На пути к сети без рекламы: диверсификация онлайн-экономики

Деньги говорят, и в наши дни в сети очень много денег. Это не обязательно плохо само по себе, но, похоже, это подкосило то, как веб-сайты разрабатываются и финансируются. Пандемия — и последующий крах и без того деформированной экосистемы онлайн-рекламы — делает все более очевидным, что Интернету необходимо диверсифицировать способы зарабатывания денег и тех, кому он в конечном итоге служит.

Состояние Интернета

Интернет сейчас не в лучшей форме. Еще в 2017 году основатель Всемирной паутины сэр Тим Бернерс-Ли сказал:

«Система дает сбой. То, как доход от рекламы работает с кликбейтом, не помогает человечеству продвигать правду и демократию».

Я думаю, можно с уверенностью сказать, что с тех пор ситуация значительно ухудшилась. Повсюду реклама, неистовое отслеживание, кликбейт, дезинформация, сетевой нейтралитет в осаде… Вовлеченность важнее нюансов, этики или правды, потому что именно здесь находятся деньги. Средний пользователь видит тысячи объявлений в день. Всемирная паутина не совсем то, что светит человечеству прямо сейчас, в то время, когда множество вещей усугубляют наше общее ощущение неизбежной гибели.

В разгар этой онлайн-культуры «собака-след-собака» обычный веб-сайт превратился в кроткую, безвкусную шелуху того, чем они могли бы быть. Можем ли мы получить еще одну рекламу там? А как насчет еще нескольких всплывающих окон? Может быть, несколько партнерских ссылок. Мы все испытали на себе коварство современной сети, мы все видели всплывающие окна с надписью «Мы заботимся о вашей конфиденциальности», прежде чем просить нас отказаться от нашей конфиденциальности. Человек устает от того, что ему так часто и так небрежно лгут.

Тем не менее, я здесь не для того, чтобы жаловаться. По крайней мере, я здесь не только для того, чтобы жаловаться. В темноте мерцают огоньки. Есть и другие способы оплаты веб-сайтов. Это также хорошо, потому что законодательство в конце концов догонит дикую дикую всемирную паутину, и тогда реклама будет стоить еще меньше.

Вот о чем эта статья: об альтернативах и о том, почему их стоит принять. Всегда будет реклама, и до определенного момента это нормально, но не должна быть только реклама.

Дальнейшее чтение

• « Высокая стоимость конфиденциальности «бесплатного» веб-сайта », Мэтт Чейз
• 10 штатов обвиняют Google в злоупотреблении монополией на онлайн-рекламу , Дэвид МакКейб и Дайсуке Вакабаяши

Изучение альтернатив

Не каждый сайт должен зарабатывать деньги. Давайте уберем это с дороги. Зарабатывание денег не является мерой вещи. Не каждый веб-сайт должен заботиться о стоимости. Хобби, блоги, форумы, цифровое искусство… Многие вещи стоят того, чтобы ими заниматься.

Эта статья предназначена для сайтов или веб-приложений, которые предлагают какие-либо услуги с эксплуатационными расходами и долгосрочными финансовыми факторами, превышающими несколько долларов за доменное имя. Эта статья о расширении горизонтов онлайн-экономики за пределы рекламы, рекламы и еще раз рекламы.

Подписки

Это, вероятно, самая очевидная альтернатива рекламе, и реализовать ее сложнее, чем вы думаете. Принцип прост: веб-сайт делает что-то ценное и просит пользователей платить за это.

Основным преимуществом подписок является их простота. Хотите Х? Платите за Х. Все больше и больше людей осознают тот факт, что мало что в Интернете действительно бесплатно. Чаще всего, когда онлайн-сервис «бесплатен», его пользователи являются продуктом. Ценная услуга по разумной цене является долгожданным противоядием от этого.

Ярким примером этого является Medium. Регистрация за несколько долларов в месяц дает участникам доступ к статьям. Это становится все более популярным подходом в редакционных кругах. Некоторые издания, такие как The Guardian , делают свой контент доступным для всех, а такие, как The New York Times , используют платный доступ. В любом случае суть одна и та же: помогите сделать то, что мы делаем, возможным, подписавшись.

Сам Smashing делает это хорошо, отказавшись от рекламы во время большого редизайна сайта несколько лет назад. Да, реклама по-прежнему играет большую роль, но не единственная . Устойчивое развитие в Интернете заключается не в том, чтобы переложить все яйца из одной корзины в другую, а в разнообразии, в том, чтобы избежать узкого видения рекламы.

Есть примеры подписок и пожертвований, работающих вне редакционного контекста. Линда взимает плату за свои курсы. В Википедии, к счастью, нет рекламы, что поддерживается периодическими сборами пожертвований в пользу ее родительской организации, Фонда Викимедиа.

Подписка не для всех. В конце концов, все вышеперечисленные примеры стали нарицательными. Странно это. Доверие — такой важный фактор, и если вы новичок в этом районе, сколько людей, скорее всего, дадут вам свои деньги?

И, конечно же, существует также ситуация Catch-22, когда платный доступ делает сайт недоступным для большей части Интернета. Это плохо для роста аудитории и противоречит основополагающему духу Интернета — открытости и прозрачности. Многих это не устраивает, включая меня.

Я думаю, спасением здесь является то, что «модель подписки» гораздо более разнообразна, чем даже пять лет назад. У вас может быть все, от платного доступа до кнопок «купи мне кофе», в зависимости от того, что делает веб-сайт.

Если вы предоставляете услугу — будь то качественный редакционный контент, полезные инструменты, открытый доступ к данным или что-то еще — не стесняйтесь обращаться за поддержкой. И не стесняйтесь включать эти запросы в дизайн сайта. Различные инструменты и платформы могут быть относительно легко интегрированы в существующие сайты. Patreon, Ko-fi и многое другое.

Дело не в том, чтобы заставить людей чувствовать себя виноватыми. Не каждый может позволить себе поддерживать сайты, которые они посещают, и не все сочтут, что вы достойны поддержки. Это на вас, чтобы сделать положительный случай для себя. Платформы краудфандинга, такие как Open Collective и Chuffed, являются особенно хорошими ориентирами для этого, моделируя такое поведение, как:

• Не заставлять посетителей чувствовать себя виноватыми;
• Рассказывать истории, в которых люди хотят участвовать и поддерживать;
• Прозрачность в отношении того, куда уходят деньги.

Есть еще вопрос интеграции. Кнопки, всплывающие окна, предусмотрительно расставленные CTA. Все это складывается, запустив и протолкнув читательскую покровительскую схему на предыдущем месте работы.

Дополнительная литература и ресурсы

• Монетизация с помощью Buy Me a Coffee, работает ли это? , Майкл Брокбэнк
• Open Collective , платформа для прозрачного финансирования

Микроплатежи

Это рано для этого, но кое-что, чтобы следить за. Веб-монетизация — это концепция, согласно которой у интернет-пользователей есть своего рода фонд, который они регулярно пополняют — скажем, на 5 долларов каждый месяц. Когда время проводится на сайте, часть средств переводится на этот сайт.

Браузер Brave — яркий тому пример. Другой — веб-монетизация, которая предлагается в качестве стандарта W3C. Или Scroll, своего рода универсальный веб-пакет без рекламы.

Этот подход, кажется, задел за живое, я думаю, потому что он соблюдает баланс между Интернетом Дикого Запада и корпоративным. Чем больше людей в это верят, тем лучше это работает. Интернетом пользуются три миллиарда человек. Если бы 10% подписывались на три доллара в месяц, это все равно было бы крутыми десятью миллиардами долларов, которые можно было бы разыграть.

Пока результаты ближе к копейкам. Но эй, ничто стоящее не дается легко. Поддержка этого подхода — улица с двусторонним движением. В зависимости от системы реализация может быть такой же простой, как добавление строки кода в <head> вашего веб-сайта. Это также случай ходьбы пешком.

Спасет ли только этот подход Интернет? Вероятно, нет, но опять же, отказ от рекламы — это диверсификация, а не поиск серебряной пули.

Бесплатные некорпоративные платформы

Теперь очевидно, что бесплатные платформы не являются ответом на крупномасштабные приложения и веб-опыт. Тем не менее, они часто являются идеальным способом присутствия в Интернете, не втягиваясь в черную дыру современных социальных сетей.

Такие места, как NeoCities — своего рода дань уважения GeoCities — все еще полны жизни. Я знаю, я в деле. Независимые, игривые некорпоративные платформы кажутся чем-то из другого времени, но они по-прежнему являются отличным способом установить свой флаг в Интернете.

Кажется, маркетинг вбил людям в голову, что единственный достойный веб-сайт — это тот, за который вы платите бешеные деньги. Не так. Странная паутина, сделанная своими руками, жива и здорова.

С такими страницами, как Netlify и GitHub, вполне возможно использовать их, не платя ни за что, кроме доменного имени, и даже это необязательно.

Конечно, у такого подхода есть предел, но от этого он не становится менее жизнеспособным. К тому времени, когда веб-сайт получает достаточно трафика, чтобы оправдать выделенный план хостинга, он, вероятно, имеет все возможности обратиться за поддержкой.

Дальнейшее чтение

• Autonomy Online: случай для IndieWeb , Ана Родригес

Взяв под контроль ваши данные

Все эти разговоры о диверсификации и устойчивости связаны с более широкой дискуссией, которая сейчас идет о конфиденциальности. Половина успеха — обмен сообщениями. Хотя осведомленность растет, многие люди до сих пор не знают о стоимости «бесплатного» онлайн-опыта. Это не случайность. Потратьте время, чтобы объяснить, что если кто-то подписывается на услугу веб-сайта, он не просто получает услугу. Они получают приоритет, уважение и конфиденциальность.

Выступая за менее ориентированную на рекламу сеть, мы должны честно взглянуть на то, кто наши хозяева в сети. Когда вы делаете сайт, для кого этот сайт? Это для рекламодателей? Филиалы? Клиенты? Или это для людей, посещающих сайт? Как прекрасно было бы иметь надежные, этичные стратегии получения дохода, которые сделали бы веб-сайты обязанными в первую очередь людям, которые их используют.

Роль разработчиков

В сфере деятельности, где проекты становятся все более фрагментированными, легко избавиться от моральных недостатков любого данного проекта. Эдвард Сноуден сказал, что то же самое можно сказать и о шпионских программах АНБ, о которых он сообщил в 2013 году. Только в этом году он определил, что социальные сети и приложения несут аналогичные риски.

Включите экологичность в свои проекты. Расскажите, чем вы занимаетесь, как выживаете и чем люди могут помочь. Прогресс не происходит сам по себе. Никогда не было и никогда не будет. Мы должны быть той переменой, которую хотим видеть.