8 meilleures pratiques de référencement pour les entreprises B2C en 2022 [Comment augmenter votre classement de recherche ?]

Avez-vous du mal à maintenir un meilleur classement de votre site Web dans les moteurs de recherche, malgré tous vos efforts, et perdez-vous des clients au profit de la concurrence ?

Ne t'inquiètes pas! De nombreuses entreprises comme la vôtre sont confrontées aux défis de la génération de prospects, de la conversion et des ventes.

Savez-vous? 75 % des recherches sont actives sur la première page des résultats de recherche et ne progressent jamais plus loin (Avec l'aimable autorisation de Google)

Pour se classer plus haut sur les moteurs de recherche populaires (Google, Bing, Yelp, DuckGo, etc.), les entreprises B2C s'engagent dans un plan de marketing numérique exhaustif, mais le résultat est souvent décourageant. Alors, comment les entreprises peuvent-elles évoluer avec leur image de marque et convertir leur public cible ?

Bienvenue dans le monde de l'optimisation des moteurs de recherche !

L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est une tactique de marketing numérique puissante mais sous-évaluée pour obtenir des prospects pour les entreprises B2C. Cela nécessite un expert dédié pour rechercher constamment la concurrence sur le marché afin de trouver des mots-clés puissants qui propulsent le site Web à un rang supérieur sur les moteurs de recherche. Si vous êtes un débutant en marketing numérique et que vous souhaitez acquérir une expertise, consultez nos cours de marketing numérique dispensés par les meilleures universités.

Pour les entreprises B2C, la recherche innovante de mots clés et les stratégies de création de liens sont les piliers d'une tactique de référencement réussie, mais l'argent ne s'arrête pas là. Pour les entreprises qui rêvent d'être référencées sur la première page d'un moteur de recherche, vous trouverez des conseils pratiques dans ce guide.

Comment se classer plus haut sur les SERP ?

Pour permettre à votre entreprise d'atteindre de nouveaux sommets de réussite, nous, chez upGrad Education, avons conçu ce guide sur les meilleures pratiques en matière de référencement pour les entreprises B2C.

• Aligner le contenu sur l'objectif de recherche

Meta Description et balise de titre courtes, nettes et convaincantes

• Optimiser les images et la vitesse des pages

Publier du contenu long

• Inclure des mots-clés dans l'URL
• Utiliser la tactique des liens internes
• Concentrez-vous sur l'obtention de backlinks faisant autorité
• Améliorer l'expérience utilisateur (UX) sur le site

Pratiques de référencement pour les entreprises B2C

1. Aligner le contenu sur l'objectif de recherche

Comprendre et réaliser l'intention de recherche (objectif de l'utilisateur) est l'épine dorsale d'une requête de recherche. Les pages qui apparaissent sur la première page d'un moteur de recherche ont passé les paramètres de qualité de l'intention de recherche. L'intention de recherche peut être ;

• Informationnel
• Transactionnel
• Navigation
• Commercial

Informationnel - L'utilisateur a l'intention de rechercher des informations précises sur le Web. La requête peut être une simple recherche qui fournit une explication exacte ou détaillée. Exemple : "Va-t-il pleuvoir aujourd'hui ?" ou "meilleures stratégies de référencement en 2021".

Transactionnel - L'utilisateur a pris une décision d'achat pour un service ou un produit spécifique. Exemple : "acheter un ordinateur portable Dell en ligne".

Navigation - L'utilisateur recherche une application ou un site Web spécifique, tel qu'Amazon, Facebook, Twitter, etc.

Commercial – L'utilisateur recherche des informations sur un produit/service spécifique avant de prendre une décision d'achat éclairée. Exemple : "marques d'ordinateurs portables de moins de 50 000 INR".

Les spécialistes du marketing doivent créer un contenu qui résonne avec l'objectif de recherche de l'utilisateur pour un classement de page plus élevé. Par exemple, en classant pour le mot-clé "meilleures marques d'ordinateurs portables de moins de 50 000 INR", les spécialistes du marketing doivent comprendre que l'utilisateur recherche des informations détaillées sur le mot-clé. Par conséquent, ils doivent fournir un blog ou une vidéo qui propose une liste de toutes les marques qui résonnent avec la requête/le mot clé de recherche.

2. Balise de titre persuasive et méta description

Le titre de la page et la méta description sont les éléments essentiels du référencement gagnant pour les entreprises b2c.

Les balises de titre sont des titres cliquables apparaissant dans les résultats des moteurs de recherche (SERP) .

Google suggère que les titres de page offrent une compréhension rapide du contenu du SERP. Étant donné qu'un titre aide les utilisateurs à décider de cliquer dessus ; par conséquent, les titres doivent être clairs, engageants et significatifs. Les moteurs de recherche comme Google affichent une balise de titre complète si la balise contient moins de 60 caractères ; par conséquent, les spécialistes du marketing doivent garantir des balises de titre de haute qualité et attrayantes sur leurs pages Web ou leur contenu.

• Inclure les mots-clés cibles
• Le titre doit correspondre à l'intention de recherche
• Soyez bref et descriptif
• Ne créez pas de balises de titre en double
• Ne bourrez pas les mots-clés

Une méta description est un résumé d'une page affichée sous la balise de titre et utilisée dans les SERP. Il influence le taux de clics (CTR) sur une page Web.

Google suggère que les méta-descriptions avec leur résumé court et significatif informent les utilisateurs du contenu d'une page Web et les convainquent qu'un contenu approprié et précieux est hébergé sur la page. Google autorise 160 caractères pour la méta description, et les spécialistes du marketing doivent donc rédiger des descriptions précises.

Conseils

• Rédiger une méta description orientée vers l'action, unique et précise
• Inclure les mots-clés cibles
• Le résumé doit compléter l'intention de recherche

3. Optimisez les images et la vitesse de la page

Les images sont cruciales pour améliorer l'expérience utilisateur (UX), mais l'optimisez-vous ? Les spécialistes du marketing consacrent du temps à trouver des images appropriées et attrayantes pour leurs pages Web, pages de destination, pages de produits ou blogs, car les images aident à générer un trafic de qualité vers les sites Web. Cependant, les optimiser ne fera que stimuler davantage le référencement et contribuera de manière significative au trafic organique.

Sélectionnez un format de fichier optimal pour une navigation plus rapide dans les pages - utilisez PNG pour le contenu Web et JPEG pour les photographies

Compressez les images pour un temps de téléchargement plus rapide - utilisez des outils de compression comme TinyPNG, ShortPixel, ImageOptim

Ajoutez un texte alternatif pour les images afin d'améliorer l'accessibilité Web, car les navigateurs peuvent mieux comprendre les images hébergées sur votre site

Images Lazy-Load - une technique qui empêche le téléchargement d'images et de vidéos non essentielles, améliorant ainsi la vitesse de téléchargement de la page et les performances du site

L'optimisation de la vitesse de la page permet à votre public d'ouvrir et de naviguer rapidement sur la page. Utilisez l'outil PageSpeed ​​Insights de Google pour vérifier la vitesse de la page et proposer des améliorations.

Conseils

• Autoriser la mise en cache du navigateur
• Supprimer les plugins redondants
• Réduire les fichiers CSS et JavaScript
• Réduire les numéros de redirection
• Réduire le temps de réponse du serveur
• Publier du contenu long

4. Publier du contenu long

Les articles longs d'une valeur de plus de 3000 mots génèrent 3x de trafic, 3,5x de backlinks et 4x de partages par rapport aux articles de longueur moyenne de 900 à 1200 mots. (Avec l'aimable autorisation de Google).

Par la suite, les spécialistes du marketing doivent se concentrer sur la création et la publication de 2 à 3 articles longs bien documentés contenant des informations précieuses et enrichies en référencement que les utilisateurs peuvent saisir.

5. Liaison interne

Les liens internes établissent la hiérarchie des pages et permettent aux moteurs de recherche de comprendre la structure du site Web et son contenu. Cela contribue ainsi à augmenter considérablement le classement des pages dans le SERP. Pour augmenter la visibilité des pages Web peu performantes, ajoutez des liens internes à partir des pages les mieux classées de votre site Web.

6. Inclure des mots-clés dans l'URL

Utilisez des URL courtes et riches en mots clés et évitez d'utiliser des mots vides pour une structure concise et propre qui correspond aux exigences des moteurs de recherche.

7. Concentrez-vous sur l'obtention de backlinks faisant autorité

Les backlinks sont cruciaux pour gagner l'algorithme de recherche et la stratégie du système de classement de Google. Pour vous classer plus haut dans les SERP, créez des backlinks faisant autorité en reproduisant la stratégie de création de liens de vos concurrents.

8. Améliorer l'expérience utilisateur

Les moteurs de recherche se concentrent sur le comportement des utilisateurs envers le contenu. Pour maintenir les meilleurs SERP de votre site Web, maintenir une vitesse de page optimale et garder une navigation fluide.

Conseils

• Utilisez des sous-titres (H1, H2, H3) pour rendre votre contenu convivial pour les moteurs de recherche et les utilisateurs
• Inclure des vidéos, des images, des infographies, etc. pour illustrer le contenu
• Utilisez les popups avec parcimonie sinon vous risquez d'être pénalisé par Google
• Utilisez des espaces blancs entre les paragraphes pour améliorer la compréhensibilité du contenu

Déployez ces stratégies pour générer des leads qualifiés qui convertissent sur votre site web !

Et ensuite ?

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