دليل محطم لعالم تحسين محركات البحث

يعد تحسين محرك البحث أمرًا ضروريًا لمعظم مواقع الويب. تبلغ قيمة الصناعة أكثر من 70 مليار دولار سنويًا ، وسوف تنمو فقط. لديها متخصصون ، ومتخصصون فرعيون ، وقادة فكر ، ومنشورات مخصصة ، وأدوات معقدة بشكل خيالي ، وعدم اليقين المستمر في صميمها. كما يقول بوب ديلان ، إنه مجرد ظل نطارده جميعًا.

كل هذا سبب إضافي للبقاء حادًا ، أليس كذلك؟ يرسل كل تعديل لخوارزميات محرك البحث الرئيسية موجات صدمة عبر الويب. بالنسبة لأولئك الذين لا يتابعون مساحة تحسين محركات البحث ، قد يكون من السهل أن يفقدوا متابعة أحدث الاتجاهات والسلطات والموارد.

هذا هو الغرض من هذه الصفحة. ستفصل الموضوعات الساخنة عن مُحسّنات محرّكات البحث والأسئلة الشائعة وأفضل الموارد للبقاء على اطلاع دائم بهذا العالم. على هذا النحو ، هذا ليس دليلًا إلى تحسين محركات البحث بقدر ما هو دليل لعالم تحسين محركات البحث . فكر في الأمر على أنه ملاحظات صخرية ، أو كتاب تمهيدي لأولئك الذين يتطلعون إلى زيادة معرفتهم وفهم أحدث الاتجاهات.

لأولئك الذين هم حقًا في عجلة من أمرهم للعودة إلى الأخدود ، انتقل إلى ورقة الغش التي تجمع جميع الموارد المضمنة في هذه القطعة. أما بالنسبة لبقيةكم ، فنحن نذهب. إنها ثقيلة جدًا على Google ، لأن Google تمتلك حاليًا حصة سوقية تزيد عن 85٪ ، لكن كن مطمئنًا أن النقاط تنطبق على أمثال Baidu و DuckDuckGo أيضًا.

وتذكر أن هذا مستند مباشر. إذا كان هناك شيء فاتنا ، فأخبرنا. في عالم سريع التغير مثل مُحسّنات محرّكات البحث ، لا يمكن لأي موارد تحملها.

لماذا يهم تحسين محركات البحث

لن نتوقف عن هذه النقطة ، ولكن من المفيد أن نذكر أنفسنا بماهية مُحسّنات محرّكات البحث ، ولماذا هي مهمة ، وكيف تطورت على مر السنين. يسمح لك وضع المبادئ الأساسية في الاعتبار برؤية الغابة بدلاً من الأشجار.

لذلك ، باختصار ، يعد تحسين محرك البحث هو الوسيلة التي تظهر بها مواقع الويب في محركات البحث مثل Google و Bing و Baidu و DuckDuckGo. تظل واحدة من أفضل الطرق للعثور على مواقع الويب. يأتي أكثر من 90٪ من حركة مرور الويب من خلال محركات البحث ، حيث تقوم Google وحدها بمعالجة تريليونات من عمليات البحث سنويًا. إذا كنت تريد عرض موقع الويب الخاص بك ، فأنت تريد أن تظهر في نتائج البحث ذات الصلة.

على الرغم من أن مُحسّنات محرّكات البحث ليست خالية من الجدل ، إلا أنها من حيث المبدأ عامل التعادل العظيم. لا يمكن شراء المناصب ؛ أنها تستند إلى الملاءمة والجودة. من مصلحة محركات البحث تقديم أفضل النتائج الممكنة ، لذا فإن تحسين محركات البحث هي العملية التي يصبح من خلالها الموقع أفضل النتائج الممكنة.

باختصار ، فإن جاذبية تحسين محركات البحث هي حركة المرور . إنه يجعل الناس يتنقلون ونأمل أن يظلوا في المكان الصحيح. يعني المزيد من حركة المرور المزيد من القراء ، والمزيد من المشاهدين ، والمزيد من العملاء ، والمزيد من الاهتمام.

مهما كان دافعك ، فإن اللعبة هي نفسها بشكل أساسي. من المحتوى إلى تصميم الموقع ، التنفيذ يجعل مواقع الويب أفضل. التصميم أكثر وضوحًا والمحتوى أكثر تركيزًا ، حيث تكون احتياجات الزوار دائمًا في المقدمة وفي المنتصف. بمعنى أنه يمنحك رؤية ثلاثية الأبعاد للويب ، ورؤية تجارب الويب من منظور الإنسان والكمبيوتر.

على الرغم من أدلة الإصلاح السريع التي تشير إلى عكس ذلك ، فمن الأفضل عدم تعديل تحسين محركات البحث (SEO). كما كتبت سوزان سكاكا ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث تنتمي إلى قلب عملية تصميم الويب. لا يمكن - ولا ينبغي - دفعها للكتاب أو مديري تحسين محركات البحث. إنه مصدر قلق على مستوى الموقع ، ويتطلب اهتمامًا على مستوى الموقع.

مواضيع مثيرة

إذا لم تكن مرتاحًا لأساسيات مُحسّنات محرّكات البحث - العلامات الوصفية والنص البديل وبناء الروابط وما إلى ذلك - فهذه الصفحة ليست مناسبة لك. تفترض هذه القطعة قدرًا معينًا من المعرفة التأسيسية. لا داعي للذعر ، مع ذلك ، لن نتركك معلقًا. إليك العديد من الموارد الرائعة للبدء من الصفر:

• دليل Moz للمبتدئين لتحسين محركات البحث
• SEO للمبتدئين من خلال مجلة محرك البحث
• تحسين محركات البحث أصبح بسيطًا بواسطة نيل باتيل
• دليل بدء تحسين محركات البحث من Google

بالنسبة لبقيةكم ، ما يلي هو بعض الموضوعات الأكثر شيوعًا التقنية في مساحة تحسين محركات البحث ، مكتملة بالحكمة والموارد التقليدية لمواكبة تطوراتهم.

محتوى رائع

كان علي أن أضع هذا أولا. يجعل الكم الهائل من البيانات المتضمنة في مُحسّنات محرّكات البحث من السهل إغفال حقيقة مهمة: أنت تنشئ مواقع ويب للأشخاص ، وليس لمحركات البحث . بقدر ما يبدو مبتذلًا ، فإن أفضل طريقة للأداء الجيد في البحث العضوي على المدى الطويل هي أن تكون أفضل ما يمكنك.

تقدر محركات البحث المحتوى الجيد قبل كل شيء. مهما تغيرت تعقيدات تحسين محركات البحث ، يظل هذا صحيحًا. إنه أساس صخري متين لتحسين محركات البحث. يعد تحسين موقع الويب الرائع أمرًا سهلاً ؛ يعد تحسين صورة سيئة أمرًا صعبًا ، وغالبًا ما يؤدي إلى سلوك القبعة السوداء. (المزيد عن ذلك أدناه.) نعم ، هناك مواقع ويب مُحسّنة بشكل سيئ تؤدي أداءً جيدًا في البحث ، وذلك لعدة أسباب ، ولكن التذمر منها لن يقودك إلى أي مكان.

ماذا يعني "المحتوى الجيد" بعبارات ملموسة؟ إنه ليس تعسفيًا كما تعتقد. عادةً ما تحتفظ محركات البحث ببطاقاتها بالقرب من صدورها ، ولكن عندما يتعلق الأمر بجودة المحتوى ، فإنها شفافة بقدر ما يمكنك أن تأمل.

بالنسبة لأولئك الذين هم خارج حلقة تحسين محركات البحث (SEO) ، هناك عدد قليل من الطرق الأفضل للحصول على السرعة من القراءة من خلال أحدث إرشادات مُقيِّم جودة البحث من Google. لماذا تخمين ما تريده محركات البحث عندما تكون قد كتبت وثائق تستحق الكتاب حول هذا الموضوع؟ تشمل الموضوعات التي تم تناولها في الإصدار الأخير ما يلي:

• الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة (EAT) ،
• صفحات أموالك أو حياتك (YMYL) ،
• سمعة المواقع والمبدعين ،
• احتياجات مستخدم الهاتف المحمول ،
• المحتوى الذي تم إنشاؤه تلقائيًا ،
• تصميم الصفحة المخادع
• كيف تبدو الصفحات منخفضة الجودة.

سواء كنت مصممًا أو مؤلفًا ، فهذه كلها معلومات قيمة.

قل ما يعجبك في ممارسات Google الشائنة ، ولكن عندما يتعلق الأمر بالبحث العضوي ، فهم يريدون أن تكون مواقع الويب أفضل خيارين. اكتب مقالات رائعة بناء مواقع سريعة وعملية ؛ استخدام صور جميلة التصميم أخلاقيا تحلى بالشفافية بشأن هويتك وماذا تفعل ؛ ولا تجعل مُحسّنات محرّكات البحث هي الذيل الذي يهز الكلب أبدًا. الجودة ستنتصر في النهاية.

إمكانية الوصول

لحسن الحظ ، يبدو أن مساحة تطوير الويب تستعد للتحدث عن إمكانية الوصول. هناك الكثير من التداخل الطبيعي بين مُحسّنات محرّكات البحث وإمكانية الوصول ، على الرغم من أنه للأسف لا يوجد حاليًا سوى القليل من الأدلة على أن مواقع الويب التي يمكن الوصول إليها بشكل كبير تحصل على دفعة قوية في البحث. بالكاد تظهر إمكانية الوصول في مستند إرشادات جودة البحث الضخم من Google.

ومع ذلك ، هناك قدر كبير من التداخل بين أفضل ممارسات إمكانية الوصول وأفضل ممارسات تحسين محركات البحث. وتشمل هذه:

• نص بديل للصورة
• العنوان الوصفي وعلامات الرأس ،
• نسخ الفيديو ،
• أقسام المحتوى ،
• خرائط مواقع واضحة ومنطقية ،
• تباين اللون

يصبح كل شيء تقريبًا يستحق القيام به من أجل تحقيق أفضل ممارسات تحسين محركات البحث في نهاية المطاف ، لذلك أنا أميل إلى تأييد إمكانية الوصول في كلا الأمرين. تُعد إرشادات الوصول إلى محتوى الويب مكانًا رائعًا للبدء ، وخاصة المبادئ الأربعة لإمكانية الوصول.

تنشر WebAIM تقارير سنوية حول إمكانية الوصول إلى الويب ، ويعد اليوم العالمي للتوعية بإمكانية الوصول مركزًا رائعًا للأحداث والحملات. أيضًا ، للحصول على مكوّن Smashing ، تقسم قطعة Steven Lambert حول التصميم من أجل إمكانية الوصول والتضمين الموضوع إلى أسفل بشكل رائع.

حالة غريبة من جافا سكريبت

نمت JavaScript لتصبح الركيزة الثالثة لتصميم الويب - الانضمام إلى HTML و CSS. تسمح اللغة بجميع أنواع الميزات التفاعلية الرائعة غير الممكنة في المواقع الثابتة. لقد جلب هذا التطور معه بعض الارتباك فيما يتعلق بتحسين محركات البحث.

هل يمكن لمواقع جافا سكريبت الثقيلة أن تؤدي أداءً جيدًا في البحث؟ نعم ، يمكنهم ويفعلون. عندما تظهر المشكلات ، يكون ذلك دائمًا في عملية الفهرسة ، عندما تقوم محركات البحث بالزحف إلى صفحات الويب الخاصة بقواعد البيانات الخاصة بها وعرضها.

جوجل لديها ميزانية زحف محدودة. إذا كانت صفحتك تستغرق وقتًا طويلاً للتحميل ، فهناك فرصة جيدة لتخطيها محركات البحث. كما أن جافا سكريبت الذي يحظر التجسيد أمر مستاء ، خاصة بالنسبة لمحتوى الجزء المرئي من الصفحة. إذا أمكن ، قم بتنفيذ البرامج النصية بعد تحميل الصفحة.

باختصار ، اسمح لمحركات البحث بمشاهدة الصفحات بالطريقة التي يراها الناس بها. تحتوي Google Search Console على أداة فحص عناوين URL التي ستظهر لك ما تسترده وما تعرضه وأي مشكلات واضحة.

يجب ألا يخجل المطورون من استخدام JavaScript خوفًا من إغضاب آلهة تحسين محركات البحث. نعم ، ستؤدي JavaScript المتضخمة والبطيئة وغير المبررة إلى الإضرار بأداء البحث في موقع الويب الخاص بك ، ولكن إذا تم تطبيقها بشكل صحيح ، يمكن للغة أيضًا تحسينها. في الواقع ، تعد التنسيقات مثل JSON عنصرًا أساسيًا في ترميز SEO الأكثر تعقيدًا ، مثل المخطط.

فيما يلي بعض الموارد للوصول إلى أعشاب JavaScript و SEO:

• فهم أساسيات JavaScript SEO من Google
• إصلاح مشكلات JavaScript المتعلقة بالبحث بواسطة Google
• Technical SEO - المبادئ الأساسية بقلم توم بينيت
• للمتعلمين المرئيين هناك ، لدى Google Webmasters سلسلة مخصصة لـ JavaScript SEO.

تذكر أيضًا أنه كلما زادت صلابة أسس تحسين محركات البحث لديك ، قل الضغط على JavaScript لأداءها. فكر في الأمر على أنه شيء يعزز تجربة التصفح بدلاً من حمل الماء.

البيانات المنظمة

قطعت البيانات الوصفية شوطًا طويلاً منذ الأيام الأولى لتحسين محركات البحث. تظل عناوين التعريف والأوصاف مهمة ، ولكن هناك مستوى آخر بالكامل أصبح من الصعب بشكل متزايد تجاهله - البيانات المنظمة.

تم اعتماد البيانات المنظمة ، وبشكل أكثر تحديدًا المخطط ، من قبل جميع محركات البحث الرئيسية. جزء من دفع الويب الدلالي لجعل البيانات عبر الإنترنت قابلة للقراءة آليًا ، فهي تسمح لك بتسمية المحتوى بخصوصية لم تكن ممكنة من قبل. البيانات المنظمة هي الطريقة التي تعرض بها محركات البحث نتائج غنية مثل الوصفات ومقتطفات التعليقات وتفاصيل الأحداث والمزيد.

تعمل مفردات المخطط جنبًا إلى جنب مع تنسيقات Microdata و RDFa و JSON-LD ، وهناك الكثير من الأدوات المجانية لمساعدتك على تعلم اللغة وكيفية تنفيذها. وتشمل هذه:

• مساعد Google لترميز البيانات المنظمة
• أداة اختبار البيانات المنظمة من Google.

محركات البحث ذكية بشكل ينذر بالسوء ، لكنها ليست بهذا الذكاء. تزيل البيانات المنظمة الكثير من التخمين من عملية الزحف ، مما يسهل فهم وفهرسة المحتوى لعمليات البحث ذات الصلة.

للحصول على مقدمة أكثر تعمقًا للموضوع ، أود توجيهك بتواضع نحو مقالتي حول خبيز البيانات المهيكلة في عملية التصميم.

سرعة الموقع

محركات البحث مثل المواقع السريعة. يسهل الزحف إليها ويسهل على المستخدمين تصفحها. لا يهم مدى روعة موقعك ، إذا استغرق تحميل الأشخاص وقتًا طويلاً ، فلن يستمروا في البحث عن ذلك. محركات البحث نفاد صبرها بالمثل.

مثل معظم أشياء تحسين محركات البحث (SEO) ، تغطي أفضل ممارسات سرعة الموقع طيفًا على طول الطريق من الفطرة السليمة إلى الترقيع التقني للغاية. من ناحية الفطرة السليمة ، لا تحمّل صورًا بحجم 12 ميجابايت عندما تبدو الصور التي يبلغ حجمها 200 كيلوبايت متطابقة تمامًا. إذا كان يجب أن يكون لديك صور عالية الدقة ضخمة ، فقم بالربط بها بدلاً من ذلك. الصور هي أكثر أنواع الموارد شيوعًا على الويب ، لذا لا تبخل بالضغط. سيتصفح معظم الأشخاص هواتفهم على أي حال.

أبعد من ذلك ، يمكنك الدخول في مياه أكثر تقنية ، على الرغم من أن الهدف يظل كما هو: التحميل بسرعة وسلاسة. قم بتبسيط التعليمات البرمجية الخاصة بك ، وقطع HTML و CSS وجافا سكريبت غير الضرورية. والأهم من ذلك ، كما هو الحال دائمًا ، اختبار ما قمت به. سرعة الموقع ليست مصدر قلق نظري ؛ إنها عملية.

عادةً ما يكون لدى Google أداة مخصصة لهذا الغرض:

• PageSpeed ​​Insights

سيخبرك بالضبط ما هو الخطأ في محتوى عنوان URL وما يمكنك القيام به لتحسينه. سرعة الموقع ليست لغزا كبيرا. في كثير من الأحيان ، يتعلق الأمر ببساطة بتقليص الدهون.

موبايل أولا

يتم الآن معظم تصفح الويب على الأجهزة المحمولة ، وليس أجهزة الكمبيوتر المكتبية. لهذا السبب ، ستنتقل Google إلى فهرسة الجوال أولاً لجميع مواقع الويب في سبتمبر 2020. ما يعنيه هذا هو أن عمليات عرض الصفحة على الهاتف المحمول هي ما ستتم فهرسته ، وليس سطح المكتب. هذا هو المكان الذي تحتاج إلى إحضار لعبة A-Game الخاصة بك.

ينجذب الأشخاص بشكل مفهوم إلى اللوحة العريضة التي يوفرها تصميم سطح المكتب أولاً ، ولكنها ليست المكان الذي تكون فيه مهاراتنا مفيدة للغاية. إذا كان موقع الويب الخاص بك عبارة عن عمل فني على سطح المكتب ولكن هناك فوضى على الهاتف المحمول ستعاني مُحسّنات محرّكات البحث - وهذا لا يعني شيئًا عن تجربة المستخدم.

المزيد من المقالات حول قابلية استخدام الهاتف المحمول

• كيف يؤثر تصميم الويب للجوال على البحث المحلي (وماذا تفعل حيال ذلك) بقلم سوزان سكاكا
• تقييم قابلية استخدام الأجهزة المحمولة باستخدام أدوات مشرفي المواقع من Google بواسطة Tim Jenen

فكر مع غطاء هاتفك المحمول. هل تحتكر الإعلانات مساحة الجزء المرئي من الصفحة؟ تخصص Google 20 صفحة من إرشادات جودة البحث لفهم احتياجات مستخدمي الأجهزة المحمولة ، وتغطي كل شيء بدءًا من صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) إلى استعلامات البحث الخاصة بالموقع. مرة أخرى ، ما تريده محركات البحث لا يجب أن يكون لغزا.

الجانب المظلم من تحسين محركات البحث

سيكون من الخطأ عدم معالجة الجانب الأساسي من تحسين محركات البحث. هناك الكثير من الأموال التي يمكن جنيها من الترتيب الجيد لمصطلحات البحث الشائعة. أحد الأسباب الرئيسية التي تجعل محركات البحث شديدة السرية بشأن كيفية عملها هو أنها تعلم أن عددًا من مواقع الويب ستحاول التلاعب بالنظام باسم Quick Wins.

يعد Black Hat SEO عالمًا نابضًا بالحياة بطريقته الخاصة في تدوير الشارب. من تكديس الكلمات الرئيسية بعيدًا عن الأنظار إلى شراء روابط خلفية من مواقع الويب ذات السمعة الطيبة ، هناك غريزة كرتونية تقريبًا بين البعض لتجنب العمل الجاد والتحسين الذاتي الذي يستلزمه مُحسنات محركات البحث الجيدة.

هل عملت Black Hat SEO في الماضي؟ أحيانًا نعم. في بعض الأحيان بشكل جيد للغاية بالفعل. ومع ذلك ، فإن محركات البحث تراقب دائمًا السلوك السيئ ، وسوف تعاقبه عندما تجده. يمكن أن يكون الضرر غير قابل للإصلاح وإلى جانب ذلك ، لا أحد يحب لعبة Sleazeball.

لا يوجد بديل لاستراتيجيات تحسين محركات البحث عالية الجودة على المدى الطويل. وهو ما يقودنا إلى ...

لعب اللعبة الطويلة

تحسين محركات البحث هو ماراثون ، وليس عدوًا سريعًا. يمكن أن يؤدي تطبيق أفضل الممارسات إلى نتائج فورية ، لكن الأداء طويل الأمد يتطلب صيانة طويلة الأمد. ثم إن الرحلة أهم من الوجهة ، أليس كذلك؟

لا تفترض هذه المقالة أنها تعطيك دليلًا شاملاً لتحسين محركات البحث. هذا مورد لأولئك الذين يرغبون في البقاء على اطلاع دائم بالصناعة كجزء من تحسين الذات على المدى الطويل. بهذه الروح ، فإن ورقة الغش أدناه هي واحدة من الوثائق والأدوات والصحفيين وقادة الفكر والبودكاست والموارد الأخرى.

تذكير أيضًا بأن هذا مستند مباشر ، لذلك لا تخجل من اقتراح التعديلات والإضافات مع استمرار تغير عالم تحسين محركات البحث.

بحث سعيد.

ورقة غش محطمة لكبار المسئولين الاقتصاديين

هذه ليست قائمة شاملة ، ولكن نأمل أن يكون هناك ما يكفي لتسقط في حفرة أرنب تحسين محركات البحث. يرجى ملاحظة أنه سيتم تحديث ورقة الغش هذه من حين لآخر ، لذلك إذا كان هناك شيء ما / شخص مفقود ، فلا تتردد في إخبارنا! سننظر في إدراجها في المرة القادمة التي نقوم فيها بتحديث الورقة.

توثيق

• إرشادات مُقيِّم جودة البحث من Google
• إرشادات مشرفي المواقع الخاصة بـ Bing
• إرشادات الوصول إلى محتوى الويب الخاصة بـ W3C
• نظرة عامة على برامج الزحف من Google
• وثائق Schema.org
• تقديم بيان SEO

السلطات والصحفيون

• Google SearchLiaison ، الوجه العام لبحث Google
• داني سوليفان ، الوجه العام للوجه العام لبحث Google
• جون مولر ، محلل اتجاهات مشرفي المواقع في Google
• غابرييل واينبرغ ، مؤسس DuckDuckGo
• نيل باتيل ، أزيز تسويق SEO واضح ويمكن الوصول إليه
• جيمي ألبريكو ، خبير تقني لتحسين محركات البحث
• لورين بيكر ، مؤسس مجلة محرك البحث
• باري شوارتز ، صحفي كبير في تحسين محركات البحث (SEO)
• يعد Women in Tech SEO مصدرًا رائعًا للخبراء عبر طيف تحسين محركات البحث (SEO)

المنشورات والمدونات والمنتديات

• مدونة Google Webmaster Central (ليست مشؤومة كما تبدو)
• مجلة محرك البحث
• أرض محرك البحث
• وظيفة SEM
• مشاهدة محرك البحث
• محرك البحث طاولة مستديرة
• المسؤول عن الموقع
• تحسين محركات البحث عن طريق البحر
• مدونة SEMrush
• مدونة DuckDuckGo
• مدونة Moz
• مدونة Yoast لتحسين محركات البحث
• subreddit / r / SEO
• subreddit / r / TechSEO.

أدوات

حر

• جوجل Search Console
• تحليلات كوكل
• اتجاهات جوجل
• نتائج اختبار جوجل المنسقة
• اختبار Google المناسب للجوال
• مولد ترميز مخطط ميركل
• حيوية الويب
• منارة
• PageSpeed ​​Insights
• ahrefs مولد الكلمات الرئيسية
• ahrefs كسر ارتباط مدقق
• البرنامج المساعد Keyword Surfer لمتصفح Chrome

فريميوم / مدفوع

• موزبار
• SEMrush
• صراخ الضفدع
• يوست
• بطل الكلمات الرئيسية
• عدد من أدوات ahrefs

البودكاست وسلسلة الفيديو

• جلسات Hangout لمشرفي المواقع من Google
• الزحف أيام الإثنين - أليدا سوليس
• عرض بودكاست محرك البحث
• Whiteboard Friday في Moz
• بودكاست EDGE of the Web
• ابحث في الأخبار التي يمكنك استخدامها بواسطة ماريا هاينز
• قائمة تشغيل فيديو JavaScript SEO بواسطة مشرفي المواقع من Google

المؤتمرات

• SearchLove
• برايتون SEO
• البحث في معرض التسويق (SMX)
• MozCon
• البحث