9 types de canaux de marketing numérique : lequel choisir ?

Les canaux de marketing en ligne ont révolutionné la façon dont les produits et services sont promus et annoncés aux clients. Il y a environ 4,33 milliards d'internautes actifs dans le monde, ce qui représente une opportunité intéressante pour les marques de mettre en ligne leurs campagnes marketing.

Cependant, il est de plus en plus difficile pour les marques d'attirer l'attention des consommateurs. Ils doivent donc optimiser leur stratégie en ligne pour obtenir les résultats souhaités. Chaque type de marketing Internet a un rôle distinct à jouer. Cet article vous aidera à comprendre les différents types de canaux de marketing Internet et pourquoi ils devraient faire partie de votre plan. Si vous souhaitez en savoir plus, consultez nos programmes de marketing numérique.

Explorons-les un par un.

Types de canaux de marketing en ligne

1) Optimisation des moteurs de recherche (SEO)

L'optimisation des moteurs de recherche, comme son nom l'indique, consiste à améliorer le classement de la page de votre site Web sur les moteurs de recherche Internet tels que Google, Bing, etc. Supposons qu'un utilisateur effectue une recherche en ligne sur "Comment faire un gâteau". Si la page Web de votre recette figure parmi les meilleurs résultats, l'utilisateur est plus susceptible de cliquer dessus.

Booster le référencement de votre page améliorera non seulement sa visibilité en ligne mais aussi son trafic et son activité. C'est une bonne pratique SEO d'inclure des mots-clés pertinents et de gérer les liens dans votre contenu pour qu'ils apparaissent dans les listes de recherche « organiques » non rémunérées. En outre, vous pouvez également vous aider d'outils en ligne tels que Google Keyword Planner, Bing Webmaster, Moz, Keywordtool.io, etc. Des outils de création de liens tels que Ahrefs, BuzzStream, GroupHigh peuvent vous aider à créer des backlinks et à analyser les backlinks des concurrents.

2) Paiement par clic (PPC)

Pay Per Click peut s'avérer être l'un des canaux de marketing Internet les plus efficaces s'il est utilisé correctement. L'objectif du PPC est de transformer les utilisateurs latents en prospects engagés et de les convertir davantage en acheteurs. Par exemple, cliquer sur une publicité display en ligne peut conduire les clients potentiels vers une autre page dont le contenu donne plus d'informations à son sujet.

S'ils restent accrochés tout au long de l'expérience, ils peuvent finir par faire un achat. Les publicités PPC sont généralement présentées sous forme d'histoires sponsorisées, de listes de produits ou de publicités vidéo sur des sites Web et des plateformes de médias sociaux. La plupart du temps, ces promotions en ligne sont basées sur les intérêts du profil et les termes de recherche. En savoir plus sur les questions et réponses d'entrevue Google AdWords.

3) Marketing par courriel

Le courrier électronique offre un moyen beaucoup plus personnel de se connecter avec vos clients ciblés. C'est un type de marketing Internet qui peut vraiment vous démarquer. Vous pouvez offrir un contenu « initié » exclusif, des remises spéciales et un contenu personnalisé à vos abonnés par e-mail pour qu'ils se sentent spéciaux. Les bonnes affaires attrayantes peuvent également inciter les non-abonnés à s'inscrire pour recevoir des mises à jour.

En mettant en œuvre les techniques avancées du marketing par e-mail, vous contribuez non seulement à générer davantage de ventes et de conversions, mais vous développez également un sentiment de fidélité. C'est l'un de ces canaux de marketing en ligne qui vous permet d'adapter vos dépenses à des clients individuels et de savoir où ils en sont dans leur cycle d'achat. Cependant, votre campagne d'e-mails bien conçue et ciblée pourrait également se retrouver dans le dossier spam. Assurez-vous donc que votre programme ne néglige pas les lois anti-spam.

4) Marketing des médias sociaux

Les médias sociaux sont aujourd'hui l'un des canaux de marketing Internet les plus puissants . Des plateformes comme Facebook, Instagram, YouTube, Twitter, etc. offrent un espace de communication bidirectionnelle dynamique. Les internautes passent la majeure partie de leur temps dans ces espaces en ligne. Ainsi, les marques ne peuvent pas manquer l'occasion d'attirer plus de globes oculaires et doivent effectivement promouvoir leurs marques.

Les utilisateurs voient le contenu promu en fonction de leur profil, de leurs intérêts, de leurs goûts et du contenu qu'ils partagent. L'approche « tout pour tout le monde » ne fonctionne plus. De plus, les médias sociaux permettent aux organisations de se connecter avec des prospects, de répondre à leurs questions et d'entrer dans des conversations !

5) Publicité vidéo

La publicité vidéo est l'un des canaux de marketing en ligne les plus divertissants et les plus interactifs . Cela inclut les annonces graphiques en ligne contenant une vidéo. Ces publicités sont également diffusées avant, pendant ou après un flux vidéo. Après avoir regardé l'annonce, le spectateur voit généralement un appel à l'action pour acheter ce produit ou service ou en savoir plus à ce sujet. Avec la publicité télévisée, il n'y a aucun moyen de faire une telle chose !

6) Marketing de réseau

Le marketing de réseau est une ramification du marketing des médias sociaux qui utilise les associations et les groupes existant partout sur Internet. Il s'agit d'identifier un pool d'influenceurs, de grossistes ou de professionnels qui peuvent parler de votre entreprise à votre public cible.

Vous devez trouver un moyen de rassembler ces groupes et de les tenir informés et engagés tout au long de votre campagne numérique. Et votre produit peut devenir la prochaine sensation sur le Web avec un bouche à oreille positif de leur part !

7) Marketing contextuel

Le marketing contextuel n'est pas seulement une forme de publicité, mais aussi un exercice de construction d'image de marque. Ici, le marketeur entend faire progresser le business sans être tatillon sur le support utilisé. Les entreprises peuvent s'engager dans ce type de marketing en ligne par le biais de blogs invités et d'achats de critiques de blogs. La première étape consiste à identifier une plate-forme avec un public qui se chevauche et des pages de haut rang. Suivez cela en faisant la promotion de votre contenu sur le site pour optimiser votre présence en ligne.

8) Marketing d'affiliation

Les vendeurs en ligne peuvent demander à d'autres revendeurs de vendre leurs produits et services. C'est ce qu'on appelle le marketing d'affiliation, dans lequel une entreprise propose les produits d'une autre en tant que module complémentaire ou package avec les siens. Les directives et les conditions préalables peuvent être différentes pour chaque vendeur. Le marketing d'affiliation est assez similaire à un travail de vente à la commission.

9) Marketing de contenu

Le marketing de contenu est un moyen d'aligner le contenu de votre campagne publicitaire en ligne de manière à atteindre tous les objectifs clés. Ceux-ci peuvent inclure :

Partage : est-ce que ça devient visible ? Est-il en passe de devenir « viral » sur Internet ?

Discussions : la campagne entre-t-elle dans les conversations ? Est-ce que ça fait parler les gens ?

Prospects : votre publicité en ligne met-elle en lumière des problèmes ? Vos efforts permettent-ils à vos prospects de reconnaître leurs besoins ?

Ventes : réalisez-vous des ventes grâce à votre campagne en ligne ?

Une campagne de marketing numérique réussie devrait pouvoir répondre à au moins une des questions ci-dessus !

En savoir plus : Tutoriel de marketing numérique : un guide étape par étape pour devenir un expert

Emballer

Les médias numériques évoluent constamment et le marketing en ligne évolue avec eux. Si vous souhaitez suivre le rythme de cet environnement externe en évolution dynamique, vous devez vous inscrire à un certificat avancé à part entière en marketing et communication numériques . Connaître les canaux de marketing Internet et savoir comment les utiliser à votre avantage vous aiderait à rester pertinent. Avec la bonne campagne en ligne, vous pouvez récolter de grandes récompenses pour votre entreprise !