 허용하는 기타 기능입니다.
• 입찰 기술 – 입찰을 관리하고 입찰 보고서를 추적하는 데 사용할 수 있는 도구입니다.
• 관리형 서비스 – DSP 사용 중 도움이 필요한 경우 인적 지원에 의존할 수 있습니까?
• 자동화된 최적화 – 동작 및 콘텐츠를 기반으로 자동화된 최적화를 가능하게 하는 관련 기계 학습 기술이 있습니까?
• 인벤토리 – 이제 DSP가 모바일, 프리롤 비디오, 심지어 FBX 와 같은 가능한 모든 채널을 활용하기를 원하기 때문에 이것이 중요할 수 있습니다 .

정보를 얻고 어떤 DSP가 가장 효과적인 방법으로 캠페인 목적에 부합하는지 비교한 후에는 선택을 할 수 있습니다.
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측정항목 및 데이터 파트너

인터넷은 사람이 머리를 감쌀 수 있는 모든 정보의 크기를 숫자로 설명하는 것이 거의 불가능할 정도로 많은 정보 로 가득 차 있습니다. 그러나 모든 데이터 제공자가 존재하는 모든 정보에 액세스할 수 있는 것은 아닙니다. 사용하기로 결정한 데이터 파트너는 대상 고객 및 틈새 시장과 관련이 있어야 합니다. 따라서 캠페인 성공을 위해 가장 효과적인 정보를 제공할 데이터 파트너를 선택하는 것이 가장 중요합니다.
또한 캠페인이 미치는 영향에 대한 지식과 피드백이 없는 힘은 목표 달성에 별로 도움이 되지 않습니다. 길을 안내하는 적절한 지표 없이 올바른 방향으로 가고 있다는 것을 어떻게 알 수 있습니까? 시청자가 동영상을 시청하는 데 얼마나 많은 시간을 보냈습니까? 얼마나 많은 주식을 얻었습니까? 페이지뷰가 증가했습니까? 캠페인을 완벽하게 제어하려면 이 모든 질문이 중요합니다. 캠페인 목표와 관련된 적절한 숫자를 사용하면 전체 임무를 성공적으로 탐색할 수 있습니다.

타겟팅된 크리에이티브 접근 방식

프로그래매틱 미디어 구매를 사용하면 정확한 시간에 적절한 유형의 잠재고객에게 도달할 수 있지만 성공적인 캠페인을 위해서는 숫자만으로는 충분하지 않습니다. 마케팅은 기술적으로 아무리 발전하더라도 여전히 당신의 창의성에 달려 있습니다 . 관심을 높이고 청중을 참여시킬 수 있는 매력적인 콘텐츠를 제작할 수 있는 잠재력은 손에 있는 가장 강력한 도구입니다.
혼자 일하면 다양한 면과 함께 주의를 기울이기가 어렵습니다. 새로운 콘텐츠를 만드는 데 너무 많은 시간이 걸린다면 ProEssayWriting 같은 온라인 작문 서비스 나 창작 활동에 도움이 될 다른 제3자 자산을 고용하는 것을 고려해 보십시오. 풍부한 데이터 덕분에 청중의 선호도, 온라인 및 오프라인 행동 및 청중에게 가장 비용 효율적이고 가치 있는 콘텐츠를 만드는 데 중요한 기타 많은 정보에 대한 통찰력을 갖게 됩니다.
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현재 시장은 계속해서 증가하는 브랜드 수로 인해 압도당했으며 인터넷은 비즈니스를 시작하기는 더 쉽게 만들었지만 유지 관리하고 확장하기는 훨씬 더 어려워졌습니다. 새로운 기술 덕분에 비즈니스 소유자는 더 많은 수의 고객에게 도달할 수 있는 새로운 방법을 갖게 되어 시장 영향력을 확장할 수 있습니다. 이러한 기술을 사용하려면 가장 효과적인 방식으로 기능을 활용할 수 있도록 작동 방식을 이해해야 합니다.

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미디어 구매의 가장 중요한 세 가지 규칙은 무엇입니까?

데이터와 자동화가 우리 삶의 모든 측면에 침투했는데 왜 미디어 계획과 구매가 뒤쳐져야 합니까? 선형 TV나 웹사이트에서 프로그래밍 방식의 미디어 구매는 광고 구매 공간을 완전히 변화시켰습니다.

프로그래밍 방식 미디어 구매를 고려하고 있다면 올바른 미디어 플랫폼을 사용하고 적시에 광고를 실행하며 이상적인 타겟 인구통계에 도달하도록 하는 세 가지 중요한 규칙을 반드시 염두에 두어야 합니다.

이러한 모범 사례를 준수하지 않으면 장기적으로 광고 ROI에 부정적인 영향을 미칩니다.