Comment aider vos clients à obtenir plus de backlinks grâce à la conception
Publié: 2022-03-10Il existe certaines vérités en ce qui concerne ce qui aide un site Web à se classer dans la recherche. Google veut voir :
- Conception axée sur le mobile
- Vitesses de page rapides
- Sécurité de premier ordre
- Navigation conviviale
- Fiabilité et expertise
… entre autres. Il souhaite également que les sites Web de haute autorité renvoient à votre site Web.
Et si vos clients ne sont pas obsédés par l'obtention de backlinks en ce moment, attendez et voyez. Ils sont très convoités et certaines entreprises feront tout leur possible pour les obtenir.
De toute évidence, la qualité du contenu doit être là pour qu'il soit digne d'être partagé. Cependant, l'apparence d'une page peut également faire ou défaire si quelqu'un décide de partager un lien vers celle-ci.
Vous ne pensez peut-être pas que c'est quelque chose que vous pouvez aider en tant que concepteur de sites Web, mais vous le pouvez certainement. Et cet article vous fournira un certain nombre de conseils pour contribuer à cette grande quête de backlinks.
Comment concevoir des sites vers lesquels des sources de haute autorité souhaitent créer un lien
La qualité d'une page backlinkée peut se refléter sur la qualité et la réputation du site Web de liaison, de sorte que les sites faisant autorité doivent être incroyablement sélectifs quant à qui ils donnent des backlinks.
Le contenu doit être fiable et précieux. C'est non négociable. Mais le design doit aussi être haut de gamme.
Jetons un coup d'œil à certaines façons dont vous pouvez aider les sites Web de vos clients à être considérés comme des sources fiables dignes d'être liées.
Conseil n° 1 : Visualisez les données dès que possible
Dans mon travail, l'une des raisons les plus courantes pour lesquelles je crée des liens vers d'autres sites Web est de citer des données qu'ils ont découvertes ou qu'ils possèdent. Je fais cela pour renforcer mes arguments ainsi que pour donner de la crédibilité aux arguments que j'avance.
Cela dit, il n'y a généralement pas qu'une seule organisation qui effectue des recherches sur les sujets qui m'intéressent, ce qui signifie que je dois déterminer quel site mérite d'être lié. Et cela se résume souvent à la qualité de la représentation visuelle des données.
Pour être clair, je ne parle pas seulement de données statistiques. Cela concerne également des choses comme les pannes de processus. Par exemple, si je recherche comment diverses entreprises gèrent une tâche donnée et qu'un site Web présente une excellente représentation visuelle de leur flux de travail, je serais peut-être plus enclin à créer un lien vers cette page car elle est plus précieuse.
Permettez-moi de vous montrer un exemple.
Disons que j'écris un article sur les raisons pour lesquelles les gens désinstallent les applications mobiles. Je ne veux pas simplement citer une liste aléatoire de ce que je pense être les raisons de quelque chose comme ça. Je sais que les preuves existent, alors je pars à la recherche de sources qui peuvent me soutenir.
Dans mes recherches sur le sujet, je trouve deux sources crédibles qui présentent des ensembles de résultats similaires. Cet article est paru sur Forbes :
Et cet article de blog et cette infographie ont été publiés par CleverTap :
Disons que les deux enquêtes ont toutes deux un large bassin de répondants et que la recherche a été effectuée récemment. Dans ce cas, je porterais mon attention sur la manière dont les résultats sont présentés.
Il y a un certain nombre de raisons pour lesquelles je choisirais CleverTap plutôt que Forbes tous les jours.
D'une part, CleverTap a traduit ses conclusions dans un format convivial. Nous savons depuis des années que les infographies suscitent plus d'engagement et de partage que le contenu en texte brut. Le partage et la création de liens sont deux types d'engagement différents, mais nous les faisons généralement pour la même raison :
Nous faisons confiance à la source ou trouvons une certaine valeur dans le contenu et souhaitons que les autres le découvrent également.
Ainsi, parce que CleverTap a présenté cette belle ventilation de ses conclusions, cela m'a permis d'identifier plus rapidement et plus efficacement les faits que je recherche, plus que les paragraphes sur le site Forbes. Avec la présentation des données par Forbes, je devrais essentiellement copier-coller le contenu dans mon propre document et faire mon propre formatage pour essayer de comprendre ce qui se passe.
Personne ne devrait avoir à travailler pour ses données, tout comme personne ne devrait avoir à travailler pour accéder à un site Web.
"
Donc, c'est la raison numéro un. CleverTap montre une attention et une considération supplémentaires pour les données présentées ainsi qu'une compréhension du public qui a besoin de les lire.
La deuxième raison est que la page de Forbes est jonchée de publicités. Quand l'un disparaît, deux autres apparaissent à sa place. C'est distrayant et je ne crois pas qu'il faille envoyer des gens sur un site Web qui privilégie de manière si flagrante ses profits par rapport à son contenu. Encore une fois, les sites Web liés peuvent avoir un impact sur la réputation du site Web de liaison, c'est donc quelque chose à considérer lorsque vous concevez le vôtre.
La dernière raison pour laquelle je créerais un lien vers la page de CleverTap plutôt que celle de Forbes est que les données visuellement conçues m'évitent d'avoir à créer des graphiques par moi-même. Ce n'est pas comme si je ne pouvais pas citer les données telles quelles, mais pourquoi devrais-je ? Je sais qu'il est plus facile pour mes lecteurs de trouver des points de données clés et de les comprendre lorsque je les appelle visuellement.
De plus, je remercie déjà le site Web lié pour leur travail, je suis donc plus qu'heureux de fournir une image de marque associée. Cela donne encore plus de crédibilité à ma source.
Conseil n° 2 : rendez les longues pages plus faciles à numériser
J'ai des clients qui viennent constamment me voir et me disent : "J'ai besoin que vous écriviez un article de 2 000 mots pour que je puisse me classer n°1 sur Google."
C'est l'un de ces mythes SEO qui est à la fois réalité et fiction. Voici pourquoi:
John Mueller de Google est souvent invité sur Twitter à confirmer diverses hypothèses que nous avons sur le référencement (puisque Google lui-même est si discret à ce sujet). Et c'est là que nous obtenons des gemmes utiles comme celle-ci :
C'est ce que je dis à mes clients, mais sans le narquois évidemment. Il ne s'agit pas d'atteindre un nombre cible de mots qui feront comme par magie un rang de page Web. Tout ce que vous avez à faire est de faire correspondre l'intention de recherche, puis de décompresser le sujet aussi complètement que nécessaire.
Cela dit, il existe des données de Backlinko qui confirment que les pages plus longues se classent plus haut dans la recherche…
Mais ce n'est pas le simple volume de mots qui contribue au classement d'une longue page Web. C'est parce qu'un contenu plus long a tendance à faire plus autorité, ce qui le rend plus digne d'être lié.
Intéressant, non ?
Donc, sachant cela, vous devez faire tout ce qui est en votre pouvoir pour créer un long contenu (n'importe quelle page pouvant être liée, vraiment - y compris les pages d'information et la page d'accueil) super facile à numériser, à lire et à lier. Parce que même le lecteur le plus engagé est susceptible de manquer des détails importants ou d'abandonner une partie du chemin si vous ne concevez pas la page de la bonne manière.
Pour les besoins de cet exemple, je vais vous montrer deux exemples de longs articles de blog qui sont les mieux classés pour "comment tarifer un produit saas".
ProfitWell le gère assez bien et dispose de 93 liens externes suivis à afficher, selon MozBar. Ce sont des backlinks qui transmettent la valeur SEO à Google, c'est ainsi qu'un site Web se classe plus haut grâce à son profil de backlink.
Tout ce que j'ai probablement besoin de faire est de vous montrer à quoi ressemble le dessus de la ligne de flottaison pour démontrer pourquoi cet article n'a pas été lié à presque autant qu'un de ses concurrents. C'est ici:
En termes de conception globale, ProfitWell a un excellent site Web. Il a même fait un travail fantastique en présentant le message afin qu'il soit facile à parcourir et à lire.
Dans cette seule capture d'écran, vous pouvez voir à quel point le concepteur a travaillé sa magie sur la page, y compris les améliorations de texte telles que :
- Balises d'en-tête,
- Hyperliens en gras et surlignés,
- Visualisations de données,
- Structures de phrases courtes et de paragraphes,
- Listes à puces et numérotées.
Cependant, il a un certain nombre de choses qui fonctionnent contre lui, ce qui, je pense, lui a coûté des backlinks.
L'un est la quantité écrasante de distractions : la barre latérale encombrante, la barre de partage social collante, le widget de chat qui doit être ignoré et une fenêtre contextuelle de génération de leads qui adhère parfois au coin inférieur gauche. Deuxièmement, c'est un long article. Si les gens veulent le lire dans son intégralité, en particulier sur mobile, il faudra beaucoup de défilement pour le parcourir.
Maintenant, laissez-moi vous montrer comment la conception de la page de Cobloom est probablement la raison pour laquelle elle contient 159 liens externes suivis.
Cela a l'air fantastique, non ? Il y a trois éléments collants toujours présents :
- La table des matières collante à gauche,
- Le widget de chat qui fait partie de la barre de la table des matières,
- Le widget de partage social.
Mais les parties collantes de la page ne compromettent jamais le contenu :
En effet, la table des matières à gauche facilite la lecture de la page (entre autres choix de design qui ont été faits). Les lecteurs peuvent cliquer sur la section qui les intéresse sans avoir à faire défiler la page.
La seule chose que je dirais que cette page manque, c'est l'expérience mobile. La table des matières n'est pas présente et la page semble un peu bancale, comme si les dimensions horizontales n'étaient pas correctement dimensionnées. Donc, en ce qui concerne le fait qu'il s'agit d'une page digne d'un lien sur mobile, je dirais que ce n'est pas le cas par rapport à la publication super adaptée aux mobiles de ProfitWell.
Mais c'est une bonne leçon que vous en tirerez. Utilisez vos éléments collants sur mobile à bon escient. Plutôt que de perturber une publication avec un widget de chat ou une barre promotionnelle de génération de leads, placez la table des matières en dessous et laissez-la servir de « navigation » secondaire pour les pages plus longues.
Conseil n° 3 : « Concevoir » les métadonnées de chaque page
En tant qu'écrivain, je passe beaucoup de temps à chercher les bons liens à placer dans mon contenu. Ce qui signifie que je passe une bonne partie de ma journée sur Google, les réseaux sociaux et Feedly à essayer de trouver les sources parfaites.
Pouvez-vous deviner comment j'affine mes options pour m'assurer de toujours partager ou créer un lien vers le meilleur contenu pour les visiteurs de mon site Web ou mes connexions sociales ? J'utilise les métadonnées de la page pour m'aider à décider.
Je ne suis pas non plus le seul à me soucier de « l'image » externe d'une page web. De nombreuses recherches indiquent que le contenu attrayant des médias sociaux obtient plus de partages que ceux qui ne le sont pas.
Ainsi, en plus de concevoir des pages plus fiables et plus conviviales, je suggérerais de concevoir vos métadonnées pour qu'elles paraissent plus soignées. Si vous avez pris le temps de créer une micro-image boutonnée de la page, les personnes à la recherche de sources pour leurs sites Web faisant autorité sont plus susceptibles d'examiner le vôtre de plus près.
En tant que tel, il y a quelques choses que je vous recommande de faire pour augmenter la probabilité que cela se produise :
La première chose à faire est de s'assurer que les métadonnées de la page apparaissent complètes dans la recherche.
Par exemple, voici ce qui apparaît lorsque je recherche sur Google « les marques les plus fiables au monde » :
Pour la plupart, les méta-titres sont tous bons car vous pouvez les voir en entier ou, à tout le moins, avoir l'essentiel de ce qu'est la page et comment elle répond à l'intention de la recherche.
Les descriptions ne sont pas si bonnes, cependant, car certaines sont absurdes et d'autres incomplètes. Ces deux qualités démontrent que les personnes à l'origine du site ne s'en souciaient pas suffisamment pour en rédiger une description utile. Des personnalités faisant autorité vont se soucier de ce genre de choses.
L'une des raisons en est qu'il leur est plus difficile de déterminer les sites à approfondir. C'est pénible d'avoir à revoir toutes les pages les mieux classées, car aucun détail n'est fourni pour aider à éliminer les plus médiocres des plus grands. De plus, si les métadonnées ne sont pas remplies, la page peut ne pas être très belle lorsqu'elle est partagée sur les réseaux sociaux, ce qui oblige à nouveau le partageur à faire plus de travail et à la nettoyer.
Permettez-moi de vous montrer un exemple:
Voici ce que MozBar me rapporte à partir de la page Morning Consult qui se classe n ° 2 pour cette requête de recherche :
Le titre de la page comprend un tas d'icônes qui, heureusement, n'apparaissent pas dans les résultats de recherche. La méta description, cependant, n'existe pas. C'est pourquoi lorsque Google a essayé de récupérer une description de la page, il a créé ce gâchis à partir des résultats du rapport :
"USPS. Résultat : 42,0 % Amazon. 38,8 % Google. 37,9 % PayPal. 36,5 % Chick-Fil-A. 36,2 % La société Hershey. 36,1 % ASI. 36,1 % Cheerios. Colombe. 34,1 % de marée. 34,1 % Ziploc. 33,8 % Clorox. USPS. Résultat : 42,0 % Amazon. 38,8 % Google. 37,9 % PayPal. Chick-Fil-A. 36,2 % La société Hershey. 36,1 % ASI. 36,1 % Cheerios. Colombe. 34,1 % de marée. 34,1% ...”
Cela pourrait suffire à empêcher quelqu'un de cliquer sur le site, pensant que si les métadonnées sont aussi désordonnées, la page l'est aussi.
En ce qui concerne la part de partage, le manque de métadonnées pose également des problèmes. Voici à quoi ressemble cette page sur Facebook, LinkedIn et Twitter (dans cet ordre) :
Deux des partages incluent le logo et le slogan de la marque, mais pas l'image en vedette de la page. Deux des partages ne montrent aucune description tandis que l'autre montre un extrait de la première phrase de la page.
Encore une fois, ce manque d'attention aux détails finit par créer plus de travail pour le partageur, ce qui pourrait être une raison suffisante pour qu'il ne le partage pas. Ou de ne plus rien partager de ce site Web.
Une dernière chose que vous pouvez faire pour rendre vos pages plus dignes de liens dans la recherche consiste à utiliser le balisage de schéma. La page n ° 1 (d'Infegy) pour «les marques les plus fiables au monde» a fait du bon travail (en plus d'écrire leurs métadonnées). Les résultats sont superbes :
Si j'avais besoin de ces données pour un article que j'écrivais aujourd'hui, je finirais probablement par concentrer la plupart de mes efforts sur cet article car il est clair que la page et ses métadonnées ont été si soigneusement construites par ses créateurs.
Pour récapituler : il y a trois choses auxquelles vous devez faire attention lorsque vous configurez des pages dignes de liens de votre site pour la recherche :
- Incluez des métadonnées SEO complètes.
- Joignez une image en vedette à la page qui est pertinente et descriptive.
- Utilisez le balisage de schéma chaque fois que possible.
Emballer
Vous n'êtes peut-être pas trop préoccupé par les backlinks, mais les propriétaires de vos sites Web le sont certainement ou le seront une fois qu'ils auront vent du pouvoir qu'ils exercent sur Google. Bien qu'une grande partie de la capacité de liaison d'une page dépende de la qualité du contenu, certains choix de conception que vous faites peuvent également l'affecter. Alors, ajoutez ces stratégies à vos processus de conception optimisés pour le référencement et aidez vos clients à revendiquer ces places de premier plan très convoitées.