أهم النصائح لإنشاء صفحات مقصودة يتم تحويلها

تعتبر العروض الترويجية جزءًا كبيرًا من أي عمل تجاري ، ولكي تكون مسوقًا ناجحًا ، يجب على المرء أن يعرف الأدوات والاتجاهات المختلفة المستخدمة والتي تحافظ على عملك محدثًا ومتاحًا لعقول المستهلكين. التسويق ، في الواقع ، ليس بهذه البساطة ولكنه في الواقع لعبة ذكية للعقول. لا يتعلق الأمر فقط بجعل العميل يشتري منتجًا ، بل له علاقة كبيرة بكيفية تفسير المستهلكين لإعلان أو حملة تسويقية تقنعهم بالقيام بذلك.

الصفحة المقصودة - أداة ترويجية

تعد الصفحة المقصودة نوعًا مشابهًا من الأدوات الترويجية التي يمكنها إما إقناع المستهلك بإعطائك إبهامًا أو جعله ينتقل إلى الخيار التالي الأفضل الذي يمكنه الحصول عليه. إذا أصبح الأمر كذلك ، فربما تكون قد فقدت الفرصة لجذب عميل مربح. في العصر الرقمي اليوم ، تعد أهمية موقع الويب أمرًا بالغ الأهمية.

أي عمل تجاري لا يحتفظ بموقع محدث يعتبر تلقائيًا خيارًا يمكن تجاهله. تركز الصفحة المقصودة المختلفة تمامًا عن الصفحة الرئيسية على عرض واحد أو عرضين جذابين فقط لتقليل الفوضى والإلهاء إلى الحد الأدنى كما ذكرت باميلا فوغان في مدونتها. وفقًا لموقع ويب إنشاء المحتوى الشهير ، mail chimp ، فإن الصفحة المقصودة هي أفضل قناة يمكنك من خلالها جذب المزيد من العملاء وتثقيف المستهلكين حول المنتجات الحالية أو أي عروض جديدة وأيضًا زيادة التحويلات.
أنت والمؤثرون: كيف وأين تجد الأفضل

تحويل ماذا بالضبط؟

غالبًا ما يتم الخلط بين العديد من القراء حول ما قد يشير إليه هذا التحويل. يعرف المسوق المتمرس الذي يعرف مجال عمله أن الصفحة المقصودة تعمل كبوابة سحرية تركز على هدف محدد قصير المدى وبالتالي زيادة ولاء العملاء ، على عكس الصفحة الرئيسية لموقع الويب التي توفر نظرة عامة حول ما يدور حوله النشاط التجاري.

وفقًا لـ HubSpot ، يكمن الدليل على أن أي صفحة مقصودة قوية بما يكفي في قدرتها على تحويل زوار موقع الويب المحتملين إلى عملاء محتملين مخلصين مما يعني أن العملاء المحتملين الذين قد يزورون موقع الويب الخاص بك فقط يتحولون إلى عملاء مخلصين ويقومون بالشراء. القول أسهل من الفعل ، الصفحات المقصودة هي أكثر من مجرد تخطيطات جذابة قد تلفت انتباه المستهلك ، ولكن كما يقول نيل باتيل في مقالته ، لا ينتبه المستهلك إلا لبضع ثوانٍ ، والأمر متروك لمهارات المسوق لتكون قادرًا على الاستيلاء عليها انتباههم في الوقت المناسب.

ما الذي يجعل الصفحة المقصودة فعالة؟

كما ذكرنا سابقًا ، لا ينبغي فقط جعل الصفحات المقصودة تبدو جيدة. إنشاء صفحة مقصودة جيدة ليس للجميع لأنه يتطلب وقتًا ومهارات أساسية لإتقان الفن. يجب أن تكون الصفحة المقصودة الجيدة:

• ملفت للانتباه
• ملفت للنظر
• بسيطة لكنها غنية بالمعلومات
• لا تشوش جدا
• قصير وموجز

هذه هي الميزات التي يجب أن تحتويها الصفحة المقصودة الجيدة ، ولكن لا يزال هناك العديد من المكونات الأخرى التي يجب أن تمتلكها الصفحة المقصودة لجعلها أكثر جدوى لغرضها. وهذه هي:

• خطوط عريضه
• عنوان فرعي
• صورة واحدة للإحالة
• توقيع البريد الإلكتروني للشركة مع الشعار
• الشهادات - التوصيات
• نموذج سيُطلب من المستهلك ملؤه

يشار إلى الصفحات المقصودة أحيانًا بصفحات جذب العملاء المحتملين لأنها تخدم هذا الغرض بالذات لتحويل المستهلكين المحتملين إلى مستهلكين راضين عن الخدمات التي حصلوا عليها وبالتالي تحويلهم إلى عملاء مخلصين. بينما يمكن وضع كل هذه المؤشرات في الاعتبار ، فإن إنشاء صفحة مقصودة ليس بالبساطة التي تبدو عليها أو تبدو عليها. بصرف النظر عما إذا كانت المكونات كلها موجودة أم لا ، يصعب أحيانًا تفادي فكرة تقليل الفوضى عند تضمين كل شيء.

لذا فإن السؤال هو كيف يمكن للمرء أن يتأكد من أن الصفحة المقصودة التي يخططون للعمل عليها ستكون مثالية. فيما يلي بعض النصائح والحيل الأنيقة التي يجب وضعها في الاعتبار والتي يمكن أن تضمن إنشاء صفحة مقصودة والتي ستكون بالتأكيد قادرة على إدارة إدارة نشاط مبيعات الشركة وبالتالي توليد العديد من العملاء المحتملين للشركة ومنتجاتها.
استراتيجية المحتوى: 6 ميزات مثيرة للاهتمام للنظر فيها

نصائح وحيل يجب وضعها في الاعتبار

• الهدف الواضح يعطي صورة واضحة

من المهم تحديد الهدف الذي ترغب في تحقيقه باستخدام صفحتك المقصودة مسبقًا. غالبًا ما تحتوي الصفحات المقصودة على الكثير من الاختلافات حيث يمكن الوصول إليها من قبل مجموعة متنوعة من الجماهير. لن تكون إحدى الصفحات المقصودة المخصصة للمبيعات الترويجية للأحذية فعالة للمستهلك الذي يبحث عن بيع في الميزانية لتذاكر لعبة كبيرة.

هناك العديد من أنواع الصفحات المقصودة التي يمكن للمرء الاختيار من بينها. توفر Mail Chimp هذه الخدمة لعملائها من خلال منحهم نموذجين للاختيار من بينها ، إما تسجيل أو صفحة منتج. تخدم صفحة الاشتراك الغرض من توسيع قاعدة عملاء الشركة بينما تعد صفحة المنتج وسيلة للترويج والإعلان عن الأعمال التجارية بأفضل طريقة ممكنة من خلال تقديم صفقات أو خصومات لافتة للنظر.

• اعرف ما يريده جمهورك

حاول أن تجعل صفحاتك المقصودة أكثر صلة عن طريق التأكد من أن الرسالة الصحيحة تصل إلى النوع المناسب من العملاء. لا يوجد حد مطلقًا لعدد الصفحات المقصودة التي يمكن لأي شركة إنشاءها ، لذا قم بتشغيلها بذكاء وبدلاً من إنشاء صفحة واحدة تحتوي على جميع الكلمات الرئيسية العامة التي قد تحتوي عليها أي صفحة مقصودة عادية ، قم بتمييز صفحتك عن بعضها! يمكنك إنشاء صفحات متعددة لجذب مجموعات مختلفة من جمهورك.

على سبيل المثال ، إذا كنت تعمل في صناعة الأزياء ، فيمكن إنشاء صفحة مقصودة واحدة للترويج للمعاطف والأحذية الشتوية ، بينما يمكن للمستهلكين الذين يعيشون في مناخات أكثر دفئًا أن يتفاعلوا مع قمم المحاصيل الأنيقة ، وملابس السباحة ، وما إلى ذلك. اجعل كل مستهلك يشعر بأنه مميز وأنت مصمم على الاهتمام باحتياجاتهم

• قم بتضمين جميع العناصر الحاسمة

كما ذكر نيل باتيل في مقالته ، تأكد من تضمين جميع المكونات الحاسمة في صفحتك المقصودة مثل أهمية التمرين وجدية العلامة التجارية. أول الأشياء أولاً هي عنوان ملفت للنظر وملحوظ. إنه المكان الذي ستتكشف فيه القصة وتثير الاهتمام وتجذب الانتباه وتوفر فهمًا للعلامة التجارية ومنتجاتها. يجب أن يكون العنوان الجيد قادرًا على نقل ما يدور عملك حوله إلى المستهلكين.

• تخلص من التنقل

الخطوة الصغيرة والبسيطة التي يميل العديد من المسوقين إلى تجاهلها أثناء تصميم الصفحات المقصودة هي التخلص من التنقل الرئيسي. بمجرد وصول الزائر إلى صفحتك ، فإن مهمة الشركة هي جعل تلك الثواني الأربع أو الخمس جديرة بالاهتمام ، لذلك يتمسك الزائر بالصفحة. كحل ، قم بإزالة أي روابط من صفحتك والتي قد تشتت انتباه المستهلك وبالتالي تقلل أو حتى تقضي على احتكاك العملاء المحتملين ؛ حيث يميل المستهلكون إلى ترك الصفحة لأنهم يميلون إلى التحرك في الصفحة ويفقدون الاهتمام تدريجيًا.

• ما الفائدة من ذلك بالنسبة لنا؟

هذا سؤال؛ يسأل العملاء المحتملون المحتملون أنفسهم غالبًا عند زيارتهم لصفحة مقصودة. لذا تأكد من إضافة عرض القيمة الخاص بعملك والذي يناقش الفوائد التي ستوفرها المنتجات لك مثل الجودة طويلة الأمد والقصات الأنيقة والتجاعيد لتبرز من بين الحشود أو المقاس المريح ليوم طويل في العمل في العلبة من خط الملابس. حاول أن تجعل العميل هو نقطة تركيزك.

• دعوة للعمل

دعوة للعمل أو باختصار ، CTA هو المصطلح الأكثر استخدامًا في الإعلانات عندما تريد الشركة استجابة فورية من المستهلكين مثل البيع الفوري. من الأهمية بمكان التأكد من تطابق CTA الخاص بك مع العنوان الذي تقرأه صفحتك المقصودة.

إذا تم توجيه المستهلك من العنوان إلى صفحة مقصودة يتوقع خصومات ترويجية بدلاً من ذلك ينتهي به الأمر بالعثور على مزيد من المعلومات التي يتم إلقاؤها عليهم ، فمن المحتمل جدًا أنهم سيفقدون الاهتمام وقد يبدأون أيضًا في التفكير في شركتك على أنها عملية احتيال. لذا من الأفضل أن تدرك ذلك! يمكن أن تكون بعض الأمثلة على عبارات CTA الجيدة من خلال صندوق الإسقاط الذي يبقيها بسيطة ومباشرة ، على سبيل المثال ، اشتراك أو عن طريق Netflix الذي ينص على الاشتراك مجانًا لمدة تصل إلى شهر. هذا هو أفضل مثال على عبارة "الأقل هو الأكثر" ويوضح كيف يمكن للبساطة والمباشرة أن تضفي المزيد من القوة.

• شجع المشاركة على الشبكات الاجتماعية

حاول دمج الأزرار أو الرموز الخاصة بشبكات التواصل الاجتماعي المختلفة التي يمكن للمستخدمين من خلالها الاتصال ومشاركة محتويات وعروض منتجك في شبكتهم الشخصية. سواء كان ذلك على Facebook أو twitter أو Instagram أو البريد الإلكتروني ، تأكد من أن شعار شركتك يحصل على فرصة ليتم تداوله في شبكة شعبية.

• الأمن لا يمر مرور الكرام

في الوقت الحاضر مع تزايد جميع الرسائل غير المرغوب فيها وعمليات الاحتيال ، يشعر المستهلكون بالقلق من إعطاء معلوماتهم الشخصية في نماذج لإرسالها عبر الإنترنت. ومن ثم حاول تقليل مستويات التوتر لديهم من خلال تقديم دليل على الأمان. يمكنك القيام بذلك عن طريق إضافة رسالة / سياسة خصوصية تضمن للمستهلكين عدم مشاركة أي معلومات يملأونها. أضف أختام أمان أو شهادات مثل Norton Secured ، حتى يعرفوا أن معلوماتهم آمنة.
استراتيجية المحتوى: 6 ميزات مثيرة للاهتمام للنظر فيها

إذا كنت تضع الخطوات المذكورة أعلاه في الاعتبار ، فمن المحتمل أنك ستنجح تمامًا في إنشاء صفحة مقصودة ناجحة وفعالة قادرة على تحويل زوارك إلى عملاء محتملين!