搜索引擎优化清单 (PDF)

已发表: 2022-03-10
快速总结↬实施最佳 SEO 实践可以产生立竿见影的效果，但长期性能需要长期维护。 此外，旅程比目的地更重要，不是吗？

这不是一个详尽的列表，但希望足以帮助您克服一些最乏味的搜索引擎优化问题。

搜索引擎优化 (SEO) 是网站设计的重要组成部分，但经常被忽视。 如果人们无法在 Google（或 Bing 或 DuckDuckGo）上找到世界上最美丽、最壮观的网站，那么它对任何人都没有多大好处。

实施 SEO 最佳实践不仅为您提供在搜索引擎中排名靠前的最佳机会； 它通过检查质量、设计、可访问性和速度等来使您的网站变得更好。 对于那些不熟悉它的人（甚至那些不熟悉的人）来说，这是一个令人生畏的世界，因此这份清单分解了进行审计时要考虑的关键因素。

对于 SEO 社区的概述——出版物、思想领袖、播客、文档、论坛等等——我谦虚地向你指出搜索引擎优化世界的 Smashing Guide。

如果您准备好陷入困境，请继续阅读。

目录

  • 做好准备：健康的心态
  • 设定切合实际的目标
  • 定义环境
  • 页面上
  • 离页
  • 测试和监控
  • 快速获胜

注意：您也可以只下载清单（PDF，158 KB）。 祝大家优化愉快！

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做好准备：健康的心态

  1. 建立共享的 SEO 文化
    正确完成 SEO 不是您实施一次然后就不再考虑的事情。 这是多年来应该小心维护的东西。 审核会让人感到如此压倒性的原因之一是因为长期被忽视的 SEO 堆积成一个大问题。 维护良好的 SEO 像梦一样运行，并且能够更好地适应算法更新的动荡。 传达 SEO 的价值，而不是讲课。 遵循最佳实践通常意味着更好的网站、更多的自然流量和更快乐的访问者。 赢，赢，赢。
  2. 质量，而不是“质量”
    有时，关于质量的讨论多于对质量的承诺。 在所有统计数据、工具和快速获胜的背后，有一个简单的 SEO 真理：让网站尽可能好是您的工作。 只有这样，您才能希望比您在搜索查询方面竞争的所有其他网站更好。 从用户体验设计到文案，优质内容需要投入、热情和时间。 准备好面对您网站的局限性并努力改进它们——为了您和其他人一样。 优秀的内容是如此，比糟糕的内容更容易优化。
  3. 整体方法
    强大的 SEO 是一个网站的总和，它不是让一个部门（或个人）背负的东西。 它可以在一定程度上被固定，但这永远不如它融入网站的 DNA 时那么好。 很好地实施 SEO 意味着团队不同成员之间的开放式沟通——从 SEO 高管到作家再到开发人员。 在您开始之前，请了解每个人都可能发挥作用。
    • “ SEO 在您的网页设计过程中属于哪里？” 苏珊娜·斯卡卡
  4. 加入社区
    像这样的指南尽可能多地涵盖，但没有摆脱 SEO 不断发展的事实。 这是一个巨大的行业，拥有自己的出版物、思想领袖、播客、视频系列等等。 利用这些资源，进入 SEO 世界。 只需关注几个著名的 Twitter 帐户并每月收听一两个播客就会有很长的路要走。
    • 搜索引擎优化世界的精彩指南

设定切合实际的目标

  1. 优先考虑指标
    在线指标几乎是无限的。 就像，从字面上看。 他们只是不会停止。 数字很​​有用，但如果你不小心，他们将成为发号施令的人，而不是你。 不要让 KPI 成为摇狗的尾巴。 弄清楚您的优先事项是什么，如何衡量进度以及可用数据的局限性。 这些问题的答案因站点而异。
    • 用于自动网页审核的 Lighthouse
    • 去审计员
  2. 时间表
    如果你没有时间框架，目标就毫无意义。 它不一定是全部和全部结束（毕竟 SEO 永远不会停止），但通过给自己一个努力的日期给你一个目标，以及一个现成的机会来重新评估你在做什么。 有一个时间表并尽可能地坚持下去。 这也意味着制定跟踪和分析搜索数据的计划。 每周留出几分钟的时间加起来超过六个月。
  3. 关键词研究
    这对于有针对性的 SEO 来说是绝对必要的。 如果您不知道您希望对哪些关键字进行排名，您怎么可能定位它们？ 您所在领域的热门搜索词是什么？ 你的竞争对手的排名是什么？ 您的网站在什么方面已经排名很好，为什么？ 使用 Google Search Console，您可以准确查看您的网页在（或不是）不同关键字的排名。
    • 谷歌关键字规划师
    • 谷歌趋势
    • Moz 关键字资源管理器
    • Ahref 关键字生成器
    • SEMrush 的关键字概述
  4. 扩大竞争规模
    互联网是一个很大的地方。 很可能你不是唯一一个试图对某些搜索进行排名的人。 竞争很激烈，这很好。 它迫使网站自我改进。 分析竞争对手的网站并注意他们做得好的地方，以及你做得更好或可以做得更好的地方。 请记住，搜索引擎只想将搜索者与其查询的最佳结果联系起来。 成为最好的意味着比其他人都更好。
    • Ahref 站点浏览器
    • SEOmonitor 的主题
  5. 让同事参与设定目标
    搜索引擎优化是一个影响网站各个方面的看似大的话题，因此在设定雄心勃勃但可实现的目标时让您的同事参与是合理的。 每个人都知道一些你不知道的事情，当每个人都参与其中时，你可能会惊讶于 SEO 实施会变得多么顺利。

定义环境

  1. 移动优先
    很多 SEO 都围绕着你如何组织内容，最重要的是你需要为移动设备组织好内容。 在移动设备上浏览的人比在台式机上浏览的人多。 鉴于这一趋势，谷歌在 2020 年初完全实现了移动优先。这意味着您网站的移动版本是爬虫查看和索引的内容。 美妙的桌面布局很棒，但 SEO 和网络一样，现在是移动优先的世界。
    • 谷歌移动友好测试
    • Experte 的批量移动友好测试
    • 通过 Material Design 调整大小（并排查看不同设备上的网站）
  2. 谷歌的垄断
    无论好坏，搜索目前都被一家公司垄断——谷歌。 它继续在该领域占据主导地位，处理全球 90% 以上的移动搜索和 70% 的桌面搜索。 当然还有其他的——Bing、Waibu、DuckDuckGo 等等——但目前 SEO 被谷歌所吸引。 勾选他们的方框，同时留意更广阔的地形，这并不像您想象的那样静止。

页面

  1. 优质内容
    没错，伙计们。 如果网站的内容是垃圾，那么世界上所有的 SEO 只会让你走这么远。 毫无疑问，存在表现良好的不良网站，但每次更新都会淘汰越来越多的网站。 优质内容是什么样的？ 关于这个主题的文章数不胜数，但这里有一些目标是——清晰、原创、来源正确、写得好、易于访问和诚实。 搜索引擎（通常）希望将搜索者与高质量的结果联系起来。
    • 什么是伟大的内容？ 通过搜索引擎杂志
    • Google 的质量评估指南
  2. 元标题和描述
    吃你的豆芽，交叉你的 i 并点你的 t，并使用描述性的元标题。 每个网页都应该有一个元标题和元描述。 标题应该告诉人们和网络爬虫一样的页面是关于什么的。 元描述纯粹是为了浏览器的利益——爬虫不会看它们。 当该页面在搜索结果中弹出时，可以将它们视为小广告。 吸引读者。
    • Metatags.io
  3. 图像替代文字
    令人沮丧的网站数量没有正确地做到这一点。 这很容易，也很有帮助。 您网站上的每张图片都应该有描述图片显示内容的替代文字。 这有助于爬虫了解您的视觉内容，并允许屏幕阅读器描述视障网络浏览器看不到的内容。 替代文字还可以提高您出现在图像搜索结果中的机会。
  4. 内部链接
    几年前，科学家们发现古罗马混凝土会随着时间的推移变得更坚固。 内部链接是 SEO 中类似现象的一个典型例子。 当您创建一个新网站时，链接到您网站的其他相关部分可以奠定坚实的基础。 随着时间的推移继续这样做，它会变得更加强大。 内部链接不仅使网站更易于浏览，而且还为搜索引擎爬虫提供了重要的上下文。 每一个都使网站的 SEO 变得更强大。
  5. 外部链接
    一些 SEO 类型对“链接汁”有点珍视，不愿将人们引离他们自己的网站。 虽然这非常适合将人们推到漏斗中，但这是一种非常狡猾的行为。 这对读者不利，对 SEO 也不利。 如果您引用某些内容，请链接到它。 如果您引用某人，请链接到来源。 引用一个人的来源是写 101，它再次为您自己的内容提供上下文。 它可以帮助搜索引擎了解您的网站类型以及您经营的公司类型。 浏览您的副本并确保存在适当的外部链接。
    • 链接建设：公民现场指南
    • 如何帮助您的客户通过设计获得更多反向链接
  6. 清晰的结构标记
    这是如此简单，如此重要。 就像元标题和描述显示页面的内容一样，遵循 HTML 的最佳实践可以使页面结构清晰易懂。 在正确的位置使用正确的标签，确保标题排列合理。 一个很好的方法是去掉 CSS 并以纯 HTML 格式查看页面。 如果那里的结构不明显，那么还有工作要做。 Google 的免费 Lighthouse 评估擅长发现此类问题。
  7. 结构化数据
    语义标记对 SEO 和一般网页设计变得越来越重要。 它使您网站的内容机器可读，从而更容易抓取、理解、索引和返回复杂的搜索结果。 有很多插件可以帮助你解决这个问题，或者如果你觉得标记比你自己想象的要简单。 Schema 已成为搜索引擎的首选语言，Google、Microsoft、Yahoo 和其他公司都在合作开发它。 我们的结构化数据指南是一个很好的起点。
    • 谷歌富结果测试器
  8. 站点地图
    每个网站都应该有一个站点地图。 它是网络爬虫关于如何组织页面以及在哪里可以找到您想要找到的所有内容的最终参考点。 没有地图的地铁系统会怎样？ 还是没有明确标记部分的图书馆？ 花时间正确地执行此操作，因为从长远来看，这样做会为您节省大量时间。 一个组织不良、未映射的网站通常会让人们和爬虫浏览都感到不愉快。
  9. 描述性的逻辑 URL 结构
    这是一个小问题，但值得尽早标准化。 使用清晰、简洁的 URL 结构。 这表示站点结构和页面内容。
    例如www.mywebsite.com/book-reviews/catch-22-joseph-heller/比www.mywebsite.com/js7gw788清晰得多。 一个是人和算法都清楚的； 另一个是乱七八糟的字母。 花时间为不同的帖子类型建立格式，然后坚持下去。
  10. 多媒体内容
    搜索引擎喜欢在页面上看到多样性——只要它加载速度快。 包含相关图像、音频剪辑和嵌入视频的博客文章可能比纯文本博客文章更具吸引力。 永远不要仅仅为了添加它们而添加这些东西，但不要羞于发挥创意。 这是互联网； 你几乎可以做任何事情。
  11. 资产优化
    无论您在现场拥有什么媒体资产，看在上帝的份上优化它们。 压缩图像文件是这里最明显的例子，但经常被忽视。 您家庭度假时的 2GB 照片可能看起来像您摄影作品集中的横幅图像一样清晰——太糟糕了，没有人会停留足够长的时间来加载它。 在移动优先的世界中，很少需要超高分辨率图像。 压缩您的图像。 错开 CSS 部署。 您的网站必须快速。
    • Cloudinary 的响应式图像断点生成器
    • JitBit 未使用的 CSS Finder

离页

  1. HTTPS
    HTTPS（安全超文本传输​​协议）提高了用户与网站之间的连接安全性。 谷歌和其他搜索引擎惩罚没有它的网站。 有HTTPS。 大多数网络托管服务提供商免费提供。 如果他们不这样做，请获取它，或更改提供者。
    • Geekflare 的 HTTP/2 测试工具
  2. 反向链接
    信誉在 SEO 中起着重要作用，反向链接是信任的主要指标。 如果信誉良好，相关网站链接到您的网站，这将使您在您的领域更加可信。 正确地做到这一点需要时间和奉献精神。 没有人欠你反向链接——你必须赢得它们。 赚。 不买。 反向链接的黑帽方法（垃圾评论部分，付费等）会让你一事无成。 如果有什么搜索引擎会赶上并惩罚违规网站。
    • SEMrush的反向链接差距

测试和监控

  1. 网站速度
    在网站上线之前，您无法真正确定网站速度。 通过 PageSpeed Insights 和 GTmetrix 等速度测试工具运行您的网站。 搜索引擎喜欢快网站，不喜欢慢网站。 人们也一样。 随着时间的推移，请密切关注这一点。 仅仅因为六个月前网站速度很快并不意味着它现在很快，因为您已经再次卸载未压缩的图像。 啧啧啧。
    • PageSpeed 见解
    • 瓦特速度
    • Experte 的批量移动友好测试
    • Geekflare 的 TTFB（到第一个字节的时间）测试
    • 网页测试
  2. 分析
    从长远来看，搜索引擎优化与现场变化一样重要。 有许多免费工具可用于跟踪搜索分析。 谷歌有 Search Console（对 GDPR 友好）和 Analytics（并不总是对 GDPR 友好）。 微软有必应面板。 然后是 Moz、SEMRush 和 Screaming Frog 等第三方服装。 如本清单开头所述，不要淹没在数字中。 随着您的优先事项变得更加清晰，您可以使用基本工具放松自己并从那里进行探索。
  3. 报告
    将您的 SEO 绩效归结为定期报告可以使进度更易于管理。 无论是每周、每月还是每季度，这些对于保持专注于您的目标......并实现它们都至关重要！ 随着时间的推移密切关注您的表现意味着您可以将问题扼杀在萌芽状态，并主动调整您的方法。
    • 如何通过 Moz 创建相关且引人入胜的 SEO 报告

快速获胜

并非每个人都有时间或资源对其网站的 SEO 进行全面审核。 没关系，这并不意味着你必须落后。 以下提示特别容易实施，可以快速返回结果，并让您长期关注您的搜索性能。

  1. 基本分析
    如果您对 SEO 完全陌生，那么几乎没有比启动和运行基本分析更好的入门方法了。 这里，我们指的是 Google Search Console 和 Google Analytics。 两者都是免费且易于添加到网站的。 启动并运行这些将立即让您更好地了解您的 SEO 情况。
    • 谷歌搜索控制台
    • 谷歌分析
    • 必应网站管理员工具
  2. 清除低质量内容
    制作出色的内容需要时间和大量工作。 删除垃圾内容需要几秒钟。 您的网站是其页面的总和。 如果一个网站有很多“稀薄”的内容，那会影响好东西。 浏览您现有的内容，并诚实地评估它是否符合您想要达到的标准。 如果答案是否定的，也许你应该删除它。 这样做可以让您的 SEO 立即反弹。 根据站点的不同，清除低质量内容就像移除一个球和链子一样。
  3. 优化图像
    加快网站速度的一个好方法是正确压缩图像。 如果这不是您之前考虑过的事情，您可能会对某些文件的大小感到有些羞愧。 这可能很乏味，但必须完成，并且是加快网站速度的直接方法。 并确保他们都有替代文字，而你在它。
    • web.dev 上的测量工具
    • TinyJPG.com
    • Kraken.io

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