Was Webdesigner und ihre Kunden über SEO wissen müssen

SEO ist zu einem meiner unbeliebtesten Themen geworden. Es ist etwas, das ich widerwillig mit Kunden bespreche, aber nur, wenn ich muss. Und darüber schreiben? Ich verstecke mich lieber unter meinem Bett. In gewisser Weise fühlt es sich an wie eine der dunklen Künste.

Aber hier bin ich und versuche, meine eigene Meinung zu ändern. Wieso den? Weil es einfach zu wichtig ist, um es zu ignorieren. Sowohl Webdesigner als auch ihre Kunden müssen verstehen, wie SEO funktioniert. Darüber hinaus ist auch eine gesunde Erkenntnis seiner Fallstricke erforderlich.

Es ist leicht, falsche Erwartungen an SEO und den erforderlichen Aufwand zu entwickeln. Und der Markt ist übersät mit zweifelhaften Behauptungen – was es schwierig macht, fundierte Ratschläge von Übertreibungen zu unterscheiden.

Um etwas Klarheit zu schaffen, wandte ich mich an einen Ort, von dem ich wusste, dass er einige Antworten haben würde: Yoast. Die kostenlose Version ihres Yoast SEO-Plugins hat über 11 Millionen aktive Installationen und ist damit eine der beliebtesten auf dem Markt. Darüber hinaus bieten sie in ihrem Unternehmensblog eine Menge fundierter Ratschläge.

Edwin Toonen von Yoast spricht über SEO-Grundlagen

Das Folgende ist ein kurzes Q&A mit Yoast Content Manager Edwin Toonen, in dem wir in die Grundlagen von SEO eintauchen. Einige Antworten wurden aus Gründen der Übersichtlichkeit bearbeitet.

Was ist der häufigste SEO-Mythos oder das Missverständnis, das Sie von Benutzern sehen?

Ich glaube, die Leute vergessen oft, dass SEO eine Menge Arbeit ist. Während Fortschritte in der Technologie es viel einfacher gemacht haben, eine Website zu erstellen, ist es nicht viel einfacher geworden, mit dieser Website in Suchmaschinen zu ranken. Sie müssen sich also wirklich etwas Mühe geben!

Bei Yoast nennen wir SEO Seriously Effortful Optimization scherzhaft, denn genau das ist es. Mit Yoast SEO senken wir die Eintrittsbarriere und geben jedem eine faire Chance auf gute Ergebnisse in den Suchmaschinen.

Leider können wir nur so viel tun. Wir können diesen epischen Inhalt nicht für Sie schreiben. Wir können Ihnen Hinweise geben, was Sie verbessern können, aber wir können keine Strategie für Sie aufstellen. Sie müssen die Arbeit hineinstecken.

Einige Leute scheinen zu denken, dass Sie mit SEO fertig sind, sobald Sie Yoast SEO installiert haben. Das stimmt natürlich nicht – es ist nur der Anfang.

Soll jeder Inhalt einer Website optimiert werden oder soll der Fokus auf den wichtigsten Inhalten liegen?

Idealerweise sollten Sie über jeden Inhalt Ihrer Website nachgedacht haben. Jeder Artikel oder jede Seite sollte ein Ziel haben.

In der Praxis funktioniert das natürlich kaum. Möglicherweise haben Sie eine Website mit Hunderten oder Tausenden von Beiträgen und Seiten, die über viele Jahre gesammelt wurden. Das ist die Realität für viele Websites.

In solchen Fällen müssen Sie all diese Inhalte durchgehen und schwierige Entscheidungen treffen – brauche ich das wirklich? Passen diese Inhalte zu meinen Zielen? Bringen sie Verkehr? Helfen sie meiner Marke?

Sie können damit beginnen, alles durchzugehen und die Inhalte zu verbessern, die Sie behalten möchten, während Sie die nicht benötigten löschen und umleiten. Darüber hinaus können Sie sich auch dafür entscheiden, ein paar Posts mit geringem Wert zu einem wirklich guten Post zusammenzuführen.

Und dann gibt es Cornerstone-Inhalte. Dies sind die epischen, allumfassenden Artikel, die Ihr Fachwissen zeigen und die Sie in den Suchergebnissen platzieren möchten. Diese sollten Ihr Hauptaugenmerk sein. Cornerstone-Artikel sollten regelmäßig aktualisiert und verbessert werden. Das Verlinken Ihrer unterstützenden, relevanten Artikel mit dem Eckpfeiler trägt dazu bei, deren Bedeutung zu steigern.

Was wäre für ein kleines, lokales Unternehmen mit knappem Budget der beste Bereich, um seine SEO-Ressourcen zuzuweisen? Gibt es eine Investition, die sich von allen anderen abhebt?

Ich sage immer, man muss zuerst ein tolles Geschäft aufbauen. Machen Sie etwas, das Kunden haben oder erleben müssen.

Holen Sie sich von dort aus Bewertungen und kümmern Sie sich um sie. Erstellen Sie ein vollständiges Google My Business-Profil mit aktuellen Informationen und tollen Fotos.

Stellen Sie außerdem sicher, dass Ihre Website richtig für lokale Ergebnisse optimiert ist, und schreiben Sie hochwertige, lokal orientierte Inhalte, die Ihnen lokale Links und Zitate einbringen können.

Wenn man zwischen Qualitätsinhalten und Keyword-Wiederholung wählen müsste, was ist die bessere Option? Kennen Suchmaschinen wirklich den Unterschied?

Die Qualität der Inhalte sollte Ihre oberste Priorität sein. Es ist eines der Dinge, auf die Google immer wieder hämmert: Verbessern Sie Ihre Inhalte. Suchmaschinen sind intelligent genug, um über Schlüsselwörter hinauszuschauen, daher ist es besser, Wege zu finden, Ihren Inhalt zu verbessern, anstatt zu versuchen, mehr Schlüsselwörter einzufügen.

Natürlich haben Dinge wie die Keyword-Dichte eine andere Bedeutung bekommen, da es nicht mehr darum geht, einen bestimmten Prozentsatz an Keywords basierend auf der Länge des Textes einzupassen. Heute sind Metriken wie diese eher ein Leitfaden, der Ihnen hilft, alles unter Kontrolle zu halten und Sie warnt, wenn Sie es übertreiben.

Wie oft sollte SEO für bestehende Inhalte überprüft und optimiert werden?

Es kommt darauf an, das ist nicht in Stein gemeißelt. Einige Inhalte funktionieren wirklich gut, auch ohne sie jahrelang zu berühren. Andere Inhalte müssen ständig optimiert werden, um Ergebnisse zu erzielen.

Die Hauptsache, an die Sie sich erinnern sollten, ist, dass Sie Ihre Inhalte im Auge behalten müssen. Sie müssen wissen, was bestimmte Inhalte tun müssen, und regelmäßig in Google Analytics überprüfen, ob sie das tun, was Sie sich vorgenommen haben.

Wenn es nicht funktioniert, müssen Sie es feinabstimmen oder durch etwas anderes ersetzen. Natürlich gibt es viel Raum zum Experimentieren – und manchmal erzielt man versehentlich die besten Ergebnisse. Und bleiben Sie dran – bei SEO geht es nicht um schnelle Ergebnisse.

Die Schlüssel zu effektiver SEO

Ein herzliches Dankeschön an Edwin Toonen und das Team von Yoast, dass sie sich die Zeit für ein Gespräch genommen haben! Wenn überhaupt, hoffe ich, dass dies dazu beigetragen hat, einige Fakten von Fiktionen zu trennen, wenn es um die Suchmaschinenoptimierung geht.

Wie Edwin betont, erfordert SEO ein gutes Stück Arbeit, um erfolgreich zu sein. Aber selbst dann gibt es keine Garantie dafür, dass Unternehmen wie Google Sie mit hohen Platzierungen belohnen werden. Sicherlich wird es dabei einige Trial-and-Error-Prozesse geben.

Außerdem haben wir gelernt, dass Inhalte bestimmte Ziele haben sollten. Wenn Sie möchten, dass Suchmaschinen Ihre Inhalte priorisieren, müssen diese sowohl hochwertig als auch fokussiert sein.

Vor allem ist SEO etwas, an dem sowohl Designer als auch Kunden langfristig festhalten müssen. Das Spiel ändert sich ständig. Daher bedarf es regelmäßiger Analysen und Anpassungen, um an der Spitze zu bleiben.

Vielleicht ist SEO gar nicht so schlecht, wie ich es mir vorstelle? Obwohl es immer noch nicht mein Lieblingsthema ist, hat mir dieser Vortrag geholfen, einige dieser Dämonen der Vergangenheit auszutreiben. Hoffentlich hat es das gleiche für Sie getan!