Wpływ typografii na wrażenia użytkownika

Typografia to sztuka i technika, która z biegiem czasu zyskuje coraz większą popularność. To kluczowa umiejętność, którą musi posiadać każdy projektant, bez względu na to, na czym się skupia.

Jeśli jesteś kimś, kto prowadzi firmę, chce lub jest po prostu projektantem, o typografii nie mówi się tak często bez powodu. Za pomocą typografii możesz wywrzeć trwały wpływ na swoich czytelników i użytkowników.

Choć niektórym może się to wydawać wiązką słów ułożonych razem, ta wiązka jest skomponowana w bardzo logiczny i techniczny sposób, w którym każdy jej element jest przywiązany do herbaty. Jest to ważny czynnik w projektowaniu, którego nie należy i nie wolno ignorować.

Jeśli nie masz pewności, dlaczego powinieneś zwracać uwagę na typografię, aby to uprościć, w ten sposób możesz zwrócić uwagę czytelnika na ilustrację, markę lub projekt. Tak, zdjęcia mogą mówić tysiącem słów, podobnie jak Twoje logo i inne ilustracje. Ale typografia ma duży wpływ na to, jak długo patrzą na twoją pracę i jaki wywiera na nich wpływ.

Znaczenie w projektowaniu graficznym

W projektowaniu graficznym typografia odnosi się do technik i wyników układania czcionek w taki sposób, aby jak najdokładniej reprezentować markę i biznes, nad którymi pracujesz, i dać ludziom wyobrażenie o tym, o co tak naprawdę chodzi.

Im lepsza jest twoja typografia, tym większe masz szanse, że zostaniesz zauważony. Do tego stopnia, że ​​zwłaszcza w przypadku logo, niektóre firmy pozostawiły po sobie obrazy i stworzyły swoje logo z literami stylizowanymi w bardzo specyficzny sposób.

To sprawia, że ​​marki są łatwiejsze do zapamiętania, a jednym z najczęstszych przykładów jest Coca Cola. Za logo Coca Coli kryje się ciekawa historia, która pokazuje dokładnie, jak to wszystko powstało, a wpływ, jaki miało to na wszystkie części świata, jest dość oczywisty.

Logo Coca Coli jest tego najlepszym przykładem, ponieważ widać dokładnie, ile jego elementów kojarzy się z samą marką.

Sprytny projektant graficzny wie, jak badać typografię w sposób, który jasno komunikuje zarówno wizualne, jak i werbalne aspekty projektu i marki.

Co dokładnie oznacza „ aspekty wizualne i werbalne ”?

• Wizualny – znaczenie stworzone przez wizualny wygląd ilustracji; zarówno tekst, jak i obraz. Charakter typografii i to, jak się w niej czujesz, wpływają na jej jakość wizualną.
• Werbalne — dosłowne znaczenie słów lub wyrażenia użytego na ilustracji.

Po połączeniu we właściwy sposób aspekty wizualne i werbalne mogą mieć ogromny wpływ na wrażenia użytkownika oraz demonstrować i przekazywać różnorodne komunikaty.

Innym przykładem bardzo silnego logo o zrównoważonych aspektach wizualnych i werbalnych jest logo KitKat.

To badanie tutaj bardzo wyraźnie pokazuje, jak typografia może mieć na nas wpływ i jak marketerzy mogą to wykorzystać na swoją korzyść. Pokazuje, że czcionki używane przez niektóre popularne korporacje, takie jak IBM, Mercedes, Nivea i Marlboro, są rozpoznawane na arenie międzynarodowej i właśnie dlatego firmy te zainwestowały w projektowanie i prawa autorskie do czcionek będących znakami towarowymi.

Jeśli w to nie wierzysz, spójrz na poniższy obraz z kampanii reklamowej Greenpeace:

Chociaż nie jest napisane KitKat, Twój umysł natychmiast tworzy rozpoznawalne połączenie z marką.

Efekty typografii

Kevin Larson i Rosalind Picard przedstawili swoje odkrycia na temat wpływu typografii na nastroje w swoim artykule, The Aesthetics of Reading, który dotyczył również korzyści płynących z dobrej typografii.

Oto bardzo prosty przykład, pierwszy w badaniu. Jak myślisz, który z nich wygląda lepiej i przyjemniej się go czyta?

Jedyną różnicą w obu dokumentach jest układ i rozmieszczenie tekstu. Drugi obraz jest wyraźnie łatwiejszy do odczytania i większość z nich byłaby nawet podekscytowana jego przeczytaniem. Jest wyraźny i przejrzysty, a układ jest znacznie preferowany w stosunku do innych.

Pierwszy obraz wydaje się dość zagmatwany i prawie tak, jakby był zbyt trudny do przetworzenia. Może zdezorientować twój umysł i po prostu nie jest przyjemny dla oka.

Procesy te zachodzą cały czas w naszych mózgach i w dużym stopniu odbijają się na naszym nastroju i wyborach, których dokonujemy później.

Podobnie, artykuł testuje również sposób, w jaki tekst jest napisany, w tym ligatury, kapitaliki, cyfry, cechy indeksu dolnego / górnego i tak dalej.

Nawet spacje między każdą literą, słowem, zdaniem i akapitem wpływają na twój nastrój i produktywność w niektórych zadaniach poznawczych.

Artykuł pokazuje, że symetria jest znacznie bardziej preferowana niż nierówna grubość kreski i odstępy między znakami i wewnątrz.

Są to wszystkie czynniki, które należy wziąć pod uwagę zarówno podczas pracy online, jak i offline.

Biorąc to pod uwagę, dobrą zasadą jest umieszczenie logo lub ilustracji w odstępach optycznych, a nie matematycznych. Poniższy obrazek pokazuje różnicę między nimi.

Pozytywny nastrój, lepsze wyniki

Oczywiste jest tylko, że im większą pozytywność wzbudzi Twoja ilustracja, tym bardziej przyciągnie ich Twoja marka i biznes. Powyższe badanie udowadnia, że ​​dobra typografia poprawia również wydajność poznawczą.

Prawda jest taka, że ​​typografia może również wpływać na osąd. The New York Times przeprowadził badanie „Jesteś optymistą czy pesymistą?” Chociaż w badaniu omawiano poczucie bezpieczeństwa uczestników podczas katastrofalnych wydarzeń, bardziej chodziło o skutki, jakie krój pisma może mieć na Ciebie. A ponieważ nie wyrządzono żadnej krzywdy, może można by to nazwać również etycznym.

Użyte czcionki to Comic Sans, Computer Modern, Trebuchet, Helvetica, Georgia i Baskerville. Badanie przeprowadzono na około 45 000 uczestników, a wyniki pokazały, że ludzie zgadzają się z czcionką Baskerville o 1,5% bardziej niż pozostali.

1,5% może wydawać się małym procentem, ale jest wystarczająco duże, aby pokazać, że krój pisma ma wpływ na ocenę.

Im więcej czcionek użyjesz w tym samym tekście, tym bardziej go spersonalizujesz i tym bardziej będzie ekspresyjny i kreatywny. Szczerze mówiąc, twój krój pisma działa jak język ciała i wszyscy wiemy, jak ważna jest mowa ciała. Może stworzyć emocjonalną więź między Tobą a klientem lub całkowicie zrujnować Twój przekaz marketingowy.

A jeśli chodzi o dobrą typografię, łatwo ją zrozumieć, ale nie za bardzo ją wykonać. Im łatwiejszy do zrozumienia jest Twój tekst, a więc rozwinie silne poczucie charakteru, na którym Twoi odbiorcy mogą się skupić.

Typografia w projektowaniu stron internetowych

Projektując stronę internetową, musisz pamiętać, że prawdopodobnie będziesz mieć na niej dużo informacji, więc lepiej jest zachować spójność kroju i stylu, niż próbować zbyt wiele mieszać, co po prostu być bolesnym do czytania.

Dobra strona składu dokładnie informuje czytelnika i użytkownika, od czego zacząć czytać i jak przejść w dół strony. Co jest ważne, a co nie, jest jasno określone nie słowami, ale po prostu tym, jak tekst jest ułożony na stronie serwisu.

Kolorystyka jest również bardzo ważna i powinna być ograniczona do minimum lub tylko zestaw powinien być używany na całej stronie. Zbyt częste przeskakiwanie może ponownie zmylić czytelników i sprawić, że trudno będzie zrozumieć sens witryny lub strony.

Podobnie, nie utrzymuj tego zbyt prosto do punktu, w którym nie ma różnicy między nagłówkiem a jego treścią.

Typografia w marketingu treści

Wywieranie wpływu na czytelnika i dzwonienie do Twojej firmy za pomocą treści to właśnie content marketing. Prawie niemożliwe jest przeczytanie jakiegokolwiek tekstu bez przekazywania emocji, dlatego znacznie lepiej jest wiedzieć, jakie emocje chcesz przekazać, najlepszą czcionkę do napisania i wszystko inne, co narysuje Uwaga.

Kolejną wskazówką do zapamiętania jest to, że pogrubienie zwraca uwagę , a kursywa nie wywiera dużego wpływu na czytelnika. Ale kursywa treści może wnieść do tekstu odrobinę elegancji i wyrafinowania.

Informacje są również łatwiejsze do przetwarzania, gdy są umieszczane w wypunktowaniach niż w ogromnych fragmentach akapitów, przez które, szczerze mówiąc, nikt nie ma czasu, aby przez nie przejść.

Podczas gdy używasz „ostrego” kroju pisma, takiego jak Calibri, czynisz swój punkt widzenia bardzo wyraźnym i solidnym.

Pierwsze kroki

Cóż, musisz dokładnie wiedzieć, co chcesz osiągnąć. Cel twojego projektu typograficznego powinien być jasny. Wiedza o tym, co chcesz, aby czytelnicy czuli, jest ważna, a następnie praca nad utrzymaniem tej myśli w swoim umyśle pomoże ci wyraźnie podkreślić elementy.

Wypróbuj różne style, rozmiary, kolory czcionek, podkreśl tekst, pogrub go, pochyl kursywą lub cokolwiek, co musisz zrobić, aby przekazać dokładnie ten nastrój, który pozwoli ludziom poznać Twoją pracę i nie tylko przyciągnie ich uwagę od pierwszego wejrzenia, ale trzymaj go tam przez chwilę. Jeśli jesteś laikiem, możesz sam wypróbować narzędzie do projektowania logo i zobaczyć, co działa, a co nie.

Nie zapominaj też, że bardzo ważne jest, aby Twój tekst był czytelny, nawet małymi czcionkami. Postacie muszą być w stanie być poprawnie zidentyfikowane i sprawić, że proces czytania tekstu będzie płynny, bez konieczności inwestowania całego wysiłku w zrozumienie samej pierwszej litery.

Poniżej znajduje się kilka elementów, które zamierzasz poznać i zrozumieć, aby poprawić swoje umiejętności typograficzne.

Elementy typografii

• Kroje pisma : używany styl tekstu (na przykład Times New Roman, Calibri, Ariel itp.).
• Czcionki : określony styl kroju pisma, a także jego szerokość, wysokość i rozmiar (na przykład Century, rozmiar 12, pogrubienie), często używany jako synonim kroju pisma.
• Śledzenie : spacja między znakami w tekście.
• Kerning : Podobny do śledzenia, ale odnosi się również do spacji między literami i znakami w tekście.
• Leading : Pomiar odległości między jednym wierszem tekstu a wierszami powyżej i poniżej.
• Długość linii : Tak jak mówi nazwa, długość tekstu w linii.

Na zakończenie

Typografia to forma sztuki, która koncentruje się na wizualnym komponencie słowa pisanego. Wystarczy odpowiednio zwizualizować go swojej grupie docelowej, aby wywołać niezapomniane wrażenie. Dla każdego projektanta ważne jest, aby zwracać szczególną uwagę na typografię i pracować nad doskonaleniem swoich umiejętności, jeśli chcą rozwijać i ulepszać swoją karierę w branży projektowej.

Typografia to mowa ciała i sprawia lub łamie pierwsze wrażenie, jakie użytkownik ma na temat Twojej marki.

I cóż, jak mówi Cyrus Highsmith: „Typografia to szczegół i przedstawienie historii. Reprezentuje głos jakiejś atmosfery lub jakiegoś historycznego otoczenia. Może zrobić wiele rzeczy”.